品牌與消費(fèi)者的價(jià)值溝通

品牌—與消費(fèi)者價(jià)值溝通生活離不開品牌阿哲是公司的項(xiàng)目經(jīng)理，一套兩居室的房子在海邊?？蛷d里一套喜夢寶的藍(lán)白格子布藝沙發(fā)簡單、素雅，最新款的康佳銀色外殼的時(shí)尚彩電擺放在原木矮柜上，配一臺透明外殼JVCCD機(jī)，宜家的紙藝地?zé)襞允钦诺腃D和書；墻角擺放者景德鎮(zhèn)的青花瓷、西安的兵馬傭、巴厘島的木馬和云南的蠟染、銀飾……另一邊宜家的木制餐桌上兆豐的咖啡杯中咖啡濃香四溢,施華洛世奇的水晶花瓶里兩枝百合含苞待放;餐桌旁的海爾小王子冰箱里整齊地?cái)[放著新鮮的青島啤酒、伊利純牛奶、黑松汽水和可口可樂……

我們生活在品牌的世界里，品牌對我們來講并不陌生品牌的產(chǎn)生根源品牌的產(chǎn)生源于激烈的市場競爭，當(dāng)市場上的產(chǎn)品從稀缺，飽和走向過剩的時(shí)候，品牌價(jià)值逐步體現(xiàn)品牌能啟發(fā)人的欲望，激發(fā)人滿足自我欲望的能量品牌是幫助解決營銷競爭困境的捷徑，最終將成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢要素之一品牌是與消費(fèi)者心靈的溝通現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭，關(guān)注得越來越多的不是生產(chǎn)中的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品和品牌如何與消費(fèi)者溝通，形成消費(fèi)者的認(rèn)同，如何吸引更多消費(fèi)者的眼球品牌解決了消費(fèi)者能不能來，來了能不能買，買了能不能再來，形成價(jià)值認(rèn)同，帶其他消費(fèi)者來品牌是營銷的最高境界，品牌塑造將統(tǒng)領(lǐng)營銷過程，它將廣泛的營銷職能——公關(guān)、廣告、促銷等工具緊密的結(jié)合再一起從4P—4C的營銷理論發(fā)展產(chǎn)品(Product)客戶需求(Consumer)價(jià)格(Price)客戶愿付成本(Cost)通路(Place)客戶便利(Convenience)促銷(Promotion)溝通(Communication)品牌和營銷品牌的作用是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，品牌管理的最終目的就是維護(hù)市場。品牌是營銷的一部分，營銷最核心的問題是打造品牌，品牌建設(shè)必須統(tǒng)帥營銷的全過程，品牌使企業(yè)的營銷活動(dòng)有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。品牌重在精神。品牌可以成為相應(yīng)消費(fèi)人群中追逐的對象，品牌更傾向與從精神層面獲得消費(fèi)者的共鳴與響應(yīng)銷售貴在行動(dòng)。銷售就是把商品賣給消費(fèi)者，銷售要直接面對消費(fèi)者，它需要與消費(fèi)者面對面的溝通和交流，銷售需要快速的配送渠道和快速的反應(yīng)機(jī)制品牌和渠道、廣告、促銷市場營銷是在搭建二個(gè)空間，一是以渠道為代表的物理空間，二是以品牌為代表的心理空間品牌的根本就是“為客戶創(chuàng)造有別于競爭對手的價(jià)值”，并用此價(jià)值要搶占消費(fèi)者的心智空間空中廣告針對認(rèn)知度問題地面促銷解決長期占領(lǐng)問題品牌就是客戶價(jià)值認(rèn)同品牌的根本就是“為客戶創(chuàng)造有別于競爭對手的價(jià)值”，并用此價(jià)值要搶占消費(fèi)者的心智空間，品牌成敗的核心在于消費(fèi)者對品牌價(jià)值的認(rèn)同客戶價(jià)值品牌核心價(jià)值我們能為客戶帶來什么價(jià)值？我們產(chǎn)品的主要品質(zhì)是什么？我們的核心優(yōu)勢是什么？我們與競爭對手的最大不同點(diǎn)是什么？企業(yè)客戶競爭對手品牌核心價(jià)值品牌的定義美國著名營銷管理學(xué)家菲力普?科特勒教授在他的著作《市場營銷管理》一書中給品牌下的定義是：“品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！逼放剖且唤M復(fù)雜的符號。包含了產(chǎn)品的功能性價(jià)值以及產(chǎn)品經(jīng)過包裝商品化后向消費(fèi)者傳達(dá)的訴求點(diǎn)和消費(fèi)者認(rèn)識后的情感、美學(xué)體驗(yàn)和后續(xù)潛在的價(jià)值提升，它蘊(yùn)涵著產(chǎn)品、消費(fèi)者與企業(yè)三者之間的關(guān)系。產(chǎn)品、品牌面對消費(fèi)者的訴求點(diǎn)運(yùn)作的核心使用價(jià)值產(chǎn)品功能性利益包裝情感性利益1、商品、使用價(jià)值和交換價(jià)值2、情感利益?zhèn)鬟_(dá)的基點(diǎn)3、全面產(chǎn)品概念1、消費(fèi)者的認(rèn)識和感受、審美體驗(yàn)2、企業(yè)的價(jià)值觀念、文化觀念等3、品牌最終定位產(chǎn)品生產(chǎn)管理產(chǎn)品形成品品牌的過程程產(chǎn)品品牌品牌名品牌再保證品牌經(jīng)驗(yàn)VS產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)品牌個(gè)性貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志滿意的保證完整的品牌牌個(gè)人品牌價(jià)價(jià)值社交品牌價(jià)價(jià)值案列：諾基基亞的成功功諾基亞最早早推出了彩彩殼機(jī)和外外殼隨心換換、把手機(jī)推推向了時(shí)尚尚化的潮流流，手機(jī)不不僅能讓你你隨時(shí)隨地地通話，還還能傳達(dá)你你的個(gè)性、、價(jià)值觀、、心情、夢夢想；握著著諾基亞覺覺得十分貼貼合手型與與手的結(jié)構(gòu)構(gòu)，拿著通通話，其曲曲線十分吻吻合人的臉臉部特征。。諾基亞同同時(shí)率先把把游戲功能能添加到了了手機(jī)上，，從而給旅旅途中的人人們帶來了了快樂。諾基亞始始終堅(jiān)持持“以人人為本””，獲得得了巨大大成功，，它始終終能牢牢牢把握住住消費(fèi)者者的心理理，不斷斷革新推推進(jìn)自己己的產(chǎn)品品生產(chǎn)和和銷售。。諾基亞的的成功秘秘訣：產(chǎn)品包裝生產(chǎn)銷售與客戶溝溝通品牌本土化的的品牌定定義品牌=商商標(biāo)+商商譽(yù)品牌=品品類+品品質(zhì)+品品味品牌的價(jià)價(jià)值構(gòu)成成=功能能+情感感品牌是價(jià)價(jià)值的聚聚合，我我們?nèi)绾魏翁嵘椅覀兊膬r(jià)價(jià)值，價(jià)價(jià)格是商商品價(jià)值值的貨幣幣表現(xiàn)品牌不是是企業(yè)單單向塑造造就能成成功的，企業(yè)與與消費(fèi)者者必須雙雙向溝通通，才能能塑造出出一個(gè)有有吸引力力的品牌牌。品牌牌是企業(yè)業(yè)與消費(fèi)費(fèi)者雙向向溝通的的結(jié)果品牌成敗敗的核心心在于消消費(fèi)者對對品牌價(jià)價(jià)值的認(rèn)認(rèn)同銳步跑鞋鞋黃黃金金色限量量版市場價(jià)：2000元品牌價(jià)值的認(rèn)認(rèn)同品牌價(jià)值概念念所蘊(yùn)涵的各各種關(guān)系產(chǎn)品具體的功能性性利益消費(fèi)者體驗(yàn)與與感受品牌消費(fèi)者體驗(yàn)與與感受消費(fèi)者者主導(dǎo)或控制制企業(yè)為迎合與與引導(dǎo)消費(fèi)者者而創(chuàng)建的品品牌形象（企企業(yè)價(jià)值與主主張）以吸引引和取得消費(fèi)費(fèi)者的信任，，將消費(fèi)者的的感受實(shí)在化化產(chǎn)品的利益點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)核心價(jià)值值產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者體驗(yàn)與與感受品牌智商情商理性價(jià)值和感感性價(jià)值是品品牌價(jià)值的主主導(dǎo)內(nèi)容品牌=價(jià)價(jià)值=承諾（（汽車）理性的感性的以產(chǎn)品和服務(wù)務(wù)為主形象和聯(lián)想為為主品牌價(jià)值質(zhì)量好安全操作簡便油耗低座椅舒適通風(fēng)性好理性價(jià)值舉例值得信賴對生命的珍惜超級駕駛體驗(yàn)精明的選擇享受旅程健康、自然感性價(jià)值舉例對品牌認(rèn)識的的幾個(gè)誤區(qū)（（1）品牌等于質(zhì)量量質(zhì)量是品牌基基礎(chǔ)，品牌賣賣的是產(chǎn)品的的附加價(jià)值，，是一種文文化，賣的是是情感，例如如哇哈哈品牌就是做廣廣告品牌是做出來來的，不是吹吹出來的品牌是為產(chǎn)品品創(chuàng)造一種靈靈魂，一種獨(dú)獨(dú)特價(jià)值，廣廣告公關(guān)是這這種價(jià)值的傳傳播手段，所所以廣告、公公關(guān)是品牌推推廣的一種工工具，品牌價(jià)價(jià)值是推廣的的核心小企業(yè)不需要要做品牌任何一個(gè)企業(yè)業(yè)都是有品牌牌的，包括城城市品牌，個(gè)個(gè)人品牌，品品牌無處不在在。任何一種種事物都有標(biāo)標(biāo)志，小企業(yè)要有品品牌建設(shè)的意意識，在這個(gè)激烈競競爭的時(shí)代，，品牌就是競競爭力，只有有塑造自己的的品牌，企業(yè)業(yè)才能逐步壯壯大，不斷獲獲得機(jī)會(huì)和機(jī)機(jī)遇。品牌建設(shè)是企企業(yè)戰(zhàn)略愿景景的一種表達(dá)達(dá)方式對品牌認(rèn)識的的幾個(gè)誤區(qū)（（2）名牌企業(yè)不需需要做品牌聯(lián)想、海爾還還在不斷的增增加品牌資產(chǎn)產(chǎn)，以品牌核核心價(jià)值為核核心，建立新新的識別體系系，活化品牌牌品牌會(huì)增加企企業(yè)的經(jīng)營成成本品牌價(jià)值營銷銷＝育種＋施施肥，施肥是是“后天”，，他有賴于““先天”的正正確性如果你企業(yè)的的戰(zhàn)略決策和和品牌策略是是正確的，定定位清晰，都都是圍繞著價(jià)值核核心進(jìn)行建設(shè)設(shè)品牌，只會(huì)會(huì)增加企業(yè)的的品牌資產(chǎn)。所以企業(yè)的的每一次推廣廣活動(dòng)，都是是為品牌做加加法。品牌的作用區(qū)別對手品質(zhì)信心的保保證品牌是產(chǎn)品、、企業(yè)核心價(jià)價(jià)值的體現(xiàn)品牌是企業(yè)重重要的無形資資產(chǎn)不同的市場階階段和產(chǎn)品對對品牌的依賴賴不同技術(shù)性越強(qiáng)，，對品牌的需需求越小產(chǎn)品同質(zhì)化越越嚴(yán)重，對品品牌的依賴程程度越強(qiáng)產(chǎn)品的購買的的風(fēng)險(xiǎn)越大，，對品牌的需需求越大現(xiàn)代企業(yè)是在在經(jīng)營消費(fèi)者者的情感孩子到麥當(dāng)勞勞是為了““更多歡樂””，一句““我就喜歡””讓全球人癡癡迷“常常歡樂嘗嘗嘗麥當(dāng)勞勞”，漢堡是是孩子的精神神“鴉片”品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)礎(chǔ)品牌傳播必須須找到品牌的的靈魂，找到到傳播點(diǎn)麥當(dāng)勞的“歡歡樂”，海飛飛絲的“自信信”，夏新的的“精致”獨(dú)特的概念和和形象麥當(dāng)勞識別口口號“我就喜喜歡”，識別別標(biāo)志，識別別卡通麥當(dāng)勞勞叔叔等建立立的識別體系系品牌是企業(yè)和和消費(fèi)者價(jià)值值觀的融合品牌的背后是是文化，在商商品背后賦予予情感品牌創(chuàng)建體系系品牌Brand品牌創(chuàng)意

品牌傳播

品牌規(guī)劃

品牌審查品牌策略品牌營銷管理理之道下的品品牌構(gòu)建模式式品牌診斷自我分析市場分析競爭分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認(rèn)同品牌形象接上圖品牌定位市場定位產(chǎn)品定位品牌形象定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌精髓品牌形象品牌個(gè)性定位認(rèn)同品牌的傳播品牌形象品牌形象反映于所有傳播工具案列分析案例：動(dòng)感地地帶：我的地地盤我作主貓人品品牌：：性感感的時(shí)時(shí)尚尚的柒牌男男裝：：讓女女人心心動(dòng)的的男人人以上案案例的的品牌牌定位位，品品牌核核心價(jià)價(jià)值，，品牌牌精髓髓的差差異形形象代代言人人的選選者品牌創(chuàng)創(chuàng)建核核心是是差異異化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌創(chuàng)創(chuàng)建的的核心心是品品牌的的差異異化特特征差異化化具有有打動(dòng)動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者心心的特特質(zhì)消費(fèi)者者喜歡歡與自自身相相似或或自己己崇拜拜者相相似的的個(gè)性性特征征；品品牌個(gè)個(gè)性與與消費(fèi)費(fèi)者個(gè)個(gè)性越越相似似，消消費(fèi)者者對品品牌的的忠誠誠度越越高獨(dú)特賣賣點(diǎn)與與消費(fèi)費(fèi)者利利益的的連接接與溝溝通，，形成成產(chǎn)品品和品品牌賣賣點(diǎn)與與買點(diǎn)點(diǎn)的結(jié)結(jié)合基本識識別品牌核核心價(jià)價(jià)值核心價(jià)價(jià)值擴(kuò)展識識別統(tǒng)帥企企業(yè)的的營銷銷傳播播活動(dòng)動(dòng)超強(qiáng)的的包容容力和和擴(kuò)張張力差異化化個(gè)性性化高溢價(jià)價(jià)能力力打動(dòng)消消費(fèi)者者案例美國聯(lián)聯(lián)邦快快遞以以“快快速””打造造差異異化理理念品牌識識別體體系國美案案列品牌識識別來來自于于消費(fèi)費(fèi)者的的疊加加印象象品牌識識別產(chǎn)品包包裝商家的的廣告告宣傳傳已有的的購買買經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)其他同同類產(chǎn)產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)內(nèi)容容商家促促銷服服務(wù)人員態(tài)態(tài)度產(chǎn)品VI……………品牌的的認(rèn)知知傳播播品牌的的風(fēng)格格與感感知消費(fèi)者者從多多維渠渠道接接受信信息消費(fèi)者者是從從外在在表現(xiàn)現(xiàn)開始始認(rèn)識識品牌牌美學(xué)創(chuàng)創(chuàng)造情情感消費(fèi)者者從““視覺覺＋聽聽覺＋＋味覺覺＋觸觸覺＋＋嗅覺覺＋聯(lián)聯(lián)想（（聯(lián)覺覺）””感受受品牌牌風(fēng)格格品牌主主題與與體驗(yàn)驗(yàn)核心價(jià)價(jià)值主主導(dǎo)品品牌主主題的的確定定品牌主主題是是核心心價(jià)值值的折折射案例貓人的的“貓貓音音樂女女人人”２０００８奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)成功功，ＵＵＰＳＳ快遞遞公司司的廣廣告““只有有好消消息比比我們們早到到”，，與““中國國贏了了”形形成廣廣告對對比傳播是是簡單單到真真實(shí)真實(shí)的的價(jià)值值主張張+單單一震震撼的的表現(xiàn)現(xiàn)尋找客客觀真相相（產(chǎn)品品面，，品牌面面）找到獨(dú)獨(dú)特真實(shí)的的點(diǎn)子子（從企企業(yè)、、產(chǎn)品面挖挖掘優(yōu)優(yōu)勢給予承承諾））單一震震撼的表表現(xiàn)現(xiàn)品牌牌是是企企業(yè)業(yè)文文化化的的表表達(dá)達(dá)迪斯斯尼尼案案例例遠(yuǎn)大大案案例例文化化對對品品牌牌的的影影響響品牌牌創(chuàng)創(chuàng)建建的的最最高高境境界界是是影影響響消消費(fèi)費(fèi)者者的的行行為為，，影影響響消消費(fèi)費(fèi)者者行行為為的的根根源源在在于于建建立立一一種種消消費(fèi)費(fèi)文文化化品牌牌代代表表了了一一種種生生活活態(tài)態(tài)度度（（人人群群歸歸屬屬）），，品品牌牌將將倡倡導(dǎo)導(dǎo)一一種種文文化化（（自自我我實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)））例如如：：美美國國老老太太和和中中國國老老太太和和上上帝帝的的對對話話，，美美國國人人與與中中國國人人對對規(guī)規(guī)則則的的理理解解企業(yè)業(yè)品品牌牌策策略略其實(shí)實(shí)，，品品牌牌化化戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式有有很很多多種種見見圖圖，，而而我我們們不不能能機(jī)機(jī)械械而而單單調(diào)調(diào)地地運(yùn)運(yùn)用用了了綜合合品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略與與獨(dú)獨(dú)立立多多品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略綜合合品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略形式式:一一牌牌多多品品案例例:海海爾爾、、索索尼尼分類類品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略形式式:不不同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品用用不不同同品牌擔(dān)保品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略形式:產(chǎn)品品品牌牌→企企業(yè)品品牌案例:別克克·來來自上上海通通用汽汽車獨(dú)立多多品牌牌戰(zhàn)略略形式:一品品多牌牌、一一品一一牌案例：：絲寶寶、花花王來源品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略——雙品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略形式；；企業(yè)業(yè)品牌牌—產(chǎn)產(chǎn)品品品牌案例：：雀巢巢·寶寶路薄薄荷糖糖花王··飛逸逸洗發(fā)發(fā)水主副品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略形式：：主品品牌副副品牌牌案例：：松下下·畫畫王、、樂百百氏··健康康快車車品牌延延伸管管理品牌延延伸是是美麗麗的陷陷阱，，活力力28，紅紅塔木木業(yè)，，海爾爾手機(jī)機(jī)當(dāng)品牌牌價(jià)值值核心心包容容多種種產(chǎn)品品時(shí)，，就可可進(jìn)行行品牌牌延伸伸品牌的的保護(hù)護(hù)、監(jiān)監(jiān)測與與提升升先保護(hù)護(hù)再再推推廣劉劉老根根的商商標(biāo)搶搶注現(xiàn)代網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資資源對對品牌牌的影影響可口可可樂與與百事事可樂樂的戰(zhàn)戰(zhàn)爭品牌識識別如如不能能靈活活引入入新的的內(nèi)容容，賦賦予時(shí)時(shí)代特特征，，就會(huì)會(huì)缺乏乏活力力品牌也也會(huì)老老化，，品牌牌老化化表現(xiàn)現(xiàn)在品品牌和和消費(fèi)費(fèi)者在在認(rèn)知知上形形成差差異，，必須須及時(shí)時(shí)修正正這種種差異異，例例如：：MOTOROLA到MOTO，，聯(lián)想想的品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌的的資產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營營迪斯尼尼的品品牌入入股品牌是是最重重要的的無形形資產(chǎn)產(chǎn)（品品牌、、渠道道、人人才））品牌價(jià)價(jià)值的的計(jì)算算方式式品牌價(jià)價(jià)值＝＝（產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)的功功能＋＋心理理上的的好處處）/（價(jià)價(jià)格＋＋時(shí)間間）不太注注重的的兩個(gè)個(gè)方面面理性價(jià)價(jià)值感性價(jià)價(jià)值在明確確品牌牌價(jià)值值將按按照一一定的的管理理邏輯輯在運(yùn)運(yùn)行品質(zhì)品牌聯(lián)想供應(yīng)商的管理制造廠商管理內(nèi)部組織管理＋品牌資產(chǎn)統(tǒng)一鮮明形象溝通形象產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)制造商形象產(chǎn)品形象經(jīng)銷商形象售后服務(wù)形象使用者形象員工行為管理售后服務(wù)管理品牌知名品牌忠誠品牌價(jià)價(jià)值品牌管管理什什么？？品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的的制定定品牌產(chǎn)產(chǎn)品的的開發(fā)發(fā)品牌整整合傳傳播計(jì)計(jì)劃品牌管管理的的監(jiān)控控品牌資資產(chǎn)的的經(jīng)營營企業(yè)文文化建建設(shè)品牌管管理和和維護(hù)護(hù)需要要戰(zhàn)略略性思思維一、品品牌現(xiàn)現(xiàn)狀：：對“柒柒牌””品牌牌當(dāng)前前的市市場現(xiàn)現(xiàn)狀、、競爭爭現(xiàn)狀狀、消消費(fèi)人人群及及其認(rèn)認(rèn)知現(xiàn)現(xiàn)狀進(jìn)進(jìn)行分分析判判斷，，界定定品牌牌的問問題要要點(diǎn)三、品品牌定定位和和品牌牌結(jié)構(gòu)構(gòu)：為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品牌牌目標(biāo)標(biāo)，制制定品品牌定定位策策略及及確定定品牌牌結(jié)構(gòu)構(gòu)四、品品牌內(nèi)內(nèi)涵：：依附于于品牌牌定位位，界界定品品牌的的內(nèi)涵涵構(gòu)成成要素素六、品品牌傳傳播：：以各種種途徑徑實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對品品牌定定位及及品牌牌內(nèi)涵涵的傳傳播七、媒媒體投投資和和監(jiān)控控：合理分分配品品牌傳傳播費(fèi)費(fèi)用，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)效益益最大大化策略層面執(zhí)行層面五、品品牌識識別：：明確品品牌在在視覺覺甚至至聽覺覺上的的識別別要素素我們現(xiàn)現(xiàn)在哪哪里我們將將到哪哪里我們怎怎樣到到那里里八、品品牌管管理：：有了品品牌立立法后后，如如何進(jìn)進(jìn)行品品牌執(zhí)執(zhí)法二、品品牌目目標(biāo)：：在更廣廣闊的的時(shí)間間和空空間范范疇，，界定定品牌牌的一一系列列目標(biāo)標(biāo)，如如認(rèn)知知目標(biāo)標(biāo)、競競爭目目標(biāo)等等品牌管管理的的七條條黃金金法則則黃金法法則之之一：：提煉煉個(gè)性性鮮明明并對對消費(fèi)費(fèi)者有有很強(qiáng)強(qiáng)感染染力的的核心心價(jià)值值，以以水滴滴石穿穿的定定力維維護(hù)品品牌核核心價(jià)價(jià)值。。黃金法法則之之二、、完成成品牌牌核心心價(jià)值值提煉煉后，，作為為品牌牌戰(zhàn)略略管理理者的的一項(xiàng)項(xiàng)最重重要的的工作作就是是規(guī)劃劃品牌牌識別別，使使核心心價(jià)值值統(tǒng)帥帥營銷銷傳播播活動(dòng)動(dòng)具有有可操操作性性。黃金法法則之之三、、用以以核心心價(jià)值值為中中心的的品牌牌識別別系統(tǒng)統(tǒng)去統(tǒng)統(tǒng)帥企企業(yè)的的一切切營銷銷傳播播活動(dòng)動(dòng)，讓讓每一一分營營銷傳傳播費(fèi)費(fèi)用都都為品品牌做做加法法，從從而大大大降降低營營銷成成本。。黃金法則之之四、深度度溝通———把核心價(jià)價(jià)值刻在消消費(fèi)者的心心靈深處。。黃金法則之之五、優(yōu)選選品牌化戰(zhàn)戰(zhàn)略與品牌牌架構(gòu)。黃金法則之之六、進(jìn)行行理性的品品牌延伸擴(kuò)擴(kuò)張，充分分利用品牌牌資源獲取取更大的利利潤。黃金法則之之七、科學(xué)學(xué)地管理各各項(xiàng)品牌資資產(chǎn)，累積積豐厚的品品牌資產(chǎn)。。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。00:28:3800:28:3800:281/6/202312:28:38AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2300:28:3800:28Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:28:3800:28:3800:28Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月-231月-2300:28:3900:28:39January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月202312:28:39上上午午00:28:391月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2312:28上上午1月-2300:28January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/60:28:3900:28:3906January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。12:28:39上上午午12:28上上午午00:28:391月月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。00:28:3900:28:3900:281/6/202312:28:39AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2300:28:3900:28Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。00:28:3900:28:3900:28Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2300:28:3900:28:39January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一月202312:28:39上午午00:28:391月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。