里維斯等三大品牌牛仔褲對(duì)比

里維斯等三大品牌牛仔褲對(duì)比第一頁(yè)，共三十七頁(yè)。第二頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、品牌簡(jiǎn)介品牌名稱：CKjeans英文名稱：calvin

kleinjeans創(chuàng)辦人：卡爾文·克萊恩(CalvinKlein)主要產(chǎn)品：高級(jí)女裝、高級(jí)男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、內(nèi)褲、睡衣、泳衣、香水、彩妝、眼鏡、CK手表、家飾用品等創(chuàng)建年份：1968年所屬：美國(guó)第三頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、品牌概述CKJeans(CalvinKleinJeans)是美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌CK旗下的牛仔品牌。產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。CalvinKlein一直堅(jiān)守完美主義，每一件CalvinKlein時(shí)裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，CalvinKlein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。第四頁(yè)，共三十七頁(yè)。三、品牌定位目標(biāo)客戶：35歲以下市場(chǎng)環(huán)境：中高端消費(fèi)市場(chǎng)，口碑好，眾多追隨者價(jià)格水平：890—1490營(yíng)銷渠道：專賣店、店中店、商場(chǎng)專廳競(jìng)爭(zhēng)品牌：LEE、里維斯第五頁(yè)，共三十七頁(yè)。四、總結(jié)和體會(huì)ck.jeans的發(fā)展空間很大，更大的潛力有待挖掘，在中國(guó)的占領(lǐng)域是他的發(fā)展優(yōu)勢(shì)第六頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、品牌簡(jiǎn)介品牌名稱：威格英文名稱：Wrangler創(chuàng)辦人：RodeoBen主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列公司名稱：1904年BlueBellOverallCompany1986年被祥VFCorporation捷公司所收購(gòu)創(chuàng)建年份：1904所屬：美國(guó)第七頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、品牌概述Wrangler是一個(gè)源于美國(guó)西部的品牌，與Levi's、Lee并列美國(guó)三大牛仔品牌，悠久的歷史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔競(jìng)技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝！據(jù)說二戰(zhàn)時(shí)候都是接美軍軍服的定單！到現(xiàn)代它仍粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有現(xiàn)代氣息第八頁(yè)，共三十七頁(yè)。三、品牌定位分析目標(biāo)客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險(xiǎn)精神的熱群生活方式：1、受過良好的教育，經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)2、心態(tài)積極樂觀，經(jīng)理充沛，時(shí)尚3、追求品牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量風(fēng)格年齡時(shí)尚意識(shí)：1、對(duì)于時(shí)尚有一定的敏感度2、樂于將看是普通的消費(fèi)，與精神愉悅聯(lián)系在一起價(jià)格水平：199—4300營(yíng)銷渠道：專賣店、店中店、商場(chǎng)專廳競(jìng)爭(zhēng)品牌：LEE、里維斯第九頁(yè)，共三十七頁(yè)。四、總結(jié)和體會(huì)通過這次的品牌調(diào)研，了解了品牌的理念，一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)靈感十分重要第十頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、品牌簡(jiǎn)介

————Levi’s:找尋個(gè)性Style英文名：Levi's中文名：李維斯（李維氏）[1]全名：LeviStrauss創(chuàng)始人：李維·斯特勞斯創(chuàng)建國(guó)家：美國(guó)創(chuàng)建日期：1853代言人田馥甄吳尊木村拓哉蔡依林陳冠希李敏鎬一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介第十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、品牌概述李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國(guó)野性、剛毅、叛逆與美國(guó)開拓者的精神。它歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的風(fēng)雨，從美國(guó)流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時(shí)裝。靛藍(lán)牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨(dú)有的紅旗標(biāo)等都是李維斯的特點(diǎn)。李維斯作為時(shí)裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百年來(lái)不斷追求創(chuàng)新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭口褲型、1986年開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來(lái)的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨(dú)特、款式至酷的TYPE1TM系列。第十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。三、品牌定位分析風(fēng)格年齡：18-40時(shí)尚意識(shí)：熱愛生活、追求時(shí)尚、追求個(gè)性、勇于挑戰(zhàn)，有活力、愛冒險(xiǎn)價(jià)格水平：799以上產(chǎn)品特征：男性力量感、性感、自我個(gè)性、環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)品牌：LEE、威格、CK第十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。501

501褲型是Levi’s歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。501的名氣是因?yàn)槠滟|(zhì)量和宣傳的結(jié)。據(jù)說，一條1886年——1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣到2.5萬(wàn)美元天價(jià)。

501設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。

第十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。四、總結(jié)和體會(huì)大多數(shù)廣告都存在一個(gè)具有普遍性的問題，為了促銷，為了獨(dú)樹一幟，費(fèi)盡心思去尋找獨(dú)特點(diǎn)，其實(shí)我相信消費(fèi)者心理都明白，廣告只是為了促銷，為了提高知名度，而購(gòu)不購(gòu)買產(chǎn)品還是取決于消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的滿意度，如果某一商品能積累大量的忠實(shí)消費(fèi)者，足以說明還是有它的實(shí)際功效的。第十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介————Lee牛仔褲品牌分析品牌名稱：Lee中文名稱：李創(chuàng)始人：亨利·大衛(wèi)創(chuàng)建國(guó)家：美國(guó)創(chuàng)建日期：1889代言人阮經(jīng)天彭于晏anglelababy

第十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、品牌概述LEE，是一個(gè)創(chuàng)建于1889年的美國(guó)著名牛仔褲品牌，追求實(shí)用與時(shí)尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計(jì)，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽(yù)為世界三大牛仔褲品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司簡(jiǎn)稱為L(zhǎng)EE。創(chuàng)辦人HDLi最初開設(shè)一家工作服制造廠，主要供應(yīng)日常工作服給予美國(guó)中、西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時(shí)的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲"BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長(zhǎng)袖連身工人褲"UNIONALL”。第十七頁(yè)，共三十七頁(yè)。三、品牌定位分析消費(fèi)群體消費(fèi)心理市場(chǎng)定位店鋪形象活動(dòng)推廣第十八頁(yè)，共三十七頁(yè)。價(jià)位消費(fèi)人群699—2000元不等月收入3000元以上的女性居多消費(fèi)群體第十九頁(yè)，共三十七頁(yè)。消費(fèi)心理成功感、榮譽(yù)感、成為眾人注目的焦點(diǎn)挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好獲得異性青睞是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程和手段與眾不同，突出自我，提高個(gè)人成績(jī)變化、新奇、充滿挑戰(zhàn)突破傳統(tǒng)第二十頁(yè)，共三十七頁(yè)。市場(chǎng)定位自我歸屬感權(quán)利,支配地位、控制溫暖、愛心友誼和關(guān)愛外向的內(nèi)斂的積極的、樂觀的好玩的、享樂的被動(dòng)的、悲觀的、恐懼的、需要保障的第二十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。店鋪形象

品牌專賣店第二十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。品牌專賣店店鋪形象第二十三頁(yè)，共三十七頁(yè)?；顒?dòng)推廣

Lee大中華區(qū)品牌代言人阮經(jīng)天及新銳藝術(shù)家“超越自我，釋放激情”演繹至酷生活新風(fēng)范阮經(jīng)天領(lǐng)銜演繹Lee2010秋冬新品發(fā)布會(huì)--具有超過120年歷史的傳奇牛仔品牌Lee在北京798藝術(shù)區(qū)，D?PARK北京會(huì)所舉行了主題為L(zhǎng)eeberassion–Lee。第二十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。四、總結(jié)和體會(huì)

通過此次調(diào)查搜集資料的過程，了解了許多的關(guān)于服裝品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌以及與市場(chǎng)的聯(lián)系。一個(gè)服裝品牌的成功，不僅僅取決于對(duì)市場(chǎng)的了解和調(diào)研，還有自己獨(dú)具一格經(jīng)營(yíng)模式還有設(shè)計(jì)，形成讓消費(fèi)者愿意掏錢的設(shè)計(jì)。第二十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介————Evisu牛仔褲品牌分析中文：東京大阪英文：evisu別名：福神創(chuàng)始人：山根英彥創(chuàng)始國(guó)家：小日本代言人：陳冠希崔始源鄭允浩三、品牌定位分析第二十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、品牌概述日本東京大阪品牌EVISU是設(shè)計(jì)師山根英彥一手創(chuàng)的人氣街頭牛仔品牌，于1991年成立Evis，（由于和LEVI’S甚像，故在S后加了U，變成了如今的EVISU，在讀音上也有改變。）以褲后袋的“M”字圖案作標(biāo)志，原來(lái)這“M”字圖案是蛻變自Levi's的后袋車花。第二十七頁(yè)，共三十七頁(yè)。三、品牌定位分析風(fēng)格年齡：30歲以下時(shí)尚意識(shí)：對(duì)于時(shí)尚有一定的敏感度，容易培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度價(jià)格水平：1800—2800營(yíng)銷渠道：實(shí)體店鋪，網(wǎng)絡(luò)店鋪競(jìng)爭(zhēng)品牌：LEE、里維斯第二十八頁(yè)，共三十七頁(yè)。四、總結(jié)和體會(huì)年輕人的奢侈態(tài)度，與崇高的地位無(wú)關(guān)，要的是顛覆奢侈品的隆重感，使自身與同等競(jìng)爭(zhēng)品牌之間形成差異，吸引消費(fèi)者，構(gòu)建自己獨(dú)特的品牌文化，使消費(fèi)者選擇自己第二十九頁(yè)，共三十七頁(yè)。品牌名稱：Jasonwood主要產(chǎn)品：牛仔休閑系列服飾公司名稱：堅(jiān)持我的服飾股份有限公司創(chuàng)建年份：2000年所屬：中國(guó)浙江杭州公司網(wǎng)站：一、品牌簡(jiǎn)介第三十頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、品牌概述

公司旗下JASONWOOD品牌誕生于2000年。JASONWOOD核心消費(fèi)群是想用牛仔展現(xiàn)自己獨(dú)特魅力的22-28歲的都市年輕人。他們?cè)诜b消費(fèi)上的特點(diǎn)：追求個(gè)性，但不要另類；主力消費(fèi)是時(shí)尚牛仔品牌，強(qiáng)調(diào)品牌的品質(zhì)、對(duì)時(shí)尚是敏感的，但不是過于前衛(wèi)，仍然是喜歡潮流時(shí)尚的；喜新但不厭舊。目前，JASONWOOD品牌已經(jīng)擁有直營(yíng)/代理店鋪逾500家，渠道覆蓋，專賣店，ShoppingMalI，網(wǎng)站等多種形式，覆蓋全國(guó)26個(gè)省份123個(gè)大中城市。第三十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。三、品牌定位分析

目標(biāo)客戶：想用牛仔展現(xiàn)自己獨(dú)特魅力的都市年輕人風(fēng)格年齡：22-28歲品牌理念：個(gè)性，原創(chuàng)，東方，時(shí)尚，價(jià)格水平：500-600元銷售渠道：實(shí)體店鋪，網(wǎng)絡(luò)店鋪店鋪形象：簡(jiǎn)潔大方、整齊、最大限度利用空間展示服裝、充分體現(xiàn)當(dāng)下的簡(jiǎn)潔時(shí)尚風(fēng)第三十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。四、總結(jié)和體會(huì)

要想創(chuàng)建一個(gè)服裝品牌，首先就是要市場(chǎng)調(diào)研，并明確目標(biāo)人群和主打服飾，知道有那些競(jìng)爭(zhēng)品牌。根據(jù)這些來(lái)制定自己的方向計(jì)劃。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)。不僅僅剛開始的調(diào)研重要。還要時(shí)刻注意市場(chǎng)動(dòng)向。第三十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。一、品牌簡(jiǎn)介品牌名稱：以純英文名稱：yishion創(chuàng)辦人：郭東林主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列、休閑服系類、運(yùn)動(dòng)服系類等公司名稱：1997年所屬：中國(guó)第三十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。二、品牌概述“以純”是東莞市以純集團(tuán)有限公司旗下的時(shí)尚品牌之一，其設(shè)計(jì)緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣，質(zhì)量層層把關(guān)，是國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑服飾領(lǐng)先品牌。受到現(xiàn)在中國(guó)多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時(shí)尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計(jì)當(dāng)中，逐漸演變成中國(guó)時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營(yíng)銷體系，在全國(guó)擁有“以純”專賣店千余家，銷售點(diǎn)遍布全國(guó)28省市自治區(qū)，且已成功拓展至東南亞南亞中東與部分歐洲市場(chǎng)。第三十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。三、品牌定位分析目標(biāo)客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險(xiǎn)精神的熱群生活方式：1、心態(tài)積極樂觀，經(jīng)理充沛，時(shí)尚2、追求品牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量風(fēng)格年齡：18—30時(shí)尚意識(shí)：1、對(duì)于時(shí)尚有一定的敏感度2、樂于將看是普通的消費(fèi)，與精神愉悅聯(lián)系在一起價(jià)格水