尋求出路在體育與娛樂的交融中尋求出路

追求出路[在體育與娛樂的交融中追求出路]一、大要《第五頻道》雜志是CCTV-5的紙媒品牌，同時亦是中央電視臺唯一一本面向市場刊行的高端體育刊物，是央視跨媒體發(fā)展的嶄新戰(zhàn)略的重要組成部分。雜志保持中立的態(tài)度和人文主義的理想，彰顯真實(shí)體育精神，創(chuàng)立一種體育、時髦和人文交融的大餐。二、特點(diǎn)（一）依賴CCTV-5，用內(nèi)容征服市場CCTV-5作為中央電視臺的體育專業(yè)頻道，擁有豐富的體育資源和專業(yè)的采訪編寫隊(duì)伍。以CCTV-5為依賴，《第五頻道》雜志在采編班底上做足了準(zhǔn)備。《第五頻道》雜志內(nèi)容豐富多樣，涉及的領(lǐng)域多、跨度大，實(shí)現(xiàn)了其定位的思想。雜志不單集新聞、深度訪談于一身，還融體育、娛樂、休閑為一體，令人們在賞識體育的同時，又獲得了其余層次的知足。（二）擅長運(yùn)用圖片，著重人文精神，彰顯體育精神踴躍的一面用圖片和思想鑄造內(nèi)容，堅(jiān)持“長久的價值”和“最大的時間性”，由此保證雜志的可收藏性。雜志中圖片大批的運(yùn)用，真實(shí)做到了在這個“讀圖時代”的“傳者”應(yīng)賜予大眾的信息，新聞圖片、漫畫等多種方式結(jié)合，將“圖”運(yùn)用得恰到好處，一方面緩解了讀者單純閱讀文字的疲倦感，另一方面又增添了內(nèi)容的體現(xiàn)方式。保持中立的態(tài)度，這是很多媒介人的理想，但是因?yàn)楦鳂釉?，流傳結(jié)果總是離“中立”的希望相距甚遠(yuǎn)。《第五頻道》的主編和記者在文章中彰顯著濃厚的人文氣味，時辰以“人”為中心，將體育運(yùn)動精神踴躍的一面展現(xiàn)給受眾。比方《神行電邁――維特爾》這篇文章遠(yuǎn)離F1競賽的強(qiáng)烈與殘忍，將這個世界最年輕的FI總冠軍的奪冠經(jīng)歷娓娓道來，讓讀者感覺到漸漸的暖意。（三）與新傳媒相結(jié)合，是體育、時髦和人文交融的大餐在新媒體、新流傳路子層見迭出的今天，《第五頻道》雜志也不甘落后，勇于試新。其雜志不單有刊物版，還有網(wǎng)絡(luò)版，而且《第五頻道》雜志還在新浪開了博客。截止2010年12月27日，博客接見量為*次，雜志中的很多欄目都會放到博客中，供網(wǎng)友閱讀。比方近來的一期雜志中的特點(diǎn)文章《金牌以外那些事》《2010賽季大碎片整理》《神行電邁――維特爾》《邁阿密：勒布朗=10個奧巴馬》等，都以圖文結(jié)合的形式向廣大網(wǎng)絡(luò)讀者體現(xiàn)出來，與紙質(zhì)的雜志毫無差別。將體育、時髦和人文相交融，這是其余的體育專業(yè)雜志和娛樂專業(yè)雜志達(dá)不到的收效?，F(xiàn)在社會是個“娛樂至死”的社會，在這樣一個時代，體育脫去了政治等外在要素的外套，重回娛樂的實(shí)質(zhì)，這使這樣一本將體育與娛樂圓滿結(jié)合的雜志就適應(yīng)了時代的變化和大眾的需求。至于它的時髦氣味，更是在很多體育雜志之上，是時髦達(dá)人的最正確選擇。三、問題（一）文體結(jié)合，體育專業(yè)性弱化欄目多，跨界現(xiàn)象多，體育與娛樂達(dá)到了很好的吻合，但是涉及體育專業(yè)的東西就相對少了些，在這類狀況下怎樣保障體育的專業(yè)性，這個問題凸現(xiàn)了出來。雜志中設(shè)有“跨界”這一欄目，每一期的雜志都會對一位娛樂明星進(jìn)行專訪。比方，近來一期的雜志對歌手敬愛進(jìn)行了專訪，而她與體育的吻合點(diǎn)是臺球運(yùn)動。再比方文章《潘瑋柏坦稱總決賽上要秀一把》，寫的是2008全國大學(xué)街舞電視挑戰(zhàn)賽決賽中潘瑋柏要秀一段街舞的專訪。雜志的封面也幾乎都是文體明星搭檔，足見其文體“結(jié)合”的程度。（見下表：2009.4～2010.4一年《第五頻道》雜志封面人物列舉）（二）刊行量及雜志的成本其詳盡的刊行量是多少已經(jīng)很難有正確的統(tǒng)計(jì)，但是在平時生活中很難看到有人?？催@本雜志，與《灌籃》《足球》甚至《size》等雜志對照，受眾的數(shù)目少很多。其經(jīng)常會在CCTV5頻道的一些欄目的觀眾互動中作為獎品贈予給獲獎觀眾，而不是在報刊亭銷售。但是絡(luò)版，能夠填補(bǔ)一些受眾數(shù)目上的不足。成本問題是全部雜志都面對的問題。《第五頻道》每期750g的重量，容量多，紙質(zhì)好，全彩色印刷，這些都在成本上提出了更高的要求。過高的成本，與純商業(yè)性的雜志獲得的利潤對照，會低很多。（三）電視人能否做好雜志《第五頻道》雜志的主編阮偉畢業(yè)于北京師范大學(xué)研究生院體育理論專業(yè)并獲碩士學(xué)位，同年進(jìn)入中央電視臺體育部；1990年至1994年，從事記者、編寫、責(zé)任編寫等工作；1994年至2004年從事制片人的工作?？偟恼f來，阮偉是一名電視人，主要從事電視節(jié)目的播出和制作。電視媒介與傳統(tǒng)紙媒在制作方面存在很大的不同樣，電視人能否把雜志做細(xì)，做得專業(yè)，能否在流程編寫上做得更加優(yōu)異，這些都是對其的考驗(yàn)。四、對策（一）展開調(diào)研，認(rèn)識讀者需求展開問卷檢查、電話檢查等方法，認(rèn)識在社會快速發(fā)展的今天受眾的需求是必不行少的前提。娛樂化發(fā)展的今天，《第五頻道》雜志在原有的基礎(chǔ)上增添一些受眾親身需要的版塊和咨詢是其持續(xù)發(fā)展的策略之一。（二）借鑒“雜志人”的方式，將刊物辦得“雜志化”電視人做雜志有著天生的不行調(diào)停性。電視是能夠?qū)⒙?、畫直接體現(xiàn)在受眾眼前的流傳方式，這就要求在節(jié)目制作中要考慮聲畫配合及其給觀眾帶來的好像親臨現(xiàn)場的感染力。而雜志的制作則要求文字正確到位，在受眾不能夠直接觀看畫面基礎(chǔ)上，用文字和圖片將文者的意思傳達(dá)到受眾那處，講究的是流程編寫要做到位，每一環(huán)節(jié)之間都要連結(jié)好，不能夠粗心。因此，《第五頻道》雜志的創(chuàng)編人員應(yīng)該增強(qiáng)“雜志人”的涵養(yǎng)，改正“電視人”做雜志的不足之處，將刊物辦得“雜志化”。（三）進(jìn)行深度體育報道，增強(qiáng)體育報道的專業(yè)性在體育與娛樂的結(jié)合，體育專業(yè)報道版面減少的狀況下，增強(qiáng)深度體育報道不失是一個較好的方法。雜志不像報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視那樣擁有時效性，但是在深度報道方面卻有著天生的優(yōu)勢，月刊雜志沒有那么強(qiáng)的截稿限期，記者就可以有充裕的時間進(jìn)行深度報道的寫作。以新奇的方式和獨(dú)到的視角表達(dá)出獨(dú)家的見解，是《第五頻道》雜志增強(qiáng)深度體育報道的方式之一。（四）追求“娛樂”的多種表現(xiàn)方式《第五頻道》雜志每期都有一個娛樂明星在“跨界”欄目中出現(xiàn)，表達(dá)他與體育的不解之緣。其實(shí)體育雜志中“娛樂”的表現(xiàn)方式多種多樣，比方能夠挖掘發(fā)生在明星身上的也許身旁的娛樂化信息，家庭、朋友都是很好的選擇。也許能夠?qū)Ⅲw育明星最新的娛樂動向向受眾做以報道，如參加慈善活動、派對及廣告代言等。五、結(jié)語在體育娛樂化“流行”的今天，體育終究“娛樂”的實(shí)質(zhì)，體育雜志與娛樂相結(jié)合，是一個趨向?！兜谖孱l道》雜志作為前驅(qū)者之一，在時代發(fā)展的今天，怎樣繼往開來，在體育與