【聚焦雙11】“雙11”成全球購(gòu)物節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)引來多少活水

【聚焦雙11】“雙11”成全球購(gòu)物節(jié)互聯(lián)網(wǎng)引來多少活水？

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“雙11”當(dāng)日主流電商銷售額再創(chuàng)新高，顯示國(guó)內(nèi)消費(fèi)仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，今年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)36.2%，成為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的最大亮點(diǎn)。然而，經(jīng)歷“七年之癢”的“雙11”今年呈現(xiàn)出多少亮點(diǎn)？網(wǎng)購(gòu)熱潮背后又對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)助益幾何呢？“七年不癢”：天量成交再創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄1月11日24時(shí)，來自阿里巴巴“雙十一”全天的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示：天貓雙十一全天成交金額為912.17億元人民幣。中新社記者韓海丹攝"/>11月11日24時(shí)，來自阿里巴巴“雙十一”全天的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示：天貓雙十一全天成交金額為912.17億元人民幣。中新社記者韓海丹攝2015年11月11日，在北京水立方數(shù)據(jù)直播大廳的大屏顯示，零時(shí)12分28秒，2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總成交額突破100億元，而去年達(dá)到這一成交額則用時(shí)38分鐘。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年11月11日，全網(wǎng)單日交易額達(dá)1229.37億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.7%；全網(wǎng)包裹數(shù)6.8億個(gè)，平均客單價(jià)181元，40余個(gè)國(guó)家、超過3萬個(gè)國(guó)內(nèi)外大小品牌參與了這一盛大節(jié)日。另外，美國(guó)紐約證券交易所當(dāng)天為“雙11”特別舉行了一次遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式。紐交所總裁TomFarley與阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇一起出現(xiàn)在“水立方”現(xiàn)場(chǎng)。今年“雙11”是電商平臺(tái)第一次大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，廣大農(nóng)村消費(fèi)者的表現(xiàn)令人驚訝，截至11日中午，農(nóng)村淘寶中最受歡迎的十大單品中，平板電視占據(jù)了三個(gè)名額，汽車占據(jù)兩個(gè)名額。來自京東的數(shù)據(jù)同樣顯示，農(nóng)村市場(chǎng)銷量最大的是50英寸的大屏幕電視。另外，國(guó)際化是今年“雙11”的另一大亮點(diǎn)，更多的國(guó)際化品牌開始進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的視野，而“雙11”也不再是中國(guó)人的專屬。根據(jù)阿里部署，今年的“雙11”天貓有效覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“全球買、全球賣”。京東也推出了全球購(gòu)業(yè)務(wù)。除了歐美日韓等國(guó)知名品牌直購(gòu)?fù)?，京東還正式在廣州南沙啟用了首個(gè)國(guó)內(nèi)全球購(gòu)自營(yíng)物流基地。從2009年至今，經(jīng)歷“七年之癢”的“雙11”不但沒有顯露疲態(tài)，反而創(chuàng)造了多項(xiàng)新紀(jì)錄，玩出了“新花樣”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入多少“活水”？11月11日，中國(guó)民眾每年一度的購(gòu)物狂潮大幕開啟，濟(jì)南快遞業(yè)“同城快遞”率先啟動(dòng)投送熱浪，濟(jì)南一高校快件配送集中地?cái)[滿學(xué)生們的購(gòu)物快件，取件學(xué)生絡(luò)繹不絕。中新社記者張勇攝"/>資料圖：11月11日，中國(guó)民眾每年一度的購(gòu)物狂潮大幕開啟，濟(jì)南快遞業(yè)“同城快遞”率先啟動(dòng)投送熱浪，濟(jì)南一高校快件配送集中地?cái)[滿學(xué)生們的購(gòu)物快件，取件學(xué)生絡(luò)繹不絕。中新社記者張勇攝如火如荼的網(wǎng)購(gòu)熱潮，對(duì)于正在經(jīng)受考驗(yàn)的中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)又意味著什么呢？事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，“雙11”天量交易額的背后，同樣是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一場(chǎng)盛宴。有評(píng)論指出，“雙11”的狂歡消費(fèi)正是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)急切盼望和需要的，對(duì)于正在轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于下行壓力依然很大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于急需消費(fèi)拉動(dòng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，稱得上是一場(chǎng)及時(shí)雨。馬云認(rèn)為，“雙11”只是體現(xiàn)中國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)力拉動(dòng)內(nèi)需的冰山一角。而事實(shí)上，消費(fèi)的另一端，已不存在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的劃分，實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了銷售的奇跡，這是內(nèi)需的另一種形式的釋放，或許，也標(biāo)志著中國(guó)新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起。有專家表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的普及，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的界限將逐漸模糊，所有傳統(tǒng)行業(yè)都將受益于“互聯(lián)網(wǎng)+”。從這一點(diǎn)上來看，“雙11”的網(wǎng)購(gòu)狂歡，同樣是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的狂歡，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引來的“活水”終將流入實(shí)體經(jīng)濟(jì)。中國(guó)正在加速推進(jìn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，使互