康瑞祥東陽(yáng)市場(chǎng)2016年二季度公關(guān)策劃方案畢業(yè)設(shè)計(jì)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目：康瑞祥東陽(yáng)市場(chǎng)2016年二季度公關(guān)策劃方案產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)√類(lèi)型：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：班級(jí)：專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院：商學(xué)院學(xué)校指導(dǎo)教師：企業(yè)指導(dǎo)教師：2015年5月6日摘要本次策劃案主要從市場(chǎng)分析、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、主題、活動(dòng)對(duì)象、時(shí)間地點(diǎn)、流程設(shè)計(jì)、媒介宣傳、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算以及效果評(píng)估方面進(jìn)行撰寫(xiě)。旨在遵循“健康一身，樂(lè)活人生”的品牌口號(hào)，幫助中老年人追求健康，把健康視為生命的第一要素。希望提高康瑞祥品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，并在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好地品牌形象。關(guān)鍵詞：康瑞祥；東陽(yáng)市場(chǎng)；2016年二季度；公關(guān)策劃目錄TOC\o"1-2"\h\z\u前言 前言康瑞祥成立于1994年，以家庭健康生活館為平臺(tái)，樂(lè)活聚樂(lè)部為載體，為中老年人提供一個(gè)其樂(lè)融融的生活圈，為每一位中老年人定制私人健康服務(wù)?？等鹣榻?jīng)過(guò)二十二年的發(fā)展，目前共有門(mén)店400余家，員工近1500多人，其中80%是大專(zhuān)及以上學(xué)歷，通過(guò)國(guó)家統(tǒng)一專(zhuān)業(yè)資格考試、持中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健師證書(shū)者達(dá)140余人，是中國(guó)保健品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位。康瑞祥堅(jiān)持“讓中老年人健康幸?！钡氖姑?，弘揚(yáng)企業(yè)的“家”文化。誠(chéng)信是康瑞祥發(fā)展的基石，專(zhuān)注于中老年健康產(chǎn)業(yè)是康瑞祥的根本，在產(chǎn)品選擇、客戶(hù)服務(wù)等方面做到極致，最終形成口碑，讓更多人獲得健康與快樂(lè)，傳播“利他”的思想品質(zhì)，真心呵護(hù)中老年人生理與心理健康，是其理念。由于近幾年的保健品行業(yè)的快速發(fā)展，巨大的市場(chǎng)需求下，導(dǎo)致保健品公司如雨后春筍般林立，但同時(shí)也導(dǎo)致了市場(chǎng)良莠不齊，讓快消品公司有了可乘之機(jī)。而康瑞祥作為一家已經(jīng)成立了22年的保健品企業(yè)，要想走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須區(qū)別于這些快消品公司，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，用品牌效應(yīng)來(lái)感召顧客。因此，我們選擇在2016年第二季度展開(kāi)一系列公關(guān)活動(dòng)，來(lái)樹(shù)立“有責(zé)任、有愛(ài)心、高品質(zhì)服務(wù)”的品牌形象。本次策劃案主要從市場(chǎng)分析、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、主題、活動(dòng)對(duì)象、時(shí)間地點(diǎn)、流程設(shè)計(jì)、媒介宣傳、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算以及效果評(píng)估方面進(jìn)行撰寫(xiě)。旨在遵循“健康一身，樂(lè)活人生”的品牌口號(hào)，幫助中老年人追求健康，把健康視為生命的第一要素。希望提高康瑞祥品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，并在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好地品牌形象。一、市場(chǎng)分析（一）宏觀(guān)環(huán)境及行業(yè)分析隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類(lèi)對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類(lèi)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷(xiāo)售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。而從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來(lái)臨，保健品的消費(fèi)也日趨大眾化，從過(guò)去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品，中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車(chē)道。2014年，中國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)12%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，保健品行業(yè)平均年增長(zhǎng)率為10%-15%，銷(xiāo)售額從2600億元擴(kuò)張到4000億元。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高。13年，我國(guó)城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為35.0%和37.7%，處于溫飽向小康的過(guò)渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國(guó)家水平，人們的消費(fèi)觀(guān)念、健康觀(guān)念發(fā)生了較大變化，據(jù)悉，中國(guó)消費(fèi)者用于保健品領(lǐng)域的平均支出占其總支出的0.07%，而歐美國(guó)家的消費(fèi)者則為25%，這充分說(shuō)明中國(guó)保健食品市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)老年人口達(dá)到2.16億，占總?cè)丝诘?6.7%，年均凈增800多萬(wàn)；其中80歲以上老年人達(dá)到2400萬(wàn)，占老年人口的11.1%，年均凈增100萬(wàn)；65歲以上空巢老人更是超過(guò)5100萬(wàn)，占老年人口近25%。根據(jù)人口慣性規(guī)律，我國(guó)老年人口規(guī)模在2026年將超過(guò)3億，2037年將超過(guò)4億，2050年將達(dá)到4。4億，約占總?cè)丝诘?0%。而在浙江省這種情況也尤為嚴(yán)峻，14年，浙江省60歲以上老人達(dá)到945.08萬(wàn)，占到總?cè)丝诘?9.44%，比13年增加了47.24萬(wàn)人。比爾蓋茨說(shuō)過(guò)：現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)行業(yè)能超過(guò)他，除了健康產(chǎn)業(yè)。保健品的發(fā)展是必然的，而且市場(chǎng)很大?，F(xiàn)在的人們的生活水平提高了，都想有高品質(zhì)的生活。而目前國(guó)內(nèi)95%的人都是屬于亞健康人群，存在很大的需求。15年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：高血壓患者超過(guò)2億；糖尿病患者超過(guò)9240萬(wàn)；每年新發(fā)癌癥310萬(wàn)；因癌癥死亡人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)；患癌概率高達(dá)22%，每年約有4000萬(wàn)人患癌。而在每年的死亡人數(shù)中，慢性病占85%，確診患者2.6億。在這樣的需求下，預(yù)計(jì)到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億以上。據(jù)悉，2013年度浙江省保健食品發(fā)展情況：浙江省已形成區(qū)域特色明顯的產(chǎn)業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)帶，截至2013年底，浙江省共有保健食品生產(chǎn)企業(yè)148家(其中已換領(lǐng)新的保健食品生產(chǎn)許可證的有99家)，持有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)766個(gè)。產(chǎn)品功能在前四位的分別是：增強(qiáng)免疫力/免疫功能調(diào)節(jié)246個(gè)，占32.1%；營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑134個(gè)，占17.5%；抗疲勞/緩解體力疲勞122個(gè)，占15.9；調(diào)節(jié)血脂/輔助降血脂51個(gè)，占6.7%。截至2013年底，全省保健食品市場(chǎng)規(guī)模已超100多億元，但全省半數(shù)以上品種處于休眠狀態(tài)，常年生產(chǎn)的品種約180個(gè)。（二）消費(fèi)者分析隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，生活節(jié)奏的不斷加快，給人們生理和心理帶來(lái)了巨大沖擊，處于亞健康狀態(tài)的人群正在不斷擴(kuò)大。為規(guī)避不健康帶來(lái)的各種不利影響，更多的人選擇了保健品，使得保健品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的“熱點(diǎn)”。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費(fèi)行列之外，“一老一小”(老年人、青少年)也是保健品消費(fèi)的主力軍。而康瑞祥主要的目標(biāo)客戶(hù)是中老年人，旨在讓中老年人健康幸福。隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，以及老齡化趨勢(shì)的發(fā)展，導(dǎo)致“銀發(fā)族”對(duì)保健品的需求旺盛。現(xiàn)在的年輕子女基本都是在外奔波，而老人則是孤獨(dú)在家的，他們更多的是希望得到一種關(guān)懷，所以康瑞祥更多的是賣(mài)一種服務(wù)、一種態(tài)度，追求中老年人的生理和心理健康。只有打造一個(gè)健康快樂(lè)的家庭氛圍，才能讓更多的中老年人融入這個(gè)大家庭。把握這一關(guān)鍵點(diǎn)是企業(yè)的制勝法寶。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目前中國(guó)的保健品市場(chǎng)并沒(méi)有龍頭企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)共有保健品企業(yè)3000多家，其中，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占總數(shù)的1.45%，投資總額在5000萬(wàn)元至1億元的中型企業(yè)占38%，100萬(wàn)元以下10萬(wàn)元以上的小型企業(yè)占了41.39%；投資不足10萬(wàn)元的作坊式企業(yè)占12.5%?？等鹣閷儆谥行推髽I(yè)，在浙江市場(chǎng)小有名氣，但康瑞祥也面臨著同行的競(jìng)爭(zhēng)。像東陽(yáng)市場(chǎng)主要面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是：歐柯林、天年。其中歐柯林主要是銷(xiāo)售保健儀器，產(chǎn)品單一但是更加專(zhuān)一，效果引導(dǎo)很好，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)程度高。而天年則主要銷(xiāo)售天年多功能制水機(jī)，天年素系列功能紡織品，以及天年生物保健食品。是一家已經(jīng)成立了24年的保健品公司，銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)豐富，是一家上市公司，擁有龐大的顧客群體。目前市場(chǎng)主要存在的問(wèn)題在于保健品種類(lèi)過(guò)多，真假參半，消費(fèi)者難以辨別，甚至很多人受騙后，再也不相信保健品了，導(dǎo)致目前市場(chǎng)口碑太差，不利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)本次策劃的主要目標(biāo)：樹(shù)立良好的品牌形象，提高企業(yè)在東陽(yáng)市場(chǎng)的品牌知名度和品牌美譽(yù)度，增加行業(yè)市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。（二）具體目標(biāo)1)在未來(lái)兩個(gè)月之內(nèi)，銷(xiāo)售量有明顯增長(zhǎng)，并且除了現(xiàn)有的客戶(hù)，發(fā)掘出更多的消費(fèi)者。2)知名度在原有基礎(chǔ)上增加5%。3)美譽(yù)度在2015年的基礎(chǔ)上提升10%。4)通過(guò)這幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)，使16年銷(xiāo)量突破1千萬(wàn)。三、公關(guān)活動(dòng)主題1)活動(dòng)主題：“愛(ài)在康瑞祥，情暖老人心”2)本次公關(guān)活動(dòng)主要宣傳企業(yè)的正能量，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，讓更多東陽(yáng)人了解和知道康瑞祥這個(gè)品牌，區(qū)別于其他保健品公司，提升公司的高度。所以公關(guān)活動(dòng)主題應(yīng)該朗朗上口，讓人一目了然，記憶深刻。四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象本次公關(guān)活動(dòng)對(duì)象：1)七個(gè)店的新老顧客2)東陽(yáng)市結(jié)婚50年以上老人3)浙江省東陽(yáng)市第三社會(huì)福利院老人五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)1)本次公關(guān)活動(dòng)時(shí)間：2016年4月1日—2016年6月30日2)本次公關(guān)活動(dòng)地點(diǎn)：五洲大酒店二樓、西山公園、東陽(yáng)第三社會(huì)福利院六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（一）活動(dòng)一：“愛(ài)在康瑞祥，關(guān)愛(ài)孤寡老人，共建和諧社會(huì)”1)活動(dòng)對(duì)象：七個(gè)店的新老顧客2)活動(dòng)時(shí)間：四月到六月每個(gè)月14號(hào)3)活動(dòng)地點(diǎn)：五洲大酒店二樓4)活動(dòng)前期安排：店內(nèi)宣導(dǎo)，每個(gè)店門(mén)口放置海報(bào)進(jìn)行宣傳，在做科普的同時(shí)跟叔叔阿姨們講解。小伙伴前一天請(qǐng)會(huì)。邀請(qǐng)康瑞祥善仁子公司總經(jīng)理致辭。5)活動(dòng)流程：見(jiàn)表一：“愛(ài)在康瑞祥，關(guān)愛(ài)孤寡老人，共建和諧社會(huì)”活動(dòng)流程6)活動(dòng)目的：提升企業(yè)高度，樹(shù)立關(guān)愛(ài)老人，樂(lè)于助人的企業(yè)形象，區(qū)別于其他保健品公司，強(qiáng)調(diào)品牌。通過(guò)日卡來(lái)吸引專(zhuān)賣(mài)店客流量，提高店內(nèi)人氣，從而提高店內(nèi)新資源轉(zhuǎn)化率。表一：“愛(ài)在康瑞祥，關(guān)愛(ài)孤寡老人，共建和諧社會(huì)”活動(dòng)流程7：30-8：00顧客入場(chǎng)，登記姓名，登記捐贈(zèng)物品7：50-8：10小伙伴暖場(chǎng)互動(dòng)，帶叔叔阿姨唱老歌8：10-8：15主持人催場(chǎng)，提醒上廁所，關(guān)手機(jī)。8：15-8：20小伙伴開(kāi)場(chǎng)舞——踩踩踩8：21-8：25介紹嘉賓，引領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入場(chǎng)8：25主持人正式登場(chǎng)——點(diǎn)題8：26-8：30全場(chǎng)互動(dòng)——按肩操8：31-8：50鄒總致辭——講解本次活動(dòng)的意義，提升高度。8：51-9：00顧客節(jié)目——纖夫的愛(ài)9：00-9：10第一輪秒殺——紙巾9：10-9：15主持人節(jié)目9：16-9：30視頻——康瑞祥這些年所做過(guò)的公益集錦9：31-9：40顧客代表以及公司領(lǐng)導(dǎo)代表捐贈(zèng)物品，由福利院院長(zhǎng)接受。9：41-9：50第二輪秒殺——日卡（店內(nèi)領(lǐng)10個(gè)養(yǎng)生雞蛋、15個(gè)鴨蛋）9：50-10：00主持人總結(jié)，發(fā)放到會(huì)禮（二）活動(dòng)二：“愛(ài)在康瑞祥，你我共同見(jiàn)證金婚紀(jì)念”1)活動(dòng)對(duì)象：東陽(yáng)市結(jié)婚50年以上老人2)活動(dòng)時(shí)間：5月3日——15日，征集8對(duì)結(jié)婚50年以上的老人，5月21日為金婚紀(jì)念當(dāng)天（周六）。3)活動(dòng)地點(diǎn)：東陽(yáng)西山公園4)活動(dòng)前期安排：通過(guò)報(bào)名推選東陽(yáng)幸福老人（條件結(jié)婚50年以上），在活動(dòng)當(dāng)天，邀請(qǐng)老人的親朋好友，以及七個(gè)店的老顧客參加。5)活動(dòng)流程：見(jiàn)表二：“愛(ài)在康瑞祥，你我共同見(jiàn)證金婚紀(jì)念”活動(dòng)流程6）備注：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w以及當(dāng)?shù)馗魃鐓^(qū)老年協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)參加，跟蹤報(bào)道此次活動(dòng)。并由康瑞祥員工全程記錄本次活動(dòng)，制成紀(jì)念冊(cè)，給老人留念，并放置于企業(yè)官網(wǎng)，把幸福分享給每一個(gè)人。參與婚禮的10對(duì)老人可以免費(fèi)成為康瑞祥樂(lè)活會(huì)員，時(shí)限為十年。表二：“愛(ài)在康瑞祥，你我共同見(jiàn)證金婚紀(jì)念”活動(dòng)流程第一階段主持人做開(kāi)場(chǎng)白，歡迎到場(chǎng)來(lái)賓，并宣布慶典開(kāi)始。第二階段音樂(lè)起，老人身著禮服，一對(duì)對(duì)的緩步走過(guò)紅地毯，到達(dá)舞臺(tái)，大屏幕上回放著他們生活的點(diǎn)滴，從年輕到年老，一路的磕磕絆絆，到現(xiàn)在的幸福相依。第三階段由老人家講述屬于他們那個(gè)年代的獨(dú)特的愛(ài)情故事。第四階段老人宣讀愛(ài)情宣言，LED屏同步直播。第五階段現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)設(shè)立體檢部，凡參與人員，皆可在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)量血壓、化驗(yàn)、心電圖以及看耳鼻喉科。第六階段小伙伴表演節(jié)目—向快樂(lè)出發(fā)第七階段舉行考驗(yàn)夫妻默契小游戲，設(shè)計(jì)10個(gè)問(wèn)題，夫妻雙方同時(shí)作答，答案相同則算對(duì)。全部答對(duì)的夫妻可以獲得價(jià)值5000元的四天三夜江蘇游；答對(duì)8題以上的夫妻可以獲得價(jià)值3000元的全家福；答對(duì)6題以上的夫妻可以獲得價(jià)值998元的洋槐蜜一箱。第八階段由主持人進(jìn)行總結(jié)。（三）活動(dòng)三：“愛(ài)在康瑞祥，走進(jìn)老人心”社會(huì)公益活動(dòng)1）活動(dòng)對(duì)象：浙江省東陽(yáng)市社會(huì)福利院老人2）活動(dòng)時(shí)間：6月15日——25日為活動(dòng)報(bào)名時(shí)間，6月29日當(dāng)天為活動(dòng)時(shí)間。3）活動(dòng)地點(diǎn)：東陽(yáng)第三社會(huì)福利院4）活動(dòng)流程：前期招募20名志愿者與東陽(yáng)市場(chǎng)30名康瑞祥員工一同前往東陽(yáng)市三福利院，將募捐的物品捐給福利院，并組織一些小活動(dòng)（見(jiàn)表三：“愛(ài)在康瑞祥，走進(jìn)老人心”社會(huì)公益活動(dòng)活動(dòng)流程）5）備注：包水餃比賽由志愿者監(jiān)督，參與老人自由報(bào)名，在30分鐘內(nèi)包餃子數(shù)量最多，且餃子不破的老人獲勝，前三名設(shè)定一、二、三等獎(jiǎng)，其他老人則獲得紀(jì)念獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)分別為：一等獎(jiǎng)：康瑞祥價(jià)值998元的洋槐蜜一箱二等獎(jiǎng)：康瑞祥價(jià)值498元的青花瓷套裝一件三等獎(jiǎng)：康瑞祥價(jià)值298元的野生山茶油一瓶紀(jì)念獎(jiǎng)：健齒牙刷一支6）活動(dòng)結(jié)束后：每一個(gè)活動(dòng)參與人員可獲得由康瑞祥提供的“獻(xiàn)愛(ài)心，暖老人”志愿者證書(shū)一本以及價(jià)值30元的檸檬杯一個(gè)。7）活動(dòng)全程由公司攝影師靜靜拍攝剪輯，制成小視頻放到企業(yè)官網(wǎng)以及企業(yè)微信公眾號(hào)上，并且在每個(gè)店內(nèi)循環(huán)播放，擴(kuò)大宣傳，并邀請(qǐng)更多的人一起參與進(jìn)來(lái)，為下個(gè)月的募捐活動(dòng)造勢(shì)。表三：“愛(ài)在康瑞祥，走進(jìn)老人心”社會(huì)公益活動(dòng)活動(dòng)流程7：30-8：30安排志愿者打掃衛(wèi)生，為老人們洗頭發(fā)、曬被子、剪指甲等8：31-9：30與老人們聊天談心、下下棋。9：31-10：30收集一些健康保健知識(shí)和養(yǎng)生之道，了解一些日常生活的小竅門(mén)，講給老人聽(tīng)。10：30-12：00組織老人一起參加包水餃比賽（詳見(jiàn)備注），并一起就餐12：01-14：00老人午休，組織志愿者籌辦晚上的晚會(huì)14：01-16：00聆聽(tīng)革命老前輩自我回憶往事及才藝展示16：01-17：30陪著老人拉家常,講故事,看電視17：31-18：00為老人精心準(zhǔn)備營(yíng)養(yǎng)晚餐18：01-19：30為期一個(gè)半小時(shí)的晚會(huì)19：31-20：00離開(kāi)時(shí)把整個(gè)庭院打掃干凈并與老人合影留念七、媒介宣傳（一）活動(dòng)一廣告宣傳1、活動(dòng)前期宣傳4、5、6三個(gè)月每月3日-13日在東陽(yáng)市場(chǎng)各專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口做科普，放置活動(dòng)展架，方便路人觀(guān)看，并且免費(fèi)量血壓，收集新資源。早上6點(diǎn)-8點(diǎn)晚上6點(diǎn)半到7點(diǎn)半，各店工作人員去店面附近的菜市場(chǎng)、公園、廣場(chǎng)等地發(fā)單。2、活動(dòng)后期宣傳4、5、6三個(gè)月每月15日-20日專(zhuān)賣(mài)店每天播放活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的視頻，店里老顧客口碑宣傳。（二）活動(dòng)二廣告宣傳1、活動(dòng)前期宣傳5月3日-5月20日在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口擺放展架，在店附近的幾個(gè)公交站牌放海報(bào)（海報(bào)內(nèi)容：附上一張一對(duì)頭發(fā)花白的老人，身著婚紗與西服深情對(duì)視的照片旁邊打上廣告語(yǔ)“想要給她一個(gè)終生難忘的金婚慶典嗎？想看看穿上新裝的她嗎？參加康瑞祥金婚紀(jì)念，把不一樣的驚喜帶給她”在下面注明本次活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)以及報(bào)名方式加深印象）發(fā)動(dòng)店內(nèi)老顧客轉(zhuǎn)介紹，凡成功介紹一對(duì)參加，即可免費(fèi)獲得一盒黃壓板（蜂膠）4號(hào)在店里舉辦一個(gè)小型的老顧客動(dòng)員會(huì)，主要是感情維護(hù)，氛圍輕松，做些小游戲。2、活動(dòng)后期宣傳在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)張貼橫幅；在企業(yè)官網(wǎng)上、公眾號(hào)上放置，活動(dòng)精彩瞬間剪輯而成的小視頻；當(dāng)?shù)孛襟w新聞報(bào)道；在朋友圈發(fā)消息，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈消息，集滿(mǎn)50個(gè)贊，就可以獲得價(jià)值68元的康瑞祥蜂膠沐浴露，擴(kuò)大宣傳。（三）活動(dòng)三廣告宣傳1、活動(dòng)前期宣傳6月15日-25日15日當(dāng)天召開(kāi)老顧客動(dòng)員會(huì)，邀請(qǐng)一些50歲左右的叔叔阿姨，以及發(fā)動(dòng)老顧客的子女來(lái)當(dāng)志愿者(讓他們認(rèn)可公司，了解康瑞祥的文化，知道康瑞祥是有愛(ài)心、有責(zé)任心的公司)早上6點(diǎn)-8點(diǎn)晚上6點(diǎn)半到7點(diǎn)半，各店工作人員去店面附近的菜市場(chǎng)、公園、廣場(chǎng)等地發(fā)單。在各專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口做科普，擺放展架，講解活動(dòng)，募集志愿者。2、活動(dòng)后期宣傳把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)剪輯成一個(gè)微電影，然后放到企業(yè)官網(wǎng)、微博、微信、貼吧上，無(wú)形中提升企業(yè)的形象，并且留下聯(lián)系電話(huà)，有意向者可以聯(lián)系我們，一起參與到關(guān)愛(ài)老人的這個(gè)活動(dòng)中來(lái)；專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)循環(huán)播放該視頻，以及店員家訪(fǎng)時(shí)宣導(dǎo)。八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備表四：進(jìn)度安排與物料準(zhǔn)備明細(xì)表時(shí)間安排工作內(nèi)容細(xì)節(jié)及物料安排4.3-4.13籌備工作，尋找贊助商，設(shè)計(jì)方案1、與東陽(yáng)第三社會(huì)福利院、東陽(yáng)西山公園、五洲大酒店洽談活動(dòng)場(chǎng)地2、與新聞媒體洽談現(xiàn)場(chǎng)直播3、與旅行社、影樓洽談贊助4.3-4.13投放活動(dòng)一宣傳廣告宣傳單發(fā)放以及科普4.12邀請(qǐng)活動(dòng)一參加人員確保到會(huì)人數(shù)4.13活動(dòng)一準(zhǔn)備聯(lián)系五洲大酒店工作人員；確定發(fā)言稿、節(jié)目及服裝等；活動(dòng)當(dāng)天的工作人員安排；布置會(huì)場(chǎng)4.14活動(dòng)一當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)次序、安保、獎(jiǎng)品5.3-5.15活動(dòng)二前期準(zhǔn)備組建服務(wù)團(tuán)；聯(lián)系場(chǎng)地、時(shí)間；主持人、媒體、發(fā)放宣傳單，募集8對(duì)金婚老人。5.19活動(dòng)二準(zhǔn)備確定發(fā)言稿、匯演表演節(jié)目、工作人員、休息地點(diǎn)、準(zhǔn)備接送車(chē)輛、布置現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備物料。5.21活動(dòng)二當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)次序、安保、獎(jiǎng)品6.3-6.10活動(dòng)三準(zhǔn)備聯(lián)系場(chǎng)地、時(shí)間；主持人6．15-6.25確定到場(chǎng)人員；準(zhǔn)備游戲道具；工作人員分工；物料準(zhǔn)備6.29活動(dòng)三當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)次序、禮物、氛圍6.30總結(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)及不足九、費(fèi)用預(yù)算表五：費(fèi)用預(yù)算明細(xì)表項(xiàng)目明細(xì)數(shù)量費(fèi)用（元）廣告費(fèi)用宣傳單7000張*0.6元4200海報(bào)10元/張*35張=350元350橫幅15元/條*15條=225元225人員費(fèi)用主持費(fèi)用300元/人*人*5天1500新聞媒體費(fèi)用20000元/家20000運(yùn)輸及場(chǎng)地費(fèi)用運(yùn)輸費(fèi)用8臺(tái)*1天*700元5600場(chǎng)地租賃及布置費(fèi)用5天*2000/天=10000