《百度2009汽車風(fēng)云榜》發(fā)布

《百度2009汽車風(fēng)云榜》發(fā)布

百度汽車風(fēng)云榜匯聚海量用戶的真實(shí)意愿，不設(shè)投票，不設(shè)評(píng)委，發(fā)布結(jié)果遵照公開(kāi)、公正、公平原則，客觀反映中國(guó)汽車消費(fèi)者的聲音，真實(shí)描繪中國(guó)汽車市場(chǎng)的全景圖。本次發(fā)布的2009年度汽車風(fēng)云榜，依據(jù)客觀的網(wǎng)民搜索意愿在多個(gè)維度進(jìn)行了評(píng)選，上海通用汽車摘獲本次“年度最佳廠商”桂冠。在車型評(píng)選上，MAZDA6、雅閣、PASSAT新領(lǐng)域分列“長(zhǎng)盛不衰車系”前三名；與之呼應(yīng)的“年度新銳車系”評(píng)選，高爾夫表現(xiàn)搶眼，這一車型新秀日均檢索量達(dá)到17648次；而奇瑞QQ基于良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，毫無(wú)懸念拿下“年度微型車”大獎(jiǎng)。其余多個(gè)車型獎(jiǎng)項(xiàng)被奧迪、雷克薩斯、上海大眾、寶馬等品牌包攬，獎(jiǎng)項(xiàng)集中度較高的現(xiàn)象，也顯示出以上品牌深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)的民意、價(jià)值回報(bào)。在百度汽車行業(yè)報(bào)告中，可以直觀洞察中國(guó)車市出現(xiàn)的一些顯著變化與趨勢(shì)走向。整體市場(chǎng)趨勢(shì)向上2010年1季度，汽車搜索指數(shù)同比上漲超過(guò)50%，反映出較好的消費(fèi)預(yù)期。從搜索分布看，搜索量最多的是緊湊型車。鑒于家庭購(gòu)車是乘用車市場(chǎng)主流，兼顧經(jīng)濟(jì)性與舒適性的緊湊型車成為最受關(guān)注的車型。SUV的關(guān)注度位居第二，但是其搜索量增長(zhǎng)最迅速。由于可以滿足更多的個(gè)性化需求，同時(shí)各廠商在2009年市場(chǎng)大漲中紛紛布局該車型，這一雙輪驅(qū)動(dòng)使消費(fèi)者對(duì)SUV的需求出現(xiàn)較大的拉升。市場(chǎng)出現(xiàn)新的格局以技術(shù)著稱的德系品牌開(kāi)始全面擴(kuò)張。除奔馳、寶馬、奧迪等德系軍團(tuán)保持了既有的市場(chǎng)占位，新生力量的參與也增加了擴(kuò)張動(dòng)力，如本次百度汽車風(fēng)云榜“年度新銳車型”高爾夫6，關(guān)注度在所有新車中最高，上市以來(lái)日均搜索量超過(guò)1.7萬(wàn)。日系品牌出現(xiàn)內(nèi)憂外患。德系的擴(kuò)張、韓系的突圍、美系的走強(qiáng)以及自身的負(fù)面纏身等，讓日系品牌在優(yōu)勢(shì)較大的中端消費(fèi)市場(chǎng)也連連失利。美系品牌開(kāi)始全面復(fù)蘇?！澳甓茸罴褟S商”上海通用汽車旗下的新君威、新君越分別在運(yùn)動(dòng)、商務(wù)市場(chǎng)成功出擊，收獲頗豐。美系的突破還表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)合資品牌的價(jià)格底線上，價(jià)格下探取得了較好的市場(chǎng)效果。自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升經(jīng)過(guò)了數(shù)年積累，自主品牌在汽車市場(chǎng)有了更多的話語(yǔ)權(quán)，奇瑞和比亞迪進(jìn)入十大最受關(guān)注的汽車廠商就是很好的民意證明。特別是新能源技術(shù)領(lǐng)域，自主品牌與國(guó)際化廠商差距較小，甚至于某些特定領(lǐng)域還有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在“兩會(huì)”和哥本哈根氣候大會(huì)后，低碳、環(huán)保概念的迅速流行，也為國(guó)產(chǎn)新能源車創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)氛圍。線上搜索與線下銷售齊步當(dāng)前，搜索已經(jīng)成為消費(fèi)者消費(fèi)行為中的重要環(huán)節(jié)。百度商業(yè)分析部高級(jí)經(jīng)理崔存斌表示，借助搜索，消費(fèi)者能夠順利完成從最初品牌選車、看車、貸款、買車等全流程的信息服務(wù)。通過(guò)對(duì)搜索量以及市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)的交叉研究分析得出，中國(guó)汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)搜索量與汽車銷量存在較強(qiáng)的相關(guān)性。其中，全程關(guān)注數(shù)據(jù)與下月銷量相關(guān)，售前關(guān)注數(shù)據(jù)與當(dāng)月銷量相關(guān)，這與消費(fèi)者在購(gòu)車決策過(guò)程中通過(guò)搜索框逐漸縮小信息范圍有關(guān)。由于搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)民的主動(dòng)表達(dá)，因此與傳統(tǒng)調(diào)研相比，百度汽車行業(yè)報(bào)告更加貼近目標(biāo)消費(fèi)者，能夠反映出更為真實(shí)的消費(fèi)偏好，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)提供決策依據(jù)與營(yíng)銷效果評(píng)估。百度高級(jí)副總裁沈皓瑜表示，沒(méi)有什么比搜索引擎更了解網(wǎng)民的需求。在看似簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字背后，百度能夠洞察每個(gè)搜索請(qǐng)求所蘊(yùn)含的消費(fèi)意向與熱點(diǎn)，幫助企業(yè)營(yíng)銷決策，這是百度“汽車風(fēng)云榜”與百度汽車行業(yè)報(bào)告的根基與價(jià)值所在。風(fēng)云榜發(fā)布會(huì)上，參會(huì)的行業(yè)專家、車企代表等均對(duì)“搜索關(guān)聯(lián)銷售”表示出較高的認(rèn)可。一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江