雀巢咖啡廣告史(小組)

雀巢咖啡廣告分析組員雀巢集團(tuán)成立于1867年的瑞士，以創(chuàng)始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德語意思是小小雀巢。雀巢公司年銷售額達(dá)到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國(guó)公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。雀巢公司簡(jiǎn)介雀巢在60多個(gè)國(guó)家建有00多家工廠，雀巢銷售額的98%來自國(guó)外，因而被稱為“國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán)。1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國(guó)人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司。。1949年為另一家瑞士公司購進(jìn)，改為現(xiàn)名雀巢食品公司。雀巢咖啡的廣告形式雀巢速溶咖啡主要通過戶外廣告，通過媒體宣傳，目標(biāo)核心是吸引13-17歲的青少年和18-34歲的青年男女群體的購買市場(chǎng)，如用燈箱廣告、側(cè)墻廣告、車廂廣告和地鐵廣告，偶爾也會(huì)利用支持各種活動(dòng)來推銷自己，讓用戶需求與我們要達(dá)到的目標(biāo)更接近。實(shí)踐證明，正是通過多種廣告形式的綜合運(yùn)用，使得雀巢咖啡成為一個(gè)多世紀(jì)的品牌，它的廣告發(fā)展過程也同歷史一樣，打上了鮮明的時(shí)代烙印?？v觀雀巢咖啡的廣告發(fā)展歷程，概括起來說，主要經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期的演變。雀巢咖啡廣告發(fā)展史第一階段三四十年代，速溶咖啡剛剛面世，雀巢以在工藝上的突破給傳統(tǒng)喝咖啡的方式所帶來的革命作為賣點(diǎn)，在廣告中注重強(qiáng)調(diào)因速溶特點(diǎn)，突出速溶咖啡與傳統(tǒng)咖啡相比的便利性，但這一廣告創(chuàng)意與當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境不相符，速溶咖啡的銷售不是太好。隨著時(shí)代進(jìn)步，婦女解放，步入社會(huì)的女性日益增多，速溶咖啡這種既方便又能保持原昧的優(yōu)勢(shì)終于大放光彩，速溶咖啡的優(yōu)勢(shì)終于被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，銷售穩(wěn)步上升。這是早期的廣告，在傳達(dá)其速溶功能的同時(shí)，也表達(dá)了其廣告語：“每一時(shí)刻雀巢咖啡都會(huì)陪伴你左右”。到了五六十年代，隨著產(chǎn)品導(dǎo)向型廣告的流行，以及速溶咖啡被消費(fèi)者廣泛接受，雀巢開始轉(zhuǎn)換宣傳的重點(diǎn)。這一時(shí)期的廣告著重強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香。世界各地分支機(jī)構(gòu)都采用了產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告，開始突出品牌，強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡才是真正的咖啡。電視廣告首先打出我就是雀巢咖啡的口號(hào)，樸素明了，一時(shí)間反復(fù)在電視上出現(xiàn)，迅速贏得了知名度。第二階段植物也受不了雀巢咖啡的誘惑水亦擋不住咖啡的醇香如此香醇蝴蝶又怎忍受得住誘惑？難以抗拒的誘惑博得美女的芳心難以抗拒、無限誘惑的主題第三階段隨著雀巢咖啡知名度越來越高，人們逐漸認(rèn)可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡廣告的導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榕c年輕人生活息息相關(guān)的內(nèi)容，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人的生活形態(tài)相吻合。英國(guó)：雀巢金牌咖啡扮演了在一對(duì)戀人浪漫的愛情故事中一個(gè)促進(jìn)他們感情發(fā)展的角色。日本：男人享受到剎那的豐富感的氣氛，雀巢咖啡所具有的高格調(diào)，正好表現(xiàn)了勤勉的公司職員的形象。戀人的甜蜜生活的優(yōu)雅工作的輕松日子的享受跨文化傳播中的靈活運(yùn)用最后，雀巢咖啡在經(jīng)歷了這廣告的三個(gè)階段變化后，迅速成長(zhǎng)成一個(gè)國(guó)際性的知名品牌。一時(shí)間在遍及到了全球的每一個(gè)角落！中國(guó)——無疑是一個(gè)極具消費(fèi)潛力的國(guó)家。以上一組廣告，都是與現(xiàn)今年輕人相似甚至相同的生活，但其中演繹的卻是那樣的輕松愉快乃至甜蜜……這些畫面，無疑是最吸引人的，故而很容易的，雀巢咖啡又抓住了這群消費(fèi)者的心。別走開一樣精彩……這熟悉的背景音樂，是否又讓你想起了曾經(jīng)？雀巢咖啡廣告在中國(guó)的本土化第一階段1908年，雀巢就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)雀，雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國(guó)。20世紀(jì)80年代，在宣傳策略上強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象。一句經(jīng)久不變的廣告語：雀巢，味道好極了，拉近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。廣告以味道好極了的樸實(shí)口號(hào)作為面市介紹，勸說國(guó)人也品品西方的茶道。培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡的習(xí)慣。味道好極了廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年，盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過很多次，但口號(hào)一直未變。直到今日，說起味道好極了，人們就會(huì)想到雀巢咖啡。經(jīng)典廣告詞：“味道好極了”紅黃暖色調(diào)搭配，給人可口誘人的感覺，吊起消費(fèi)者的食欲第二階段到了90年前后這段時(shí)期，中國(guó)的年輕一代開始變得尤其的渴望成功，不甘落后，每天都在都在為自己的夢(mèng)想拼搏著，但在忙碌的同時(shí)他們卻忽略了自己的家人，并列這時(shí)期的不少年輕女性，她們也開始充分的展現(xiàn)自我，爭(zhēng)做女強(qiáng)人，對(duì)于成功的渴望使她們忽略了身邊的親人，雀巢咖啡緊緊抓住年輕人的這一變化，喊出了“再忙，也要陪你喝杯咖啡的”廣告口號(hào)，呼吁廣大年輕人多花點(diǎn)時(shí)間陪陪自己的愛人和家人，哪怕是只有喝一杯咖啡的時(shí)間，對(duì)于對(duì)方來說也是一種關(guān)愛。結(jié)合這一主題，迅速推出了一系列的平面廣告和影視廣告，并且頻頻出現(xiàn)在電視頻道，這一系列的宣傳活動(dòng)引起了強(qiáng)烈反響，獲得了非常好的銷售，雀巢咖啡的知名度在這一時(shí)期迅速擴(kuò)大，一時(shí)間傳遍了大街小巷！再忙……也要和你……喝杯咖啡！第三階段90年代后，中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生了變化。一、是年輕人渴望做自己的事，同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二、是有強(qiáng)烈的事業(yè)心，也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)，這就是當(dāng)今年輕人的生活形態(tài)。雀巢敏銳地感受到年輕一代的生活形態(tài)的微妙變化，廣告口號(hào)變成了好的開始。廣告以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角，傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力，增強(qiáng)接受挑戰(zhàn)的信心。這種社會(huì)背景也成了雀巢咖啡好的開始廣告的溝通基礎(chǔ)?，F(xiàn)在世界上每天消耗4.4億杯雀巢咖啡，成為世界上第二大飲料品牌，并且正在向第一發(fā)起沖擊。一天有個(gè)好的開始，心情自然更加美麗幸福瞬間將敢性理念發(fā)揮的淋漓盡致在20