網(wǎng)站營銷改造方案

分宜家居建材網(wǎng)運營方案項目背景項目簡介：福州金上營銷管理有限公司是由金洽、上財兩位發(fā)起人，用十幾年的創(chuàng)業(yè)與營銷經(jīng)歷，結(jié)合當前經(jīng)濟形勢和未來趨勢，醞釀了三年，于二零一零年五月正式成立，駐地在上海與福州，專注于中國民營企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟的品牌運營咨詢和各項資源輸出的服務。

“金上《出路》傳媒”——文化，全方位立體地為中國民營企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟提供智慧和資源的輸出，是目前中國最具“活力實戰(zhàn)”的品牌運營商。方案動因：針對網(wǎng)站（分宜家居建材網(wǎng)），目前網(wǎng)站運營模式暫時比較空白。未能很好的實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上很多新的運營模式及經(jīng)營理念。因為沒有很好的運營而不能發(fā)揮電子商務的作用。需求包括：本次需求包括：網(wǎng)站運營、營銷策劃、竟價支持、咨詢指導、外推推廣（品牌、口碑）、

五大支持模塊。目標：本方案力圖實現(xiàn)針對網(wǎng)站基本功能的基礎上，規(guī)劃與策劃將來的運營與支持并能夠持續(xù)穩(wěn)定的維護及運營。并通過弘毅傳媒的資源，與分宜家居建材協(xié)會的運營資源實現(xiàn)捆綁合作。實現(xiàn)分宜網(wǎng)絡第一運營公司2網(wǎng)站運營方案營銷策劃竟價支持網(wǎng)站改版咨詢指導合作模式3網(wǎng)站運營方案1.針對現(xiàn)有的人員進行評估，在有能力支持的情況下提供對網(wǎng)站運營的配合。主要包括：編輯、策劃、文案2.成立運營項目小組，視小組的業(yè)績產(chǎn)出能力，進行擴大規(guī)模，該小組，由分宜家居建材協(xié)會提供支持，弘毅傳媒的工作人員參與配合。3.小組成立，“虛擬公司”化運作，并獨立提供績效。4.小組每周定期組織例會，及各種專項，問題的討論。網(wǎng)站運營方案－營銷市場化（SEM）針對網(wǎng)站，進行適當?shù)恼{(diào)整，開發(fā)相應的專題，及結(jié)合相關的營銷理念。包括對核心關鍵字的解讀開發(fā)功能。5網(wǎng)站概念化特色化品牌運營、品牌推廣、品牌提升、品牌創(chuàng)收…TODO

6網(wǎng)站SEO優(yōu)化針對分宜家居建材網(wǎng)，進行適當?shù)腟EO優(yōu)化，針對站內(nèi)與站外進行優(yōu)化通過SEO優(yōu)化，將收入結(jié)果，與效果放大三倍，以吸引更多的流量，讓流量提升70%7網(wǎng)站運營方案營銷策劃竟價支持網(wǎng)站改版咨詢指導合作模式8網(wǎng)站運營方案－營銷專題針對高轉(zhuǎn)換的關鍵字，進行策劃，包裝。分宜建材分宜建材網(wǎng)分宜家居建材網(wǎng)分宜家居分宜家居網(wǎng)分宜建材協(xié)會買建材分宜裝飾公司分宜裝飾營銷專題優(yōu)化提供營銷專題的策劃與設計：如：品牌運營、品牌提升

10網(wǎng)站營銷入口優(yōu)化基本“零”營銷入口。提供營銷入口的策劃與設計：11網(wǎng)站營銷工具植入基本“零”營銷工具。400電話QQOR企業(yè)QQ微信入口商務通、商橋入口12網(wǎng)站運營方案營銷策劃竟價支持網(wǎng)站改版咨詢指導合作模式13竟價支持（職責）1、創(chuàng)意撰寫突出優(yōu)勢、特色；2、根據(jù)賬戶關鍵詞質(zhì)量度，做優(yōu)化調(diào)整；3、對具體關鍵詞的匹配模式把握，選擇最優(yōu)匹配模式；4、對具體關鍵詞的轉(zhuǎn)化率了解程度，并對關鍵詞做調(diào)整能力；5、及時統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析定期統(tǒng)計數(shù)據(jù)，且數(shù)據(jù)準確有改善推廣效果；6、對賬戶各個計劃消費、點擊率情況；

7、數(shù)據(jù)分析；（日、周、月）竟價支持（內(nèi)容）1、對關鍵詞關的轉(zhuǎn)化率高的做實時監(jiān)控調(diào)價2、完成監(jiān)控用戶否定詞并及時添加3、對賬戶消費、點擊量、點擊率的變化調(diào)整；4、根據(jù)具體關鍵詞做相應的調(diào)價；

5、賬戶各個計劃關鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化；

6、及時統(tǒng)計篩選并添加用戶搜索詞；

7、及時監(jiān)控網(wǎng)站是否可以訪問；

8、根據(jù)關鍵詞特性做選擇分類；

9、監(jiān)控惡意點擊用戶；15竟價支持（職責）負責每日競價具體工作帳戶建立關鍵詞整理創(chuàng)意撰寫關鍵詞調(diào)價帳戶日常優(yōu)化整點消費登記關鍵詞排名篩查分析對手競價風格對新進同事進行言傳身教做好周計劃，周總結(jié)，月計劃，月總結(jié)每日投放效果分析續(xù)費提前三天通知上級主管16竟價支持搜索推廣：關鍵詞粗糙，無分組，僅一個匹配模式，無添加否定詞，引進的流量多是無效流量。著陸頁粗糙創(chuàng)意僅一條，內(nèi)容不夠順，沒有優(yōu)勢。蹊徑?jīng)]有吸引力網(wǎng)站內(nèi)容雜，內(nèi)容亂堆，顯小氣，網(wǎng)盟推廣：沒有文字創(chuàng)意，圖片創(chuàng)意略顯生硬，沒有關鍵詞，無設置興趣添……17網(wǎng)站運營方案營銷策劃竟價支持咨詢指導合作模式18咨詢指導提供專業(yè)的企業(yè)營銷咨詢服務登記好各項咨詢來源，填寫咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格登記好各項客戶數(shù)據(jù)，填寫咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格對每一個到站瀏覽者進行主動咨詢邀請對每一個預約客戶發(fā)送預約短信，確定時間，告知上門方式。發(fā)放預約采用統(tǒng)一格式和用語、與話述整理熟悉公交路線，每人最少熟記10條公交線路及周邊大型地標每人有對新進咨詢言傳身教的職責咨詢總結(jié)與培訓。專業(yè)的網(wǎng)絡咨詢，在同樣的推廣水平下要比普通的團隊業(yè)績高出50%-100%都很正常網(wǎng)站運營方案營銷策劃竟價支持網(wǎng)站改版咨詢指導合作模式20合作模式－（網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析）分析網(wǎng)站的速度相應的SEO/竟爭數(shù)據(jù)/蜘蛛日志/網(wǎng)頁內(nèi)容/死鏈檢測等。合作模式－（網(wǎng)站網(wǎng)絡分析）提示：任何網(wǎng)站，超過4秒，不能打開均會影響用戶的體驗。22網(wǎng)站-合作規(guī)劃序號服務項目名稱服標要求1網(wǎng)站運營針對建材網(wǎng)的需求，協(xié)調(diào)調(diào)整網(wǎng)站的一些細節(jié)問題。網(wǎng)站運營維護/SEO/推廣/優(yōu)化/分析等日常工作2網(wǎng)站開發(fā)針對網(wǎng)站開發(fā)新版網(wǎng)站，簡化修飾后，重新由設計師設計，并提供Wap網(wǎng)站。該網(wǎng)站同時可以支手機竟價，進行分發(fā)。3策劃支持負責策劃的主要方向，標題、內(nèi)容概要、主題、目標、管理與竟價配合，每個月提供3個專題的結(jié)構策劃。與策劃審核4推廣培訓針對推廣人員提供管理與培訓服務5咨詢指導針對客戶的咨詢、提供培訓與指導6竟價支持針對百度、搜搜、搜狗、提供竟價的支持。23總體預算服務名稱說明與價格PricewithLicenseServicesName簡述預算網(wǎng)站運營負責各項目的協(xié)調(diào)、管理、考核、評估、方向18000網(wǎng)站開發(fā)重新設計、手機站、導數(shù)據(jù)26000網(wǎng)站策劃與營銷（持續(xù)）主要是提供策劃框架服務、專題框架策劃3000推廣培訓服務提供、管理、培訓、工作考核與安排。不提供專人推廣。2000竟價支持100%竟價接管、提供核心方向、與每日數(shù)據(jù)匯報。30000咨詢指導服務提供專業(yè)的咨詢指導。提高客戶上門量。轉(zhuǎn)換率。3000標準服務參考報價合計：網(wǎng)站開發(fā)價格：（客戶網(wǎng)絡運營協(xié)同）合作優(yōu)惠價格：我們的優(yōu)勢降低成本品牌提升ABDC信息共享；高效溝通；配合協(xié)同；流程優(yōu)化；流程