OTC-終端藥店手繪POP培訓(xùn)教程

終端藥店手繪POP速成

葵花寶典為什么要學(xué)會(huì)手繪POP？并作為一種基本的能力！促銷(xiāo)活動(dòng)最常用的廣告方式：方便、快捷、親和力高、成本低；好比無(wú)聲的推銷(xiāo)員，起到代替推銷(xiāo)員售貨的作用起到美化店鋪環(huán)境，和顧客互動(dòng)交流的作用

終端管理者可進(jìn)行全面的藥店形象美化布置、POP標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)化管理工具的認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)工具膠類(lèi)：透明膠帶、雙面膠、泡沫膠、噴膠、膠水、固體膠等紙類(lèi)：銅版紙、膠版紙、彩卡紙、皮紋紙、牛皮紙、報(bào)紙等筆類(lèi)：嘜克筆、記號(hào)筆、馬克筆、油畫(huà)棒、毛筆、水彩筆、油漆筆、鉛筆等輔助工具類(lèi)：橡皮、尺子、補(bǔ)充液、膠槍、卷尺、KT板、美工刀等工具認(rèn)識(shí)工具認(rèn)識(shí)工具認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)知識(shí)掌握了每個(gè)比劃，每個(gè)字的寫(xiě)法，最基本的規(guī)律，相信每個(gè)人都會(huì)寫(xiě)的很好下筆前的幾個(gè)關(guān)鍵3關(guān)鍵3、四個(gè)“扭動(dòng)”握筆手指的扭動(dòng)手腕的扭動(dòng)手臂的扭動(dòng)身體的扭動(dòng)1關(guān)鍵1：正確握筆握到筆體1/3以下，如圖：2關(guān)鍵2、三個(gè)“角度”筆與紙面成45度角90度旋轉(zhuǎn)如何操作180度旋轉(zhuǎn)如何操作培訓(xùn)內(nèi)容POP含義/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)/正體字1變形字/字體組合2活體字/數(shù)字/字母3標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報(bào)設(shè)計(jì)三要素/版面設(shè)計(jì)（平面構(gòu)成）/色彩心理/POP海報(bào)色彩搭配5主題海報(bào)書(shū)寫(xiě)/價(jià)格海報(bào)書(shū)寫(xiě)/爆炸標(biāo)書(shū)寫(xiě)/畢業(yè)考試6卡通插圖繪制及上色4POP概況/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)/正體字1POP概況POP的英文全稱(chēng)是PiontofPurchase，Piont是點(diǎn)的意思，Purchase是購(gòu)買(mǎi)的意思。POP廣告也指“賣(mài)點(diǎn)廣告”或“買(mǎi)點(diǎn)廣告”。比如：商品的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商品內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄相、電子廣告牌廣告。從狹義的角度來(lái)講是指手繪POP賣(mài)點(diǎn)廣告。2橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)：注意（1）頭尾筆畫(huà)要畫(huà)成90度方角；（2）用力均勻、粗細(xì)一致；3正體字：九格正體字規(guī)律：頂格、橫平、豎直；橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)6mm\12mm變形字正文字體組合字距要緊密行距要清楚字的大小要區(qū)分字距近似平行不破壞正常字體規(guī)律數(shù)字-筆畫(huà)順序數(shù)字-字形及細(xì)筆數(shù)字寫(xiě)法數(shù)字疊體字POP字母寫(xiě)法及筆畫(huà)順序字母疊體字寫(xiě)法內(nèi)容的確定及書(shū)寫(xiě)步驟永遠(yuǎn)記?。侯櫩完P(guān)心的地方才是我們的賣(mài)點(diǎn)如何提煉賣(mài)點(diǎn)？店內(nèi)特別推薦的主題商品核心價(jià)值也是顧客購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值最吸引顧客購(gòu)買(mǎi)的地方促銷(xiāo)活動(dòng)最主要的中心思想一段文案中最吸引別人注意的一句話賣(mài)點(diǎn)=買(mǎi)點(diǎn)什么是商品的賣(mài)點(diǎn)？學(xué)員要學(xué)會(huì)提煉商品賣(mài)點(diǎn)，把賣(mài)點(diǎn)寫(xiě)成海報(bào)標(biāo)題關(guān)于賣(mài)點(diǎn)提煉的知識(shí)和鍛煉方法天然健康貼心咨詢服務(wù)主題活動(dòng)所謂“賣(mài)點(diǎn)”，無(wú)非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點(diǎn)。這些特點(diǎn)、特色，一方面是產(chǎn)品與生俱來(lái)的，另一方面是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人的想像力、創(chuàng)造力來(lái)產(chǎn)生“無(wú)中生有”的。不論它從何而來(lái)，只要能使之落實(shí)于營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)中，化為消費(fèi)者能夠接受、認(rèn)同的利益和效用，就能達(dá)到產(chǎn)品暢銷(xiāo)、建立品牌的目的。

產(chǎn)品根據(jù)其不同的情況選擇不同的賣(mài)點(diǎn)，如“賣(mài)通路、賣(mài)管理”（把直銷(xiāo)與零售、代理等相結(jié)合，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)）；

“賣(mài)氣氛”（賣(mài)點(diǎn)氣氛塑造，雀巢等公司最善此道）；

“賣(mài)知識(shí)”（介紹產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，如東芝的烹調(diào)教學(xué)）；

“賣(mài)夢(mèng)想”（所謂21世紀(jì)的住宅、迪斯尼樂(lè)園）；

“賣(mài)方便”（如麥當(dāng)勞、肯德基）；

“賣(mài)生態(tài)、賣(mài)環(huán)?！保ㄐ麻_(kāi)發(fā)的生態(tài)旅游公園或景區(qū)）；

“賣(mài)價(jià)格”（如格蘭仕的降價(jià)狂飚）等等。大致來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)主要有技術(shù)與功能；風(fēng)格與個(gè)性；生活形態(tài)（如情感、時(shí)尚）等等。

賣(mài)點(diǎn)提煉（顧客最關(guān)心的）顧客關(guān)心的地方才是我們的賣(mài)點(diǎn)贈(zèng)品功效商品特色價(jià)格服務(wù)項(xiàng)目標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報(bào)設(shè)計(jì)三要素/版面設(shè)計(jì)（平面構(gòu)成）/色彩心理/POP海報(bào)色彩搭配

1標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法:(1)點(diǎn)裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾2海報(bào)設(shè)計(jì)三要素/版面設(shè)計(jì):(1)標(biāo)題、副題（2）正文（3）插圖3色彩心理/POP海報(bào)色彩搭配:(1)點(diǎn)裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾

最吸引顧客的標(biāo)題夸張的卡通插圖簡(jiǎn)潔的正文主題海報(bào)：就是店內(nèi)的主要促銷(xiāo)廣告。顯明的價(jià)格書(shū)寫(xiě)正確的品名及規(guī)格產(chǎn)地及功效等信息價(jià)格海報(bào)：主要標(biāo)示價(jià)格信息。海報(bào)顏色不要超過(guò)三種，通常以大黃底海報(bào)為主，筆的顏色用黑、紅、綠。品名,6mm黑色筆書(shū)寫(xiě).規(guī)格,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).價(jià)格,

20mm紅色嘜克筆書(shū)寫(xiě)單位,6mm黑色筆書(shū)寫(xiě).產(chǎn)地,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).基他說(shuō)明文字,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).邊框用淺綠色裝飾需要突出海報(bào)的數(shù)字突出要贈(zèng)的東西買(mǎi)贈(zèng)海報(bào)：主要標(biāo)示買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)信息，可寫(xiě)抬頭“好消息”“買(mǎi)就送”“滿就送”。正文,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).基他說(shuō)明文字,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).邊框用淺綠色裝飾“買(mǎi)”,

12mm紅色嘜克筆書(shū)寫(xiě)“贈(zèng)”,

12mm綠色嘜克筆書(shū)寫(xiě)標(biāo)題,12mm紅色嘜克筆書(shū)寫(xiě)爆炸標(biāo)書(shū)寫(xiě)規(guī)范“買(mǎi)”,

6mm紅色嘜克筆書(shū)寫(xiě)“贈(zèng)”,

6mm綠色嘜克筆書(shū)寫(xiě)正文,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).單位,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).價(jià)格,

12mm紅色嘜克筆書(shū)寫(xiě)品名,記號(hào)筆細(xì)頭黑色筆書(shū)寫(xiě).海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程1文案3標(biāo)題、大框2草稿4裝飾成稿插圖點(diǎn)綴，色彩平衡等生動(dòng)化技法第一：吸引客戶眼球第二：吸引客戶眼球第三：還是吸引客戶眼球優(yōu)美的畫(huà)面看著舒服更容易產(chǎn)生認(rèn)同感卡通插圖繪制及上色

1卡通插圖繪制：講究線條流暢，一筆成型；2卡通插圖上色：（1）上色用6mm馬克筆或?qū)掝^記號(hào)筆（2）上色筆觸方向一致，筆觸美觀；卡通圖片上色方案先上淺色,再上深色方向一致.色相環(huán)

色彩三要素有彩色系的顏色具有三個(gè)基本特性色相

純度（也稱(chēng)彩度、飽和度）

明度

色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱(chēng)。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍(lán)、群青、翠綠……

純度（彩度、飽和度）色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。

明度明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于它們的反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強(qiáng)弱。色彩心理學(xué)黑色

紅色

灰色

白色

象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意；也意味著執(zhí)著、冷漠、防御，端視服飾的款式與風(fēng)格而定。

紅色象征熱情、性感、權(quán)威、自信，是個(gè)能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要?jiǎng)e人注意你。

象征誠(chéng)懇、沉穩(wěn)、考究。其中的鐵灰、炭灰、暗灰，在無(wú)形中散發(fā)出智能、成功、強(qiáng)烈權(quán)威等強(qiáng)烈訊息；

象征純潔、神圣、善良、信任與開(kāi)放；但身上白色面積太大，會(huì)給人疏離、夢(mèng)幻的感覺(jué)。色彩心理學(xué)深藍(lán)

褐色棕色咖啡粉紅色

橙色

象征權(quán)威、保守、中規(guī)中矩與務(wù)實(shí)。穿著海軍藍(lán)時(shí)，配色的技巧如果沒(méi)有拿捏好，會(huì)給人呆板、沒(méi)創(chuàng)意、缺乏趣味的印象。

典雅中蘊(yùn)含安定、沉靜、平和、親切等意象，給人情緒穩(wěn)定、容易相處的感覺(jué)。

粉紅象征溫柔、甜美、浪漫、沒(méi)有壓力，可以軟化攻擊、安撫浮躁。比粉紅色更深一點(diǎn)的桃紅色則象征著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。橙色富于母愛(ài)或大姐姐的熱心特質(zhì)、給人親切、坦率、開(kāi)朗、健康的感覺(jué)；色彩心理學(xué)黃色

綠色

藍(lán)色

紫色

黃色是明度極高的顏色，能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黃色。艷黃色象征信心、聰明、希望；淡黃色顯得天真、浪漫、嬌嫩。

綠色給人無(wú)限的安全感受，在人際關(guān)系的協(xié)調(diào)上可扮演重要的角色。綠色象征自由和平、新鮮舒適；黃綠色給人清新、有活力、快樂(lè)的感受；藍(lán)色是靈性知性兼具的色彩，在色彩心理學(xué)的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒(méi)有人對(duì)藍(lán)色反感。明亮的天空藍(lán)，象征希望、理想、獨(dú)立；暗沉的藍(lán)，意味著誠(chéng)實(shí)、信賴(lài)與權(quán)威。

紫色是優(yōu)雅、浪漫，并且具有哲學(xué)家氣質(zhì)的顏色。紫色的光波最短，在自然界中較少見(jiàn)到，所以被引申為象征高貴的色彩。多看好作品，吸收借鑒營(yíng)養(yǎng)生活中隨處都有可以學(xué)習(xí)的畫(huà)面手繪POP賣(mài)點(diǎn)廣告作品欣賞賣(mài)點(diǎn)：血糖檢測(cè)賣(mài)點(diǎn)：贈(zèng)大米賣(mài)點(diǎn)：代客熬膠賣(mài)點(diǎn)：用提問(wèn)方式說(shuō)明賣(mài)點(diǎn)字體面裝飾無(wú)插圖海報(bào)排版效果有插圖海報(bào)排版效果藥店手繪