春季暖場(chǎng)活動(dòng)方案

20XX

SUNAC趣野融創(chuàng)茂一起趣耶！時(shí)空龍騎士展”成都XXX20XX年春季春暖花開(kāi)與你一起遇見(jiàn)春天繽紛趣春游喚醒春日計(jì)劃20XX

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SUNAC01檔期策略02檔期指標(biāo)03活動(dòng)規(guī)劃04宣傳規(guī)劃05氛圍營(yíng)造06費(fèi)用預(yù)算目錄01檔期策略加強(qiáng)地區(qū)品牌形象：3月針對(duì)“踏青”“出游”“開(kāi)學(xué)”等關(guān)鍵詞推出檔期活動(dòng)，3-4月時(shí)值商業(yè)疲軟期，加大與異業(yè)合作，推出“小小體驗(yàn)官””學(xué)前手工DIY“”木偶繪本“”百米畫(huà)券“等親子家庭常態(tài)活動(dòng)?；顒?dòng)在融創(chuàng)文旅城各場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，呼喚對(duì)“春天”的記憶，場(chǎng)外聯(lián)合社區(qū)舉辦廣場(chǎng)舞大賽、異業(yè)輪滑比賽、千人架子鼓大賽、恐龍IP形象，場(chǎng)內(nèi)恐龍展，魔性充氣恐龍舞蹈，恐龍派對(duì)等；推出SP不同玩法：對(duì)費(fèi)用合理分配，針對(duì)節(jié)日整合場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)活動(dòng)，以“靚麗倩影，踏入新飾界”、“奇趣踏青，清風(fēng)愛(ài)食尚””融情物語(yǔ)，趣享好食光“等篇章，統(tǒng)一對(duì)外打造，同時(shí)針對(duì)會(huì)員抽取消費(fèi)免單，刺激消費(fèi)，提高商戶(hù)銷(xiāo)售，提升會(huì)員粘性；檔期以婦女節(jié)、清明節(jié)為主，期間推出最美唇印免單、到店禮、女王大禮包、配合美妝、黃金、服飾單品推薦、整體打出春裝轉(zhuǎn)換上新、春季清貨等概念營(yíng)造踏青出游氛圍：利用恐龍展、在抖音、小紅書(shū)、朋友圈等進(jìn)行線上傳播打卡，營(yíng)造城市話(huà)題，豐富城市氛圍擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳：除傳統(tǒng)媒體宣傳外，利用輕軌站臺(tái)包裝、火車(chē)站燈箱廣告、大巴車(chē)巡游等，加大對(duì)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)媒體宣傳，進(jìn)行周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)客群抓取。02檔期指標(biāo)客流：萬(wàn)人次銷(xiāo)售：萬(wàn)元主爆發(fā)時(shí)間：3.5-3.84.3-4.5

7天女王節(jié)日均合計(jì)客流銷(xiāo)售趣耶融創(chuàng)茂客流銷(xiāo)售清明節(jié)日均合計(jì)客流銷(xiāo)售PR

SP

03活動(dòng)規(guī)劃-檔期規(guī)劃3月4日4月25日會(huì)員線上活動(dòng)靚麗倩影，踏入新飾界3月8日3月18日3月31日4月1日4月17日4月18日踏青DIY趴（異業(yè)活動(dòng)）最強(qiáng)小小體驗(yàn)官奇趣來(lái)耍

輪滑大賽奇趣踏青，清風(fēng)愛(ài)食尚去耶！融創(chuàng)

千人架子鼓大賽舞力全開(kāi)

廣場(chǎng)舞大賽妙手畫(huà)春

百米畫(huà)卷再現(xiàn)趣耶！時(shí)空龍騎士展耶！恐龍派對(duì)PA

人偶繪本親子運(yùn)動(dòng)會(huì)（冬奧版）五一快樂(lè)！我們放假啦（提前抽樂(lè)園門(mén)票、電影票、游戲幣等五一聚客好禮）融情物語(yǔ)，趣享好食光不負(fù)春趣時(shí)光如約而至·融創(chuàng)首屆家裝節(jié)！女神有約你好！女王龍?zhí)ь^BUFF

靚麗倩影，踏入新飾界（服飾+黃金珠寶）奇趣踏青，清風(fēng)愛(ài)食尚（餐飲）融情物語(yǔ)，趣享好食光（體驗(yàn)+家裝+美食）不負(fù)春趣時(shí)光（黃金+數(shù)碼+電影）女王的告白：抖音小程序雙重好禮神券在手，快樂(lè)我有（餐飲89團(tuán)100元）踏青新姿勢(shì)：拍攝視頻送好禮03活動(dòng)規(guī)劃注意哦！我們是貫穿整場(chǎng)的小可愛(ài)BAOBAOFamily體驗(yàn)卡心巴巴03活動(dòng)規(guī)劃什么是BAOBAOFamily體驗(yàn)卡？田一田BAOBAOFamily體驗(yàn)卡作用：1.與異業(yè)合作贈(zèng)送伴手禮-通過(guò)此卡片可到三樓體驗(yàn)店鋪免費(fèi)游玩一次（權(quán)益店鋪洽談中）2.特殊活動(dòng)中可更改名字及與相關(guān)店鋪合作釋放更多

權(quán)益3.目前通過(guò)手撕票形式或卡片蓋章形式體現(xiàn)好處：1.與各類(lèi)活動(dòng)可結(jié)合，顧客流到店2.打出形象IP形成記憶點(diǎn)（大融城在2月7日推出了自己的形象IP）3.增強(qiáng)與異業(yè)鏈接，更好與異業(yè)合作（在大融城推出之前）靚麗倩影·踏入新飾界第一篇章03活動(dòng)規(guī)劃PR/異業(yè)踏青DIY趴PR活動(dòng)主打親子家庭客群，前期與異業(yè)合作DIY手辦，輕游戲，小表演等邀請(qǐng)親子家庭客群，聚人氣，走流量，輔助三樓體驗(yàn)業(yè)態(tài)發(fā)放BAOBAOFamily免費(fèi)體驗(yàn)卡，帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化急留客，同時(shí)起到增加異業(yè)連動(dòng)作用sunac預(yù)算：1萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃PR最強(qiáng)小小體驗(yàn)官與茂內(nèi)各業(yè)態(tài)，政府（交警部門(mén)、消防部門(mén)等）聯(lián)合舉辦小小體驗(yàn)官活動(dòng)，建立情感聯(lián)結(jié)，持續(xù)化常態(tài)活動(dòng)，顧客產(chǎn)生歸屬感，長(zhǎng)期培養(yǎng)，前期免費(fèi)報(bào)名，后期通過(guò)套餐報(bào)名等，可與餐飲連動(dòng)，直接帶動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同時(shí)贈(zèng)送體驗(yàn)官專(zhuān)屬BAOBAOFamilyBUFF卡，卡內(nèi)免費(fèi)體驗(yàn)業(yè)態(tài)游玩，形成轉(zhuǎn)化sunac預(yù)算：0.3萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃SP龍?zhí)ь^BUFF

針對(duì)詩(shī)悅推出美發(fā)套餐，充值優(yōu)惠活動(dòng)，譚木匠優(yōu)惠活動(dòng)，數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)鞋等單品推薦sunac預(yù)算：0萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃SP女神有約

3月8日當(dāng)天任意消費(fèi)即可到口紅板面前留下自己的唇印及小票，小票備注姓名，電話(huà)，當(dāng)日晚10點(diǎn)抽出”最美唇印“中獎(jiǎng)?wù)呒纯色@得當(dāng)日免單，公眾號(hào)公布，后期每月持續(xù)類(lèi)似免單活動(dòng)，增加顧客粘性及好感度sunac預(yù)算：0.3萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃SP你好！女神

女神特權(quán)禮包，情侶，女性專(zhuān)項(xiàng)，女神套餐98元-電影票1張，COCO一杯，迪尼茲甜品一份、50元服裝優(yōu)惠券、沙百味輕食套餐一份，女王套餐338元-電影票2張，COCO2杯，迪尼茲甜品2份，50元服裝優(yōu)惠券、50元黃金優(yōu)惠券、集漁雙人餐一份，同時(shí)搭配粉色店口紅，香水，黃金等單品推薦，活動(dòng)推薦sunac預(yù)算：2.5萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃

會(huì)員/線上活動(dòng)女王的告白

提前拍攝抖音男女默契挑戰(zhàn)宣傳，3月8日當(dāng)天場(chǎng)內(nèi)隨機(jī)男女默契挑戰(zhàn)活動(dòng)，藏口紅活動(dòng)，小程序口紅游戲，推文女王告白留言抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提升會(huì)員樂(lè)趣，引客聚留sunac預(yù)算：0.5萬(wàn)元第二篇章奇趣踏青·清風(fēng)愛(ài)食尚03活動(dòng)規(guī)劃PR/異業(yè)奇趣來(lái)耍

輪滑大賽與輪滑協(xié)會(huì)合作，舉辦輪滑大賽，輻射成都、郫縣，等周邊地區(qū)，為淡季期造人氣，搭配BAOBAOFamily體驗(yàn)卡引流到場(chǎng)內(nèi)，期間搭配運(yùn)動(dòng)品牌（NIKE、李寧、喬丹等）單品推薦，童裝品牌

（BALABALA等）推出體驗(yàn)充卡優(yōu)惠補(bǔ)貼sunac預(yù)算：2萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃PR/異業(yè)舞力全開(kāi)

廣場(chǎng)舞大賽與社區(qū)合作，第二屆廣場(chǎng)舞大賽，場(chǎng)內(nèi)配合年輕人喜歡玩的掌機(jī)游戲舞力全開(kāi)，匯好玩跳舞機(jī)整個(gè)周末舞力全開(kāi)，廣場(chǎng)舞大賽結(jié)束場(chǎng)內(nèi)簽到免費(fèi)領(lǐng)伴手禮一份（奶茶、雞蛋、大米）形成內(nèi)外循環(huán)sunac預(yù)算：3萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃PR/異業(yè)妙手畫(huà)春

百米畫(huà)卷再現(xiàn)與異業(yè)合作策劃，中國(guó)傳統(tǒng)畫(huà)卷，冬奧會(huì)畫(huà)卷，冰墩墩畫(huà)卷等熱點(diǎn)主題畫(huà)卷，結(jié)合發(fā)放BAOBAOFamily體驗(yàn)卡，引流到店sunac預(yù)算：0.3萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃PR/異業(yè)去耶！

融創(chuàng)千人架子鼓大賽10余家異業(yè)合作，舉辦架子鼓大賽，為期14天，國(guó)內(nèi)著名樂(lè)隊(duì)鼓手評(píng)委，開(kāi)幕式航拍千人架子鼓表演，制造熱點(diǎn)，決賽后選手及樂(lè)隊(duì)錄制快閃視頻，后期持續(xù)熱點(diǎn)發(fā)酵，選手場(chǎng)內(nèi)簽到贈(zèng)送BAOBAOFamily體驗(yàn)卡，引流到茂sunac預(yù)算：4.5萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃

SP商戶(hù)專(zhuān)享補(bǔ)貼靚麗倩影，踏入新飾界（服飾+黃金珠寶）奇趣踏青，清風(fēng)愛(ài)食尚（餐飲）融情物語(yǔ)，趣享好食光（體驗(yàn)+家裝+美食）不負(fù)春趣時(shí)光（黃金+數(shù)碼+電影）整體打出春裝煥新、春季清貨等概念sunac預(yù)算：3.5萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃

會(huì)員神券在手

快樂(lè)我有小程序餐飲89團(tuán)100元sunac預(yù)算：0.5萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃

線上活動(dòng)踏青新姿勢(shì)：拍攝視頻送好禮發(fā)起抖音線上話(huà)題活動(dòng)#踏青新姿勢(shì)，拍攝融創(chuàng)茂春游記，拉進(jìn)商場(chǎng)與顧客距離，形成互動(dòng)活動(dòng)，憑視頻到店領(lǐng)抽好禮（庫(kù)存禮品1000份，飲料，薯片，電影票等）sunac預(yù)算：0.5萬(wàn)元融情物語(yǔ)·趣享好食光第三篇章03活動(dòng)規(guī)劃PR/異業(yè)趣耶！

時(shí)空龍騎士展6月侏羅紀(jì)世界3上映，本次冬奧會(huì)也發(fā)聲預(yù)告片，趁此熱度舉辦恐龍展活動(dòng)，分兩部分組成，一部分外場(chǎng)及中庭靜態(tài)恐龍展覽，塑造恐龍IP形象，對(duì)此產(chǎn)生印象，配合宣傳，吸引都江堰及周邊客群，一部分收取門(mén)票內(nèi)場(chǎng)恐龍表演，恐龍咬車(chē)，遙控恐龍等sunac預(yù)算：0萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃PR耶！

恐龍派對(duì)PA清明節(jié)三天小長(zhǎng)假組織魔性恐龍派對(duì)PA吸引親子家庭，充氣恐龍人偶跳舞，恐龍巡游，樂(lè)隊(duì)表演等，集中爆發(fā)，線上會(huì)員送恐龍展門(mén)票等sunac預(yù)算：3萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃SP如約而至·融創(chuàng)首屆家裝節(jié)以尚品宅配為核心，搭配多經(jīng)招商家居公司，提出家居煥新概念，組織融創(chuàng)第一屆家裝節(jié)，以商家套餐活動(dòng)，單價(jià)優(yōu)惠等最為宣傳，購(gòu)買(mǎi)部分家具作為禮品，補(bǔ)貼尚品宅配部分床墊，五金件等抓住想煥新又在猶豫的客群，采購(gòu)小米、華為等產(chǎn)品作為滿(mǎn)額禮贈(zèng)送，打出全家煥新概念sunac預(yù)算：25萬(wàn)元時(shí)間：4月1日-4月25日不負(fù)春趣時(shí)光第四篇章03活動(dòng)規(guī)劃PR/異業(yè)

木偶繪本與異業(yè)及鐘書(shū)閣、可拉朵合作，人偶讀書(shū)繪本，舞臺(tái)人偶表演繪本內(nèi)容，并贈(zèng)送繪本及BAOBAOFamily體驗(yàn)卡sunac預(yù)算：0.5萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃PR親子運(yùn)動(dòng)會(huì)親子運(yùn)動(dòng)會(huì)東奧版，20XX年北京冬奧會(huì)的成功，組織一場(chǎng)東奧版親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，比拼冰壺、雪車(chē)、東南西北跑等親子項(xiàng)目，邀請(qǐng)異業(yè)來(lái)參與贈(zèng)送BAOBAOFamily體驗(yàn)卡sunac預(yù)算：1.5萬(wàn)元03活動(dòng)規(guī)劃

會(huì)員/線上活動(dòng)五一快樂(lè)！我們放假啦

放假前在線上小程序、微信提前抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽樂(lè)園門(mén)票、電影票、匯好玩游戲幣、VR體驗(yàn)等提前為五一活動(dòng)預(yù)熱，聚集人氣sunac預(yù)算：0.2萬(wàn)元04宣傳思路預(yù)算：萬(wàn)元2月末以女神節(jié)為主，主推女王套餐，進(jìn)行活動(dòng)及珠寶、服飾等單品推廣，3月前期重點(diǎn)推出恐龍展、春季煥新，推廣觸達(dá)都江堰周邊地區(qū)，營(yíng)造融創(chuàng)茂春游記，好吃，好耍，好買(mǎi)以及SP補(bǔ)貼等，搭配線上/會(huì)員/社群活動(dòng)形成互動(dòng)，3月中下旬除煥新推廣外重點(diǎn)突出家裝換新打出融創(chuàng)茂首屆家裝節(jié)，4月持續(xù)家裝節(jié)宣傳推廣，及線上互動(dòng)活動(dòng)媒體投放思路sunac04宣傳思路預(yù)算：萬(wàn)元趣野融創(chuàng)茂，一起趣耶！時(shí)空龍騎士展媒體投放計(jì)劃表序號(hào)媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)出街?jǐn)?shù)量/頻次出街時(shí)間/時(shí)段預(yù)算（萬(wàn)）費(fèi)用占比1傳統(tǒng)媒體社區(qū)框架565塊，贈(zèng)送85塊，合計(jì)650塊，涵蓋16社區(qū)2電梯門(mén)160部，贈(zèng)送16部，合計(jì)176部，涵蓋15社區(qū)3社區(qū)門(mén)禁50面，涵蓋25社區(qū)4LED巡游車(chē)10輛車(chē)，共10天5新媒體短信廣告40萬(wàn)條6微信朋友圈預(yù)計(jì)100萬(wàn)曝光量7DM單派發(fā)2萬(wàn)份DM單派發(fā)，重點(diǎn)項(xiàng)目周邊+競(jìng)品周邊8本地KOL莉子來(lái)了，1條發(fā)布（現(xiàn)場(chǎng)采編）9吃喝玩樂(lè)周小妹，1條發(fā)布（現(xiàn)場(chǎng)采編）10灌城點(diǎn)搜，1條發(fā)布11異業(yè)媒體社群（灌城資源）5個(gè)（近1500人），宣發(fā)2次12自媒體自媒體（推文、海報(bào)、抖音、視頻號(hào)）持續(xù)05氛圍營(yíng)造06活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算及銷(xiāo)售客流拉動(dòng)預(yù)估類(lèi)型活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)元）銷(xiāo)售帶動(dòng)（萬(wàn)元）GMV客流帶動(dòng)（萬(wàn)人）拉新（萬(wàn)人）費(fèi)效比（%）活動(dòng)費(fèi)PR3.12-3.13踏青DIY趴0.53/0.1/0.163.19-3.20最強(qiáng)小小體驗(yàn)官0.31/0.01/0.33.26-3.27奇趣來(lái)耍輪滑大賽215/1/0.134.9-4.10舞力全開(kāi)廣場(chǎng)舞大賽15/0.5/0.24.16-4.17妙手畫(huà)春百米畫(huà)卷再現(xiàn)0.12/0.1/0.053.26-4.8去耶！融創(chuàng)千人架子鼓大賽220/2/0.13.17-4.16趣耶！時(shí)空龍騎士展0100/10/04.3-4.5耶！恐龍派對(duì)PA1.550/5/0.034.23-4.24木偶繪本0.23/0.1/0.064.23-4.24親子運(yùn)動(dòng)會(huì)0.53/0.1/0.16SP3.4龍?zhí)ь^BUFF01/0.1/03.5-3.8女神有約0.350/5/0.0063.5-3.8你好！女神2.580/1/0.033.3-3.8女王的告白0.515/1/0.033.10-3.31商戶(hù)專(zhuān)享補(bǔ)貼3.5///0.13.18-4.1神券在手快樂(lè)我有0.5/4.50.10.10.113.18-4.10踏青新姿勢(shì)：拍攝視頻送好禮0.5