廣東某現(xiàn)代櫥具公司家能烤爐推廣宣傳片策劃方案

家能烤爐推廣宣傳片策劃方案

片名：品質(zhì)生活片長：25分鐘語別：國語作品類型：企業(yè)產(chǎn)品宣傳片制作單位：聲色傳播1、影片將在賣場上使用2、影片將在促銷展示會上使用3、各種對外活動場面上播放本影片我們總結(jié)出有以下幾個場合需要宣傳推廣：接下來我們將在此方案內(nèi)找到完整的答案我們的影片是給誰看的？我們需要拍成什么樣的片子？我們用什么樣的表現(xiàn)手法來拍攝影片？影片的總體影調(diào)是什么樣的？影片的主題是什么？影片的結(jié)構(gòu)是什么樣的？等等……..如何定位本影片尋找一個合適的主題（影片的主題是什么？）家能現(xiàn)代廚具有限公司是一個本著締造健具康舒適生活的理念打造出優(yōu)質(zhì)的廚用品家能燒烤爐系列就是家能公司超越傳統(tǒng)的燒烤爐的缺陷與危害生產(chǎn)的一款綠色環(huán)保的新產(chǎn)品根據(jù)分析我們知道以休閑生活、融入時尚、健康科學為企業(yè)產(chǎn)品的出發(fā)點所以對本片我們有了非常清晰的定位：以三大產(chǎn)品板塊展示為主，以城市固有特性介紹為輔，以此展現(xiàn)家能烤爐的特點。在展示產(chǎn)品的同時，分解產(chǎn)品的安全性、便捷性、以及時尚性。我們知道我們的宣傳片具有生活激情一定要具有生活氣息具有生活時尚，并能反映美好生活所以，我們有了如下的主題……

品質(zhì)生活——家能烤爐

國內(nèi)一流研發(fā)團隊和國內(nèi)最先進的生產(chǎn)線。企業(yè)全體員工本締造美好生活的理念，不斷創(chuàng)新打造出健康、時尚的生活產(chǎn)品，使生活的快樂無處不在。影片總體結(jié)構(gòu)框架品質(zhì)生活片頭第一章第二章第三章企業(yè)榮譽引子產(chǎn)品展現(xiàn)片尾以傳統(tǒng)的炭爐烤箱的不便捷、不安全等方面切入1、高端人群篇2、時尚家庭篇3、戶外郊區(qū)篇4、三大主產(chǎn)品的使用介紹（組裝、保養(yǎng)、菜譜介紹）1、企業(yè)概況（實力、產(chǎn)品線等）2、產(chǎn)品認證3、安全認證（重點展示）故事篇使用篇從

現(xiàn)在開始，我們將開啟架設(shè)好的攝像機，從一種特別的視角告訴受眾一個全新的燒烤方式。燒烤作現(xiàn)代人生活不缺少片段（休閑生活）而言，我們的創(chuàng)意，就是立志打造一部真正具有品牌形象內(nèi)涵的產(chǎn)品推廣片。解析本片結(jié)構(gòu)的具體創(chuàng)意片頭內(nèi)容：

該片頭將以短暫的15秒時間，通過企業(yè)概況的畫面來展現(xiàn)企業(yè)風貌，加深觀眾對企業(yè)的第一次印象，并加強觀眾對企業(yè)的品牌認知度。創(chuàng)意：選取能展現(xiàn)企業(yè)風貌的片段，配合激昂的音樂，再通過鏡頭的快速切換，最后運用特效呈現(xiàn)企業(yè)LOGO。注：詳細腳本表述就不再詳細展開，待合同簽訂資料齊全后再行撰寫……第一篇———引子子內(nèi)容：：通過人們們在使用用傳統(tǒng)的的木炭烤烤爐時遇遇到的一一些困難難（木炭炭很難點點燃、不不安全性性、和弄弄得渾身身都是臟臟兮兮））以及結(jié)結(jié)合醫(yī)療療數(shù)據(jù)木木炭燒烤烤對人體體帶來的的危害等等等缺點點切入企企業(yè)產(chǎn)品品的介紹紹。創(chuàng)意：：女主人（（高端人人群，企企業(yè)老總總、35歲左右右）邀請請了朋友友（高端端人群，，企業(yè)家家、外企企高管、、留學生生、等等等）在自自己別墅墅花園中中進行燒燒烤聚會會。女主主人準備備地十分分充分，，但燒烤烤過程中中，木炭難點點燃、味味道嗆鼻鼻；衣服服弄得臟臟兮兮等一系列列不愉快快的事情情導(dǎo)致這這次聚會會并不十十分愉快快，也使使得女主主人對這這次招待待顏面盡盡失。人物設(shè)定定7人：：外國人人2男1女，女女主人夫夫婦2人人，中國國朋友2個位））注：詳細細腳本表表述就不不再詳細細展開，，待合同同簽訂資資料齊全全后再行行撰寫………故事篇部分影片片畫面效效果第二篇———產(chǎn)品品展現(xiàn)篇篇內(nèi)容：：將根據(jù)家家居陽臺臺、戶外外郊區(qū)、、高檔別別墅花園園等環(huán)境境的不同同，依次次展現(xiàn)企企業(yè)的3個系列列產(chǎn)品的的特點，，最后再再通過家家庭來表表現(xiàn)企業(yè)業(yè)的其他他系列。。創(chuàng)意意：3個系列列的產(chǎn)品品都有獨獨立的情情節(jié)作為為引子，，最后通通過女主主帶客人人參觀自自己家庭庭家能系系列產(chǎn)品品時，畫畫面切換換到演示示產(chǎn)品（（包括產(chǎn)產(chǎn)品使用用、組裝裝及菜譜譜介紹））的電視視畫面上上。注：詳細細腳本表表述就不不再詳細細展開，，待合同同簽訂資資料齊全全后再行行撰寫………家居陽臺臺：女主人的的妹夫（金領(lǐng)、、海歸、、30歲歲左右））一直對電電熱烤爐爐的的便便捷性極極為不滿滿，無意意中通過過廣告宣宣傳了解解到家能能的產(chǎn)品品特點，，便懷著著試用心心情買了了一款在在家居陽陽臺（高高檔住宅宅區(qū)）使使用的烤烤爐。一一家大小小使用滿滿意后把把該品牌牌推薦給給她（女女主人））。人物物設(shè)設(shè)定定3人人：：一一家家三三口口戶外外郊郊區(qū)區(qū)：：雖然然是是妹妹夫夫的的推推薦薦，，但但經(jīng)經(jīng)過過上上次次聚聚會會的的不不愉愉快快，，女女主主人人跟跟他他的的兒兒子子（（15歲歲左左右右））選選中中了了其其中中一一款款戶戶外外使使用用的的烤烤爐爐。。兒兒子子跟跟同同學學組組織織了了一一次次戶戶外外燒燒烤烤。。由由于于新新烤烤爐爐的的便便捷捷性性，，兒兒子子這這次次戶戶外外燒燒烤烤十十分分愉愉快快。。人物物設(shè)設(shè)定定6人人：：女女主主人人兒兒子子1人人，，同同學學朋朋友友5人人產(chǎn)品品章章節(jié)節(jié)創(chuàng)創(chuàng)意意具具體體解解析析：高檔檔別別墅墅花花園園：：女主主人人一一家家人人使使用用后后對對家能能烤烤爐爐的系系列列烤烤爐爐十十分分滿滿意意，，并并且且陸陸續(xù)續(xù)使使用用了了家家能能烤烤爐爐的的其其他他系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品。。一一天天，，女女主主人人決決定定再再次次邀邀請請上上次次的的朋朋友友進進行行燒燒烤烤聚聚會會。。通通過過與與上上次次聚聚會會的的對對比比，，這這次次聚聚會會大大家家非非常常愉愉快快，，客客人人也也對對這這個個烤烤爐爐贊贊不不絕絕口口。。人物設(shè)定7人：外國國人2男1女，女主主人夫婦2人，中國國朋友2個個注：詳細腳腳本表述就就不再詳細細展開，待待合同簽訂訂資料齊全全后再行撰撰寫……部分影片畫畫面效果產(chǎn)品使用介介紹：女主人看到到客人對烤烤爐十分趕趕興趣，便便邀請客人人入自家客客廳，一起起觀看電視視上產(chǎn)品演演示（各類類產(chǎn)品組裝裝、使用、、保養(yǎng)及菜菜譜介紹））畫面。注：菜譜類類別：1、燒烤指指南2、開胃菜菜類3、蔬菜類類4、肉類人物設(shè)定7人：外國國人2男1女，女主主人夫婦2人，中國國朋友2個個使用篇產(chǎn)品章節(jié)創(chuàng)創(chuàng)意具體解解析：注：詳細腳腳本表述就就不再詳細細展開，待待合同簽訂訂資料齊全全后再行撰撰寫……部分影片畫畫面效果產(chǎn)品組裝部部分參考圖圖菜譜介紹部部分參考圖圖產(chǎn)品保養(yǎng)部部分參考圖圖第三篇———企業(yè)榮譽譽篇內(nèi)容：本章節(jié)的內(nèi)內(nèi)容將展現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模模、行業(yè)地地位、各項項榮譽認證證及產(chǎn)品成成果。創(chuàng)意：其中一位客客人（主婦婦，高端人人群）通過過女主人的的推薦后，，進入了公公司主頁了了解企業(yè)情情況。此時時，平面化化網(wǎng)頁內(nèi)容容通過運用用三維特效以以“立體化化”的形式式呈現(xiàn)在屏屏幕上，最最后通過特特效的畫面面展示企業(yè)業(yè)的規(guī)模、、其他產(chǎn)品品系列概述述、企業(yè)地地位及榮譽譽，并進行行一個產(chǎn)品品的匯總。。注：詳細腳腳本表述就就不再詳細細展開，待待合同簽訂訂資料齊全全后再行撰撰寫……部分影片畫畫面效果尾聲企業(yè)榮譽展展示完畢后后，畫面淡淡出，顯示示企業(yè)LOGO及廣廣告語注：詳細腳腳本表述就就不再詳細細展開，待待合同簽訂訂資料齊全全后再行撰撰寫……創(chuàng)意總結(jié)以女主人為為主線，涉涉及到不同同類型的高高端、時尚尚人群對家家能烤爐的的滿意感受受，來展示示企業(yè)產(chǎn)品品。整個宣宣傳推廣片片呈一個連連貫的故事事情節(jié)，避避免了產(chǎn)品品宣傳推廣廣片的枯燥燥乏味，把把產(chǎn)品推廣廣融入了生生活，并能能讓客戶從從享受品質(zhì)質(zhì)生活的過過程中，更更清晰地了了解到產(chǎn)品品的各項特特點。1、本影片片采用高清清畫質(zhì)攝像像機拍攝完完成，在影影片表現(xiàn)上上采用電影影拍攝手法法和紀錄片片拍攝手法法相結(jié)合的的方式進行行拍攝，在在燈光、鏡鏡頭運動、、畫面色彩彩上力求新新穎、突出出、富有較較強的視覺覺效果，影影片強調(diào)沖沖擊性強、、記憶度高高，采用優(yōu)優(yōu)美的16:9高畫畫質(zhì)(1280X720)訴說每每一個畫面面，徹底突突破傳統(tǒng)的的專題片、、形象片的的枯燥、乏乏味，文字字配畫面的的表現(xiàn)形式式。2、此影片采用用電影語言言、純廣告告語言的表表現(xiàn)手法呈呈現(xiàn)家能燒燒烤爐的便便捷性、時時尚性。在在音樂上追追求“動感感輕快、強強勁悅耳””的音樂感感受。使音音樂和畫面面形成完整整統(tǒng)一的表表現(xiàn)效果。。故此我們們把影片的的表現(xiàn)形式式和手法，，定位在輕輕快舒放的的表現(xiàn)手法法，使之貼貼近視覺語語言和聽覺覺語言。影片表現(xiàn)手法：：一個廣告片片的好壞，，與音樂節(jié)節(jié)奏有很大大的關(guān)系。。好的音樂樂可以更好好地表現(xiàn)主主題。音樂是廣告告作品的重重要表現(xiàn)手手段，對于于貴公司的的廣告片，，我們以輕輕快的音樂樂旋律為主主，根據(jù)具具體場景不不同我們將將選用輔的的解說，以抑揚頓頓挫的節(jié)奏吸引引觀眾。。同時我們們將邀請請國家一一級配音音員擔任任解說員員，音色色富有磁磁性，配配合扣人人心弦的的音樂。。在后期期制作合合成中，，力音效配樂樂：求音效能能準確地地傳遞出出聲音的的風格和和層次，，使影片片所表現(xiàn)現(xiàn)的氛圍圍具有震震撼性，，能夠吸吸引觀眾眾，打動動觀眾。。1、在影影片畫面面上追求求高畫質(zhì)質(zhì)的仿膠膠片效果果，利用用高端視視頻調(diào)色效果把把高清攝攝像機拍拍攝的素素材進行行整合調(diào)調(diào)整，在在4:2:2的色域空空間內(nèi)進進行校色色處理2、影片片整體影影調(diào)我們們采用藍藍、綠色色系相結(jié)結(jié)合，充充分展現(xiàn)現(xiàn)該宣傳片輕松松、時尚尚的影象象效果，，在影片片的色彩彩處理上上，我們們采用單獨獨抽色校校色系統(tǒng)統(tǒng)進行跟跟蹤，使使色彩在在影片中中形成整整體統(tǒng)一、、風格獨獨特、經(jīng)經(jīng)典流行行的視覺覺體。畫面整體體質(zhì)感運運用高清清后期設(shè)設(shè)備進行行調(diào)配合合成，使使之成為為具有電影影膠片質(zhì)質(zhì)感的。。影片的總總體影調(diào)調(diào)是什么么樣的？？--將將來的畫畫面效果果本片制作作周期家能產(chǎn)品品宣傳推推廣片———《品品質(zhì)生活活》制作周期期為25天制作周期期及工作作日流程程見下表表工作日工作安排備注3個工作日完成前期各項工作（資料搜集、策劃方案的確定、拍攝文學稿的確定）3個工作日召開第一次項目PPM會議，確定開拍前的各項準備工作確定分鏡頭導(dǎo)演腳本明確各拍攝場地和人員準備工作確定器材使用以及周邊的調(diào)度工作附：《拍攝器材使用清單》注：分鏡頭腳本確定后，確定準確地《前期拍攝時間安排表》1個工作日導(dǎo)演采景擬定現(xiàn)場燈光使用調(diào)度圖擬定現(xiàn)場拍攝攝影機運動調(diào)度圖3個工作日這是一個緊張而又充滿快樂的場面攝制組入場實景拍攝各種器材的到位和啟用導(dǎo)演現(xiàn)場執(zhí)導(dǎo)、拍攝根據(jù)實際天氣情況可實行拍攝時間更改或延長，其中+3天參照《前期拍攝時間安排表》1個工作日補充鏡頭拍攝各種沒有顧及到的細節(jié)鏡頭素材拍攝4個工作日后期編輯階段完成初稿5個工作日精編（特效、動畫、三維合成、2D3合成、配音、模擬音效、現(xiàn)場錄音提純、背景音樂合成）1個工作日交片，召開第二次PPM會議雙方提出修改意見3個工作日進行本片的第二次修改與創(chuàng)作，交片本片攝制結(jié)束，合同終止『制作周期期及工作作日流程程』客戶介紹紹背景資資料、廣廣告目標標預(yù)算起草策劃劃方案，，確定創(chuàng)創(chuàng)意在方案基基礎(chǔ)上安安排細分分預(yù)算客戶預(yù)付付50%制作款款攝制組召召開會議議（PPM）制制作開始始制作部開開始后期期剪輯，，配樂配配音雙方溝通通，修改改、確認認初剪樣樣片呈交成成片片客戶確認認成片，，付清余余款討論方案案，達成成一致『項目操作作流程』預(yù)付款、、制作期期約15個工作作日召開制作作組會議議，確定定制作計計劃召開導(dǎo)演演拍攝會會議，選選景攝制組籌籌備、驗驗景、拍拍攝剪輯原始始畫面，，組合解解說詞和和畫面解說員配配音，音音效部錄錄音、配配樂制作樣片片，提交交樣片初初審根據(jù)初審審建議修修改，刻刻錄成品品雙方確認認成片，，結(jié)清合合同余款款策劃創(chuàng)意意文案組組創(chuàng)作拍拍攝腳本本和方案案『制作周期期安排』第三部分分：版權(quán)權(quán)聲明聲色傳播播(佛山山)影視視廣告有有限公司司對本方方案中相相關(guān)的內(nèi)內(nèi)容擁有有專利、、專利應(yīng)應(yīng)用、商商標、版版權(quán)或其其他知識識產(chǎn)權(quán)。。本文受受版權(quán)法法和國際際條約保保護，僅僅隨指定定的授權(quán)權(quán)產(chǎn)品一一同發(fā)行行。根據(jù)據(jù)版版權(quán)權(quán)法法的的規(guī)規(guī)定定，，在在沒沒有有聲聲色色傳傳播播(佛佛山山)影影視視廣廣告告有有限限公公司司明明確確的的書書面面許許可可的的情情況況下下，，不不得得以以任任何何形形式式或或利利用用任任何何手手段段（（電電子子、、機機械械、、影影印印、、錄錄音音帶帶或或任任何何其其它它形形式式）），，為為了了任任何何目目的的，，對對本本文文中中的的任任何何部部分分進進行行再再加加工工、、發(fā)發(fā)布布、、傳傳播播或或存存儲儲。。本文文及及其其相相關(guān)關(guān)信信息息發(fā)發(fā)行行給給指指定定的的授授權(quán)權(quán)產(chǎn)產(chǎn)品品的的被被授授權(quán)權(quán)人人，，并并由由其其妥妥善善進進行行保保管管。。本本文文及及其其相相關(guān)關(guān)信信息息只只能能被被用用于于在在指指定定的的授授權(quán)權(quán)產(chǎn)產(chǎn)品品的的授授權(quán)權(quán)協(xié)協(xié)議議中中制制定定的的目目的的。。聲色色傳傳播播(佛佛山山)影影視視廣廣告告有有限限公公司司對對于于文文本本中中任任何何的的省省略略或或錯錯誤誤可可能能造造成成的的損損失失不不負負任任何何的的責責任任和和義義務(wù)務(wù)。。本文文中中的的信信息息以以及及任任何何對對產(chǎn)產(chǎn)品品相相關(guān)關(guān)的的描描述述會會隨隨時時修修改改，，恕恕不不另另行行通通知知。。Thispublicationisprotectedbycopyright,remainsthepropertyofShengseVisual&AdvertisingCo.,Ltdandisprovidedunderspecificproductlicens