“網(wǎng)紅課”開進了北大講堂：網(wǎng)紅經(jīng)濟 全民浮躁

【計算機論文】“網(wǎng)紅課”開進了北大講堂：網(wǎng)紅經(jīng)濟全民浮躁？

談起網(wǎng)紅經(jīng)濟，都說它是“站在風口上的豬”。如今，這個風口正吸引著各式各樣的人前赴后繼地涌入：想成為網(wǎng)紅的普通人、想用網(wǎng)紅變現(xiàn)的企業(yè)家、想通過造星來賺錢的經(jīng)紀人以及想依賴火熱度下手的投資客。北大講堂開了場“網(wǎng)紅課”5月29日，一個炎熱的夏季周日，北京當天的最高氣溫達到了30℃。上午8點50分，當許多人還犯懶“賴”在床上補覺時，北京大學百周年紀念講堂門口，卻是排著隊等待入場的觀眾。北京大學百周年紀念講堂，是一串很長的名字，校園內的學生喚之“北大講堂”。就像它所坐落的學校，這里被視為一個思想和文化交流觸碰的雅致之地。《百鳥朝鳳》、歐洲交響樂演奏、詩歌鑒賞……在這里舉辦的文藝演出大多高雅嚴肅；馬云、俞敏洪……曾站在臺上的演講嘉賓，也多是被視為偶像的商業(yè)領袖或文化巨匠。然而，上周日的這場演講，光看題目——“網(wǎng)紅·IP與社群經(jīng)濟”，似乎就透著一股浮躁之氣，或者至少，也是急功近利的。不知從哪個機緣開始，網(wǎng)紅經(jīng)濟就成了站在“風口上的豬”，盡管它并不是科技創(chuàng)新，不是生產(chǎn)進步，對時代也無跨越的意義。甚至，就連“網(wǎng)紅”這個概念，也早被傳播學者拉扎斯菲爾德在20世紀40年代提出，只是有個更學術化的名稱——“意見領袖”。學術界在網(wǎng)紅經(jīng)濟中能看到的，只有困惑、物欲和泡沫。可這些，絲毫不影響普通人對于網(wǎng)紅們的喜愛、追隨乃至模仿。比如，網(wǎng)紅代表papi醬一則關于六一兒童節(jié)的簡單吐槽，視頻網(wǎng)站就紛紛轉載。29日的這場網(wǎng)紅主題分享，亦是如此。999元一張門票的價格，依然沒有阻擋聽眾的熱情。上午9點30分，正式開場前，可容納2167位聽眾的北大講堂，入座率至少在90%。還有一部分不能到場的人，也可以通過直播平臺同步聆聽。記者看到，前來聆聽的聽眾面孔中，以20歲到30歲之間的年輕人居多，且其中多數(shù)為女性。從職業(yè)劃分上看，根據(jù)主辦方一招提供的統(tǒng)計，以新媒體及運營人員、企業(yè)人員和市場人員居多，此外還有一些學生。2000萬粉絲的變現(xiàn)之途“我喜歡同道大叔，我想來聽聽他是怎么成為一枚網(wǎng)紅的?！爆F(xiàn)場的一位女學生告訴記者。起初，她坐在第七排，可覺得距離講臺太遠，中途她又找機會移到了第一排的一個空位上。這位女同學說，她的同學中也有想自己做視頻直播的，可害怕不成功，不敢邁出第一步，所以來這里取取經(jīng)。企業(yè)人員的熱情，則更容易理解。網(wǎng)紅經(jīng)濟的邏輯就是，生產(chǎn)流量、吸引流量、用流量變現(xiàn)?？粗詫毶弦粋€年輕的女孩就能把衣服賣到平臺前十名，更多的企業(yè)也想?yún)⑴c到這股浪潮中，用網(wǎng)紅的號召力來幫助企業(yè)變現(xiàn)。臺上成功網(wǎng)紅的分享，無疑能夠滿足他們的全部想象。雖然也曾有過挫折、彷徨和失敗，站在北大講堂的網(wǎng)紅，從世俗的角度衡量，最終還是成了成功者，粉絲以百萬乃至千萬計算。因此，演講嘉賓們也不避諱于分享自身的走紅和變現(xiàn)之路?！巴来笫濉?，是一位依靠星座內容走紅的網(wǎng)紅，當天的演講主題是“如何成為下一個‘網(wǎng)紅’?！彼劦?，他的全平臺粉絲量已達到2000萬，七季星座漫畫的閱讀量也達到300億。而這些，除了吸引了廣告商外，也吸引了很多合作方商談形象授權。目前，他已經(jīng)著手做星座內容的延伸品，包括玩偶、星座衣服、星座咖啡廳、星座主題展，未來甚至還有星座博物館、星座運動會、星座酒店、星座旅行……在他的一番描述中，記者聽到有觀眾在底下輕輕發(fā)了聲“哇”。一位從雜志記者轉型而來的網(wǎng)紅“陳大咖”，分享的主題則更為淺顯：一個引領華南新中產(chǎn)消費的網(wǎng)紅誕生記?！瓣惔罂А敝v述了自己如何走上網(wǎng)紅之路，并用樓盤軟文實現(xiàn)購買、美容院軟文帶來“訂單雨”等四五個實例，形象展示了如何實現(xiàn)用新媒體平臺替企業(yè)變現(xiàn)。工業(yè)化下的第二代網(wǎng)紅這場以“網(wǎng)紅”為主角的演講，一直持續(xù)到下午4點30分。有的聽眾一直堅持到最后，可也有不少聽眾，待上午的三位網(wǎng)紅分享結束后就選擇了離開?！爸v得太枯燥了，沒有可供借鑒的實戰(zhàn)經(jīng)驗?！币晃恢型倦x開的聽眾搖搖頭告訴記者，她更愿意聽的內容是，究竟該如何在平臺上做場成功的直播。直播平臺，是女聽眾認為最有前景的地方。一位聽完講座的女同學說，首富之子王思聰不久前就投資了一個直播平臺，甚至還邀請了他老爸王健林，在直播平臺上完成了“首秀”?！斑@場演講，還是略偏于理論化，我需要找更多實操的技巧，但是沒有聽到?！备苯拥牡胤?，一種是被媒體稱之為“網(wǎng)紅培訓班”的場所。據(jù)報道，在北京就已經(jīng)有這樣的培訓班，由明星化妝師侯東峰所創(chuàng)辦，他因此也獲得了一個“網(wǎng)紅教父”的稱號。在這樣的培訓班里，學員們會被教授化妝、拍攝、唱歌、跳舞、主持脫口秀等技巧，以及怎樣在互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體平臺展示自己。培訓完成的學員們，離開培訓班后就會通過這些才藝去謀生創(chuàng)業(yè)，去做歌手、做主播、做模特、做網(wǎng)絡終端銷售……全是依賴于互聯(lián)網(wǎng)營生的職業(yè)。另外一種，則是正洶涌誕生的“網(wǎng)紅孵化器”。就和創(chuàng)業(yè)孵化器一樣，網(wǎng)紅孵化器也是在微小中發(fā)掘有潛力成功者，“批量作業(yè)，一次性選擇上百名有志于成為網(wǎng)紅的人去孵化，然后從中挑出有可能繼續(xù)前進的人?！币晃伙L投人士告訴記者，網(wǎng)紅孵化器的邏輯就是，從量中選優(yōu)，大數(shù)量下總有能脫穎而出的成功網(wǎng)紅。就像撒種子種樹一樣，撒下10顆種子，也許沒有成活的；可撒下100顆種子，總有能活下來的?！叭绻裵api醬、同道大叔這類人稱為第一代網(wǎng)紅，孵化器的產(chǎn)物我傾向稱為第二代網(wǎng)紅?！焙偷谝淮W(wǎng)紅靠著自身和運氣走紅不同，第二代網(wǎng)紅完全是工業(yè)化的產(chǎn)物，從化妝、拍攝到文案策劃、產(chǎn)品制作，一切都有背后團隊在支撐?！白畹湫偷木褪牵戮W(wǎng)紅們都擁有一張‘網(wǎng)紅臉’，一字眉，大眼睛，錐子臉?！鄙a(chǎn)內容其實是痛苦的有人說，網(wǎng)紅經(jīng)濟就是明星的“互聯(lián)網(wǎng)+”。目前，伴著這股風頭，正有越來越多的人前赴后繼地進入這個領域：想成為網(wǎng)紅的普通人、想用網(wǎng)紅變現(xiàn)的企業(yè)人、想通過造星來賺錢的經(jīng)紀人以及想依賴火熱度套利的風投人。因為成功者過于炙熱，大家都光記住了網(wǎng)紅經(jīng)濟的光鮮一面，卻很少有人注意到它背后的曲折與痛苦。比如，在直播平臺熊貓TV上，經(jīng)過培訓的新人都可以得到一個直播房間號，然后，在接下來的三個月時間內，新人們要被考核打分，顏值、討人喜歡的程度都會被轉化成數(shù)據(jù)。及格的標準是，有60%以上的觀眾用戶在直播間內的停留時間超過一分鐘。如果停留時間不夠，就說明主播對觀眾的吸引力不足，而這些不夠吸引人的主播，也