廣告心理學(xué)廣告構(gòu)思與想象

廣告心理學(xué)廣告構(gòu)思與想象第一頁，共二十三頁，2022年，8月28日廣告構(gòu)思中想象常見的幾種創(chuàng)作形式：1.黏合2.同構(gòu)重組3.夸張4.變形5.虛設(shè)情境6.擬人第二頁，共二十三頁，2022年，8月28日（一）黏合把客觀事物中從未有聯(lián)系的部分和屬性結(jié)簡單合在一起形成新的形象和關(guān)系，這種聯(lián)合不是的拼湊和機(jī)械的合并，而是將客觀事物的原型作為廣告構(gòu)思的表象基礎(chǔ)，依據(jù)特定的內(nèi)容與性質(zhì)賦予全新的意義，使構(gòu)成的新形象成為和諧統(tǒng)一的整體。第三頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例1此公益廣告的創(chuàng)意就是把蟑螂、老鼠與嬰兒車巧妙地結(jié)合在一起，創(chuàng)造性地構(gòu)成了新的形象，并在左下角標(biāo)了一句廣告語“亂扔垃圾，養(yǎng)大它的就是你！”生動(dòng)地向人們展示了亂扔垃圾的后果——親手養(yǎng)大了蟑螂和老鼠！以此告誡人們不要亂扔垃圾。第四頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例2加利福尼亞海岸清潔日廣告易拉罐與魚頭、一次性飯盒刀叉與蟹腳絕妙的結(jié)合在一起，暗示海岸垃圾污染嚴(yán)重，告誡人們不要亂扔垃圾。第五頁，共二十三頁，2022年，8月28日（二）同構(gòu)重組

溝通了廣告與受眾在視覺、味覺、觸覺等感官上的體驗(yàn)，比單純講述事實(shí)更為生動(dòng)有效。在這則廣告中，將人化作一支燃盡的煙頭，與煙灰缸重組在一起。形象的表明了抽煙對健康的威脅與生命的危害。這種有違常規(guī)的重組體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作者的大膽構(gòu)思。給受眾以視覺上的沖擊，其震撼力直達(dá)內(nèi)心。案例1第六頁，共二十三頁，2022年，8月28日第七頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例2：CIBA——vision隱形眼睛的廣告隱形眼鏡——微縮型咖啡杯——價(jià)格便宜案例3：第八頁，共二十三頁，2022年，8月28日第九頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例4：這是個(gè)雀巢寶路糖的廣告。

此廣告就是受到牙膏的啟發(fā)，將雀巢寶路糖放到牙刷上，想象成有漂亮花紋的牙膏，把寶路糖令消費(fèi)者口氣清新的特點(diǎn)描繪得非常形象。

第十頁，共二十三頁，2022年，8月28日（三）夸張

夸張使廣告中的正常狀態(tài)發(fā)生了難以預(yù)料的變化具有戲劇化的訴求效果。案例1：

該廣告夸張的告訴受眾，連貓喝了低卡的可樂都能鉆進(jìn)老鼠洞，享盡瘦的捕捉感，那你還為發(fā)胖而猶豫不喝嗎？暗示受眾喝這種可樂不必?fù)?dān)心發(fā)胖。第十一頁，共二十三頁，2022年，8月28日第十二頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例2：這是一幅南山奶粉的廣告。此廣告通過幽默、夸張的方式突出寶寶“健壯”的特點(diǎn)——為了拿滾動(dòng)到沙發(fā)下的奶瓶子，寶寶居然一只手就舉起了坐著爸爸的的沙發(fā)！從而，創(chuàng)造出“大力寶寶”的新形象，幽默地展示出南山奶粉“強(qiáng)健骨骼”的功效。第十三頁，共二十三頁，2022年，8月28日（四）變形變形是一種造型的藝術(shù)，它抽象表現(xiàn)或突出表現(xiàn)某一形態(tài)，強(qiáng)調(diào)事物的特殊屬性。案例1：這是一則汽車廣告，汽車變形為球體，突出汽車的速度與靈活性創(chuàng)造出全新的視覺和形象，盡可能的表達(dá)產(chǎn)品的信息，更抓住了受眾的眼球。第十四頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例2：(1）魚的變形。（2）這是一只帶著金項(xiàng)圈的天鵝嗎？不，原來是一雙涂上顏色的手變化構(gòu)成了一只天鵝的摸樣，被戴在“天鵝”脖子上的手表也因而被賦予了天鵝一般的高貴與優(yōu)雅，使信息受眾在觀看廣告的同時(shí)得到賞心悅目的感受。第十五頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例3：案例4：英國的Typoo茶——解乏百事可樂——女性苗條第十六頁，共二十三頁，2022年，8月28日（五）虛設(shè)情景

通過對客觀事物的設(shè)想與安排，營造虛擬的情境空間，創(chuàng)造新的環(huán)境與情節(jié)。自然事物經(jīng)由創(chuàng)意的想象思維，將諸多的因素提煉綜合，構(gòu)建起來的廣告情境賦予了事物之間特殊的意義和魅力，體現(xiàn)了人對客觀環(huán)境的獨(dú)特感受與情懷。

案例1：第十七頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例2：一則日本公益廣告

一輛玩具賽車正在高速行駛，車上坐著的不是玩具小人，而是兩個(gè)雞蛋，一個(gè)被系上安全帶，另一個(gè)沒有系。行進(jìn)中車子突然緊急剎車，撞到墻上，顯而易見及安全帶的雞蛋完好無損地在原來的位置上，而另一個(gè)被甩出車外摔得蛋汁四濺。案例3：

雪碧——透心涼在炎熱難耐的沙漠地帶喝下雪碧瞬間就感覺在大海里游泳第十八頁，共二十三頁，2022年，8月28日（六）擬人

使廣告更具趣味性和親和力這個(gè)廣告主要的創(chuàng)意是“音符擬人化的靈動(dòng)”SONY的音符精靈隨時(shí)隨地的讓受眾感受音樂的精彩。使廣告更局趣味性和親和力。案例1：第十九頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例2：通過對事物模擬人類活動(dòng)和思維的想象，是廣告創(chuàng)意更具趣味性和親和力。第二十頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例3：百威啤酒的“螞蟻篇”第二十一頁，共二十三頁，2022年，8月28日案例4：（1）美國人抹眼淚已經(jīng)有五十年了——紙品公司廣告（2）家具貼身廣告——XX油漆公司廣告（3）所有的腳都是我們的主顧——XX制鞋公司廣告（4）幸運(yùn)牌對你的喉嚨最仁慈——幸運(yùn)牌香煙廣告（5）永遠(yuǎn)不會向你請假的得力助