2022年行業(yè)分析母嬰市場前景

母嬰市場前景2022年，單獨二胎政策放開后，中國人口誕生率呈現(xiàn)明顯增長。2022年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升，估計2022年，誕生率將攀升至12.81%。那么母嬰市場前景是怎樣的呢?

伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個方面的決策，除了媽媽的主要參加外，更多家庭成員漸漸參加其中，并起到越來越重要的作用。估計到2022年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.86億，與2022年相比，增長21.2%。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的我國人口變動抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2022年和2022年，我國誕生人口分別為1786萬人和1723萬人，比“全面兩孩”政策實施前的“十二五”時期年均誕生人數(shù)分別多出142萬人和79萬人，誕生率分別為12.95%和12.43%，與“十二五”時期相比，分別提高了0.84和0.32個千分點。

2022年我國新生人口數(shù)量顯著提升，增速由2022年的-1.9%的上升至7.92%。2022年誕生人口比上年有所削減，主要緣由是一孩誕生數(shù)量下降較多，但2022年二孩數(shù)量達883萬人，比2022年增加了162萬人，二孩占全部誕生人口的比重達到51.2%，比2022年提高了11個百分點。

通過對母嬰市場前景分析，從2022年2月到2022年2月，母嬰類App的月獨立設(shè)備數(shù)從4384.5萬上升至7468.5萬，整體漲幅超過70%。此外，母嬰類App在移動端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，并兩次消失峰值7.8%。人口紅利和移動化趨勢促進了母嬰App的高速進展。

月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于1000元以下;月消費5001元-20000元的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于3000元以下;月消費20000元以上的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于5000元以下。此外，伴隨著家庭月消費的增長，低額母嬰產(chǎn)品月開銷群體占比顯著下降，高額母嬰產(chǎn)品月開銷群體占比快速上升。

通過對母嬰市場前景分析，與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，重視度分別達到74.8%和39.5%，遠高于進行一般消費時對它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行一般消費時對此的重視度。

目前，母嬰零售市場主要有四種模式：實體店或?qū)I店、商場中的母嬰商品專區(qū)、超市中的母嬰專區(qū)和線上銷售。由于電商行業(yè)的介入，消費者觀念的成熟，以往傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷模式已然行不通;但交易過程簡潔化，面臨競爭加劇的的線上母嬰銷售一樣存在最大壁壘，則是無法供應(yīng)母嬰實體店獨有的體驗和專業(yè)服務(wù)。

隨著嬰幼兒市場主力消費人群漸漸轉(zhuǎn)變，母嬰行業(yè)進入新時代，傳統(tǒng)實體店以及純粹的電商都難以滿意消費者的需求。所以，線上線下零售以及內(nèi)容平臺相結(jié)合成為母嬰市場進展的新方向。線上需要供應(yīng)