母嬰電商整體營(yíng)銷策劃方案

哈·貝比10后粉墨登場(chǎng)

——2014歡樂(lè)paty目錄活動(dòng)流程參賽人員組建活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)展發(fā)布平臺(tái)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)擴(kuò)展維系客戶群，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力拓展品牌口碑，哈·貝比打造10后的時(shí)尚明星寶貝提升品牌形象，通過(guò)活動(dòng)，跟爸媽一起時(shí)尚人氣度關(guān)注度參與度曝光度活動(dòng)流程活動(dòng)進(jìn)展發(fā)布平臺(tái)海選熱帶叢林主題復(fù)賽團(tuán)結(jié)就是力量主題全渠道報(bào)名社區(qū)招募、實(shí)體店、親子商鋪、微博、微信、搜狐母親、電話、短信、活動(dòng)報(bào)名障礙爬行—里約大冒險(xiǎn)上海、南京、成都每個(gè)城市1場(chǎng)。才藝展示－我是專業(yè)的上海、南京、成都每個(gè)城市1場(chǎng)。決賽T臺(tái)秀+大賽指定表演項(xiàng)目廣州1場(chǎng)，包來(lái)回機(jī)票前期宣傳報(bào)名5月26—7月8—99月中—1011哈·貝比天貓旗艦店、新浪微博、微信公眾平臺(tái)、哈·貝比官方網(wǎng)站公布復(fù)賽名單9月初

10后粉墨登場(chǎng)歡樂(lè)大paty海選決賽123復(fù)賽若干若干若干參賽人員組建9廣東決賽3上海3南京3成都決賽入圍：9人30人30人30人復(fù)賽入圍：90人海選報(bào)名活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)110后寶寶與辣媽們的明星秀亮點(diǎn)2設(shè)置難度讓寶寶急中生智，增強(qiáng)親子互動(dòng)亮點(diǎn)3專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司全程培訓(xùn)指導(dǎo)，寶寶提升明顯亮點(diǎn)4導(dǎo)演、母嬰專家及演藝公司評(píng)委團(tuán)隊(duì)亮點(diǎn)5同齡聚會(huì)結(jié)交朋友，集結(jié)圈子?；顒?dòng)進(jìn)展發(fā)布平臺(tái)微信公眾平臺(tái)新浪微博哈·貝比天貓旗艦店哈·貝比官方網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)招募信息、活動(dòng)最新消息、公布各級(jí)比賽入選選手各級(jí)比賽精彩花絮等;發(fā)布復(fù)賽投票專題頁(yè)搜索“10后歡樂(lè)大paty”新浪微博，添加關(guān)注即可，哈·貝比官方微博實(shí)時(shí)公布活動(dòng)最新信息，包括各級(jí)比賽晉級(jí)選手公布，各級(jí)比賽精彩花絮發(fā)布等。微信“10后歡樂(lè)大paty”活動(dòng)專區(qū)實(shí)時(shí)公布活動(dòng)最新信息，公布各級(jí)比賽入選選手，各級(jí)比賽精彩花絮等。/活動(dòng)專區(qū)實(shí)時(shí)公布活動(dòng)信息、各級(jí)比賽晉級(jí)選手及發(fā)布活動(dòng)精彩花絮。活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳(招募及海選）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽QQ群、寶寶樹(shù)育兒論壇發(fā)布活動(dòng)新聞稿及活動(dòng)招募信息、早教中心和兒童攝影機(jī)構(gòu)、興趣班家長(zhǎng)短信群發(fā)、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)員短信群發(fā)霍活動(dòng)告知和報(bào)名。網(wǎng)絡(luò)媒體線下渠道社區(qū)DM單、社區(qū)海報(bào)張貼、社區(qū)公告欄張貼、兒童攝影機(jī)構(gòu)、早教中心海報(bào)張貼、DM單派發(fā)、社區(qū)幼兒園DM單派發(fā)、幼兒興趣班和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)DM單派發(fā)和海報(bào)張貼。社區(qū)物管中心和業(yè)主活動(dòng)中心X展架活動(dòng)告知微博報(bào)名：微博在線報(bào)名微信報(bào)名：按提示提供資料論壇QQ群報(bào)名：放入微信報(bào)名窗口專柜報(bào)名：填寫報(bào)名表合作機(jī)構(gòu)報(bào)名：合作機(jī)構(gòu)提供報(bào)名者名單（確定合作機(jī)構(gòu)：

媽媽網(wǎng)、天涯母嬰、新快報(bào)、印象寶貝）

其他：早教機(jī)構(gòu)、兒童攝影機(jī)構(gòu)、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、興趣班、物業(yè)管理中心報(bào)名方式基本途徑報(bào)名時(shí)間：即日起----6月底社區(qū)報(bào)名：社區(qū)設(shè)10報(bào)名點(diǎn)定點(diǎn)宣傳報(bào)名，設(shè)置簡(jiǎn)易寶寶爬行泡沫地墊。電話報(bào)名：撥打哈·貝比客服熱線（400-087-5668）按客服人員提示填寫提交報(bào)名表短信報(bào)名：根據(jù)短信提示，編輯“年齡+性別+聯(lián)系方式”發(fā)送至哈·貝比線上線下短信群發(fā)活動(dòng)告知報(bào)名及招募以品牌社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)招募，物業(yè)發(fā)起親子社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)。各社區(qū)進(jìn)行組團(tuán)報(bào)名，團(tuán)隊(duì)比賽。社區(qū)資源覆蓋整個(gè)成都市各個(gè)區(qū)域。線下報(bào)名帳篷活動(dòng)區(qū)報(bào)名方式1、現(xiàn)場(chǎng)填表2、掃描二維碼注：進(jìn)行社區(qū)親子組團(tuán)報(bào)名，每個(gè)社區(qū)命名參賽隊(duì)名稱。如：萬(wàn)科明星代表團(tuán)、華潤(rùn)貝比代表團(tuán)地點(diǎn)：10個(gè)代表社區(qū)時(shí)間：5月26-7月每周六期間6.1兒童節(jié)、父親節(jié)社區(qū)宣傳報(bào)名詳情：1、社區(qū)設(shè)點(diǎn)搭建活動(dòng)營(yíng)地（帳篷+活動(dòng)區(qū)）2、行走人偶以及氣球贈(zèng)送吸引寶寶注意力，3、工作人員對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行活動(dòng)講解刺激現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名（報(bào)名贈(zèng)送公仔）全城早教機(jī)構(gòu)物業(yè)發(fā)起親子招募運(yùn)動(dòng)會(huì)組團(tuán)參賽短信群發(fā)DM單周邊硬廣海報(bào)周邊機(jī)構(gòu)早教機(jī)構(gòu)母嬰商鋪幼兒園兒童攝影機(jī)構(gòu)宣傳資源培訓(xùn)機(jī)構(gòu)物業(yè)管理中心推薦社區(qū)。。。前期宣傳執(zhí)行細(xì)節(jié)及職責(zé)分工打造主題場(chǎng)地150平方米中區(qū)商場(chǎng)中庭活動(dòng)區(qū)域，打造一個(gè)幼兒歡樂(lè)party主題活動(dòng)樂(lè)園。里約大冒險(xiǎn)——熱帶叢林主題大畫童星——多彩生活主題主題我是大明星——繽紛主題伊藤海選復(fù)賽環(huán)球中心樂(lè)天（復(fù)）環(huán)球（海）萬(wàn)達(dá)海選復(fù)賽推薦場(chǎng)地冒險(xiǎn)大賽——里約大冒險(xiǎn)熱帶叢林主題2主持人開(kāi)場(chǎng)——簽到冒險(xiǎn)大賽（每輪12人，限時(shí)3分）填寫簽到表→領(lǐng)取參賽號(hào)→主持人開(kāi)場(chǎng)→與寶寶走紅地毯亮相A組：爬行C組：行走搬運(yùn)

B組：推球比賽1流程安排活動(dòng)時(shí)間：8月-9月活動(dòng)地點(diǎn)：上海、南京、成都報(bào)名選手：2010年1月1日之后出生3

分組參賽選手按年齡分組互動(dòng)+抽獎(jiǎng)人偶造型與群眾互動(dòng)寶寶轉(zhuǎn)動(dòng)叢林大轉(zhuǎn)盤，抽取當(dāng)場(chǎng)大獎(jiǎng)。3海選大冒險(xiǎn)活動(dòng)項(xiàng)目海選海選爬行推球比賽行走搬運(yùn)海選現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)海選執(zhí)行細(xì)節(jié)及職責(zé)分工海選才藝展示——團(tuán)結(jié)就是力量多彩生活主題2主持人開(kāi)場(chǎng)——亮相才藝展示（才藝不限，限時(shí)5分）填寫簽到表→領(lǐng)取參賽號(hào)→主持人開(kāi)場(chǎng)→與寶寶舞臺(tái)亮相

寶寶表演（小組別媽媽帶著一起），家庭成員攝影，對(duì)表演及攝影作品進(jìn)行綜合評(píng)比。1活動(dòng)時(shí)間：9月中旬-10月活動(dòng)地點(diǎn)：上海、南京、成都報(bào)名選手：進(jìn)入復(fù)賽的90位寶寶3

分組參賽選手抽簽分12組，每組5人。4助興節(jié)目舞蹈表演流程安排復(fù)賽才藝展示活動(dòng)項(xiàng)目復(fù)賽復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)復(fù)賽復(fù)賽活動(dòng)中期(復(fù)賽）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽QQ群、寶寶樹(shù)育兒論壇發(fā)布活動(dòng)新聞稿及活動(dòng)招募信息、早教中心和兒童攝影機(jī)構(gòu)、興趣班家長(zhǎng)短信群發(fā)、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)員短信群發(fā)霍活動(dòng)告知和報(bào)名。網(wǎng)絡(luò)媒體線下渠道社區(qū)DM單、社區(qū)海報(bào)張貼、社區(qū)公告欄張貼、兒童攝影機(jī)構(gòu)、早教中心海報(bào)張貼、DM單派發(fā)、社區(qū)幼兒園DM單派發(fā)、幼兒興趣班和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)DM單派發(fā)和海報(bào)張貼。社區(qū)物管中心和業(yè)主活動(dòng)中心X展架活動(dòng)告知復(fù)賽執(zhí)行細(xì)節(jié)及職責(zé)分工復(fù)賽線上媒體策略定向業(yè)主QQ群+定向業(yè)主論壇鎖定目標(biāo)群體，精準(zhǔn)目標(biāo)投放，針對(duì)