2012：微軟為何依舊是谷歌核心對手

：微軟為何依舊是谷歌核心對手？

雖然在2011年，谷歌以Android系統(tǒng)在移動互聯(lián)網(wǎng)市場(智能手機和平板電腦)取得了不俗的業(yè)績，并最終在智能手機市場占據(jù)了過半的市場份額，超越了蘋果，同時其在去年9月發(fā)布的Google+也獲得了業(yè)內的好評，也取得了很快的增長，甚至有分析認為，Google+今年的用戶數(shù)可能會達到4億之眾，將會具備挑戰(zhàn)Facebook的實力。但從谷歌核心業(yè)務的角度看，搜索依舊是谷歌主要的，甚至是唯一的營收和利潤來源。按照Trefis的影響谷歌股價的權重看，谷歌的搜索廣告占有高達66.9%的權重，而在移動互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)迅猛的Android(GooglePhone)只占有1.2%的權重，所謂的OrkutSocialNetwork也只是占有0.8%的權重，即便是算上Google+的話，估計也不會超過2%。這說明，對于谷歌來講，移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡還是處在造市的賺吆喝的階段，距離給谷歌帶來實質性的營收和利潤還相距甚遠。這自然也就解釋了為何施密特在談及谷歌的核心對手，不是蘋果，也不是Facebook。從另一個方面看，蘋果的營收和利潤的主要來自于iPhone和iPad的銷售，與谷歌核心的搜索業(yè)務并無直接的關系，也就是說蘋果營收和利潤的領域并不會威脅威脅到谷歌，相比之下，F(xiàn)acebook雖然在顯示廣告商可以給谷歌造成一定的威脅，但從2011年的營收對比看，谷歌400億美元的營收是Facebook的40億美元的10倍，二者相距甚遠，這意味著，未來Facebook要想對谷歌真正形成威脅的話，還需假以時日。更重要的是，從過去的一年看，谷歌的搜索廣告業(yè)務并未顯示出頹勢。所以，從營收和利潤上看，蘋果和Facebook都不會對于谷歌的核心業(yè)務造成實質性的威脅，那么為何會是微軟呢？原因很簡單，微軟是在搜索市場僅次于谷歌的第二搜索引擎。就像施密特所言，谷歌曾經有兩個競爭對手，除了微軟以外還有雅虎，但現(xiàn)在雅虎將搜索業(yè)務外包給了微軟。所以谷歌將微軟視為核心競爭對手。不過從過去的一年看，微軟的Bing搜索業(yè)務一直在賠錢，這也經常為外界所詬病，認為微軟在搜索市場根本不是谷歌的競爭對手。據(jù)稱，微軟Bing所屬的在線部門自Bing上線后，已經累計虧損55億美元，既然如此，為何谷歌還將微軟作為核心的對手呢？因為在微軟虧損55億美元的同時，其Bing的市場份額卻從當初的2%上升到了去年的30%(加上雅虎的搜索)，而谷歌在去年的搜索市場的市場份額陷入了“失速”增長，基本是在65%左右徘徊。也許有人會質疑，虧損的市場份額有何意義？不過筆者想說的，反過來想，如果沒有微軟Bing這30%的市場份額，或者說這30%的份額的大部讓與谷歌的話，谷歌的營收和利潤會是怎樣的情景？其增長額恐怕要遠遠高于微軟55億美元的虧損。所以從遏制對手核心業(yè)務的增長戰(zhàn)略看，微軟的Bing可以說取得了勝利，這也是為何微軟去年的第三季度Bing減虧的主要原因吧，而近日，谷歌在未來三年支付Mozilla公司10億美元，以保證Mozilla公司的Firefox瀏覽器將谷歌設置為默認的搜索引擎也不難看到，谷歌對于微軟Bing給自己搜索市場份額已經造成威脅的擔憂。當然更令谷歌感受到微軟是核心對手的就是Bing不僅在市場份額上讓谷歌的核心業(yè)務陷入了“失速”增長，還是因為微軟與社交網(wǎng)站Facebook、Twitter建立了戰(zhàn)略伙伴關系，而這種戰(zhàn)略伙伴關系促使Bing在2011年提高市場份額的同時，很可能會在2012年讓其攫取更多的搜索市場份額，此外，微軟在2012年還會將Bing繼續(xù)與自己的Xbox、Kinect整合，眾所周知的是，由于Xbox、Kinect面向的是年輕的用戶，這將讓更多的年輕人用戶使用Bing替代谷歌進行搜索。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場，雖然微軟的WindowsPhone在移動互聯(lián)網(wǎng)市場與谷歌的Android相差甚遠，但在去年，通過專利戰(zhàn)，微軟讓谷歌不得不為此付出了125億美元并購摩托羅拉移動及從IBM先后兩次購買專利的代價。盡管這之中也涉及到蘋果及甲骨文對于谷歌專利訴訟的影響，但從目前有近一半的采用Android系統(tǒng)廠商已經與微軟達成專利授權使用看，微軟通過專利對于谷歌Android的打擊力度還是占有相當?shù)谋戎?。更令谷歌沒有想到的，作為微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴的諾基亞，在過去的2011年，以沉重的代價保住了Symbian的市場份額，這無疑為微軟2012年在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力贏得了時間和空間，加之微軟WindowsPhone7版本的升級及微軟2012年新的Windows8系統(tǒng)的上市，微軟2012年在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的增長潛力巨大，而移動平臺的取得，勢必又會影響到移動搜索市場，盡管目前谷歌占有移動搜索市場盡接近90%的市場份額，但誰又能保證不會上演微軟Bing在傳統(tǒng)搜索市場與谷歌競爭格局的變化呢？最后就是在云計算市場。與蘋果、Facebook相比，微軟也是谷歌最大的競爭對手。特別是在2011年，微軟將云計算作為未來發(fā)展的戰(zhàn)略重心及投入之后，谷歌之前一直為業(yè)內稱道的GoogleApp的優(yōu)勢受到了極大的削弱，而這曾經被谷歌視為沖擊微軟核心業(yè)務(Office)的利劍(類似于搜索中微軟的Bing對于谷歌搜索的沖擊)。據(jù)Compuware的測試顯示，在云計算服務中，微軟的云計算服務WindowsAzure，在為期一年的云速度測試中戰(zhàn)勝了AmazonEC2、GoogleAppEngine和Rackspace等競爭對手位居第一。而其Office365在中小企業(yè)的應用也后來居上，超越了谷歌的GoogleApp。雖然說，微軟的云計算服務會部分壓低自身傳統(tǒng)軟件業(yè)務的利潤，但谷歌期望通過GoogleApp滲透微軟傳統(tǒng)核心軟件業(yè)務的戰(zhàn)略目標