GB/T 36678-2018區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品

ICS03080

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T36678—2018

區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品

Regionalbrandevaluation—Geographicalindications

2018-09-17發(fā)布2019-04-01實(shí)施

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T36678—2018

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)國(guó)家食品質(zhì)量安全監(jiān)督檢驗(yàn)中心中通誠(chéng)資產(chǎn)評(píng)估有限公

:、、

司北京市食品安全監(jiān)控和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心

、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人武津生耿健強(qiáng)袁煌穆同娜鄭志受馬嬌朱李紅呂安然潘宇王冉

:、、、、、、、、、、

吳燕濤

。

Ⅰ

GB/T36678—2018

引言

地理標(biāo)志是約定的國(guó)際通行的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)地理標(biāo)志產(chǎn)品是國(guó)家地理歷史人文傳承的

WTO、。、

物質(zhì)載體是產(chǎn)自特定地域以地理名稱命名的產(chǎn)品是優(yōu)良品質(zhì)的代表

,,,。

地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌作為典型的區(qū)域品牌有助于提升地理標(biāo)志產(chǎn)品所在區(qū)域的知名度與美譽(yù)度充

,,

分發(fā)揮區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的凝聚力和向心力促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效積極推動(dòng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提升

,,。

開展地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)于培育一批在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的地理標(biāo)志

產(chǎn)品知名品牌充分發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品精準(zhǔn)扶貧富民強(qiáng)縣興邊服務(wù)外交外貿(mào)的重要作用助推地理標(biāo)

,、、,

志產(chǎn)品區(qū)域品牌走向國(guó)際市場(chǎng)具有重要意義

。

本標(biāo)準(zhǔn)基于中的溢價(jià)法建立測(cè)算模型重點(diǎn)考察并確定了毛利率指標(biāo)在計(jì)算品牌超額

ISO10668,

收益過(guò)程中的重要指向作用形成以毛利率指標(biāo)為核心的溢價(jià)法測(cè)算模型這是對(duì)中溢價(jià)法

,,ISO10668

的重要繼承發(fā)展和完善為全面評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值提升的影響提供了客觀

、,

的衡量指標(biāo)

。

本標(biāo)準(zhǔn)中品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系著眼產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成區(qū)域分布行業(yè)排名管理效能等不同角度

、、、、,

采用橫向比較縱向分析等方式驗(yàn)證品牌強(qiáng)度指標(biāo)設(shè)置以及權(quán)重賦值的合理性對(duì)于準(zhǔn)確反映地理標(biāo)志

、,

產(chǎn)品在行業(yè)消費(fèi)者政府三者間的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值提供了科學(xué)的指標(biāo)參考

、、。

本標(biāo)準(zhǔn)采用專家研討實(shí)地調(diào)研測(cè)算驗(yàn)證試評(píng)價(jià)等多種形式確定標(biāo)準(zhǔn)中的測(cè)算模型以及品牌強(qiáng)

、、、

度指標(biāo)體系內(nèi)容并經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證校準(zhǔn)修改再實(shí)踐等工作過(guò)程對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行不斷地完善以

,、、、、,

期最大限度獲得客觀的價(jià)值測(cè)算結(jié)果

。

Ⅱ

GB/T36678—2018

區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型測(cè)算指標(biāo)測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)

、、

要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

品牌價(jià)值要素

GB/T29186

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

3術(shù)語(yǔ)和定義

界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187。

31

.

地理標(biāo)志產(chǎn)品geographicalindicationsGI

;

產(chǎn)自特定地域所具有的質(zhì)量聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素經(jīng)審

,、,

核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品

。

注該定義改寫自與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定第條第款

:《》221。

32

.

地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域GIregion

經(jīng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品主管部門批準(zhǔn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)區(qū)域范圍

。

33

.

一般產(chǎn)品genericproductGP

;

與被評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品屬同一類別具有相同相似或相近功能的非地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品

,、