品牌營銷策劃要點(diǎn)解析黃太吉品牌推廣建設(shè)

品牌營銷策劃重點(diǎn)解析黃太吉品牌實(shí)行建設(shè)你可否也想過讓自己的品牌成為無人不知的牌子，為何大家看到肯德基和麥當(dāng)勞都知道這是一個(gè)品牌，而很多不著名的牌子貨卻甚至不敢去買。品牌聯(lián)播以為，品牌的建設(shè)很多時(shí)候是建立品牌在花費(fèi)者心目中的可相信地位，任何企業(yè)都好，都需要獲得花費(fèi)者的認(rèn)同方能實(shí)現(xiàn)最后的所謂營銷價(jià)值最大化。品牌，是一個(gè)再熟習(xí)但是的名字，任何一個(gè)行業(yè)都有屬于自己的品牌，就目前的男士衣飾來說，清一色打天下，沒有所謂的高舉高打。品牌聯(lián)播采納的是網(wǎng)民易接受廣告媒體投放方式，在眾多一線聲威媒體和垂直媒體經(jīng)過新聞的形式流傳，擁有相當(dāng)?shù)恼f服力，讓潛藏客戶在看到的一刻產(chǎn)生相信感，最后實(shí)現(xiàn)合作雙贏！下邊我們經(jīng)過一些事件來看黃太吉是怎么看商家的社會化品牌營銷策劃的。去沈陽微廣博講堂授課時(shí)期，第一次聽@風(fēng)中茶事提起黃太吉傳統(tǒng)美食，說這個(gè)餐館做微博營銷做得很好，她在北京時(shí)特意去店里參觀了一下，確實(shí)火爆，買個(gè)煎餅經(jīng)常需要排隊(duì)，很多人從很遠(yuǎn)的地方打車去買煎餅。最好玩的是，老板經(jīng)常開著奔馳去送煎餅，網(wǎng)友對此津津樂道。憑直覺，這又是一個(gè)很好的社會化媒體營銷事例?；鼐┖螅緛硐肴ガF(xiàn)場感覺一下，再寫篇案例解析的文章。在上了他們的官微，網(wǎng)上找尋了一些資料今后，忽然有種寫文章的激動，如鯁在喉，不吐不快。那我就綜合一下網(wǎng)上的資料，說一下自己的感覺吧。一、話題附著力與分享精神無論是企業(yè)微博，仍是其余社會化媒體形式，要想讓大家參加話題議論，供給的內(nèi)容必然要有話題性，這樣大家議論起來才有興趣，話題才有附著性。而黃太吉，在話題的附著力上，下足了功夫。時(shí)時(shí)時(shí)拋出一些帶有附著力的話題來，惹起大家的議論和圍觀，什么老板開奔馳送煎餅，美女老板娘，什么老板是百度技術(shù)男。這些話題都自己帶有很多的附著力，可以迅速地在社交網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散，惹起網(wǎng)友的議論。聽聞，老板本來的是百度的設(shè)計(jì)大拿，所以在店面的陳設(shè)上，各處都是“別有匠心”，細(xì)節(jié)之處見功夫。店里的陳設(shè)，是直接面抵花費(fèi)者的，食客見了好玩的東西，都會第一時(shí)間發(fā)微博分享。這些“別有專心”的陳設(shè)，成為花費(fèi)者微博上的好素材，也讓花費(fèi)者無心中成了“商家”的義務(wù)宣傳員。有這么多“創(chuàng)意”和“分享”元素，黃太吉在微博上迅速走紅，就不足為奇了。而一個(gè)煎餅鋪里，還供給無線上網(wǎng)服務(wù)，乍一聽讓人感覺匪夷所思。他們之所以這么做，就是想建立一個(gè)“分享”的環(huán)境隨和氛，讓大家迅速的把自己“用餐經(jīng)驗(yàn)”迅速的分享出去，傳達(dá)給自己的朋友。不得不說的是，他們的廣告文案也確實(shí)很棒。二、互動性無論是企業(yè)微博，仍是其余社交網(wǎng)絡(luò)，光供給好玩和話題性很強(qiáng)的內(nèi)容是不夠的，還要踴躍地跟你的用戶和花費(fèi)者溝通和互動，在用戶的互動中，捕獲好玩的內(nèi)容。再者，只有在溝通的過程中，才可以與你的花費(fèi)者建立感情，真切成為品牌的鐵桿粉絲。在@黃太吉傳統(tǒng)美食的官微中，實(shí)不實(shí)會曬一些與花費(fèi)者真摯溝通的短信，讓花費(fèi)者感覺很貼心。別的，在官微上還倡始“最大訂單”的比賽，既加強(qiáng)了花費(fèi)者的參加性，又促進(jìn)了銷售。這樣的訂單比賽，幾乎對全部商家都很合用。三、跨平臺值得一提的是，黃太吉不單會用微博，還有大眾評論、微信、QQ、陌陌，幾乎全部的社會化媒體形式，他們都在用。特別是跟LBS結(jié)合得“微信”、“陌陌”等即時(shí)通信工具，都可以用來訂餐和推送促銷信息，特別合用。黃太吉的老板，不愧是從百度出來的，特別認(rèn)識年輕人的生活方式和互聯(lián)網(wǎng)。他利用微博這類社會化信息網(wǎng)絡(luò)，傳達(dá)口碑，流傳信息。用微信等社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行訂餐和客服，橫跨多種社會化媒體平臺進(jìn)行營銷啊。自然，老板來自百度，SEO自然做得也不錯(cuò)。四、整合傳統(tǒng)媒體社會化媒體，畢竟僅限于年輕人。而煎餅果子，倒是老少皆宜的，對全部客人都開放的。電視，目前仍是強(qiáng)勢媒體，擁有廣泛的影響力和受眾基數(shù)，。黃太吉在自己的實(shí)行過程中，主推社會化媒體，同時(shí)也熱忱擁抱電視媒體。正是經(jīng)過北京電視臺的BTV美食地圖節(jié)目，才讓這家店讓更多的吃客熟知，影響力社會化媒體擴(kuò)散到全社會。總之，大家之所以接受“黃太吉“以及它的營銷方式，重點(diǎn)一點(diǎn)仍是老板自己也是年輕人，了解年輕人的需求，知道年輕人喜愛用什么樣的溝通方式溝通，并熟練運(yùn)用了年輕人流行的”社會化媒體“進(jìn)行實(shí)行和營銷，這是他們可以迅速在社會化媒體上走紅的根根源因。自然，