在技術(shù)+的大趨勢中,營銷人該如何轉(zhuǎn)變

在技術(shù)+的大趨勢中,營銷人該如何轉(zhuǎn)變？

吳孝明，從奧美新意互動廣告公司到宣亞首席戰(zhàn)略官包括同時兼任英帕沃?jǐn)?shù)字技術(shù)優(yōu)先公司董事，一直以來都是以技術(shù)為驅(qū)動的傳播人。廣告門也帶著營銷人與技術(shù)之間的許多問題，特地相約采訪。吳孝明先生認(rèn)為，技術(shù)驅(qū)動營銷環(huán)境的變化，也促進了營銷人的變化。同時無論環(huán)境如何變化，營銷人在具體的執(zhí)行過程中，仍然須要原則，須要始終堅持以創(chuàng)意為核心價值，并且能夠貼近時下的移動應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，這就要求了人與技術(shù)之間須要保密的步伐。如今消費者的生活每天都在和不同的技術(shù)打交道，能夠給客戶最貼近數(shù)字時代、具備前沿技術(shù)效力的營銷方案，并付諸實施時，將技術(shù)與創(chuàng)意做完美的結(jié)合，這個時候才能發(fā)揮更大的價值。同時他也認(rèn)為，不僅在技術(shù)跟進的步伐上不能落后，思維也同樣須要保持足夠的大膽。好的創(chuàng)意，往往也是很多人都還沒有過的想法，有一顆大膽的思維，才有可能找到更好玩的創(chuàng)意內(nèi)容，然后在透過知識與技術(shù)地去付諸實踐，這樣才能促使?fàn)I銷創(chuàng)意更加直擊人心。他也建議營銷人要保持："創(chuàng)意仍然是核心"的理念。但一定要掌握，如何借助時下的新潮技術(shù)幫助創(chuàng)意發(fā)光發(fā)熱的能力。創(chuàng)意仍是廣告核心，但技術(shù)能放大創(chuàng)意效果在談及傳統(tǒng)廣告和技術(shù)型廣告的區(qū)別，吳孝明表示，不管是什么樣的廣告，基本的核心要素就是創(chuàng)意。從傳統(tǒng)廣告到是新媒體廣告到技術(shù)廣告，甚至到未來廣告，他認(rèn)為創(chuàng)意這個元素是永遠(yuǎn)無法回避的。但他同時認(rèn)為，技術(shù)讓創(chuàng)意放大效果，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的載體是已經(jīng)有天翻地覆的變化，但促使其變化的核心，就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。掌握最先進的技術(shù)，創(chuàng)意也能跟上時代，跟上消費者的行為習(xí)慣，所以新技術(shù)的融入肯定會放大廣告的效果。而他也表示，融入技術(shù)的根源是來自廣告主需求的變化。如果回顧整個新媒體的發(fā)展來看的話，就會發(fā)覺在每個階段，新的技術(shù)或新的互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的時候，廣告主對于這個新的趨勢都是一種既期待又怕受傷害的概念。誰都想當(dāng)?shù)谝粋€吃螃蟹的人，但是在沒有太多案例或數(shù)據(jù)能夠證明廣告效果之前，廣告主會比較遲疑。所以說他也認(rèn)為，面對新的技術(shù)，廣告主在第一時間會大部分站在一個觀望并好奇的心態(tài)?？纯葱碌募夹g(shù)或新的平臺得到什么樣的一個效果，他才會跟進。同時也有小部分的廣告主，會愿意做第一個吃螃蟹的人。不管如何，這一切都促使廣告人必須要先客戶一步掌握技術(shù)，這樣才能更好地服務(wù)廣告主。技術(shù)+為創(chuàng)意帶來了哪些新的打開方式？吳孝明分享了百度與伊利最近啟動的一個戰(zhàn)略合作：消費者打開手機百度，掃描伊利牛奶盒，就會呈現(xiàn)一個基于AR技術(shù)呈現(xiàn)的炫動的地球，點擊便可以參觀伊利位于全球多個地方的工廠。通過百度全景技術(shù)，伊利向消費者在線360°實時展現(xiàn)工廠實景和生產(chǎn)過程，傳遞健康安心的產(chǎn)品與品牌形象。這也與過去要去實地才能體驗有很大區(qū)別，一方面能擴大參與的消費者數(shù)量，一方面用技術(shù)拉近了消費者與品牌之間的距離，這也是百度技術(shù)在其中發(fā)揮的重要作用。在他看來，這樣的案例就是未來的趨勢。廣告人需要學(xué)會的應(yīng)該是在這樣一個技術(shù)的平臺之上，如何研發(fā)出更多互動方式，不只是簡單的推送信息，而應(yīng)該想辦法讓消費者與產(chǎn)品、品牌有更多的互動，并且通過技術(shù)的有趣性，鼓勵消費者愿意去參與，愿意去分享。但并不能說，技術(shù)廣告這么好，傳統(tǒng)廣告就會死。就像閱讀一樣，潮流在變，趨勢在變，消費者的這種瀏覽行為在變，然后信息的互動傳遞的方式也在變，但看著手里的書讀著字句的行為不會消失，傳統(tǒng)廣告就是書本一樣。廣告人需要學(xué)會的是如何在新的傳播平臺上，媒體平臺上面做不同的傳播方式而已。在采訪結(jié)尾，吳孝明還表示了，營銷人最基本的職能之中，應(yīng)當(dāng)包括掌握大平臺的技術(shù)與資源動向，現(xiàn)在很多的營銷公司，都在思考如何將自己的創(chuàng)意和百度等大平臺的資源與技術(shù)打通。同樣的，他也希望大的平臺能夠不斷的創(chuàng)新技術(shù)