傳播媒介優(yōu)缺點(diǎn)分析

正文：雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。這五種傳播媒體各有所長，也有自己的缺點(diǎn)，以下就是對其進(jìn)行的分析。（一）報(bào)紙媒介二、報(bào)紙媒介的優(yōu)點(diǎn)1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫娴膬?yōu)勢(1)報(bào)紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。(2)報(bào)紙的特殊新聞性，能夠增加報(bào)紙廣告的可信度。(3)報(bào)紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。2．報(bào)紙內(nèi)容上都優(yōu)勢報(bào)紙的權(quán)威性較高。報(bào)紙具有保存價(jià)值。3．報(bào)紙?jiān)谟∷⒎矫娴膬?yōu)勢(1)報(bào)紙能夠圖文并茂。1/12印刷成本較低。4發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。發(fā)行密度較大。報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。三、報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的。報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫，利用率較低由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。(二）雜志媒介一、雜志媒介現(xiàn)狀2/12雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報(bào)紙廣告相比，它明顯地缺乏時(shí)效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之前景。二、雜志媒介的優(yōu)點(diǎn)1、讀者階層和對象明確雜志的讀者不象報(bào)紙廣大，但分類較細(xì)，專業(yè)性較強(qiáng)，這便于選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質(zhì)的方面大體相同，因此，廣告文案的制作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對不同的消費(fèi)者選擇不同的雜志。所以，為了更好地利用雜志媒體，應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)對象的。要求對能利用的雜志進(jìn)行分類。2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長戶所要提供的信息，完整地表達(dá)出來。3/123、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣二、封三、扉頁、內(nèi)頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/4、/6頁的區(qū)別，有時(shí)為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強(qiáng)烈，影響巨大。4、讀者針對性強(qiáng)5、知識性志閱讀產(chǎn)生知識性期待。這與報(bào)紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個(gè)心理特性。4/126、重復(fù)性雜志紙質(zhì)較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現(xiàn)商品原貌。同時(shí)，雜志廣告多是商業(yè)廣告，廣告登載量也不多，一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。三、雜志媒介的缺點(diǎn)時(shí)效性差雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時(shí)效性強(qiáng)的廣告，如企業(yè)開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯(cuò)過時(shí)機(jī)，收不到廣告效果。(三）廣播媒介一、廣播媒介的現(xiàn)狀能揚(yáng)長避短，進(jìn)一步開掘這一媒體的潛力。二、廣播媒介的優(yōu)點(diǎn)1、傳播方式的即時(shí)性而需要緊急發(fā)布某些廣5/122、傳播范圍的廣泛性特別廣泛，它可以到達(dá)全世界的每一個(gè)角落。中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。3、收聽方式的隨意性收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r(shí)間、地點(diǎn)的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機(jī)，都可以接收聽廣播的內(nèi)容?？萍嫉倪M(jìn)步，使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有的只有火柴盒大小。尤其是“隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性5、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性廣告媒體之6/12一。同時(shí)，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6、播出的靈活性播出和調(diào)整時(shí)段上相對比較容易，比較靈活。7、激發(fā)情感的煽動性三、廣播媒介的缺點(diǎn)稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。(四）電視媒介一、電視媒介的現(xiàn)狀告?zhèn)鞑ダ碚?，但在?shí)際廣告活動中電視媒體的性價(jià)比并不是很高。二、電視媒介的優(yōu)點(diǎn)1、直觀性強(qiáng)7/12實(shí)、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、3、有較高的注意率突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。5、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心這就有利于增強(qiáng)購買信心，作8/12三、電視媒介的缺點(diǎn)1、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，2、瞬間傳達(dá)，被動接受545秒之間。要在很短的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很3、費(fèi)用昂貴費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。100：1，可見僅是膠片一項(xiàng)，電視廣告片演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。就廣告播出費(fèi)而言，電視臺的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費(fèi)就要人民幣9/12_x0005_萬元。而國外黃金時(shí)段播出費(fèi)用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15有的竟高達(dá)幾十萬美元。4、容易產(chǎn)生抗拒情緒目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。(五）網(wǎng)絡(luò)媒介一、網(wǎng)絡(luò)媒介的現(xiàn)狀與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，作為信息社會的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。它在我國乃至全世界都飛速發(fā)展著，人們紛紛通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息傳遞，所以公共關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。二、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。2體報(bào)道快，使新聞已不再新。3、傳播范圍更廣，能超越國家，文化、地域的限制進(jìn)行全球信息傳播。新浪、搜狐之所以轉(zhuǎn)載新聞大家還認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)速度快，其實(shí)就是因4、互動性，指信息發(fā)布者與受眾可以交互溝通，甚至是實(shí)時(shí)交流。5、內(nèi)容更多，也不用多說，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容幾乎是不可能全部翻印到傳單薄。10/126、因?yàn)橛墟溄?，所以在網(wǎng)上發(fā)文章便于引用他人內(nèi)容，如果想講清迷迷糊糊。雖然未必如劉韌所說“互聯(lián)網(wǎng)就是鏈接7、信息更全面，是個(gè)開放式信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類8但是幾乎這些收費(fèi)的你都可以通過免費(fèi)渠道獲取。三、網(wǎng)絡(luò)媒介的缺點(diǎn)1、幾乎不會給稿費(fèi)，只有很少的地方給或者是專家，沒有稿費(fèi)當(dāng)然2、更不尊重版權(quán)，為什么傳統(tǒng)媒體都要抵制網(wǎng)絡(luò)媒體，除了恐懼