中國書寫工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國書寫工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、書寫工具產(chǎn)業(yè)概述書寫工具即是用來寫字的工具，一般可以通過此工具來記錄或書寫文字。書寫工具屬于文具行業(yè)中的一類，包括中性圓珠筆、水性圓珠筆、油性圓珠筆、可擦性圓珠筆、可擦性中性墨水圓珠筆、活動鉛筆、水性簽字筆、功能型筆、毛筆等。我國書寫工具行業(yè)發(fā)展迅速，在我國整體文具行業(yè)零售總額占比分布情況中，書寫工具作為文具行業(yè)壁壘最高的產(chǎn)業(yè)，占比達到21%，僅次于辦公文具（占比61%），排名第二，超過學生文具（占比12%）和其他文教產(chǎn)品（占比6%）。二、市場容量中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模龐大。書寫工具的消費頻次高、單價低，是生產(chǎn)和消費周轉(zhuǎn)非?？斓囊粋€細分領(lǐng)域，因而書寫文具市場規(guī)模龐大。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規(guī)模達231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩(wěn)健增長。就人均消費狀況而言，我國人均文具消費額僅為美國平均人均消費水平的22%，仍有較大潛在市場空間。三、書寫工具行業(yè)現(xiàn)狀1.競爭格局我國書寫工具技術(shù)及設(shè)計能力相對落后，但龍頭具有相對優(yōu)勢明顯。書寫工具是技術(shù)門檻最高的文具品類，總體來看我國書寫工具品牌化的進程仍處于初步階段。參考日本百樂及三菱的發(fā)展經(jīng)驗，消費者對書寫工具的產(chǎn)品力差異會有比較直觀的體驗，且轉(zhuǎn)換成本低，因此產(chǎn)品附加值需要有技術(shù)壁壘以及產(chǎn)品設(shè)計能力作為支撐。我國書寫工具市場CR5為35.6%，其中規(guī)模最大的晨光文具市場份額為21.1%，是第二大品牌真彩文具的三倍。相比之下，美國書寫工具市場CR5達到66.4%，與發(fā)達市場相比，我國書寫工具的市場集中度仍有較大的提升空間，品牌龍頭在未來享有更大的優(yōu)勢。2.利潤狀況就我國書寫工具毛利率狀況而言，晨光文具作為我國書寫工具行業(yè)的龍頭，2015-2020年書寫工具產(chǎn)業(yè)毛利率逐年上升，2020年達到40.38%，為晨光文具在書寫工具領(lǐng)域近6年的新高，同比2019年增長3.63個百分點。四、書寫工具前景分析1.上游原材料依賴進口我國書寫工具行業(yè)原材料主要依賴進口，主要原材料有筆頭、墨水、塑料等，其中優(yōu)質(zhì)筆頭與墨水主要從瑞士、日本、德國等國家進口，即便國內(nèi)技術(shù)不斷成熟，優(yōu)質(zhì)供應商在不斷增加，但筆頭制造所需的材料以及加工設(shè)備仍依賴日本進口。因此，國外原材料價格和人民幣匯率仍是主要的影響因素，而龍頭企業(yè)更容易憑借規(guī)模優(yōu)勢壓低進口價格，從而獲得成本優(yōu)勢。2下游線下以銷售為主根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%；線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預計未來我國文具銷售模式將向發(fā)達國家趨同。3.行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)存在升級空間綜合來看，我國書寫工具行業(yè)進入了低速穩(wěn)定增長階段，但增速較日本及美國等成熟市場還有一定的優(yōu)勢。盡管我國書寫工具行業(yè)集中度、人均消費量等仍與發(fā)達國家，但是