新BMW1系產品介紹

SheerDrivingPleasureBMW1系

產品培訓BMW1系.

一步一天地.

BMW1系BMW產品培訓寶馬中國培訓學院2008年6月第1頁BMW1系.

BMW產品培訓.

1 BMW1系市場和競爭情況。2 設計和功能。3 安全、裝備和舒適性。4 競爭對手對比－靜態(tài)。5 銷售BMW1系－問題和答案。

6 培訓總結－BMW1系技術亮點。BMW1系.

全球使命.

TheHumanCentered以人為本TheEnvironmentallyResponsible盡責環(huán)保全新BMW1系的全球使命擴大BMW的產品組合，使BMW產品擴展到全新領域，獲得量的增長。全新BMW1系能促進BMW集團、BMW經(jīng)銷商和銷售業(yè)績的發(fā)展和利潤的上升。緊湊型豪華轎車，將占全球最大的市場份額，也是增長最快的部分。讓BMW品牌吸引全新的、未曾購買的年輕群體。BMW1系.

全球銷量.

TheHumanCentered以人為本人性化的提升生活品質提供智能化的解決方案人性化的技術TheEnvironmentallyResponsible盡責環(huán)保車型2007從上市到2008年2月BMW1系165,803532,515BMW1系

(5-門)133,525491,474BMW1系在2004年上市，全球銷量如下：BMW1系.

中國使命.

TheHumanCentered以人為本TheEnvironmentallyResponsible盡責環(huán)保全新BMW1系在中國的使命引進全新BMW1系，進一步表明BMW對中國市場深切和強烈的承諾。從2008年開始，我們將全面引進BMW的主要車型。引進全新BMW1系,給中國顧客帶來令人振奮的全新產品。

全新BMW1系將在中國高端汽車市場創(chuàng)造一個獨特的細分市場。隨著全新BMW1系到來，越來越多的中國客戶可以體驗BMW的產品和品牌魅力。BMW1系.

市場現(xiàn)狀及競爭車型.

銷售量（全球范圍內）BMW1系AlfaRomeo147AudiA3MBAClass自BMW1系上市以來，這個級別的車輛逐步增長。已經(jīng)取得了較高的市場占有率。BMW1系（LCI之后的5門車型）必須保持較高的市場占有率。BMW1系.

獨一無二.

TheProgressiveUnique領先獨特TheModernSpirit時尚精神TheHumanCentered以人為本TheRelaxedJoyful舒適快樂

領先的設計

獨特的啟發(fā)靈感的

有創(chuàng)意的

環(huán)保的

節(jié)能的

應用高科技實現(xiàn)高效能永恒的承諾

代表新思維方式 引領潮流打破常規(guī)靈活的人性化的提升生活品質提供智能化的解決方案人性化的技術

休閑生活方式的代表

幸福的代表TheEnvironmentallyResponsible盡責環(huán)保BMW1系.

市場定位.主旨:高檔，獨一無二的個性。消費者的視角:

我很自信。我樂于接受新鮮事物，并信奉一個信條“沒有最好，只有更好”。我具有強烈的責任感，我熱衷于BMW所帶來的純粹的駕駛樂趣，但這都以對于環(huán)境的保護和其他駕駛者的尊重為前提。另外，1系智慧和靈活的特性與我生活的方方面面不謀而合，他深深吸引著我。優(yōu)勢: 在BMW1系這個獨一無二的運動型兩廂轎車上，我終于能夠實現(xiàn)我的夢想。他能夠與我自己和我全部 的生活完美的結合。他是如此出色，能夠完全提供BMW所代表的高檔品質和革命性的技術，同時，他 又不是那么炫耀。我看中他的高效動力，車身尺寸又很合適。環(huán)保的特性又是一大優(yōu)勢。

焦點: 獨一無二的個性信服的理由: BMW1系的外觀設計具有十足的現(xiàn)代感和革命性，充滿美學的要素。同時，他又具有很多高效動力的 特色。他完美的闡釋了BMW的設計語言，在同級別產品中建立了全新的標準。車的設計很好的詮釋了 我對價值和成功的訴求。車身的整體質感令人印象深刻，發(fā)動機效率極高，通過大大降低的油耗實現(xiàn)了 環(huán)保的目標。

這輛四門的兩廂運動型轎車擁有如此出色的外觀設計，動感優(yōu)雅，與眾不同，他代表了我卓爾不群的個 性。他給了我更多自由。個性: 自信,

獨立，負責，具有創(chuàng)造力，敏捷。E87E90MINICOOPERBMW1系.

與BMW3系和MINI的不同.BMW1系.

潛在客戶的分析–零售市場.

年齡:

職業(yè):<3013924%30-3523040%36-4012421%41-45529%46-50234%51-5592%>5551%

100%CompanyOwner17021%Seniormanager11214%manager415%Staff162%Professionall283%Expertise/Dr/Lawyer51%Others/Empty44554%

817100%BMW1系.

關鍵設計特征和好處.目標在同類車型中處于領先地位增強品牌價值“動感”和“挑戰(zhàn)”獲得新的客戶，同時避免了內部產品之間的競爭BMW1系.

關鍵設計特征和好處.長發(fā)動機艙轎跑車的典型特征后傾的A柱與前風檔玻璃使車頭顯得更清晰幾乎垂直的雙腎型格柵和雙圓頭燈組合這是典型的寶馬特征動感的車頂弧線延伸至后風檔玻璃而不是Ｃ柱動感十足的轎跑車特征前部BMW1Series.

關鍵設計特征和好處.獨特的、力量感十足的掀背式設計，這代表了其多功能性。尾燈中央的白色線條設計將完美的將尾部與側面腰線融為一體。寬大的C柱一直延伸到后風檔玻璃，標志著充足的后排空間。后部BMW1系.

關鍵設計特征及好外.長發(fā)動機罩，長軸距，短前懸，駕駛艙后移典型的BMW車身比例設計車身側面3條具有雕塑感的腰線

更顯動感與靈活寬大，引人注目的車身肩部線條清晰

將BMW1系與BMW3

系區(qū)分開修長且窄的側窗

體現(xiàn)了運動，轎跑車的設計元素側面全新BMW1絕不是一部小的BMW3系!BMW1系.

關鍵設計特征和好處.長水平線設計

給人一種簡潔、明亮的感覺所有主要功能的控制都集中在方向盤附近

以駕駛員為本的設計初衷使得功能性充分發(fā)揮按鍵式啟動/熄火按鈕

彰顯“純粹駕駛樂趣”

駕駛倉內部50%50%轉向動力轉向功能與驅動功能分別作用在不同的軸上完美的重量分配客戶的利益極佳的敏捷性精準的轉向感覺清晰的路感不存在“扭力轉向”問題動感設計．

靈活性．動感設計.前懸掛.鋁制前橋很強的剛性及很輕的重量出色的方向穩(wěn)定性出色的循跡性特殊調較振動最小化噪音最小化出色的融合了動感與舒適輕合金五連桿后懸掛精準的定位非常高的懸掛強度同級車內獨特的設計出色的駕駛性能與舒適性動感設計.后懸掛.設計和功能．

發(fā)動機．BMW120i，保證更好的動力與燃油經(jīng)濟性功率：115千瓦(156馬力)/6400轉扭矩：200牛米/3600轉0-100公里/小時：120iMT8.6秒120iAT9.2秒平均油耗:120iMT8.7升/100公里120iAT8.6升/100公里BMW130i，采用世界上最輕的3.0升直列六缸發(fā)動機功率：190千瓦（258匹馬力）/6600扭矩：300牛米/2750–4000轉0-100公里/小時：6.3秒平均油耗:9.9升/100公里所有的發(fā)動機都采用電子式機油傳感器個性化.駕駛員人體工程學.以駕駛員為中心的駕駛區(qū)域可調節(jié)式方向盤多功能方向盤(130i)發(fā)動機啟動鍵晴雨傳感器(120iAT,130i)自動照明功能(130i)個性化.實用的內部空間.多功能的行李箱空間330...1150升的行李箱空間60/40分離的后排座椅靠背幾乎平坦的地面尾門打開后，頂端最高達1.8米安全性.乘員保護.乘客空間極其耐用的高強度鋼材料特別的加固極其堅硬的車身氣囊和安全帶

6安全氣囊安全帶張緊器

安全帶帶力限制一體化智能安全系統(tǒng)根據(jù)碰撞的角度及力量判斷其是否啟動打開中控鎖打開緊急警告燈安全電池卡鉗安全性.乘員保護.安全性.

日間行車燈，天使眼(130i).技術與功能與氙氣前大燈一起選擇，集成在前大燈內

(130i):內側的環(huán)形光圈亮度高于外側光圈。當打開日間行車燈時，所有的4個天使眼前燈同時亮起?？蛻衾妯C

賣點日間行車時車輛更明顯，增加安全性.通過這個特點，很容易就能認出這是一輛BMW.Module5防爆輪胎即使在突然失壓的情況下，輪胎仍能附在輪輞上，車輛保持穩(wěn)定。高速行駛時安全性增加。在輪胎受損的情況下，可以在80km/h車速下繼續(xù)行駛150km。不必在有危險的地點更換車輪。不必攜帶備用車輪。可減輕重量并增加行李箱可用空間。安全性．

現(xiàn)有技術亮點．模塊5歐洲NCAP碰撞測試五星評價裝備．

輪轂．120iMT16英寸鋁合金輪轂205/55R16120iAT16英寸鋁合金輪轂205/50R16130iAT17英寸鋁合金輪轂205/50R17BMW1系.亮點總結.

全系標配車型120iMT120i

AT130iA配置6速手動變速箱運動型真皮方向盤霧燈手動空調BMW商用級收音機CD換碟機準備裝置防爆輪胎報警系統(tǒng)附遙控器天窗16’’鋁合金輪轂(基于120iMT增加的配置)+6前速手自動一體變速箱+自動大燈及雨量傳感器+后PDC(基于120iAT增加的配置)+直皮座椅+多功能方向盤+運動型方向盤附換檔撥片+氙燈+6碟CD+高保真音響系統(tǒng)+電調前座椅+自動空調+細紋拋光鋁飾+藍牙準備系統(tǒng)+自動防炫目后視鏡+Mleathersteeringwheel+17’’鋁合金輪轂BMW1系.

產品配置．BMW1系．

競爭對手對比－靜態(tài)．模塊7BMW1系．

競爭情況(歐洲市場).預計2007年市場競爭極其激烈：Alfa149、VolvoC30和VWGolfLCI。還未獲悉AudiA3改款車型的具體上市時間。*預計上市時間

2004BMW1系AudiA320052006200720082009201020112012E87LCI

上市3/5門10/035門E81

上市3門LCIAlfaRomeo147LCI04/07*AlfaRomeo149VolvoC3003/07*MBA-ClassVWGolf運動式尾部3門LCILCILCI3門5門模塊2BMW1系．

廣告．產品宣傳口號:全新BMW1系運動型兩廂轎車。一步一天地。預熱時間段: 五月中旬–六月初.上市時間段: 六月+七月媒體計劃:

全國媒體:

五月-七月,2008

戶外:六月-七月,2008.

除了一部分傳統(tǒng)媒體，也會選擇一些新興特殊的媒體.

購物中心的實車擺放(北京，上海，廣州，深圳).

電影貼片廣告.上市線上‘口碑傳播’廣告BMW1系．

廣告．‘引子’平面廣告BMW1系．

廣告．上市平面廣告BMW1系．

廣告．DRAFTBMW1系．

廣告．上市平面廣告BMW1系．

廣告．雜志夾帶小磁貼廣告，也用于影院發(fā)放BMW1系．

廣告．電梯門張貼影院推廣-北京萬達影院/上海永和影城/廣州天河影城BMW1系．

廣告．戶外展示B