手機(jī)購(gòu)物(新版本)

手機(jī)視頻購(gòu)物項(xiàng)目策劃綱要1手機(jī)視頻購(gòu)物描述顧名思義，手機(jī)視頻購(gòu)物，是指利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)視頻互動(dòng)購(gòu)物及上網(wǎng)購(gòu)物的過(guò)程，屬移動(dòng)電子商務(wù)。原理和電腦上網(wǎng)購(gòu)物略有不同，不僅是將載體從電腦變成了上網(wǎng)手機(jī)，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)需搭建流媒體視頻數(shù)據(jù)庫(kù)及新的結(jié)算模式來(lái)支持這個(gè)業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)3G業(yè)務(wù)將有望聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)支付等平臺(tái)，通過(guò)超高的網(wǎng)速實(shí)現(xiàn)“手機(jī)視頻互動(dòng)購(gòu)物”。未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)購(gòu)物會(huì)有一個(gè)快速增長(zhǎng)期，用戶(hù)開(kāi)通手機(jī)視頻購(gòu)物服務(wù)，就可用手機(jī)查詢(xún)商品信息、在線支付購(gòu)買(mǎi)商品，或用呼叫中心購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。2手機(jī)視頻購(gòu)物描述不用滿街亂跑，無(wú)需電腦淘貨，一部手機(jī)可完成逛店、選購(gòu)和支付的全過(guò)程。目前，運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)購(gòu)、支付各平臺(tái)已對(duì)合作形成了意向，一旦“手機(jī)視頻購(gòu)物”的出現(xiàn)，不僅用戶(hù)購(gòu)物將更為便捷，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)購(gòu)行業(yè)也將從中獲益匪淺。3手機(jī)購(gòu)物-3G時(shí)代的應(yīng)用隨著流量更大、速度更快的3G推出，手機(jī)視頻購(gòu)物成為現(xiàn)實(shí)。目前，國(guó)內(nèi)3大運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)理論速度為2.8Mb/s左右，是2G網(wǎng)速的20多倍；即便在商用階段，3G手機(jī)的下載速度也達(dá)到了平均100～200KB/s，是2G速度的2到3倍，可以讓用戶(hù)流暢地用手機(jī)進(jìn)行視頻購(gòu)物，與電腦網(wǎng)購(gòu)類(lèi)似。如果3G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)縫覆蓋，勢(shì)必會(huì)有越來(lái)越多的用戶(hù)選擇手機(jī)視頻“邊走邊購(gòu)物”的模式，從而手機(jī)視頻購(gòu)物也將成購(gòu)物模式的又一次“升級(jí)”。4手機(jī)購(gòu)物-在國(guó)外的發(fā)展目前，日本、韓國(guó)90%的手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣于利用手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)，甚至是購(gòu)買(mǎi)日常的生活用品。在開(kāi)通3G服務(wù)最早的日本，移動(dòng)電子商務(wù)交易額已經(jīng)占電子商務(wù)總體交易額的40%左右，這就為日本眾多商業(yè)企業(yè)提供了新的銷(xiāo)售渠道，幾乎所有的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者都同時(shí)經(jīng)營(yíng)自己的移動(dòng)商鋪。相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，若使用手機(jī)視頻購(gòu)物將更加便捷、私密、互動(dòng)，手機(jī)視頻購(gòu)物已經(jīng)成為日本、韓國(guó)等國(guó)“快時(shí)尚”的標(biāo)志，深受年輕人喜愛(ài)。5電視購(gòu)物已陷入低谷電視直銷(xiāo)作為本土新興的無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)猶如還未正常發(fā)育的孩童，一直跌跌撞撞、起起伏伏，甚或懵懵懂懂、暈暈忽忽，一路走來(lái)極具艱辛。一些快速成長(zhǎng)又極速死去的產(chǎn)品和品牌大多是走了最早臺(tái)灣電視購(gòu)物“過(guò)把癮就死”的老路，利用信息不對(duì)稱(chēng)，謀得了短期高額利潤(rùn)，憑忽悠賺眼球，靠噱頭籠金流。暴生暴死，有如曇花一現(xiàn)。電視購(gòu)物目前面臨困難，一些企業(yè)在困境中倒下，更有一些處在明天將何去何從的迷惘中，僅有少數(shù)運(yùn)營(yíng)盈利狀況理想，基本確定了方向。電視購(gòu)物已多風(fēng)雨。往者不可諫，來(lái)者猶可追。6電視、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布《中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告2009》顯示，2008年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)（只統(tǒng)計(jì)電視媒體）銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)105.7億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)51.2%，電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商整體銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)127.4億元。2007年全年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)總成交額594億，和06年312億的總成交額相比，增長(zhǎng)了90.4%。其中淘寶的成交額達(dá)到433億，同比增長(zhǎng)156%。7網(wǎng)民、手機(jī)用戶(hù)規(guī)模國(guó)家工業(yè)和信息化部07年公布的信息顯示，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)2.21億人，超過(guò)美國(guó)居全球首位。國(guó)家工信部09年發(fā)布的通信業(yè)運(yùn)行報(bào)告稱(chēng)，09年1至7月，全國(guó)手機(jī)用戶(hù)首次突破7億多戶(hù)。8手機(jī)視頻購(gòu)物市場(chǎng)前瞻手機(jī)視頻購(gòu)物的運(yùn)營(yíng)成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視購(gòu)物（無(wú)需媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)），而其便捷性、直觀性亦優(yōu)于網(wǎng)購(gòu)（隨時(shí)隨地、個(gè)性定制），其產(chǎn)品性?xún)r(jià)比也遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的店鋪銷(xiāo)售（無(wú)產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、贊助費(fèi)、銷(xiāo)售傭金），從而成為年青人的消費(fèi)方式。參照日本、韓國(guó)的手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)，中國(guó)的手機(jī)視頻購(gòu)物一旦實(shí)現(xiàn)，將大有取代電視購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之勢(shì)，并率先成為青年族群的消費(fèi)行為首選。從目前的用戶(hù)和市場(chǎng)規(guī)模來(lái)評(píng)估，中國(guó)的手機(jī)視頻購(gòu)物具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的盈利空間。9購(gòu)物新時(shí)尚潮流酷行為項(xiàng)鏈￥280元10手機(jī)視頻購(gòu)物版本A頻道版本-手機(jī)購(gòu)物頻道手機(jī)用戶(hù)下載手機(jī)購(gòu)物軟件，注冊(cè)用戶(hù)，同時(shí)開(kāi)通手機(jī)錢(qián)包。需要購(gòu)物時(shí)打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)擊該軟件，登陸——進(jìn)入商品目錄，選擇商品類(lèi)別，瀏覽導(dǎo)視畫(huà)面，選擇在線觀看視頻，選中商品后，確定購(gòu)買(mǎi)，點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，輸入配送地址，選擇支付方式（在線支付，電話訂購(gòu)），確定支付，短信回復(fù)確認(rèn)。小件商品，每月不超過(guò)150元，可直接從手機(jī)話費(fèi)支付（未開(kāi)通手機(jī)支付卡的用戶(hù)）。11手機(jī)視頻購(gòu)物12下載手機(jī)購(gòu)物程序注冊(cè)開(kāi)通手機(jī)支付卡123456手機(jī)購(gòu)物頻道流程點(diǎn)擊程序LOGO登陸瀏覽導(dǎo)視畫(huà)面進(jìn)入商品目錄選擇商品類(lèi)別在線觀看視頻選中商品確定購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)輸入配送地址選擇支付方式（在線支付，電話訂購(gòu)）確定支付短信回復(fù)確認(rèn)13手機(jī)購(gòu)物頻道在線觀看，免流量費(fèi)進(jìn)入購(gòu)物導(dǎo)視進(jìn)入商品菜單14時(shí)尚用品保健品服裝鞋帽家電日常生活用品手機(jī)。。。15返回商品菜單退出視頻觀看確定購(gòu)買(mǎi)LV肩包16輸入配送地址——————17在線支付電話訂購(gòu)18確定19你已成功定購(gòu)**產(chǎn)品將于三日內(nèi)送達(dá)指定地址請(qǐng)保留此信息以備查驗(yàn)謝謝惠顧如遇問(wèn)題請(qǐng)與客服咨詢(xún)400888555520B訂閱版本-手機(jī)購(gòu)物周刊向手機(jī)用戶(hù)免費(fèi)推薦該版本，免費(fèi)訂閱，甚至是個(gè)性化定制（根據(jù)客戶(hù)的購(gòu)物取向），每次商品更新，即向客戶(hù)發(fā)送新的手機(jī)購(gòu)物周刊。客戶(hù)確定訂閱后，同時(shí)選擇開(kāi)通手機(jī)錢(qián)包，與手機(jī)捆綁。需要購(gòu)物時(shí)打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)開(kāi)手機(jī)購(gòu)物周刊——瀏覽導(dǎo)視畫(huà)面，進(jìn)入商品目錄（菜單），選擇商品類(lèi)別，瀏覽選中產(chǎn)品視頻，選中商品后，確定購(gòu)買(mǎi)，點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，輸入配送地址，選擇支付方式（在線支付，電話訂購(gòu)），確定支付，短信回復(fù)確認(rèn)。小件商品，每月不超過(guò)150元，可直接從手機(jī)話費(fèi)支付（未開(kāi)通手機(jī)支付卡的用戶(hù)）。21下發(fā)手機(jī)購(gòu)物周刊訂閱注冊(cè)開(kāi)通手機(jī)支付卡123