移動市場PEST分析

移動市場PEST分析文章目錄TOC\o"1-5"\h\zPEST分析方式的介紹 2\o"CurrentDocument"移動市場PEST分析 2一、政策因素P 2二、經(jīng)濟環(huán)境E 2一、國際/國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境 2\o"CurrentDocument"二、區(qū)域經(jīng)濟情形 3\o"CurrentDocument"三、社會環(huán)境S 4\o"CurrentDocument"一、人口狀況 4\o"CurrentDocument"二、消費者消費趨勢和適應(yīng) 5\o"CurrentDocument"四、技術(shù)進展趨勢T 5\o"CurrentDocument"（一）關(guān)注小靈通 6\o"CurrentDocument"（二）關(guān)注3G情形 8\o"CurrentDocument"小結(jié) 12PEST分析方式的介紹移動市場PEST分析一、政策因素P政策對行業(yè)進展阻礙最大，它直接決定行業(yè)的規(guī)模、進程、進展方式等。世界各國都對電信進行嚴(yán)格的管制，管制的重點對象是電信市場的主體運營公司，而對電信業(yè)務(wù)市場的的治理重點是大體電信業(yè)務(wù)，對電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的治理那么呈慢慢淡化的趨勢。政策對運營商有直接的阻礙，而運營市場的轉(zhuǎn)變又會直接阻礙設(shè)備制造市場。最近幾年來進展迅猛的移動通信業(yè)務(wù)自然成為商家必爭之地和管制機構(gòu)的關(guān)注重點。CDMA的進展，小靈通的合法身份的獲取和3G的決定方面的相關(guān)政策無不牽動著運營商乃至設(shè)備制造商市場的大格局的形成和轉(zhuǎn)變。二、經(jīng)濟環(huán)境E一、國際/國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境知識經(jīng)濟的推動。二十世紀(jì)九十年代以來，世界范圍內(nèi)的信息技術(shù)革命為人類社會帶來了知識經(jīng)濟和信息經(jīng)濟的全新概念。世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟格局的調(diào)整與重組和經(jīng)濟全世界化的趨勢一道推動著目前的工業(yè)社會慢慢向信息社會過渡。而電信產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)決定了它將是信息社會中的重點產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟全世界化推動電信全世界化。隨著經(jīng)濟全世界化趨勢的迅速擴展，跨國公司活著界各地的普遍散布而形成的國際電信市場規(guī)模也隨之增大，而同時各國電信效勞市場的接踵開放，愈來愈多的大型跨國電信公司把觸角伸向了本國之外的其他國家和地域，它們通過與國外本地電信運營企業(yè)的合作起步拓展國際通信業(yè)務(wù)，這些都加速了電信市場的全世界化，對電信運營商都提出了更高的要求。經(jīng)濟全世界化與知識經(jīng)濟的到來為全世界電信業(yè)帶來了繁榮的機遇，可是由于對信息經(jīng)濟的預(yù)期值太高，使得國際電信巨頭因過度地擴張和決策的錯誤而致使全世界電信業(yè)跌入低谷。在中國，黨的十六大指出以信息化帶動工業(yè)化，再次明確地確信了信息化在國民經(jīng)濟進展中的重腹地位。而在國際電信運營商經(jīng)歷嚴(yán)冬時，中國的電信行業(yè)市場由于中國經(jīng)濟的一枝獨秀，得以在全世界電信業(yè)普遍低迷的情形下仍維持著一個較高的增加速度，一方面，這愈來愈引發(fā)國外電信巨頭的重視，給中國的電信運營商和制造商吸引更多資金的投入的機遇；另一方面，由于國際電信巨頭在一些國家電信市場的撤出，提供了向海外進行擴展的大好機遇。二、區(qū)域經(jīng)濟情形這一部份內(nèi)容涉及到具體地域具體的分析，以下提供一些進行分析的關(guān)鍵指標(biāo)，作為搜集數(shù)據(jù)時的指導(dǎo)。一、經(jīng)濟情形指數(shù)國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增加人均國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增加三次產(chǎn)業(yè)增加值比例城鎮(zhèn)居民人都可支配收入農(nóng)村居民人均純收入以上兩指標(biāo)在扣除價錢因素實際年均別離增加恩格爾系數(shù)二、信息產(chǎn)業(yè)衡量指數(shù)信息產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重城鎮(zhèn)人均信息消費占全數(shù)消費支出的比重信息化綜合指數(shù)每百人擁有機（含移動）城鎮(zhèn)居民每百戶擁有電腦因特網(wǎng)用戶人數(shù)寬帶接入網(wǎng)用戶覆蓋率三、社會環(huán)境S這一部份內(nèi)容涉及到具體地域具體的分析，以下提供一些進行分析的關(guān)鍵指標(biāo)，作為搜集數(shù)據(jù)時的指導(dǎo)。一、人口狀況目的是整體把握消費者整體情形參數(shù)列舉人口總數(shù)移動通信適齡人口的比例（15?64歲之間）整體人口增加率人口整體文化素養(yǎng)二、消費者消費趨勢和適應(yīng)目的是指導(dǎo)制定適當(dāng)?shù)馁Y費和業(yè)務(wù)策略參數(shù)列舉通信消費支出占總消費支出比重通信效勞性支出占通信消費支出中比重通信需求規(guī)模預(yù)測考慮因素：國民經(jīng)濟的進展形勢；居民的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變；供求格局轉(zhuǎn)變；需求轉(zhuǎn)移趨勢例如從語音消費轉(zhuǎn)移到數(shù)據(jù)信息消費。四、技術(shù)進展趨勢T技術(shù)進步對行業(yè)的阻礙是一種內(nèi)在的阻礙，近幾年電信行業(yè)尤其是移動通信的大進展得益于科學(xué)技術(shù)的迅猛進展，和由其引發(fā)的人們生活水平的提高和生活方式的改變。對技術(shù)的關(guān)注和考察應(yīng)該從兩個方面考慮：一方面，要注意技術(shù)所產(chǎn)生的阻礙是成立在需求的基礎(chǔ)之上。好的技術(shù)不是最先進的技術(shù)而是在適當(dāng)?shù)臅r刻顯現(xiàn)的技術(shù)。比如，采納了最先進技術(shù)的依星系統(tǒng)，因為最終需求沒能有效調(diào)動而慘遭破產(chǎn)；而無線市話采納的PHS是淘汰的技術(shù)，可是由于在中國找到了一群適合的消費群體，已在全國各地普遍開花，而且在沒有取得正式身份的情形下，到去年末已經(jīng)進展了1000多萬用戶。以下也將對那個移動市場的新生力軍的前途進行分析。另一方面，技術(shù)進展的趨勢在專門大程度上阻礙著運營商和市場格局。移動市場以后的競爭。例如，此刻移動、聯(lián)通都在為了3G而加緊預(yù)備，盡管市場還不是太明朗，可是從以后進展的趨勢來講，若是不能先發(fā)制人或與競爭者同步，就有可能被市場所拋棄。盡管歐洲國家的要緊運營商因為3G策略的失敗而致使企業(yè)窘境，可是這一代表著以后趨勢的技術(shù)仍然很受關(guān)注。關(guān)鍵是如安在條件成熟的時候適本地推出。以下也將對3G的進展情形進行分析，而且為運營商如何把握3G機會提出一些考慮的建議。因此面對著前景專門大移動通信行業(yè)。在那個市場上，不管是運營商仍是制造商，都必需時刻注意技術(shù)進步的阻礙。運營商必需在適合的時候采納適合的技術(shù)，而設(shè)備制造商必需適時推出采納新技術(shù)的產(chǎn)品。（一）關(guān)注小靈通一、對移動市場的阻礙小靈通的低價，給移動市場帶來了不小的沖擊。例如，在重慶引發(fā)了移動市場價錢戰(zhàn)；石家莊移動就推出了資費一樣低廉的"百姓通"業(yè)務(wù)，以抗擊小靈通。通話費僅為每分鐘元，與石家莊其它非中國移動的通話費僅為每分鐘元。很顯然，"百姓通"的資費標(biāo)準(zhǔn)類似于小靈通，明顯是受到小靈通打壓的應(yīng)景之作。業(yè)內(nèi)人士分析，若是信息產(chǎn)業(yè)部不采取適當(dāng)?shù)姆椒ǎ敲搓P(guān)于此刻蒙受競爭壓力的中國移動和聯(lián)通，將獲準(zhǔn)在單向收費政策上給予必然范圍內(nèi)的放寬或是致使移動通信費用必然程度的降低。二、小靈通的前景分析小靈通的顯現(xiàn)或許是中國電信史上的畸形一頁，但由于各類利益關(guān)系彼此交織，沒有合法身份的小靈通成了中國第二大移動通信網(wǎng)絡(luò)。中國電信市場部有關(guān)人員講道，電信和網(wǎng)通的小靈通用戶已達1500,超過聯(lián)通CDMA,后者僅為700萬用戶。中國電信董事長周德強也公布表示了對小靈通的支持，說中國電信往后取得3G牌照也可不能舍棄小靈通。如何來看待小靈通這一本被淘汰的技術(shù)？以后小靈通的進展到底如何？技術(shù)上如何融合,政策上的風(fēng)險又將如何？而小靈通憑借其本錢優(yōu)勢,在沒有合法身份的條件下都取得如此迅速的進展,說明了市場的需要,它適合了移動低端用戶的需要,技術(shù)的關(guān)鍵在于能制造價值,知足需求?？墒且驗榫W(wǎng)絡(luò)投資的龐大,若是這種需求只是短暫的,如此的技術(shù)會造成龐大的浪費?？匆幌滦§`通的價值。能夠預(yù)料,小靈通所效勞的低端市場并非會因為3G的應(yīng)用而當(dāng)即消失，而隨著經(jīng)濟水平的提高低端用戶才可能向中、高端進展,而且這一進程并非會太快,小靈通在幾年內(nèi)仍將為一批低端用戶提供效勞。小靈通關(guān)于中國電信來講,一方面是維持其股價的重要砝碼；另一方面也為電信積存移動運營的體會和取得移動終端用戶資源。而且最近來自UT斯達康的消息，稱小靈通網(wǎng)絡(luò)的核心層可與3G共用，且正在把那個核心層換為面向3G的軟互換核心網(wǎng)絡(luò)，換言之，預(yù)備讓小靈通網(wǎng)絡(luò)以后向3G滑膩過渡。也確實是說中國電信若是拿到3G牌照就能夠夠?qū)⑦@批用戶直接升級，并非會給用戶造成損失。如此看來,技術(shù)的風(fēng)險已經(jīng)降低,而且面對著上市的國有資產(chǎn)和已經(jīng)進展起來的1000多萬用戶,信息產(chǎn)業(yè)部應(yīng)該會作出比較適宜的決策。（二）關(guān)注3G情形一、關(guān)于3G牌照的發(fā)放Q發(fā)放的方式：選美。所謂“選美”方式，是依照申請者的資格，而不是價高得者的投標(biāo)原那么。Q四大運營商對3G標(biāo)準(zhǔn)選擇的預(yù)測；三大標(biāo)準(zhǔn)：CDMA2000（美國）WCDMA（歐洲）TD—SCDMA（中國）四大運營商采用標(biāo)準(zhǔn)原因可能標(biāo)準(zhǔn)可能方案的取舍原因中國移動WCDMA繼承現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)采用已選用的標(biāo)準(zhǔn)可能將TDSCDMA作為補充?。篢DD適用于城市商業(yè)密集區(qū)域；利于民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舍：加大運營商的難度中國聯(lián)通CDMA2000中國電信中國網(wǎng)通TDSCDMA1、民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2、企業(yè)外部環(huán)境綜合考慮；3、成本因素d氐30%)；4、小靈通的過渡(頻率MHZ)任選新進入者選擇較成熟的技術(shù)◎剝離市話業(yè)務(wù)闞博士以為在給電信和網(wǎng)通發(fā)放3G牌照時，應(yīng)該將其市話業(yè)務(wù)進行剝離，以避免以此做壟斷衍生。例如：游子歸家的業(yè)務(wù)，92%的人表示情愿利用；電信股價上揚，而移動和聯(lián)通在香港股市上均呈跌勢。2002年12月27日當(dāng)天，中移動(0941)和中聯(lián)通(0762)的市值蒸發(fā)了100億元。假想若是此業(yè)務(wù)是在電信取得全業(yè)務(wù)經(jīng)營后將其作為一種自有移動用戶的專有套餐效勞來提供，必然會帶來更大的反映。固話網(wǎng)的壟斷一時還無法打破，這種衍生必然存在?；ヂ?lián)互通或許就不單單出在聯(lián)通和移動之間了。二、TD—SCDMA的進展情形TD-SCDMA是由大唐集團代表中國政府提交的、中國歷史上第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際通信標(biāo)準(zhǔn)。它被國際電信聯(lián)盟(ITU)和3GPP同意，與歐洲的

WCDMA和美國的CDMA2000同為國際3G三個主流標(biāo)準(zhǔn)之一。遲遲研發(fā)不出能夠商用的終端設(shè)備是TD-SCDMA與其他兩個3G標(biāo)準(zhǔn)最大的差距，而這也是運營商們對D-SCDMA持疑心態(tài)度的最大顧慮之一。而此刻這一產(chǎn)業(yè)鏈也初具規(guī)模。TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模\環(huán)節(jié)公司\系統(tǒng)設(shè)備研發(fā)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備基站終端芯片終端測試儀表大唐、西西門子、華為德州儀器、三星、安捷倫、門子、UT中興、華飛利浦和16、南方雷卡斯達康為意法高科、華立、聯(lián)想國內(nèi)聯(lián)盟2002年1。月30日TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大唐電信、普天信息產(chǎn)業(yè)集團、中國電子中興通訊、華為、南方高科、華立集團、聯(lián)想國際合作（芯片）美國德州儀器、德國飛利浦法國的意法半導(dǎo)體3G在中國具有一萬億的市場，作為民族標(biāo)準(zhǔn)的TD—SCDMA的進展是不是能真正成熟關(guān)于中國運用好這一市場會造成重要的阻礙。3、運營商制定3G策略的建議關(guān)于3G的策略，運營商應(yīng)該從以下幾個方面去考慮：分析引入3G的必要性。主若是結(jié)合整體或是區(qū)域市場幾個方面的情形：業(yè)務(wù)的快速進展是不是使得增加新的頻譜資源的要求愈來愈迫切；是不是已經(jīng)存在現(xiàn)實和潛在的用戶需求；從市場競爭的角度來看，3G的引入是不是超級必要；引入3G的機會。前面已經(jīng)分析過，好的技術(shù)和業(yè)務(wù)是在適當(dāng)?shù)臅r刻推出市場的。因此在何時引入3G是一個需要結(jié)合具體環(huán)境進行分析的問題；對3G進行業(yè)務(wù)定位。包括用戶的定位，即確信目標(biāo)用戶群，和業(yè)務(wù)的定位；對3G業(yè)務(wù)的預(yù)測。這是保證明施的關(guān)鍵和指導(dǎo)。4、3G市場格局預(yù)測對移動市場格局的阻礙：不管是用戶基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模仍是運營體會，現(xiàn)有的移動運營商都占有天時地利優(yōu)勢，關(guān)于中國電信和中國網(wǎng)通來講，中國進展3G意味著它們將從此能夠進入移動市場參與競爭，這對固網(wǎng)運營商無疑是一個歷史性的機遇。對電信整體市場格局的阻礙：一種觀點是以為在電信和網(wǎng)通取得3G牌照同時應(yīng)該剝離其市話業(yè)務(wù)，以避免壟斷延伸得發(fā)生；另一種觀點以為，中國將在發(fā)放3G牌照之機，構(gòu)建四大全業(yè)務(wù)運營商。這意味著中國移動和中國聯(lián)通也從此能夠進入固網(wǎng)市場，這對他們也是一個龐大的機遇。盡管說，移動通信是世界電信進展的主流趨勢，固網(wǎng)作為一種傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，其進展最近幾年來有所放緩，但在以寬帶為主旋律的信息化建設(shè)中，固網(wǎng)不管在骨干網(wǎng)仍是接入網(wǎng)上都具