1129華璞城推廣方案

汽車時代就在華璞城試營運階段推廣方案2014.12.01中國汽車市場(主要指乘用車)仍將以10%左右的年均速度繼續(xù)增長10年；其次，汽車市場正在并持續(xù)保持西移的趨勢；第三，汽車消費升級將在越來越多的地區(qū)發(fā)生。

西部汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“2014西部汽車市場發(fā)展論壇”上指出中國汽車流通協(xié)會有形汽車市場常務副會長蘇暉，在談到西南汽車行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢時表示：

西部汽車行業(yè)發(fā)展趨勢2014年汽車產(chǎn)銷即將突破2000萬輛大關，在政策、交通、環(huán)保、輿論、營銷模式等一系列因素的共同影響下，國內汽車市場將由資源型市場向服務型市場快速轉變。重慶汽車市場概況以高新區(qū)商業(yè)核心地帶老頂坡汽配市場、汽博中心所代表的北區(qū)汽車商圈、南岸四公里至八公里所代表的南區(qū)汽車商圈呈三足鼎立之勢。

重慶汽車市場目前已形成主要的商業(yè)集群有三：北部新區(qū)汽博中心華璞城南岸四公里至八公里汽車商圈

老頂坡汽車產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀

業(yè)態(tài)需調整，配套需完善，作為重慶最大汽配市場集聚地的老頂坡一直難有突破。而隨著我市首個汽車全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)綜合體在老頂坡的建設，將加速其產(chǎn)業(yè)提檔升級，同時助力重慶汽車產(chǎn)業(yè)形成“制造-銷售-文化消費”的多層次產(chǎn)業(yè)鏈條。重慶最大汽配市場集聚地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級汽車消費產(chǎn)業(yè)是高新區(qū)發(fā)展重點汽車產(chǎn)業(yè)一直是高新區(qū)的重點支柱產(chǎn)業(yè)，在促進整個區(qū)域經(jīng)濟迅速發(fā)展的過程中發(fā)揮了巨大的作用。但隨著區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構調整，以及汽車市場日益多元化，傳統(tǒng)專業(yè)市場經(jīng)銷模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代汽車消費市場的需要，變革和創(chuàng)新勢在必行。

品牌授權經(jīng)營的4S店經(jīng)銷模式盡管有汽車廠商的重視和支持，但受到經(jīng)營成本限制以及面臨巨大的競爭壓力，如華璞城這種將汽車文化與生活相結合的一站式汽車主題商業(yè)綜合體，勢將成為變革傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷模式的新方向，正受到行業(yè)的高度關注與重視。

順應趨勢，運勢而生華璞城打造的汽車主題商業(yè)綜合體，作為探索當前汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變革的一種大膽嘗試，受到市、區(qū)級政府的高度重視，為推動高新區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)快速提檔升級，區(qū)委、區(qū)政府將在投資政策、招商引資等方面提供大力支持。同時，整合區(qū)域內部資源要素，為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，及巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

政策支持，運籌先機作為西南地區(qū)首個集汽車展銷、二手豪車、汽車用品、、體驗試駕與餐飲娛樂、購物休閑、汽車文化等商業(yè)功能于一體的大型汽車主題商業(yè)綜合體，華璞城正在以一種全新的經(jīng)營理念來引領汽車市場的變革和創(chuàng)新。

WHATIS華璞城？WHEREIS華璞城？華璞城位于沙坪壩商圈、石橋鋪商圈、楊家坪商圈、大坪商圈的中點,老頂坡汽配商圈右側。地處內環(huán)西環(huán)立交，成渝高速入口，直扼高新區(qū)核心位置，立體交通路網(wǎng)合圍項目周邊，中心區(qū)位門戶端口，雄踞財富新高地。在經(jīng)歷前期新聞發(fā)布會及商家簽約儀式，在眾多合作單位攜手共進參與籌備，在陸續(xù)的報廣強勢傳播下,華璞城逐漸進入重慶人民的視線。。。。在完成階段性工作后，開業(yè)在即，最重要的任務也隨之啟動！鳴槍起跑運籌帷幄華麗轉身華璞城誕生打造一站式汽車與生活時代廣場優(yōu)勢項目，品牌知名度微弱華璞城入市階段，該如何應對？延續(xù)品牌形象的傳達力制造項目關注的新聞力預埋開業(yè)人氣的爆發(fā)力階段三大使命

延續(xù)形象/制造話題/預埋管線直接傳達簡明扼要反復灌輸傳播思路開業(yè)前期階段推廣

關鍵概念高端汽車主題業(yè)態(tài)表達品牌導入?yún)^(qū)位記憶易于傳播推廣核心不解釋不繞彎一看就明白汽車超級大賣場品牌導入

主推廣告語品牌導入華璞城MALL開業(yè)了！

主推廣告語區(qū)位記憶·汽車主題

主推廣告語老頂坡豪車世界高端·汽車主題汽車世界博覽匯

主推廣告語區(qū)位記憶·汽車主題老頂坡汽車博覽匯

主推廣告語高端·品牌導入買豪車就去華璞城！

主推廣告語備選廣告語汽車生活樂享由我！老頂坡·車世界·華璞城一座華璞城，璀璨車世界華璞城·重慶汽車時代新地標走進華璞城，人車生活e時代戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意戶外廣告牌示意2023/2/3

創(chuàng)造事件·匯聚人氣事件營銷VS微營銷一個話題引爆—iPhone6天天送

微信平臺營銷華璞城將于1月20日璀璨開幕！正式進入激動人心的倒計時！

華璞城將每天送出一部iPhone6邀你一起為開業(yè)喝彩！

iPhone6來啦！華璞城來啦！動動手指，iPhone6就是你的！Soeasy!

還不趕緊去搶?。。∫粋€集束炸彈——百名車模齊聚華璞城

開業(yè)盛典事件營銷（一）華璞城開業(yè)盛典，特邀百名頂級車模齊聚，香車美女群芳爭艷，一場視覺響宴，吸引眾多群眾圍觀，各大媒體爭相報導！一個集束炸彈——百輛豪車全城巡游

開業(yè)盛典事件營銷（二）為迎接華璞城開業(yè)盛典，百輛頂級豪車全城巡游，億元級的豪車車隊，匯聚全球各大知名品牌豪車同臺亮相，一場視覺響宴，吸引眾多群眾圍觀，各大媒體爭相報導！一個集束炸彈——百萬豪車1元起拍

開業(yè)盛典事件營銷（三）為迎接華璞城開業(yè)盛典，特推出頂級百萬豪車1元起拍，一場絕對優(yōu)惠的讓利活動，現(xiàn)場萬頭躦動，吸引眾多群眾圍觀參與，各大媒體爭相報導！開業(yè)前宣傳：2014年12月20日至2015年1月20日（暫定）汽車時代就在華璞城—暨華璞城商場試營運開業(yè)系列推廣活動

1月20日-3月20日全方位媒體攻勢展開及銷售推廣活動舉辦12.31微營銷啟動1.51.20開業(yè)盛典1.20報廣1報廣412.20機場路戶外廣告交廣2個月導入期焦點引爆高潮引爆輻射期車體廣告DM報廣4網(wǎng)絡1.1-1.15事件營銷時間節(jié)點鋪排建議銷售蓄客宣傳：2015年1月20日至2015年3月20日（暫定）酒店式公寓及寫字樓銷售蓄客階段，全面釋放產(chǎn)品價值及銷售信息等推廣

12月20日-1月20日媒體預熱全方位媒體攻勢展開3.20事件營銷+推廣活動3.20開盤活動傳播工具：線上：硬廣形象、網(wǎng)絡廣告、廣播、新聞炒作、微信（博）炒作線下：DM單、桁架、道閘、車體廣告、商場燈箱、戶外廣告、現(xiàn)場包裝等第一波：12月20日—1月15日針對華璞城試營運進行相應的宣傳推廣，主要著重在品牌的入市的印象堆疊及開業(yè)訊息的持續(xù)釋放，除傳統(tǒng)的傳播渠道外，另結合微信公眾平臺及系列活動的推出，加強宣傳力度，力求達成開業(yè)人氣的爆發(fā)。12月20日3月20日1月15日節(jié)點一1月20日節(jié)點二酒店式公寓及寫字樓銷售蓄客階段媒體鋪排建議傳播工具：線上：硬廣形象、網(wǎng)絡廣告、廣播、新聞炒作、微信（博）炒作線下：DM單、桁架、道閘、短信、車體廣告、商場燈箱、戶外廣告、區(qū)縣巡展、現(xiàn)場包裝等第二波：1月20日—3月20日針對華璞城開業(yè)后，就寫字樓及酒店式公寓的銷售進行相應的宣傳推廣，主要著重在產(chǎn)品入市的印象堆疊及銷售訊息的持續(xù)釋放，除傳統(tǒng)的傳播渠道外，另結合微信公眾平臺及系列活動的推出，加強宣傳力度，力求達成蓄客階段的人氣累積及開盤時的火爆銷售。12月20日3月20日1月15日節(jié)點一1月20日節(jié)點二酒店式公寓及寫字樓銷售蓄客階段媒體鋪排建議提早布局直指銷售遵循：不變的因果刺激話題—高度關注—巨量客源—快速去化

在開業(yè)籌備的同時應為銷售提早準備第二階段：強勢宣傳項目核心價值項目特點：商業(yè)火

全盤火火力全開支撐銷售文化華璞城華璞城汽車文化氛圍塑造建議2014.12.012023/2/3汽車發(fā)展史2023/2/31766年，英國發(fā)明家詹姆斯·瓦特（1736--1819）改進了蒸汽機，拉開了第一次工業(yè)革命的序幕。1620年，意大利人布蘭卡發(fā)明“反擊渦輪式蒸汽輪機”，用以帶動輪車。1769年，法國陸軍工程師尼古拉·約瑟夫·居紐（Nicolas-JosephCugnot）制造出第一輛蒸汽機驅動的汽車。由于試車時轉向系統(tǒng)失靈，撞到般圣奴兵工廠的墻壁上粉身碎骨，這是世界上第一起機動車事故。1771年，尼古拉·約瑟夫·居紐改進了蒸汽汽車，時速可達9.5千米，牽引4-5噸的貨物。汽車發(fā)展史2023/2/31794年，英國人斯垂特首次提出把燃料和空氣混合制成混合氣體以供燃燒的構想。1796年，意大利科學家沃爾茲發(fā)明了世界上第一臺蓄電池，這項發(fā)明為汽車的誕生和發(fā)展帶來了歷史性的轉折。1801年，法國人勒本提出煤氣機原理。1803年，英國工程師理查·特里維西克（1771-1833）采用新型高壓蒸汽機，可乘坐8人，在行駛中平均時速13km，從此，用蒸汽機驅動的汽車開始在實際中應用。1838年，英國發(fā)明家亨納特發(fā)明了世界第一臺內燃機點火裝置，該項發(fā)明被世人稱之為“世界汽車發(fā)展史上的一場革命”。汽車發(fā)展史2023/2/31842年，美國人查理·固特異發(fā)明了硬橡膠輪胎。1858年，法國工程師洛納因發(fā)明了世界上第一只用陶瓷絕緣制成的電點火火星(花)塞。1859年，法國著名物理學家發(fā)明了鉛酸蓄電池，為汽車的用電創(chuàng)造了條件，被稱之為“意義深遠的發(fā)明”。1860年，法國電器工程師萊諾制成了第一部用電火花點燃煤氣的煤氣機。1862年，法國電器工程師萊諾研制出二沖程內燃機。其他人開始研究四沖程發(fā)動機。汽車發(fā)展史2023/2/31867年，德國工程師尼考羅斯·奧托（1832--1891）研制成功世界上第一臺往復活塞式四沖程煤氣發(fā)動機。1876年，尼考羅斯·奧托制造出第一臺四部沖程內燃機制成了單缸臥式、壓縮比為2.5的3千瓦內燃機。1886年，曼海姆專利局批準卡爾·奔馳為其在1885年研制成功的三輪汽車申請的專利，這一天被大多數(shù)人稱為現(xiàn)代汽車誕生日。次年德國人戴姆勒制成世界上第一輛四輪汽車。之后德國人尼考羅斯·奧托宣布放棄自己所獲得的四沖程發(fā)動機專利，任何人都可根據(jù)需要隨意制作。1886年1月29日，卡爾·奔馳取得世界第一項汽車引擎專利。同年7月，世界第一部四輪汽車正式販售。1888年，法國自行車商人埃米爾·羅杰斯獲得奔馳的許可，開始生產(chǎn)商用汽車。汽車發(fā)展史2023/2/3卡爾·弗里特立奇·本茨卡爾·弗里德里?！け敬模↘arlFriedrichBenz，1844年11月25日－1929年4月4日），德國著名的戴姆勒-奔馳汽車公司的第一代創(chuàng)始人，現(xiàn)代汽車工業(yè)的先驅者之一，人稱“汽車之父”、“汽車鼻祖”。汽車發(fā)展史2023/2/31885年10月，奔馳設計制造的第一輛裝汽油機的三輪汽車。世界上第一輛裝汽油機的三輪車汽車發(fā)展史2023/2/3戈特利布·戴姆勒戈特利布·戴姆勒GottliebDaimler(1834-1900)，德國工程師和發(fā)明家,現(xiàn)代汽車工業(yè)的先驅者之一汽車發(fā)展史2023/2/31886年為紀念妻子43歲生日，戴姆勒訂購一輛馬車，并裝上他的立式發(fā)動機，這樣戴姆勒的首輛汽車誕生了，也是世界上最早的一輛四輪汽油機車。世界上一輛四輪汽油機車汽車發(fā)展史2023/2/3亨利·福特亨利·福特（HenryFord，1863年7月30日—1947年4月8日），美國汽車工程師與企業(yè)家，福特汽車公司的建立者。他也是世界上第一位使用流水線大批量生產(chǎn)汽車的人。他的生產(chǎn)方式使汽車成為一種大眾產(chǎn)品，它不但革命了工業(yè)生產(chǎn)方式，而且對現(xiàn)代社會和文化起了巨大的影響。美國學者麥克·哈特所著的《影響人類歷史進程的100名人排行榜》一書中，亨利·福特是唯一上榜的企業(yè)家，是使汽車得以普及化的人汽車發(fā)展史2023/2/3福特T型車（英文：FordModelT；俗稱：TinLizzie或Flivver）是美國亨利·福特創(chuàng)辦的福特汽車公司于1908年至1927年推出的一款汽車產(chǎn)品。第一輛成品T型車誕生于1908年9月27日，位于密歇根州底特律市的皮科特（Piquette）廠。1927福特T型車汽車發(fā)展史2023/2/31928年福特“A”型車取代了風靡全球的“T”型車汽車發(fā)展史2023/2/3從相似到個性（1930-1950）20世紀30年代的大蕭條使節(jié)省燃料的流線型成為時尚的代名詞，奠定了現(xiàn)代三廂轎車的雛形，但這也讓車看起來過于相似而缺少自己的風格。1934年克萊斯勒Airflow汽車發(fā)展史2023/2/3從奢侈品到國民車（1940-1970）在20世紀初，汽車仍是一種奢侈品。美國的H.福特于1908年制造T型轎車使汽車進入普及時代。長尾鰭是當時美國車的典型特征，隨后動感十足的楔形車身開始普遍。1939年真正的甲殼蟲面世汽車發(fā)展史2023/2/3從曲線美學到直角造型（1970-1990）20世紀70年代來自軍用、農(nóng)用等領域的設計在汽車界掀起波瀾。1974年馬里奧·甘地尼設計的蘭博基尼countach和喬治羅亞設計的大眾高爾夫所采用的直角造型將流行數(shù)十年的曲線美學無情拋到了一邊。1984年切諾基汽車發(fā)展史2023/2/3車載導航技術（始于20世紀80年代）全球第一臺車載導航裝置最早出現(xiàn)于1987年的豐田皇冠轎車上，限于當時的技術水平，這個嘗試性的車載導航裝置只能使用安裝在車上的行駛轉向和車速傳感信號。在中國，2002年“威馳”GLXi和GLXs轎車上成功安裝電子導航裝置，揭開了汽車導航裝置在中國應用的序幕。汽車發(fā)展史2023/2/3從“多元化”到“分裂時代”（1990年至今）20世紀90年代以來人們更加追求個性。以新經(jīng)典主義、巴洛克主義、邊鋒主義和流線主義為代表的各種設計理念雖然都試圖為自己辟出新路但設計中卻難以擺脫其他思潮的影響，在融合中共同發(fā)展。克萊斯勒300C汽車發(fā)展史2023/2/3Telematics技術（始于20世紀90年代）Telematics是無線通信技術、衛(wèi)星導航系統(tǒng)、網(wǎng)絡通信技術和車載電腦的綜合產(chǎn)物。1997年，通用公司在Cadillac汽車上安裝了“On

Star”Telematics系統(tǒng)，首次把汽車Telematics終端機上的三個按鍵和GPS衛(wèi)星、中央信息服務中心相互連接起來形成一個網(wǎng)絡。1997Cadillac汽車發(fā)展史2023/2/32014年10月，斯洛伐克一間公司推出一款除了可以在地面行駛，更能飛上天空的"飛天車"，這架車與其他汽車沒太大分別。但流線型的車身，后面有一個飛機引擎。而車頂，更裝有一對可伸展的機翼。駛出馬路，將機翼打開，隨即可以翱翔天際。研發(fā)公司期望，這款飛天車最快兩年后能正式推出市場。斯洛伐克"飛天車"2014年10月,飛天車面世汽車發(fā)展史2023/2/3“丑陋”的敞篷早期的汽車都是三輪車或者四輪馬車上裝配一個汽油發(fā)動機，這時的汽車都是“敞篷”的。當時車輛的外形相當簡陋，沒有車身和底盤，車燈就掛在座椅旁邊。但資料顯示，當時的波爾舍電動車時速可以達到50公里。1908年，亨利·福特發(fā)明了汽車流水生產(chǎn)線，“T”字型汽車被大批量制造和廉價銷售，隨即迅速走進人們的生活，汽車從此出現(xiàn)標準形狀。汽車外形演變汽車發(fā)展史2023/2/3

在上世紀20年代，車輛經(jīng)過一段時間的使用，風吹雨淋等當今看來簡單的問題日益影響車輛的性能，改良不可避免。在這期間，即使是最為廉價的汽車也先后配齊了擋風玻璃、車門、車頂、輪罩、車燈等，汽車車身最終成為一個封閉式的“箱子”，乘員可以真正坐在里面風雨無憂了。這時的汽車有點像封閉的小箱子，所以有人稱之為“箱式車時代”。

箱式車風靡一時汽車發(fā)展史2023/2/3隨著汽車制造技術的逐漸成熟，各個汽車制造商開始競相開發(fā)大排量和大功率的發(fā)動機。缸數(shù)的增加使得汽車的前部發(fā)動機艙越來越長，出現(xiàn)了名副其實的“長鼻子”汽車。在車身的加工工藝方面，大多仍是采用木制龍骨、平面的擋風玻璃、夸張而增加風阻的大燈、將敲打過的金屬皮蒙在車身表面，造型浮華且不成熟，而當時大部分汽車是瞄準貴族設計的?！伴L鼻子”短暫受寵

汽車發(fā)展史2023/2/3。關于汽車設計，二戰(zhàn)之前基本上處于空白。那時資源稀缺，汽車只屬于少數(shù)有錢人或軍用物資。戰(zhàn)爭結束后，設計界出現(xiàn)一種爭論，是進化還是革命。此時，多數(shù)汽車廠商選擇了追求典雅和高貴的保守設計。伴隨著當時航天工業(yè)的迅速發(fā)展，設計師將火箭與汽車、速度聯(lián)系到一起，一些車型出現(xiàn)了火箭似的尾翼和車頭，也就有了“火箭車”。“火箭車”橫空出世

汽車發(fā)展史2023/2/3

20世紀60年代晚期，一股設計新風潮出現(xiàn)了，盡管它不是主流，但具有很大影響力。當時有兩個設計特點，一是前進氣格柵占據(jù)了重要的位置，二是側部的腰線在C柱附近呈現(xiàn)階梯狀。這種新設計要求車身尺寸比較大，所以不太適合歐洲車。而在日后的美國車小型化的浪潮中，大尺寸梯形車也就慢慢消失了。

大尺寸梯形車進入眼簾汽車發(fā)展史2023/2/3

20世紀70年代，由于燃油危機出現(xiàn)，汽車開始了“瘦身運動”。大多數(shù)車型都進入了所謂的箱體時代。箱體式車要求車身長度變短，高度加長來擴大空間，這一時期長方形的頭燈是最流行的元素。代表車型為1974年的大眾高爾夫、道奇Omni等。而到80年代末，由于計算機3D技術的介入，箱體式流線型車很容易就可以設計出來?！笆萆磉\動”促成箱體時代汽車發(fā)展史2023/2/320世紀90年代以后，流線型車和硬朗風格發(fā)展到了極致。車輛無論在內飾還是外部線條都追求極其硬朗的線條，這種線條可以讓汽車看起來強勁有力、很安全，但是缺點是它迫使汽車變得更長、更厚且更高。而當時的寶馬的首席設計師也希望汽車的線條像火焰或者是被刀斧砍鑿出來的，這種“雕刻”出來的汽車看起來動感十足，而且顯得很輕巧。流線硬朗占據(jù)制高點汽車發(fā)展史2023/2/3

汽車文化氛圍示意

魅力華璞城展廳創(chuàng)意裝飾元素建議2014.12.012023/2/3現(xiàn)代汽車元素室內擺件裝飾汽車元素擺件2023/2/3模擬賽道展示

輪胎擺件2023/2/3車胎鬧鐘擺件造型裝飾秋千汽車模型沙發(fā)汽車模型沙發(fā)汽車模型沙發(fā)2023/2/3汽車模型沙發(fā)2023/2/3汽車模型沙發(fā)2023/2/3汽車模型沙發(fā)2023/2/3汽車模型沙發(fā)2023/2/3汽車模型桌臺現(xiàn)代汽車元素墻面裝飾汽車元素墻繪汽車元素3D墻繪噴水池造型變形金剛精神堡壘品牌豪車造型堡壘汽車元素3D墻繪2023/2/3汽車元素3D墻繪2023/2/3車標墻飾2023/2/3儀表盤墻飾輪轂墻飾現(xiàn)代汽車元素吊頂裝飾儀表盤吊旗2023/2/3車標吊燈2023/2/3汽車模型吊燈2023/2/3汽車標志吊燈汽車輪胎吊頂裝飾2023/2/3汽車模型沙發(fā)2023/2/3汽車模型桌臺2023/2/3汽車元素墻繪2023/2/3車牌裝飾2023/2/3汽車元素3D墻繪2023/2/3紅綠燈墻飾潮流推廣微信公眾平臺簡介2014.12.0