教你如何快速學會如何寫一份有效的營銷策劃書

如何寫一份有效的策劃書2011年01月策劃書就是為了實現(xiàn)某一目標或解決某一問題，所產(chǎn)生的奇特想法或良好的構想。策劃書就是劇本，策劃人是編劇導演，策劃就是一場有趣的戲劇。策劃書就是將企業(yè)的策略規(guī)劃變?yōu)榉桨笇嵤?，為企業(yè)整體性與未來性的策略搭建一座橋梁。策劃書是什么為什么要做策劃書策劃書具有較強的針對性策劃書可以完整的表達所要推廣的內(nèi)容通過策劃書搭建與客戶的互動平臺通過一個好的策劃書而協(xié)助達到初衷的目的策劃的要素是什么說到策劃書的撰寫，不能不提策劃！策劃是前提，是首要，它要具備以下要素：基礎+創(chuàng)意：策劃的內(nèi)容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產(chǎn)生新鮮、有趣的感覺。目標+方向：再好的創(chuàng)意，若缺乏一定的方向，勢必與目標脫節(jié)，就不能成為策劃了?？蓤?zhí)行：在現(xiàn)有人力、財力、物力的限制下，有實現(xiàn)的可能，才是策劃。否則再好的創(chuàng)意均屬空談。1.一般策劃案

6.項目策劃案2.營銷策劃案

7.公共關系策劃案3.新產(chǎn)品開發(fā)策劃案

8.投資可行性策劃案4.廣告策劃案

9.年度經(jīng)營策劃案5.員工訓練策劃案

10.企業(yè)長期發(fā)展策劃案策劃案的種類策劃書的內(nèi)容標題就是起名字，一個好的標題是具備可抄作的含義的，留給人過目不忘的效果。它可以是具體概括的標題、也可以是具有寓意的標題、更可以是富有想象空間的標題。標題的好壞直接影響到客戶對內(nèi)容了解的興趣及后期的推廣，所以策劃書的標題非常重要。例：大氣：責任中國、名家講堂、產(chǎn)業(yè)脊梁；時尚：都市拍客、雪山婚禮、misscover；專業(yè)：十大營銷；其它：友愛在車廂、萬人游珠江；壹——響亮清晰的策劃書標題背景內(nèi)容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。對過去及現(xiàn)在的情況進行總結性的描述，并通過對情況的預測制定計劃，帶有一定的鼓動性?？紤]策劃的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作出全面的分析，通過前期調(diào)查研究數(shù)據(jù)等方式進行分析加以補充，從而為后面的創(chuàng)意做出堅實的鋪墊。策劃書的內(nèi)容貳——策劃背景=項目背景活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。策劃書的內(nèi)容叁——活動目的、意義和目標

列出所需人力資源，物力資源，場地資源、合作機構資源、專家資源、名人資源等。整合資源搭建龐大的架構，奠定了一個項目的檔次高低。策劃書的內(nèi)容肆——資源整合作為策劃的的正文部分分，表現(xiàn)方方式要簡潔潔明了，使使人容易理理解，但表表述方面要要力求詳盡盡，寫出每每一點能設設想到的東東西，沒有有遺漏。在此部分中中，不僅僅僅局限于用用文字表述述，也可適適當加入統(tǒng)統(tǒng)計圖表等等。對策劃的各各工作項目目，應按照照時間的先先后順序排排列，繪制制實施時間間表有助于于方案核查查。人員的組織織配置、活活動對象、、相應權責責及時間地地點也應在在這部分加加以說明，，執(zhí)行的應應變程序也也應該在這這部分加以以考慮。策劃書的內(nèi)內(nèi)容伍——活動開展宣傳是推廣廣項目最重重要的一個個環(huán)節(jié)，利利用自身媒媒體的優(yōu)勢勢，整合其其他媒體的的資源，從從而達到到到位的宣傳傳效果。不要一意孤孤行的選擇擇全國性大大媒體，要要有針對性性，根據(jù)不不同項目的的目標受眾眾來選擇不不同類型的的媒體。宣傳的量要要分輕重緩緩和，要做做好被選擇擇媒體的分分析，避免免出現(xiàn)浪費費資源的現(xiàn)現(xiàn)象。策劃書的內(nèi)內(nèi)容陸——媒體宣傳計計劃例：廣告計劃－－平面媒媒體部分選擇媒體5月1-6月31日項目成長期7月1－12月31日發(fā)展期12月31-1月31日年終大賽合計南方都市報8個半版6個半版2個整版9個整版城市畫報2個整版3個整版1個整版6個整版21世紀經(jīng)濟報道4個1/4版6個1/4版1個半版3個整版南方周末4個1/4版6個1/4版1個半版3個整版南方人物周刊2個整版3個整版1個整版6個整版南都周刊8個半版6個半版2個整版9個整版TOP風尚8個半版6個半版2個整版9個整版外灘畫報2個半版1個半版1個半版2個整版新京報4個半版6個半版2個整版7個整版純廣告版面面投入共計計54個整版！常規(guī)多以表表格的形式式羅列項目目費用的明明細，讓客客戶清晰的的了解費用用的使用情情況。根據(jù)項目宣宣傳、組織織給予參與與客戶不同同程度的回回報，使之之幫助客戶戶通過項目目提升自身身品牌，從從而擴大影影響力?；貓蠓椒绞届`靈活，，可根根據(jù)項項目中中涉及及的資資源整整合，，有針針對性性的放放大宣宣傳客客戶形形象。。策劃書書的內(nèi)內(nèi)容柒——費用預預算及及回報報根據(jù)項項目的的主要要問題題重點點分析析；對項目目可帶帶來什什么效效果進進行預預測評評估；；給予客客戶合合作的的信心心；策劃書書的內(nèi)內(nèi)容捌——項目預預測策劃書書的格格式以上說說的策策劃書書提供供基本本參考考方面面，小小型策策劃書書可以以直接接填充充；大型策劃劃書可以以不拘泥泥于表格格，自行行設計，，力求內(nèi)內(nèi)容詳盡盡、頁面面美觀；；可以專門門給策劃劃書制作作封頁，，力求簡簡單，凝凝重；策劃書可可以進行行包裝，，如用設設計的徽徽標做頁頁眉，圖圖文并茂茂等；如有附件件可以附附于策劃劃書后面面，也可可單獨裝裝訂；策劃書需需從紙張張的長邊邊裝訂；；一個大策策劃書，，可以有有若干子子策劃書書。策劃書的的執(zhí)行、、評估一個好方方案得不不到完善善的執(zhí)行行，從而而導致全全盤的失失敗，這這使得我我們和我我們的客客戶同樣樣感到遺遺憾！嚴格根據(jù)執(zhí)行行手冊提前做做好前期準備備，全面思考考現(xiàn)場效果；；現(xiàn)場執(zhí)行時，，嚴格按照策策劃書執(zhí)行，，但要現(xiàn)場靈靈活處理。游戲環(huán)節(jié)關于把把梳子子賣給和尚的的策劃：按常常理，把梳子子賣給和尚是是行不通的，，至今為止，，也沒有哪個個廠商考慮做做這樣的生意意。一個到位位的，成功的的策劃，就完完全能夠打破破常規(guī)，順利利成章地把梳梳子賣給和尚尚。其實，把把梳子賣給和和尚的辦法有有很多種，大大家都可以策策劃策劃，這這里面有很多多文章可做。。游戲環(huán)節(jié)總結在做策劃書前前市場調(diào)查的的重要性市場調(diào)查在策劃活動中有著重重要的作用。。在決策過程程中，市場調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)的準準確度受到各各企業(yè)的重視視，很多企業(yè)業(yè)的決策都是是依靠對市場場調(diào)查結果的的分析而作出出的。市場調(diào)查可以以幫助更準確確的想到點子子上，策劃書書的成功推廣廣率更高。市場調(diào)查報告告在廣告策劃之之前，第一步步必須進行的的是對目標市市場的了解、、分析和研究究。市場調(diào)查查報告，或稱稱市場研究報報告、市場建建議書是廣告告文案寫作的的一個要件。。閱讀市場調(diào)調(diào)研報告的人人，一般都是是繁忙的企業(yè)業(yè)經(jīng)營管理者者或有關機構構負責人，因因此，撰寫市市場調(diào)查報告告時，要力求求條理清楚、、言簡意賅、、易讀好懂。。

市場調(diào)調(diào)查報告的格格式一般由：：標題、目錄、、概述、正文文、結論與建建議、附件等等幾部分組成成。市場調(diào)查報報告的內(nèi)容容第一，說明明調(diào)查目的的及所要解解決的問題題。第第二，介紹紹市場背景景資料。第第三，，分析的方方法。如樣樣本的抽取取，資料的的收集、整整世理、分析技技術等。第四，調(diào)研研數(shù)據(jù)及其其分析。第第五，，提出論點點。即擺出出自己的觀觀點和看法法。第第六，論證證所提觀點點的基本理理由。第第七，提提出解決問問題可供選選擇的建議議、方案和和步驟。第第八，，預測可能能遇到的風風險、對策策?？偨Y報告策劃案成功功執(zhí)行完畢畢后，需要要提供一份份清晰的總總結報告給給到客戶，，體現(xiàn)專業(yè)業(yè)的服務水水平。一般般整理成冊冊：目錄活動方案活動樣報活動相片活動效果數(shù)數(shù)據(jù)活動總結等等謝謝謝！南方都市報報珠三角角廣告策策劃部古裕明2008年1月18日9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:48:4720:48:4720:481/5/20238:48:47PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:48:4720:48Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:48:4720:48:4720:48Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2320:48:4720:48:47January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20238:48:47下午20:48:471月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月238:48下午午1月-2320:48January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/520:48:4820:48:4805January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。8:48:48下下午8:48下下午20:48:481月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。20:48:4820:48:4820:481/5/20238:48:48PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2320:48:4820:48Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。20:48:4820:48:4820:48Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:48:4820:48:48January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20238:48:48下午午20:48:481月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月238:48下下午1月-2320:48January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/520:48:4820:48:4805January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。8:48:48下午午8:48下午午20:48:481月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。20:48:4820:48:4820:481/5/20238:48:48PM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。1月-2320:48:4820:48Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯