廣播數(shù)據(jù)分析

廣播數(shù)據(jù)分析

22006年中國(guó)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況一、總論

32006年中國(guó)各類(lèi)媒體的受眾規(guī)模

10.9(億人)電視報(bào)紙廣播雜志互聯(lián)網(wǎng)6.2(億人)6.1(億人)2.0(億人)1.2(億人)

4廣播有很大的提升和發(fā)展空間

廣播的發(fā)展現(xiàn)狀廣播受眾規(guī)模大于報(bào)紙我國(guó)廣播覆蓋人口12.1億，潛在聽(tīng)眾10.9億。2006年全國(guó)廣播聽(tīng)眾現(xiàn)實(shí)人數(shù)高達(dá)6.4億人,整體接觸率為57%。廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為3.6億，廣播媒體在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為2.5億

。受眾規(guī)模有所擴(kuò)大.但在收聽(tīng)率和收聽(tīng)平均時(shí)長(zhǎng)上均低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,市場(chǎng)飽和度依然偏低.

5２３個(gè)省會(huì)城市及計(jì)劃單列市廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局前５名城市頻率個(gè)數(shù)累積聽(tīng)眾占有率１南寧８９８.１％

２呼和浩特８９５.２％３西安８９３.９％４合肥９９２.３％５重慶５９２.０％……

6

第一類(lèi)

各地區(qū)廣播競(jìng)爭(zhēng)格局分類(lèi)第三類(lèi)第四類(lèi)參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)多,頻率實(shí)力差距小,競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：廣州、杭州、成都參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)多,頻率實(shí)力層次分明,層次內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：重慶、上海、北京參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)相對(duì)較少，個(gè)別頻率優(yōu)勢(shì)明顯。例如：大連、深圳參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)少，頻率實(shí)力接近，局部競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：南昌第二類(lèi)

7廣播接觸率（即廣播到達(dá)率）2006年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%，不僅廣播聽(tīng)眾在增加，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)長(zhǎng)也有所提高，平均在1小時(shí)左右。

重慶的廣播接觸率達(dá)到60.1%以上,在平均值以上。

8二、重慶地區(qū)

重慶地區(qū)廣播市場(chǎng)情況

9有效接觸人口２００６年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%，農(nóng)村廣播接觸率達(dá)到５０％．重慶有效接觸人口(以總?cè)丝?200萬(wàn)計(jì)算)：６８０萬(wàn)（城市人口）×６０％＋２4００（農(nóng)村人口）×５０％＝４０８萬(wàn)＋１2００萬(wàn)＝１6０８萬(wàn)人城市有效接觸人口４０８萬(wàn)人

10廣播聽(tīng)眾規(guī)模對(duì)比重慶：有6成居民在最近一個(gè)月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)廣播，廣播聽(tīng)眾規(guī)模超過(guò)1700萬(wàn)人。上海：有3/4的居民曾在最近一個(gè)月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)廣播，聽(tīng)眾規(guī)模1300萬(wàn)人。北京：有6成居民在最近一個(gè)月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)廣播，廣播聽(tīng)眾規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)人。表明:重慶地區(qū)廣播受眾資源豐富

11重慶廣播5套頻率的收聽(tīng)率曲線

12重慶地區(qū)全天均有較高廣播收聽(tīng)率

重慶地區(qū)全天均有較高的廣播收聽(tīng)率，上午、中午和傍晚時(shí)段聽(tīng)眾更多一些。

13重慶5套頻率時(shí)段占有率數(shù)據(jù)來(lái)源：SMR媒介研究，2007年重慶地區(qū)收聽(tīng)率調(diào)查

新聞7:00-7:59↑

新聞12:00-13:00

交通8:00-11:59↑

音樂(lè)20:00-0:00↑

音樂(lè)13:00-14:00

交通15:00-18:30↑

新聞18:00-19:59△△△△△

14重慶廣播各頻率的優(yōu)勢(shì)時(shí)段頻率新聞12:00-12:5918:00-18:59前后6:00-9:29頻率經(jīng)濟(jì)11點(diǎn)前后、12:00-12:59、

19:00-19:5916:30-17:59頻率交通14:00-16:29白天多數(shù)時(shí)段8:00-10:59頻率音樂(lè)8:30-9:29、12:30-13:2919:00-22:29頻率都市7:00-7:59、21:30以后16:30-17:59

15重慶廣播的覆蓋率2006年，集團(tuán)（總臺(tái)）逐步完成廣播五套節(jié)目對(duì)城口、巫溪、奉節(jié)、武隆、綦江、江津等區(qū)縣的覆蓋，同時(shí)在永川、銅梁、涪陵進(jìn)行了頻率補(bǔ)點(diǎn)覆蓋。

重慶廣播已經(jīng)基本完成對(duì)全市人口密集區(qū)域的覆蓋，絕大部分區(qū)縣收聽(tīng)效果良好。各區(qū)縣居民也形成了固定收聽(tīng)群，中老年聽(tīng)眾喜歡聽(tīng)新聞、健康、服務(wù)類(lèi)節(jié)目，年輕人喜歡聽(tīng)音樂(lè)、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。

重慶廣播數(shù)據(jù)分析

17三、廣播分析2006中國(guó)廣播

收聽(tīng)市場(chǎng)分析

18聽(tīng)眾含金量

廣播“三中”特點(diǎn)明顯：

中高學(xué)歷中高收入中青年群體（20——39歲年齡段占59.8%

）

城市聽(tīng)眾購(gòu)買(mǎi)力巨大（重慶廣播聽(tīng)眾總購(gòu)買(mǎi)在３００億以上）駕車(chē)人士聽(tīng)眾越來(lái)越多（駕車(chē)人士中９５％都是廣播的重度聽(tīng)眾，車(chē)上的聽(tīng)眾達(dá)廣播總聽(tīng)眾的３０％）（０５年末，全國(guó)民用汽車(chē)保有量４３２９萬(wàn)輛，比上年末增長(zhǎng)２０.６％．私人汽車(chē)保有量２３６５萬(wàn)輛，增長(zhǎng)２２％．）

突破1萬(wàn)平均增長(zhǎng)速度達(dá)到8.7%

19

青少年聽(tīng)眾

2

2006年,賽立信在北京\上海\廣州\重慶等全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市調(diào)查:

青少年群體,全國(guó)超過(guò)3億人,占全國(guó)總?cè)丝诘?5%是電臺(tái)廣播一個(gè)重要群體。青少年聽(tīng)眾14—19歲以在校初高中學(xué)生為主20-29歲在校大學(xué)生和在職人士——廣播媒體不可忽視的市場(chǎng)

201、青少年聽(tīng)眾廣播市場(chǎng)潛力巨大

大學(xué)生受眾青少年受眾

青少年平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)

60分鐘

青少年廣播接觸率高達(dá)75%

比全國(guó)平均57%高出18%

大學(xué)生77.4%擁有手機(jī)超過(guò)7成使用中高檔手機(jī)2

212、青少年聽(tīng)眾是廣播媒體不可或缺的重要聽(tīng)眾群體企業(yè)現(xiàn)狀

每年消費(fèi)總額

2900億元14——29歲青少年

廣播接觸率高達(dá)75%MP3\MP4\有收聽(tīng)功能的手機(jī)\網(wǎng)絡(luò)廣播大大提升青少年的廣播接觸率

選擇娛樂(lè)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)39.3%

看電視+體育運(yùn)動(dòng)

30.6%

城市青少年每年

零花錢(qián)

600億元家庭每年在青少年子女身上花費(fèi)

2300億元

223、青少年聽(tīng)眾較留意的廣告１８％電腦/IT１９％手機(jī)廣告２１％食品飲料２７％服裝廣告２２.５％洗頭水＼化妝品２２％餐飲廣告30%

23每天都聽(tīng)20%每周聽(tīng)

4-6天

20%每周聽(tīng)

2-3天

60%４、青少年收聽(tīng)廣播的頻次

245、青少年聽(tīng)廣播的時(shí)間

（收聽(tīng)習(xí)慣相對(duì)固定）

其余時(shí)間不適宜播放針對(duì)青少年的節(jié)目早上6：00—8：00

中午12：00—14：00

晚上18：00—22：00

256、青少年聽(tīng)廣播的喜好1↓∣∣∣聽(tīng)音樂(lè)、歌曲、戲劇————————77%了解國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞———————————39%無(wú)目的消遣—————————————34%了解本地社區(qū)新聞———————————30%娛樂(lè)新聞、名人趣事——————————29%

生活咨詢———————————————19.6%交通信息———————————————40%小說(shuō)、廣播劇—————————————30%體育信息———————————————20%醫(yī)療保健———————————————9%參與游戲、熱線————————————8%財(cái)經(jīng)信息———————————————7%其他—————————————————2%

26青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：聽(tīng)音樂(lè)、歌曲、戲劇————————77%新聞：華夏音樂(lè)風(fēng)、世界金曲、酷碟先鋒、吉祥鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)：歲月留聲音樂(lè)：晨曲、清心聽(tīng)、汽車(chē)CD、音樂(lè)風(fēng)情之旅、LOVE音樂(lè)雜志、民樂(lè)飄香、發(fā)燒友俱樂(lè)部、HI-FI音樂(lè)時(shí)間、好歌隨時(shí)聽(tīng)、電影在歌唱、音樂(lè)博客、音樂(lè)新干線、音樂(lè)永遠(yuǎn)在、古典也流行、動(dòng)聽(tīng)生活、歐美前沿、最流行、中國(guó)歌曲排行榜、周末爵士樂(lè)、點(diǎn)滴音樂(lè)心交通：聲動(dòng)我心、清晨深呼吸、新國(guó)際音樂(lè)天空、一路傾聽(tīng)、愛(ài)樂(lè)人時(shí)間、路長(zhǎng)情更長(zhǎng)、都市：迎接陽(yáng)光、音樂(lè)最動(dòng)聽(tīng)、經(jīng)典留聲、午夜星空下

27青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：交通信息———————————————40%交通：閑話交通、駕駛員俱樂(lè)部、路況通報(bào)

28青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：了解國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞———————————39%交通：咨訊早班車(chē)、交廣關(guān)注、轉(zhuǎn)播央視晚間新聞新聞：早間新聞網(wǎng)、新聞直通車(chē)、新聞18點(diǎn)、環(huán)球報(bào)道、聽(tīng)說(shuō)１２點(diǎn)經(jīng)濟(jì)：經(jīng)廣早點(diǎn)聽(tīng)、轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播

29青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：無(wú)目的消遣—————————————34%交通：快樂(lè)雙行線、交廣平安夜、異鄉(xiāng)緣、都市：周末好快樂(lè)、938聊天室、因?yàn)槲铱鞓?lè)、繽紛購(gòu)物秀、音樂(lè)：可樂(lè)加冰、嘻哈江湖、咖啡時(shí)光、心語(yǔ)心愿、我的地盤(pán)、夜上濃妝、篇篇情新聞：說(shuō)東道西、笑口常開(kāi)、葉子開(kāi)心紅娘館、爆笑劇場(chǎng)、智慧大贏家

30青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：了解本地社區(qū)新聞———————————30%

交通：交廣關(guān)注新聞:聽(tīng)說(shuō)12點(diǎn)音樂(lè)：陽(yáng)光重慶小說(shuō)、廣播劇—————————————30%交通：周末故事會(huì)、都市：都市書(shū)場(chǎng)、CITY播客SHOW、鬼話連篇新聞：聽(tīng)說(shuō)12點(diǎn)、長(zhǎng)書(shū)連播、夜闌書(shū)香、財(cái)富故事

31青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：娛樂(lè)新聞、名人趣事——————————29%都市：娛樂(lè)碼頭音樂(lè)：娛樂(lè)宣言體育信息———————————————20%新聞：體壇風(fēng)云

32青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：生活咨詢———————————————19.6%交通：955與你相隨都市：生活3.15、吃在重慶、房產(chǎn)指南、音樂(lè)：動(dòng)聽(tīng)生活新聞：968幸福家園、身邊說(shuō)法、經(jīng)濟(jì)：市民熱線、經(jīng)廣幫你忙、裝飾美麗家、裝飾周刊、經(jīng)廣好吃狗、

33青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：醫(yī)療保健———————————————9%新聞：健康在線經(jīng)濟(jì)：桑榆情、經(jīng)廣導(dǎo)醫(yī)臺(tái)參與游戲、熱線————————————8%交通：飆歌場(chǎng)、向快樂(lè)出發(fā)、都市：麻辣串串香、短信傳情、智力奪寶、都市夜話音樂(lè)：跳舞街881號(hào)、彩鈴大玩家、經(jīng)濟(jì)：奪寶奇兵新聞:智慧大贏家、吉祥鳥(niǎo)

34青少年喜歡聽(tīng)的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：財(cái)經(jīng)信息———————————————7%經(jīng)濟(jì):半點(diǎn)經(jīng)濟(jì)、理財(cái)支招、經(jīng)廣股民俱樂(lè)部其他—————————————————2%交通：汽車(chē)世界、行走天下、人車(chē)在線新聞：導(dǎo)游重慶、巴山夜話經(jīng)濟(jì)：心靈驛站

35青少年對(duì)廣播廣告的態(tài)度2

361四、社會(huì)老齡化趨勢(shì)與廣播的選擇

371老齡化社會(huì)老齡社會(huì):

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上人口占總?cè)丝?0%以上

65歲以上人口占總?cè)丝?%以上

80年代以來(lái),老年人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤粩嗵岣?

預(yù)計(jì)本世紀(jì)中期,我國(guó)老年人口將超過(guò)4億,其中80歲以上老人不少于8000萬(wàn).

381老齡社會(huì)----廣播發(fā)展的機(jī)遇由于視力下降,體力減退,收音機(jī)深得老年人喜愛(ài)2006賽立信調(diào)查顯示:50歲以上老人占所有收聽(tīng)廣播人的比例為可見(jiàn)老年人是廣播受眾中最大群體

北京11.6%

廣州7%

上海15.0%

39職業(yè)司機(jī)每天收聽(tīng)時(shí)間150分鐘30-39歲聽(tīng)眾

61分鐘20-29歲聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間64分鐘老年聽(tīng)眾有大量的時(shí)間60歲以上老年人收聽(tīng)時(shí)間77分鐘10-19歲聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間62分鐘

401開(kāi)發(fā)老年聽(tīng)眾市場(chǎng),廣播的必然選擇增加老年節(jié)目時(shí)間、數(shù)量信任老人的消費(fèi)能力將老年廣播視為社會(huì)公益事業(yè)開(kāi)發(fā)老年節(jié)目研究老年受眾需要特定廣告市場(chǎng)

41中國(guó)駕車(chē)人士

收聽(tīng)情況分析五、

421、駕車(chē)人士媒體接觸率對(duì)比

廣播95%以上電視86.6%

報(bào)紙78.9%

雜志35.5%

互聯(lián)網(wǎng)34.1%

432、駕車(chē)人士對(duì)廣播的高依賴性背景：堵車(chē)現(xiàn)象在中國(guó)的一、二線城市司空見(jiàn)慣，幾年后將在中國(guó)中小城市、縣、鎮(zhèn)大規(guī)模重演。

443、駕車(chē)人士對(duì)廣播媒體的高忠誠(chéng)度人群每天都聽(tīng)4-6天聽(tīng)一次2-3天聽(tīng)一次駕車(chē)聽(tīng)眾家庭聽(tīng)眾48%31.8%34%20.6%18%48%1

454、駕車(chē)人士平均每次聽(tīng)廣播的時(shí)長(zhǎng)1

461以上4點(diǎn)充分證明:駕車(chē)人士必將逐漸成為廣播的主要核心受眾

475、廣播是駕車(chē)人士獲取有關(guān)汽車(chē)\娛樂(lè)信息的主要渠道1

48

我市有車(chē)族情況

我們從市交管部門(mén)了解到，去年，我市新增汽車(chē)4萬(wàn)多輛，與去年同期相比增長(zhǎng)了18%左右，私家車(chē)保有量更是突破30萬(wàn)輛大關(guān)。整體保持了高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。今年1-6月，重慶乘用車(chē)市場(chǎng)繼續(xù)保持了大幅度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，比去年底新增了2.8萬(wàn)輛新車(chē)，同期增長(zhǎng)了22%左右。其中轎車(chē)比去年同期增長(zhǎng)了44.5%。

駕車(chē)人士中９５％以上都是廣播的重度聽(tīng)眾，即重慶有大約28.5萬(wàn)駕車(chē)聽(tīng)眾.

重慶廣播數(shù)據(jù)分析

501

交通新聞音樂(lè)廣播六、淺析2006年的

51廣播三足鼎立1交通廣播在我國(guó)城市廣播市場(chǎng)上大致占有21.6%的分額，分別低于音樂(lè)廣播30.6%和新聞廣播25.4%，一起構(gòu)成城市地區(qū)三大類(lèi)頻率。

521、交通廣播市場(chǎng)表現(xiàn)1交通廣播主體聽(tīng)眾群鎖定路上行駛的駕車(chē)人士，此目標(biāo)聽(tīng)眾群僅僅在早晚上下班高峰時(shí)段時(shí)，對(duì)交通信息強(qiáng)烈需求。7：00—8：59收聽(tīng)率在2%以上有的甚至超過(guò)6%省級(jí)交通電臺(tái)比市級(jí)實(shí)力更強(qiáng)咨詢領(lǐng)航，娛樂(lè)護(hù)航推廣愛(ài)心公益活動(dòng)直播熱點(diǎn)展會(huì)舉辦自嫁游活動(dòng)和創(chuàng)辦汽車(chē)俱樂(lè)部

532006重慶電臺(tái)系列頻率收聽(tīng)率均在前列

542006重慶電臺(tái)系列頻率市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力最強(qiáng)

552、新聞廣播市場(chǎng)表現(xiàn)1

新聞?lì)l率普及面廣\數(shù)量較大大城市市場(chǎng)份額對(duì)比:

上海\廣州新聞?lì)l率市場(chǎng)份額30%以上北京\沈陽(yáng)新聞?lì)l率市場(chǎng)份額10%以上西安地區(qū)新聞?lì)l率市場(chǎng)份額20%以上

重慶地區(qū)新聞?lì)l率市場(chǎng)份額15%左右各大城市新聞?lì)l率平均收聽(tīng)率對(duì)比:北京新聞臺(tái)0.55%上海新聞?lì)l率1.56%

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)0.78%

沈陽(yáng)新聞臺(tái)0.52%

陜西新聞廣播1.20%

重慶新聞?lì)l率0.86%

56新聞?lì)l率主要節(jié)目類(lèi)型1新聞咨詢生活咨詢傾談節(jié)目小說(shuō)/廣播劇專(zhuān)題廣告財(cái)經(jīng)節(jié)目音樂(lè)節(jié)目娛樂(lè)節(jié)目

57新聞?lì)l率聽(tīng)眾群分析1◆男性居多

年齡集中在20—49歲

高學(xué)歷高收入◆習(xí)慣在家中收聽(tīng)2006年無(wú)主調(diào)查顯示

新聞廣播的聽(tīng)眾喜歡聽(tīng):正點(diǎn)半點(diǎn)新聞

新聞直播時(shí)政要聞國(guó)內(nèi)與本地新聞喜歡主持人認(rèn)真嚴(yán)肅播報(bào)認(rèn)為好的新聞是真實(shí)與及時(shí)的

58新聞?lì)l率時(shí)段收聽(tīng)情況1早間新聞網(wǎng)陽(yáng)光重慶聽(tīng)說(shuō)12點(diǎn)長(zhǎng)書(shū)連播新聞18點(diǎn)轉(zhuǎn)中央新聞聯(lián)播吉祥鳥(niǎo)笑口常開(kāi)

593、音樂(lè)廣播市場(chǎng)表現(xiàn)1近幾年，音樂(lè)頻率的發(fā)展勢(shì)不可檔，專(zhuān)業(yè)音樂(lè)臺(tái)極大地刺激和攫取了聽(tīng)眾的耳朵。聽(tīng)眾有游離、觀望特質(zhì)工薪層、學(xué)生、白領(lǐng)為主體聽(tīng)眾群女性居多音樂(lè)頻率聽(tīng)眾特征年輕化20—49歲占絕對(duì)多數(shù)高中、同等學(xué)歷多高學(xué)歷較多聽(tīng)眾穩(wěn)定性不如新聞、交通頻率

60音樂(lè)頻率聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣1大都基于：聽(tīng)音樂(lè)和了解新聞的目的聽(tīng)廣播，另外還有基于：休閑和了解生活咨詢的目的聽(tīng)廣播喜歡聽(tīng)流行音樂(lè)和新聞節(jié)目收聽(tīng)高峰時(shí)段：7：00-8：5912：00-12：5920：00-22：59

61音樂(lè)頻率在北京、上海、廣州、成都、重慶5地

市場(chǎng)份額上廣音樂(lè)動(dòng)感1O122%LOVERADIO