網(wǎng)紅由泛娛樂向垂直專業(yè)化過渡

【計算機論文】網(wǎng)紅由泛娛樂向垂直專業(yè)化過渡

眼下一個很明顯的趨勢是，在經(jīng)歷了2015年單打獨斗的野蠻生長后，網(wǎng)紅正在加速步入產(chǎn)業(yè)化階段，與之相伴的是網(wǎng)紅變現(xiàn)也由過去主要靠C端打賞，向廣告、電商、藝人發(fā)展、IP品牌化等多化渠道延伸。6月16日，“國民老公”王思聰、Papi醬、張大奕等直播、網(wǎng)紅大咖齊聚上海，走上紅毯并參加2016超級紅人節(jié)論壇，一同進行行業(yè)交流的還有數(shù)十家經(jīng)紀公司和投資機構。從前端直播到背后資本，這個龐大陣勢已經(jīng)將網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢描繪出來?？吹骄W(wǎng)紅直播強大的聚流量效應，微博在上個月上線了直播頻道。在隨后進行的一場網(wǎng)絡直播比賽上，6萬多場紅人直播吸引了2億人次觀看，2萬多位視頻紅人參與，累計播放量超過10億次，80多位時尚紅人在微博上賣出了125萬件寶貝。這個結(jié)果讓微博CEO王高飛感到驚訝而滿意?！拔覀儸F(xiàn)在培養(yǎng)網(wǎng)紅的模式和藝人培養(yǎng)基本上采用的是同一套體系?！背鱿撜搲膰鴥?nèi)在線演藝經(jīng)紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成對第一財經(jīng)記者說，這家公司旗下目前有3000多網(wǎng)紅，大學生群體和喜歡表達的社會人士是主要招募對象。他透露，公司旗下位于上海的網(wǎng)紅一般月收入能達到1.5萬元，表現(xiàn)突出的年入百萬，已經(jīng)超過三線明星。來自四川一所藝術院校的大三學生“馮朗朗I”是這家公司3000多名網(wǎng)紅之一，他剛剛獲得了由微博聯(lián)合21家行業(yè)機構舉行的“超級紅人節(jié)”直播比賽的新銳主播獎第一名，他在直播中表演唱歌，兩周收到了粉絲送出的價值120多萬元的虛擬禮物。他說自己所在學校近一半學生參與過直播，不少同齡人希望借此解決畢業(yè)后的出路。就連北京電影學院等全國類藝術院校的學生，利用課余時間在網(wǎng)上做直播的現(xiàn)象也比較普遍。該校表演系大一學生張藝馨不久前對第一財經(jīng)記者說：“老師不想讓我們做直播，覺得有點low?！笔聦嵣希^去一年野蠻生長的網(wǎng)紅視頻與直播現(xiàn)象在公眾眼中建立了一個并不“高大上”的印象，特別是那些為吸引眼球不惜秀下限的做法，甚至受到了監(jiān)管層的干涉。但隨著網(wǎng)紅向垂直專業(yè)化、意見領袖方向不斷分化，這種觀念正在迅速被轉(zhuǎn)變。杭州一家服裝電商企業(yè)及網(wǎng)紅服飾品牌商緹蘇創(chuàng)始人施杰在接受第一財經(jīng)記者采訪時說，公司現(xiàn)在有30多個網(wǎng)紅，她們的工作不是直播，而是隨時把握當季服飾流行款，通過網(wǎng)紅身份與粉絲互動，搜集市場反應，這些信息成為公司生產(chǎn)團隊的制造源頭，用柔性供應鏈快速生產(chǎn)出市場喜歡的服裝。網(wǎng)紅的出現(xiàn)，讓這種生產(chǎn)方式比傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程快幾個月，同時降低了庫存。今年5月份，嘗試進軍網(wǎng)紅電商的光線傳媒(11.070，0.00，0.00%)斥資3000萬元入股杭州緹蘇，占股6%。類似這種專業(yè)網(wǎng)紅目前正在各垂直領域被孵化出來，他們逐漸成為各自領域的意見領袖。根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的網(wǎng)紅研究報告分析，網(wǎng)紅的人格化營銷迎合了中國目前個性化消費升級，網(wǎng)紅電商的品類集中在女裝和化妝品，隨著其他垂直領域網(wǎng)紅也嘗試通過電商變現(xiàn)，接下來會有包括母嬰、家居、運動戶外等更多品類加入網(wǎng)紅變現(xiàn)商品，從而與更多實體商業(yè)相結(jié)合。網(wǎng)紅向垂直細分領域的分化也帶來了變現(xiàn)方式的多元化可能。但目前來看，粉絲對直播紅人的