芬迪調(diào)研報(bào)告課件

市場調(diào)研

FENDIAboutFendiFendi（芬迪）是愛德華多?芬迪(EdoardoFendi)和阿黛勒?芬迪(AdeleFendi)夫婦于1925年創(chuàng)建的意大利著名的奢侈品品牌。1925年Fendi（芬迪）品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行Fendi（芬迪）時裝發(fā)布會?1965年，由于卡爾?拉格菲爾德(KarlLagerfeld)的加入，F(xiàn)endi（芬迪）逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝?泳裝等品類，甚至開發(fā)了珠寶?男用香水等。但Fendi（芬迪）品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽(yù)?Fendi（芬迪）最早作為皮革世家，從最初的家族式生意起步，至今已經(jīng)發(fā)展成為國際時裝界最知名的品牌之一，特別是在皮革皮草服裝領(lǐng)域，一直居于領(lǐng)導(dǎo)地位。Fendi（芬迪）品牌已經(jīng)成為時尚和夢想的代名詞，其大膽的創(chuàng)新和杰出的設(shè)計(jì)，在時裝界不斷創(chuàng)造著奇跡。Fendi（芬迪）最出名的是ItBag“Fendibaguette”芬迪長面包棍手袋Fendi（芬迪）家族的SilviaVenturiniFendi設(shè)計(jì)。LOGO的來源

早于上個世紀(jì)20年代，品牌創(chuàng)辦人FENDI先生為了表達(dá)對太太的感情，曾經(jīng)將一幅繪有小松鼠形象的木畫送太太，觸發(fā)了FENDI女士在品牌購物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個標(biāo)。FENDI最廣為人知的“雙F”標(biāo)志出自“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德(KarlLargerfeld)筆下，常不經(jīng)意地出現(xiàn)在FENDI服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，后來甚至成為布料上的圖案。定義了“FUNFUR”的概念，這成為FENDI雙FLOGO（DOUBLEF）的靈感來源，而雙FLOGO也在日后成為享譽(yù)世界的商標(biāo)。2013年，正值品牌誕生88年，F(xiàn)ENDI的Logo又經(jīng)過重新的設(shè)計(jì)與改進(jìn)，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著品牌真正的靈魂。芬迪品牌定位與理念

Fendid的只要針對的消費(fèi)群體是18—30歲。拉格菲爾德對毛皮的革新性處理，使芬迪品牌一直受到時裝評論界的關(guān)注和消費(fèi)者的向往。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費(fèi)者。無論今天的人們以怎樣的觀念來看待動物毛皮服飾，拉格菲爾德與芬迪公司的成功合作，打破了毛皮設(shè)計(jì)的常規(guī)，并使芬迪品牌在市場上取得極大成功。

設(shè)計(jì)理念-----奢華而不失內(nèi)涵

摒棄了傳統(tǒng)的唯美主義設(shè)計(jì)理念。

針對現(xiàn)代女性高貴、豪邁、獨(dú)立的特征，打破傳統(tǒng)女性的唯美，運(yùn)用夸張的造型。

芬迪品牌文化

芬迪（fendi)是意大利著名奢侈品牌，最早作為皮革世家，芬迪最出名的莫過于ItBag“Fendibaguette”芬迪長面包棍手袋（由芬迪家族的SiIviaVenturiniFendi設(shè)計(jì)）。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立羅馬，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品。Fendi推出的皮草成衣系列，成功的開創(chuàng)高尚的時裝風(fēng)潮。繼此之后，fendi再起革命，為皮具產(chǎn)品注入新的構(gòu)想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術(shù)，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實(shí)用物品，更是高級的時尚配飾，fendi于七十年代大舉進(jìn)軍華貴服飾市場，將品牌聲譽(yù)推向新的高峰。芬迪風(fēng)格

著裝無可挑剔，每個年齡段都有獨(dú)特的誘惑，這種誘惑直達(dá)欲望，刺激靈感。形象高貴的法國品牌Fendi，以其富有戲劇性的毛皮服裝獲得全球時裝界的矚目及好評。對高檔毛皮的大膽革新處理，使人們對芬迪芬迪糅合了精細(xì)的手工、嶄新的質(zhì)料、無拘無束的創(chuàng)意。一度成為好萊塢鎂光燈下的焦點(diǎn)。提到芬迪，人們首先想到其設(shè)計(jì)與制作一流的華貴高檔毛皮類服裝

芬迪的特色創(chuàng)意十足、精致考究、新穎獨(dú)到，向來是Fendi的設(shè)計(jì)特色。Fendi有幾樣設(shè)計(jì)特點(diǎn)是值得一提的。首先，由皮草到皮革，到后期發(fā)展的時裝，F(xiàn)endi都著重選取優(yōu)質(zhì)的物料，以生產(chǎn)高素質(zhì)的產(chǎn)品。與此同樣重要的就是優(yōu)良的工藝技術(shù)，F(xiàn)endi起家之時，大部分產(chǎn)品均以手工精制，而這傳統(tǒng)亦流傳至今。Fendi08CRUISE系列手袋賦予女性奢華而悠游的生活方式，仿佛沉醉在愉悅浪漫的圣誕假期中?；旌狭瞬煌|感的質(zhì)料和素材，將奶油色、白色、蜜糖色、晶瑩的綠松石和檸黃色渲染交織。Fendi手袋輕盈活潑的材質(zhì)，五彩繽紛的色調(diào)，獨(dú)特的漆皮質(zhì)感，令新款手袋極富魅力。2013設(shè)計(jì)單品

FENDI延續(xù)了秋冬系列充滿玩味的主題，推出趣怪造型的BagBugs皮草配飾系列，為冬日帶來熱鬧繽紛的氣氛。BagBugs的表情設(shè)計(jì)各異，以生動的小布偶造型展現(xiàn)不同的個性：高傲、忿怒、兄猛、瘋狂、愛玩等表情，每個幸運(yùn)吊飾都令女生們愛不釋手。BagBugs不但以狐毛、貂皮及剪毛貂皮等珍貴素材造出可愛的匙扣，更把趣怪雙目放於手袋及銀包設(shè)計(jì)中，eyecatching得令人一見難忘。2013秋冬F(xiàn)endi本次的展示是一場皮草的盛宴，Lagerfeld將其具體表現(xiàn)在手包、手鏈、腰帶、靴子以及太陽鏡上。SamMcKnight將Mohawks人（摩霍克人，加拿大北部土著居民）的彩色狐毛用在了模特的頭飾上。而Silvia在包上掛了毛毛的貓頭鷹?！癟臺上的奇怪生物”，她沉思著?！熬拖衲切┬▲B?！碑?dāng)JuliaNobis身著粉黑方塊拼接、點(diǎn)綴粗野不羈長毛的皮草大衣壓軸出場時，Silvia口中的“小鳥”已經(jīng)演變成了時尚的某個亞種：對日常著裝的一種優(yōu)雅、奢華、狂野的還擊。

突破面對環(huán)保人士的反對，向來以皮草為發(fā)展重心的FENDI重新思考了未來的發(fā)展方向，設(shè)計(jì)師Silvia嘗試在流行感的服裝設(shè)計(jì)上加入了大量的絲緞和寶石閃亮的針織質(zhì)材，雖然減少了皮草的運(yùn)用，但卻絲毫不減FENDI服裝源自皮草的奢華氣勢。多變化的素材，多樣設(shè)計(jì)，也滿足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。2014春夏面料技術(shù)的進(jìn)步為設(shè)計(jì)提供了更大的發(fā)展空間，Lagerfeld對此非常著迷。因此今天的時裝秀有兩個主要方向——透明硬紗的柔軟靈活，這是他最喜歡的面料之一；同樣輕盈的蓬松皮草，點(diǎn)綴在透明硬紗上。這種輕盈飄逸是本次系列的主旋律。Lagerfeld說，激光切割的漸變色調(diào)透明硬紗的設(shè)計(jì)靈感來自光線穿過的水的原理。在面料的內(nèi)層，設(shè)計(jì)靈感來自巴黎和羅馬的噴泉。芬迪品牌以皮革及毛皮服飾起家，且至今一直保持其在該服裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在經(jīng)營策略上，F(xiàn)endi利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如飾物、手套、