分析：微商野蠻生長或迎大洗牌

分析：微商野蠻生長或迎大洗牌

微商，一種基于微信實現(xiàn)商品的社交分享、熟人推薦與朋友圈展示的新商業(yè)模式，正在受到熱捧。近日，“中國微商達人秀”論壇在深圳召開，記者從該論壇上獲悉，目前中國有大約1000萬人做微商，開有1000萬家微店，年交易流水約650億元，其中朋友圈微商400億個，微店150億家，京東、拍拍等微信購物入口占100億個左右。不過，隨著微商野蠻生長，市場也將迎來一場大洗牌，監(jiān)管部門和微信官方開始探索、推出一系列嚴管措施。新模式吸引傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入微商始于2012年底，經(jīng)過2013年、2014年的大面積推廣，進入2015年后駛入了超車道。據(jù)微商行業(yè)資深人士龔文祥介紹，我國微商發(fā)展歷史大致有三個階段：第一階段是2013年俏十歲(以科技面膜為核心的抗衰科技護膚品牌)微商階段，微商試水，其微商做到2個億，俏十歲成為朋友圈微商模式的開創(chuàng)者與先烈。第二階段2014年是廣東思埠集團有限公司微商階段，其2014年初才起步，發(fā)展迅速，讓朋友圈微商真正成為一個新模式，但同時其也是層層分銷、囤貨、洗腦、暴力刷屏等微商負面始作俑者。第三階段為2015年前后，即微商進入傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模試水階段，其中以韓束為代表，剛進入微商號稱做到15個億。記者發(fā)現(xiàn)，今年傳統(tǒng)企業(yè)開始大規(guī)模進入微商營銷模式，除上述提及的化妝品企業(yè)韓束之外，韓后、健康元(太太口服液)、天虹、國美、蘇寧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水微商、微店，據(jù)透露，蘇寧當前有超過2萬員工參與個人開微店項目，占其50%員工。據(jù)業(yè)內預計，目前中國有大約1000萬人做微商，開有1000萬家微店，年交易流水約650億元，其中朋友圈微商400億個，微店150億家，京東、拍拍等微信購物入口占100億元左右。不過，盡管微商發(fā)展勢頭猛，但其負面新聞近期頻頻曝出，許多微店存在假貨、囤貨及傳銷問題。央視日前就曝光一些微商出售的面膜多出自黑作坊，原料低劣且添加激素，有的甚至激素含量超標6000倍?！澳壳暗奈⑸讨?，有80%的代理模式和20%的自營模式，前者廣受詬病的是，80%的貨積壓在各級代理手中，真正抵達銷售終端的產(chǎn)品僅占20%。”據(jù)業(yè)內人士介紹，自營模式則以銷售產(chǎn)品為主，產(chǎn)品到達終端的比例更高，企業(yè)試水微商主要是自營模式。行業(yè)問題頻出監(jiān)管步步收緊記者發(fā)現(xiàn)，在微店處于野蠻生長的時期，有部分第三方微商平臺開始調整發(fā)展策略，著重保障微店商品質量保障。最近剛獲得第二輪1.5億元融資的第三方平臺商微盟，其創(chuàng)始人孫濤勇透露，本輪融資的資金將被重點用于搭建微商平臺的三大體系：供貨商商品質量控制體系、V店主社交信用體系及消費者保障體系?！斑@是目前微商面臨的三大痛點，如果我們解決了上述問題，就將獲得很強的核心競爭力?！庇匈?、京東拍拍、蘇寧、國美等平臺也都將重點放在吸引有品牌背書的企業(yè)，而蘇寧員工的個人微店，消費者會直接進入蘇寧易購的界面，從產(chǎn)品、支付到物流和售后環(huán)節(jié)的服務都由公司統(tǒng)一提供。在監(jiān)管方面，有關部門與大平臺商也正在探索合作。在深圳舉辦的“中國微商達人秀”論壇上，深圳電商服務中心電商應用推廣部部長洪培林表示，微信平臺要承擔一定的責任，比如提供一個讓消費者投訴的便捷入口。此外，微商行業(yè)內也應該建立起一個誠信平臺，及時披露一些不規(guī)范的微商。據(jù)悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協(xié)商，試圖實現(xiàn)對微商產(chǎn)品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業(yè)的懲罰機制。據(jù)龔文祥介紹，今年以來微信官方經(jīng)常會推出一些規(guī)范微商的新舉措。如2月微信官方第一次專門為微商(朋友圈微商)設置專門的功能：收錢不發(fā)貨舉報。2月15日微信官方發(fā)出正式公告：打擊微商非法分銷，這是騰訊微信官方首次對帶有涉嫌傳銷性質的微商表態(tài)。3月微信官方開始對微商進行打假，騰訊微信官方公眾號發(fā)出通知，建立品牌維權平臺，機制是用戶舉報，傳統(tǒng)品牌方驗證貨的真假，如是假貨，微信官方即做封號處理。3月5日，微信推出新功能：提醒用戶“如果對他的內容不感興趣，可按頭像設置權限”，預計會對微商的曝光與展示有影響，這是限制微商暴力刷屏的舉措。潤米咨詢董事長、前微軟戰(zhàn)略合作總監(jiān)劉潤表示，新事