中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

醫(yī)美是包含多重屬性、多學(xué)科群的行業(yè)，是用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。常見(jiàn)手術(shù)類項(xiàng)目包括，眼瞼整形術(shù)、隆鼻、豐胸、面部重塑；常見(jiàn)非手術(shù)類包括光療、玻尿酸注射、冷凍等。與醫(yī)療美容對(duì)應(yīng)的是生活美容，包括形象設(shè)計(jì)與美妝、皮膚護(hù)理、美甲美體塑身等，兩者的區(qū)分以是否破損真皮層為標(biāo)準(zhǔn)。

在我國(guó)，現(xiàn)代整形手術(shù)起始于1929年，以上海首個(gè)整形外科門診為標(biāo)志。1997年伊美爾成立，預(yù)示著民營(yíng)醫(yī)療開(kāi)始切入整形美容市場(chǎng)。隨后華熙生物、華韓整形上市，美萊、伊美爾等醫(yī)院的擴(kuò)張，我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)步入發(fā)展期。2015年，受顏值經(jīng)濟(jì)影響，醫(yī)療美容市場(chǎng)異?；馃徇M(jìn)入爆發(fā)性成長(zhǎng)期，不僅為從業(yè)者帶來(lái)了巨大商機(jī)，也引發(fā)了許多社會(huì)問(wèn)題。2018年，據(jù)傳言合規(guī)與黑機(jī)構(gòu)共有近5萬(wàn)家，大小機(jī)構(gòu)均面臨盈利難等問(wèn)題，市場(chǎng)正式進(jìn)入洗牌階段，醫(yī)美也成為了大眾消費(fèi)品。

預(yù)測(cè)2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1739億元，增速減緩至20.1%。2013-2017年，醫(yī)美行業(yè)為高速發(fā)展階段，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)以滿足消費(fèi)者需求，2015年受社交媒體網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者數(shù)量及需求進(jìn)一步提升。2018年為行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問(wèn)題。市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)（消費(fèi)者與從業(yè)人員在項(xiàng)目、溝通、服務(wù)等環(huán)節(jié)的不匹配）。一面是新增消費(fèi)者量下降，且需求旺盛的消費(fèi)者難以找到合適機(jī)構(gòu)與醫(yī)生；另一面是大量中小機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營(yíng)人才缺失導(dǎo)致的新客不足、老客流失等問(wèn)題；因此市場(chǎng)增速緩慢下滑。

中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，且近幾年分散度會(huì)進(jìn)一步提升。醫(yī)美項(xiàng)目具有消費(fèi)個(gè)性化、地域差異化等特征，因此機(jī)構(gòu)很難將運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)跨省市復(fù)制。我國(guó)的連鎖醫(yī)美集團(tuán)也多采用各地區(qū)自主經(jīng)營(yíng)的形式。此外，伴隨成本的提升，醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者也多選擇開(kāi)設(shè)中小型機(jī)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者。

整形美容都頗受爭(zhēng)議，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不被大眾接受。而醫(yī)美市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，正是源自民眾觀念的改變。據(jù)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)大眾對(duì)醫(yī)美持正面態(tài)度，其中36.9%的人愿意微調(diào)，24.3%的人持欣賞態(tài)度，認(rèn)為這是勇敢的選擇，4.93%的人愿意嘗試手術(shù)類項(xiàng)目。同時(shí)，相比2015年，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的態(tài)度也更加輕松，51%的醫(yī)美人群表示做醫(yī)美是為了取悅自己。

隨著消費(fèi)觀念的改變、消費(fèi)能力的提升，25歲以下的消費(fèi)者比例也在快速升高。據(jù)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)每100位醫(yī)美消費(fèi)者中有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對(duì)主力，00后開(kāi)啟醫(yī)美消費(fèi)的勢(shì)頭比90后更強(qiáng)。

具體分布來(lái)看，20-25歲是醫(yī)美行業(yè)的主力消費(fèi)者，占比達(dá)到40.41%，較上年提高了3.3個(gè)百分點(diǎn);其次是26-30歲，占比約為23.25%;00后為主的19歲以下醫(yī)美消費(fèi)者，占比已達(dá)18.81%，較2017年提高了3.37個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)整形醫(yī)院與美容醫(yī)院醫(yī)生約7419位（包括整形外科、皮膚科、中醫(yī)科、口腔科部分醫(yī)生），主要來(lái)自醫(yī)美門診部、診所、口腔機(jī)構(gòu)及生活美容等領(lǐng)域。然而，與醫(yī)美發(fā)展相對(duì)成熟的國(guó)家對(duì)比，我國(guó)人均整形外科醫(yī)生數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

整體來(lái)看，我國(guó)到底擁有多少家“合規(guī)”醫(yī)美機(jī)構(gòu)仍然是個(gè)迷，且不同平臺(tái)數(shù)據(jù)差異較大。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)共有11000+醫(yī)美機(jī)構(gòu)（醫(yī)院、門診部、診所類）；第三方醫(yī)美平臺(tái)（新氧、更美、悅美等）入駐機(jī)構(gòu)數(shù)量約3000多家（除美容外，還包括部分口腔、眼科、體檢等）。

此外，相較于美國(guó)、巴西等國(guó)家，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率仍然較低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前的整形滲透率為2%，同比美國(guó)為12.6%，巴西11.6%，印度0.7%（滲透率億每千人接受醫(yī)療美容療程為單位）。中國(guó)市場(chǎng)人均接受醫(yī)療美容療程的滲透率有待提高，市場(chǎng)空間巨大。

隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，“輕醫(yī)美”講究時(shí)尚、快速、便捷，追求最小化風(fēng)險(xiǎn)、最短化修復(fù)期的優(yōu)點(diǎn)贏得不少消費(fèi)者的青睞，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，提供整套的美容解決