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文檔簡介

女性沖動性消費的調查報告購買行為學分析購買行為學分析研究報告內容一、研究意義二、問卷設計三、數據分析四、結論與建議五、研究回顧與反思購買行為學分析一、研究背景與意義

概念：沖動性消費是與計劃性消費相對，是一種自發(fā)的、無意識的非計劃性購物沖動，具有一定的復雜性和情感因素。背景：1女性在消費市場中的重要地位2女性沖動性消費占消費支出比重大意義：1對消費者2對商家購買行為學分析（一）問卷設計思路

（二）調查樣本分布情況二、研究設計購買行為學分析（一）問卷設計思路

1、研究調查對象的個體特征

2、具體因素分析3、女生沖動性消費的主要商品和價位1、簡單的抽樣調查方式2、主要調查對象為女生3、各年級分布情況（如圖）

4、有效問卷300份

購買行為學分析（二）調查樣本分布情況購買行為學分析三、數據分析（一）相關性分析（二）原因分析(一)相關性分析

1年級相關性分析原因1年級越高，消費越理性2年級越高，閑暇時間越少3離職場越近，更在意外在需求2地域范圍相關性原因

1生活水平的差異2消費觀念的差異3周圍人的影響3生活費相關性原因1生活費增加，其可支配的自有資金增加2生活費增加，精神需求和自我需要增加3容易受外部環(huán)境影響四、研究結論及建議

（一）調查結果：1、不夠理性消費

2、易受環(huán)境的影響

3、易受心情因素的影響4、生活費是重要因素（二）.建議對消費者建議：理性消費1.理性選擇購物的伙伴2.了解自己的情緒周期3考慮自己的實際情況4少帶現金或不帶信用卡對商家建議：

1.培養(yǎng)消費者的消費沖動2.觀察不同消費群并給出相應策略3.刺激消費者心理1、考慮男性的沖動性消費2、深層次的研究商家的營銷策略3、研究女性沖動性消費與女性幸福指數的聯系對后面研究者建議：購買行為學分析(一)問題：

五、研究回顧與反思1.問卷制定的過程耗用時間過長2問卷涉及范圍窄3SPSS、數據統計不夠熟練4報告整合的邏輯性(二)建議：1、問卷制作要快準狠2、問卷覆蓋范

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