中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模分析

中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模分析

醫(yī)美是包含多重屬性、多學科群的行業(yè)，是用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。常見手術類項目包括，眼瞼整形術、隆鼻、豐胸、面部重塑；常見非手術類包括光療、玻尿酸注射、冷凍等。與醫(yī)療美容對應的是生活美容，包括形象設計與美妝、皮膚護理、美甲美體塑身等，兩者的區(qū)分以是否破損真皮層為標準。

在我國，現(xiàn)代整形手術起始于1929年，以上海首個整形外科門診為標志。1997年伊美爾成立，預示著民營醫(yī)療開始切入整形美容市場。隨后華熙生物、華韓整形上市，美萊、伊美爾等醫(yī)院的擴張，我國醫(yī)療美容行業(yè)步入發(fā)展期。2015年，受顏值經(jīng)濟影響，醫(yī)療美容市場異?；馃徇M入爆發(fā)性成長期，不僅為從業(yè)者帶來了巨大商機，也引發(fā)了許多社會問題。2018年，據(jù)傳言合規(guī)與黑機構共有近5萬家，大小機構均面臨盈利難等問題，市場正式進入洗牌階段，醫(yī)美也成為了大眾消費品。

預測2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達到1739億元，增速減緩至20.1%。2013-2017年，醫(yī)美行業(yè)為高速發(fā)展階段，大量機構涌現(xiàn)以滿足消費者需求，2015年受社交媒體網(wǎng)紅文化影響，消費者數(shù)量及需求進一步提升。2018年為行業(yè)轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題。市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)（消費者與從業(yè)人員在項目、溝通、服務等環(huán)節(jié)的不匹配）。一面是新增消費者量下降，且需求旺盛的消費者難以找到合適機構與醫(yī)生；另一面是大量中小機構因醫(yī)療、運營人才缺失導致的新客不足、老客流失等問題；因此市場增速緩慢下滑。

中國醫(yī)療美容市場競爭格局呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，且近幾年分散度會進一步提升。醫(yī)美項目具有消費個性化、地域差異化等特征，因此機構很難將運營經(jīng)驗跨省市復制。我國的連鎖醫(yī)美集團也多采用各地區(qū)自主經(jīng)營的形式。此外，伴隨成本的提升，醫(yī)美機構經(jīng)營者也多選擇開設中小型機構，以應對快速變化的消費者。

整形美容都頗受爭議，在很長一段時間內(nèi)都不被大眾接受。而醫(yī)美市場的快速增長，正是源自民眾觀念的改變。據(jù)數(shù)據(jù)，2018年中國大眾對醫(yī)美持正面態(tài)度，其中36.9%的人愿意微調(diào)，24.3%的人持欣賞態(tài)度，認為這是勇敢的選擇，4.93%的人愿意嘗試手術類項目。同時，相比2015年，消費者對醫(yī)美的態(tài)度也更加輕松，51%的醫(yī)美人群表示做醫(yī)美是為了取悅自己。

隨著消費觀念的改變、消費能力的提升，25歲以下的消費者比例也在快速升高。據(jù)數(shù)據(jù)，2018年中國每100位醫(yī)美消費者中有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對主力，00后開啟醫(yī)美消費的勢頭比90后更強。

具體分布來看，20-25歲是醫(yī)美行業(yè)的主力消費者，占比達到40.41%，較上年提高了3.3個百分點;其次是26-30歲，占比約為23.25%;00后為主的19歲以下醫(yī)美消費者，占比已達18.81%，較2017年提高了3.37個百分點。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國整形醫(yī)院與美容醫(yī)院醫(yī)生約7419位（包括整形外科、皮膚科、中醫(yī)科、口腔科部分醫(yī)生），主要來自醫(yī)美門診部、診所、口腔機構及生活美容等領域。然而，與醫(yī)美發(fā)展相對成熟的國家對比，我國人均整形外科醫(yī)生數(shù)量遠遠不足。

整體來看，我國到底擁有多少家“合規(guī)”醫(yī)美機構仍然是個迷，且不同平臺數(shù)據(jù)差異較大。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國共有11000+醫(yī)美機構（醫(yī)院、門診部、診所類）；第三方醫(yī)美平臺（新氧、更美、悅美等）入駐機構數(shù)量約3000多家（除美容外，還包括部分口腔、眼科、體檢等）。

此外，相較于美國、巴西等國家，我國醫(yī)美市場滲透率仍然較低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國目前的整形滲透率為2%，同比美國為12.6%，巴西11.6%，印度0.7%（滲透率億每千人接受醫(yī)療美容療程為單位）。中國市場人均接受醫(yī)療美容療程的滲透率有待提高，市場空間巨大。

隨著消費升級的趨勢下，“輕醫(yī)美”講究時尚、快速、便捷，追求最小化風險、最短化修復期的優(yōu)點贏得不少消費者的青睞，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，提供整套的美容解決