第一章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用胡琳娜南京理工大學(xué)紫金學(xué)院電光系

第一章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述BCNLContents移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)新變化5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義爭(zhēng)論焦點(diǎn)：什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呢?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信+互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=？業(yè)界觀點(diǎn)A類(lèi)觀點(diǎn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸B類(lèi)觀點(diǎn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各家之言BCNL項(xiàng)立剛：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸和有益補(bǔ)充.要從一個(gè)新的體系去理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而不是帶著大量的舊的互聯(lián)網(wǎng)的痕跡去看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不是自己未來(lái)的產(chǎn)品本能的、不由自主的搬互聯(lián)網(wǎng)的一套，是要深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，研究其終端、技術(shù)、用戶(hù)感覺(jué)、用戶(hù)需求，開(kāi)發(fā)出全新的、適合互聯(lián)網(wǎng)需要的技術(shù)和產(chǎn)品侯志強(qiáng)：所謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是寬帶無(wú)線(xiàn)接入直接接入寬帶公共網(wǎng)，不再經(jīng)過(guò)移動(dòng)專(zhuān)網(wǎng)。經(jīng)過(guò)移動(dòng)專(zhuān)網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)帶有圍墻的信息專(zhuān)網(wǎng)。中國(guó)移動(dòng):移動(dòng)通信要互聯(lián)網(wǎng)化。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，首先是終端在趨向于融合。第二，整個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)逐步向著IP方向不斷的演進(jìn)，跟現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)越來(lái)越呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)。第三，內(nèi)容和應(yīng)用更趨向一致。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義從終端的定義：用戶(hù)使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本電腦、平板電腦、智能本等移動(dòng)終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從技術(shù)層面的定義：以寬帶IP為技術(shù)核心，可以同時(shí)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)的開(kāi)放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義從終端角度的狹義定義：用戶(hù)通過(guò)各種移動(dòng)終端（手機(jī)/PDA，便攜式PC或者其他手持設(shè)備）通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)（如GSM、CDMA、3G網(wǎng)絡(luò)等）接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（包括開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)、WAP、IMS等方式）。從終端角度的廣義定義：

用戶(hù)通過(guò)各種移動(dòng)終端，通過(guò)各種無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入到互聯(lián)網(wǎng)中，例如通過(guò)無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)（WLAN）、

WiMax、移動(dòng)通信網(wǎng)等。BCNL移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義BCNL移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雛形（2000年前）

代表：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)；

以信息瀏覽和搜索為主。2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起步（2001～2006年）

代表：門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站；

以信息瀏覽和搜索為主。3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展（2007～2009年）

代表：蘋(píng)果、谷歌等先進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式。

手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲、手機(jī)電視出現(xiàn)并普及。4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局的展開(kāi)（2010年開(kāi)始）

代表：運(yùn)行商開(kāi)始布局，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商介入，終端廠商加入

具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的創(chuàng)新應(yīng)用涌現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2012年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)158.7億元，同比增長(zhǎng)167.2%，環(huán)比增長(zhǎng)18.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。而工信部發(fā)布的《移動(dòng)終端白皮書(shū)(2012年)》顯示，2011年我國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量超過(guò)1.1億部，超過(guò)2011年之前我國(guó)歷年移動(dòng)智能終端出貨量總和?，F(xiàn)狀中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)有5.64億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，而工信部也發(fā)布數(shù)據(jù)，截止2012年11月低，內(nèi)地手機(jī)用戶(hù)已突破11億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2013年規(guī)模大概有5個(gè)億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展具體表現(xiàn)用戶(hù)快速增長(zhǎng)，滲透率快速提高市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值增加用戶(hù)粘著度變強(qiáng)流量快速增加1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不只是“移動(dòng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”的簡(jiǎn)單疊加，而是會(huì)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和信息應(yīng)用帶來(lái)變革性的發(fā)展機(jī)遇。

商業(yè)價(jià)值不是簡(jiǎn)答的“移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)”，而是“移動(dòng)×互聯(lián)網(wǎng)”的倍增效應(yīng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得益于移動(dòng)通信、智能終端、云計(jì)算等計(jì)算的發(fā)展，可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)隨時(shí)隨地獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容的功能。1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響市場(chǎng)方面產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈格局1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響市場(chǎng)方面一方面，可以使更多人訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，終端不局限于PC或筆記本，信息的使用方法也不局限與人，也可能是物產(chǎn)品創(chuàng)新方面一方面，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)化延伸；另一方面，移動(dòng)通信、移動(dòng)定位、移動(dòng)支付、云計(jì)算等信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)新的應(yīng)用產(chǎn)生。產(chǎn)業(yè)鏈格局方面?zhèn)鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系被打破，形成更為開(kāi)放、更加復(fù)雜的價(jià)值生態(tài)體系。1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1.2.1

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)化延伸互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)化：

指將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用進(jìn)行轉(zhuǎn)換，通過(guò)WAP（WirelessApplicationProtocol)、手機(jī)客戶(hù)端等方式展現(xiàn)，以適應(yīng)便攜移動(dòng)終端的小屏及操作。

主要應(yīng)用：

移動(dòng)QQ、移動(dòng)淘寶、移動(dòng)新浪等；

企業(yè)信息化（辦公移動(dòng)化、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法移動(dòng)化等）1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1.2.2

創(chuàng)新型應(yīng)用蓬勃誕生創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用：區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)的提供方式，特別針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行內(nèi)容和應(yīng)用的設(shè)計(jì)。

主要應(yīng)用：1.基于LBS（位置服務(wù)）的應(yīng)用：Foursquare。2.社會(huì)化工具:Twitter、新浪微波。3.移動(dòng)支付：手機(jī)錢(qián)包。1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1.2.3

產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變產(chǎn)業(yè)鏈組成電信運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商終端廠商

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系移動(dòng)通信業(yè)務(wù)體系瀏覽業(yè)務(wù)搜索業(yè)務(wù)Web2.0業(yè)務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲IM①固定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)復(fù)制與延伸②移動(dòng)通信業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化乃至替代③移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)……移動(dòng)電話(huà)短信彩鈴移動(dòng)定位移動(dòng)支付移動(dòng)分組數(shù)據(jù)……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系移動(dòng)搜索移動(dòng)瀏覽移動(dòng)電子商務(wù)移動(dòng)即時(shí)消息移動(dòng)Web2.0移動(dòng)電子郵件移動(dòng)在線(xiàn)游戲移動(dòng)音樂(lè)、視頻移動(dòng)地圖業(yè)務(wù)……移動(dòng)SNS移動(dòng)廣告移動(dòng)VoIP移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與傳統(tǒng)應(yīng)用的關(guān)系移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新關(guān)鍵21融合移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合移動(dòng)終端的能力，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵和方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用Kik、簽到應(yīng)用、移動(dòng)SNS、手機(jī)電視……移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)能力互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)能力移動(dòng)終端能力網(wǎng)絡(luò)鑒權(quán)終端信息短消息支付Push信道用戶(hù)信息……搜索SNSMashup內(nèi)容信息開(kāi)放API商務(wù)信息……位置信息感應(yīng)識(shí)別（如二維碼）屏幕顯示（3D等）交互界面融合功能（攝像頭等）……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式面臨新轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式以運(yùn)營(yíng)商為核心移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將以業(yè)務(wù)/應(yīng)用平臺(tái)為核心傳統(tǒng)商業(yè)模式中，通過(guò)對(duì)用戶(hù)和計(jì)費(fèi)的控制，運(yùn)營(yíng)商占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，相關(guān)企業(yè)需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商向用戶(hù)提供服務(wù)、銷(xiāo)售產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終端軟件平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的深度耦合，業(yè)務(wù)/應(yīng)用平臺(tái)成為產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商資源優(yōu)勢(shì)喪失，不得已加入對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪。云計(jì)算、HTML5.0發(fā)展挑戰(zhàn)應(yīng)用程序商店模式隨著HTML5技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，高效率跨平臺(tái)的移動(dòng)Web運(yùn)行環(huán)境未來(lái)很可能將取代操作系統(tǒng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)新的制高點(diǎn)，業(yè)務(wù)模式也將繼移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、應(yīng)用商店之后發(fā)生新一輪重大變革具有用戶(hù)入口性質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自同質(zhì)企業(yè)，更多來(lái)自異質(zhì)企業(yè)，如終端企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大力量的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)入口，即用戶(hù)第一接觸點(diǎn)。而按照當(dāng)前的業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)判斷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)入口包括：手機(jī)瀏覽器，手機(jī)搜索，手機(jī)SNS，移動(dòng)應(yīng)用商店，手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，客戶(hù)端應(yīng)用（例如MIM），等等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與桌面互聯(lián)網(wǎng)將擁有相似的發(fā)展路徑根據(jù)Informa數(shù)據(jù)顯示，2010年移動(dòng)SNS收入達(dá)到20.7億美元，較2009年增長(zhǎng)36%。未來(lái)，移動(dòng)SNS業(yè)務(wù)將繼續(xù)處于快速發(fā)展階段。根據(jù)咨詢(xún)公司Informa預(yù)測(cè)，移動(dòng)SNS的收入在2014年將達(dá)到54.5億美元。移動(dòng)SNS保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)全球移動(dòng)SNS收入市場(chǎng)預(yù)測(cè)2010-2014SNS移動(dòng)化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)2009年9月，移動(dòng)SNS活躍用戶(hù)數(shù)5000萬(wàn)2010年底，移動(dòng)SNS活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2億移動(dòng)活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到活躍用戶(hù)總數(shù)的50%移動(dòng)用戶(hù)數(shù)占用戶(hù)總數(shù)40%引入移動(dòng)業(yè)務(wù)后，免費(fèi)用戶(hù)到付費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)換率較之前增長(zhǎng)2倍在成熟市場(chǎng)，移動(dòng)用戶(hù)占比已達(dá)到25%-30%保持每月300萬(wàn)的用戶(hù)增長(zhǎng)50%的新增用戶(hù)為移動(dòng)用戶(hù)移動(dòng)用戶(hù)數(shù)達(dá)到1億，2009年移動(dòng)用戶(hù)數(shù)為5000萬(wàn)移動(dòng)SNS(SocialNetworkingServices)公眾人物在以移動(dòng)微博為代表的移動(dòng)SNS業(yè)務(wù)中影響力不斷提升人與人之間的關(guān)系再次由平行傳播關(guān)系轉(zhuǎn)向金字塔式傳播結(jié)構(gòu)，少數(shù)的精英成為信息的主要來(lái)源。移動(dòng)SNS重構(gòu)信息傳播方式新功能提升移動(dòng)SNS價(jià)值基于地理位置的SNS服務(wù)語(yǔ)音輸入視頻直播社交移動(dòng)SNS的傳播速度和傳播范圍不斷拓展。新的功能顯著提升了移動(dòng)SNS業(yè)務(wù)的信息價(jià)值。移動(dòng)SNS移動(dòng)IM(InstantMessenger,即時(shí)通信)移動(dòng)IM已成應(yīng)用最快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)IM已經(jīng)成為移動(dòng)終端設(shè)備上普及最快的應(yīng)用，2010年年底異軍突起的KikMessenger無(wú)疑是在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，兩周100萬(wàn)用戶(hù)，兩個(gè)月超過(guò)300萬(wàn)用戶(hù)的驕人戰(zhàn)績(jī)讓各大廠商眼前一亮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通訊市場(chǎng)大有可為。根據(jù)Informa公司的統(tǒng)計(jì)，2010年全球有4.8億移動(dòng)IM用戶(hù)，預(yù)計(jì)到2014年全球移動(dòng)IM用戶(hù)將超過(guò)15.28億，是全球發(fā)展最快的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。短信聊天平臺(tái)異軍突起，SMS業(yè)務(wù)逐步被侵蝕短信聊天平臺(tái)是在即時(shí)通信基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型應(yīng)用，其本質(zhì)仍然是即時(shí)通信軟件，但在功能上更接近短信，軟件可以自動(dòng)掃描用戶(hù)手機(jī)中的通訊錄，通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、e-mail地址以及軟件注冊(cè)號(hào)為用戶(hù)建立好友目錄，在界面上相對(duì)于傳統(tǒng)即時(shí)通信軟件更加簡(jiǎn)潔，此外還可以提供和短信類(lèi)似的信息到達(dá)通知，比即時(shí)通信軟件更為準(zhǔn)確。由于相對(duì)于短信這類(lèi)應(yīng)用通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量計(jì)費(fèi)，價(jià)格更便宜，迅速受到用戶(hù)追捧。Kik、米聊、微信等移動(dòng)IM

IT巨頭搶灘移動(dòng)即時(shí)通訊，各方競(jìng)爭(zhēng)加劇蘋(píng)果公司在2011年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上推出了iMessage諾基亞公司亦于近期宣布推出自有的“諾基亞IM”(IMforNokia)。微軟公司出資多達(dá)85億美元收購(gòu)了知名的VoIP軟件Skype；谷歌則計(jì)劃進(jìn)一步改良已有的GoogleVoice讓其具備文本溝通功能RIM公司則早已推出了黑莓自有IM工具BBM（BlackberryMessenger）SMS短期無(wú)法被MIM撼動(dòng)，但長(zhǎng)期看將被分流優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)短信支持所有終端及時(shí)性、準(zhǔn)確性跨運(yùn)營(yíng)商價(jià)格高移動(dòng)IM價(jià)格趨近于0具有社區(qū)性質(zhì)支持部分智能終端不同軟件之間不能互通離線(xiàn)無(wú)法接收消息移動(dòng)應(yīng)用程序商店應(yīng)用程序商店市場(chǎng)持續(xù)火爆根據(jù)Informa公司的統(tǒng)計(jì)，截止2011年第一季度全球有130多個(gè)應(yīng)用程序商店蘋(píng)果AppStrore依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷蘋(píng)果位居第一，AndroidMarket位居第二，有可能在今年年底或明年在應(yīng)用程序數(shù)量上趕超蘋(píng)果GetJar全球最大的三個(gè)應(yīng)用商店之一，面向多平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)品展位競(jìng)標(biāo)，向發(fā)行商收取費(fèi)用盈利模式仍不斷探索，免費(fèi)增值模式日益受青睞免費(fèi)增值模式是指下載、使用應(yīng)用免費(fèi)，隨后消費(fèi)者可通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)(in-app)方式，購(gòu)買(mǎi)虛擬貨幣或虛擬商品。移動(dòng)支付移動(dòng)支付交易額和交易量迅速攀升，但占比較低移動(dòng)支付的快速發(fā)展，使得其在電子支付中的占比迅速攀升，但在電子支付中的占比仍比較低。2010年移動(dòng)支付交易額和交易量在電子支付中的占比分別達(dá)到6.2%和21.4%。預(yù)計(jì)，2012年將分別上升到10.1%和32.6%。短期內(nèi)移動(dòng)支付仍集中的小額支付領(lǐng)域?；痉€(wěn)定在13-14.5歐元之間，與電子支付每筆交易金額（45.9歐元）相比有很大差距近場(chǎng)支付NFC優(yōu)勢(shì)明顯，終端瓶頸有望打開(kāi)近年來(lái)NFC又獲得了包括芯片制造商、手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的支持Google就于2011年2月向外界公布了內(nèi)置NFC功能的AndroidTM2.3版本據(jù)iSuppli預(yù)計(jì)，2014年內(nèi)置NFC功能的手機(jī)占比也將提高到13%左右。運(yùn)營(yíng)商及IT巨頭積極推進(jìn)移動(dòng)支付走向國(guó)際化移動(dòng)支付仍標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一全球的運(yùn)營(yíng)商正在聯(lián)合起來(lái)積極推動(dòng)為用戶(hù)提供跨境移動(dòng)支付服務(wù)Google推出“Google錢(qián)包）全球：NFC仍存在兩種方案國(guó)內(nèi)：移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展緩慢根據(jù)Infroma公司預(yù)測(cè)，2011-2014年，全球移動(dòng)音樂(lè)收入仍將保持16%以上的年增長(zhǎng)率，在2014年達(dá)到275.5億美元的收入。完整曲目下載市場(chǎng)將強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在2014年超過(guò)鈴聲業(yè)務(wù)，成為移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)最主要的收入來(lái)源。移動(dòng)應(yīng)用商店推動(dòng)新型音樂(lè)服務(wù)發(fā)展AppStore音樂(lè)應(yīng)用發(fā)展情況結(jié)合云服務(wù)和社交功能的新型音樂(lè)服務(wù)受青睞整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)潛力巨大移動(dòng)音樂(lè)以Spotify為例，通過(guò)免費(fèi)優(yōu)質(zhì)的流媒體移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)，已擁有超過(guò)900萬(wàn)的免費(fèi)用戶(hù)。在注冊(cè)后六個(gè)月內(nèi)，每月收聽(tīng)時(shí)間限制在20小時(shí)。此后，限時(shí)縮短為10個(gè)小時(shí)，而且聽(tīng)同首歌次數(shù)不能超過(guò)5次。流媒體音樂(lè)利用廣告盈利Spotify在客戶(hù)端提供廣告服務(wù)購(gòu)買(mǎi)歌曲數(shù)量?jī)r(jià)格10首7.99英鎊15首9.9英鎊40首25英鎊100首50英鎊新型捆綁銷(xiāo)售模式受關(guān)注采用購(gòu)買(mǎi)越多優(yōu)惠越大的批發(fā)式銷(xiāo)售吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)。消費(fèi)者可以以較低的價(jià)格一次性購(gòu)買(mǎi)整張歌曲列表，Spotify音樂(lè)商店歌曲價(jià)格移動(dòng)音樂(lè)移動(dòng)云計(jì)算

移動(dòng)云計(jì)算是指通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)、軟件(或應(yīng)用)等的一種IT資源或(信息)服務(wù)的交付與使用模式。移動(dòng)云計(jì)算是云計(jì)算技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用。行業(yè)巨頭布局移動(dòng)云計(jì)算蘋(píng)果iCloudGoogle云戰(zhàn)略：各種云應(yīng)用及終端RIM公司基于云計(jì)算移動(dòng)email業(yè)務(wù)NTTDoCoMo：自動(dòng)翻譯及MovieCreatorAmazonCloudDrive——云存儲(chǔ)服務(wù)移動(dòng)云計(jì)算尚在培育期，云音樂(lè)成突破口從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，移動(dòng)云計(jì)算仍處于嘗試期和創(chuàng)新期，商業(yè)模式尚在培育，還沒(méi)有成功案例可供借鑒，但從行業(yè)巨頭的部署來(lái)看，移動(dòng)云計(jì)算無(wú)疑將是未來(lái)2-3年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重頭戲。用戶(hù)需求較為明朗的云音樂(lè)有望成為移動(dòng)云計(jì)算的切入點(diǎn)和突破口存在問(wèn)題：用戶(hù)必須擁有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，對(duì)于帶寬及穩(wěn)定性相對(duì)有限的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，發(fā)展云音樂(lè)還需要在網(wǎng)絡(luò)側(cè)和終端側(cè)做出更多努力業(yè)務(wù)融合推動(dòng)移動(dòng)位置服務(wù)價(jià)值提升從移動(dòng)位置服務(wù)的發(fā)展情況可以看出，與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合，為其帶來(lái)新的特性從而衍生新的商業(yè)價(jià)值是移動(dòng)位置服務(wù)的重要特征。移動(dòng)位置服務(wù)整合了“移動(dòng)位置服務(wù)+SNS+商業(yè)+娛樂(lè)”，具有極強(qiáng)的交互性特征。移動(dòng)位置服務(wù)成為移動(dòng)廣告投放重要市場(chǎng)通過(guò)簽到服務(wù)中大量的用戶(hù)位置等信息，廣告主可以精準(zhǔn)的將信息傳播給5公里范圍內(nèi)的潛在顧客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、可測(cè)量的廣告投放。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、星巴克等1萬(wàn)多家主流品牌商已和移動(dòng)位置服務(wù)領(lǐng)先企業(yè)Foursquare結(jié)成商業(yè)合作伙伴。移動(dòng)位置服務(wù)Informa公司的預(yù)測(cè)，2014年移動(dòng)位置服務(wù)的收入將達(dá)到181.7億美元。不管是搜索、社區(qū)、門(mén)戶(hù)還是廣告都會(huì)用到移動(dòng)位置服務(wù)，并成為標(biāo)準(zhǔn)配置移動(dòng)位置服務(wù)從某種意義上講，是從一個(gè)新的維度來(lái)重新整合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的信息移動(dòng)位置服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配2010-2014年全球移動(dòng)位置服務(wù)收入預(yù)測(cè)移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備終端，將現(xiàn)實(shí)世界和計(jì)算機(jī)生成的信息融合在一起的技術(shù)。移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)實(shí)時(shí)跟蹤手機(jī)在真實(shí)場(chǎng)景中的位置及姿態(tài)，并根據(jù)這些信息計(jì)算出虛擬物體在攝像機(jī)中的坐標(biāo)，實(shí)現(xiàn)虛擬物體畫(huà)面與真實(shí)場(chǎng)景畫(huà)面精準(zhǔn)匹配增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)定義及原理移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)快速發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍顯著擴(kuò)大在蘋(píng)果這樣的終端廠商，英特爾、高通等芯片廠商以及可口可樂(lè)這樣的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的推動(dòng)下，移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)范圍不斷豐富2015年全球移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè)移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)重要潛在市場(chǎng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究公司JuniperResearch預(yù)測(cè)，2015年的全球收入將達(dá)到14.7億美元。2010年，這部分收入不到200萬(wàn)美元。移動(dòng)位置服務(wù)、移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)和企業(yè)應(yīng)用將成為移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)未來(lái)面臨技術(shù)層面挑戰(zhàn)移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展還要面臨技術(shù)層面問(wèn)題的挑戰(zhàn)。移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用背后的核心技術(shù)是圖像渲染技術(shù)和后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，而目前來(lái)看，這兩方面的標(biāo)準(zhǔn)難以確立、數(shù)據(jù)分享難以實(shí)現(xiàn)是移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的主要障礙。以數(shù)據(jù)庫(kù)的分享為例，將現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)化到信息聯(lián)網(wǎng)、再到開(kāi)放數(shù)據(jù)庫(kù)，這是最可能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用——“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)+移動(dòng)位置服務(wù)”應(yīng)用付諸實(shí)現(xiàn)的前提，然而當(dāng)前還并不能確定有多少現(xiàn)實(shí)環(huán)境的數(shù)據(jù)能夠向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)1.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL媒體化

被成為第五大媒體，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)和移動(dòng)通信行業(yè)的深度融合。五大媒體報(bào)刊——平面媒體互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)媒體電視——電視媒體廣播——廣播媒體手機(jī)——移動(dòng)媒體1.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL2.社交化

餐飲社交化：大眾點(diǎn)評(píng)，團(tuán)購(gòu)

搜索社交化：Facebook

電子商務(wù)社交化：凡客達(dá)人社交化已成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。3.高便攜性

真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨心訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。

1.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL4.碎片化使碎片時(shí)間得到高效利用。5.用戶(hù)身份可識(shí)別性

移動(dòng)終端代表相應(yīng)的持有者，具有唯一性；同時(shí)可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼判斷訪問(wèn)者身份。6.用戶(hù)操作簡(jiǎn)便化

從鍵盤(pán)到觸摸屏

從文本輸入到語(yǔ)音輸入1.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL7.高隱私性互聯(lián)網(wǎng)下，PC端系統(tǒng)的用戶(hù)信息是可以被搜集的。而移動(dòng)通訊用戶(hù)上網(wǎng)顯然是不需要自己設(shè)備上的信息給他人知道甚至共享。使碎片時(shí)間得到高效利用。8.業(yè)務(wù)終端化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中終端與業(yè)務(wù)深度捆綁，并產(chǎn)生了許多創(chuàng)新應(yīng)用，如位置服務(wù)（LBS),手機(jī)支付。

1.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL9.寬帶化

3G、LTE、4G使寬帶化的無(wú)線(xiàn)接入成為可能。10.融合化

移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合表現(xiàn)在：

終端的融合——具有操作系統(tǒng)的手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

網(wǎng)絡(luò)的融合——移動(dòng)通信網(wǎng)向IP方向演進(jìn)。

桌面互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和應(yīng)用趨向一致。

1.4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)新變化BCNL

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)本身具有很強(qiáng)的技術(shù)特性，從目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，技術(shù)方面主要受兩方面影響：

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身特點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)有明顯差異；用戶(hù)使用方式的不同也影響產(chǎn)品功能、界面等方面設(shè)計(jì)。

2.終端開(kāi)發(fā)平臺(tái)多樣化1.4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)新變化BCNL1.4.1C/S模式和B/S模式

C/S模式——client/server客戶(hù)機(jī)/服務(wù)器模式B/S模式——brower/server瀏覽器/服務(wù)器模式C/S模式更適合目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，可為用戶(hù)提供更好的使用體驗(yàn)。C/S模式特點(diǎn)：1.流量更小，速度更快2.易使用，界面好3.便于集成應(yīng)用4.了解用戶(hù)行為，易于個(gè)性化服務(wù)提供1.4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)新變化BCNL1.4.2客戶(hù)體驗(yàn)客戶(hù)體驗(yàn)是IT行業(yè)中常被提及的概念。

定義：指客戶(hù)和目標(biāo)客戶(hù)在訪問(wèn)網(wǎng)站和使用產(chǎn)品過(guò)程中的體驗(yàn)。包括3個(gè)層面的感受：滿(mǎn)意度、忍受度、回饋度?？蛻?hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)要考慮的因素：1.考慮硬件方面的表現(xiàn)2.考慮操作系統(tǒng)3.考慮各自的移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站1.4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)新變化BCNL1.4.3終端適配

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)必須根據(jù)每個(gè)手機(jī)終端特點(diǎn)和差異開(kāi)發(fā)不同的客戶(hù)端軟件。主要變現(xiàn)：