實(shí)戰(zhàn)：淘寶類目屬性規(guī)則與搜索排名優(yōu)化

實(shí)戰(zhàn)：淘寶類目屬性規(guī)則與搜索排名優(yōu)化

大家都很關(guān)注流量，很多淘寶賣家在量子恒道中看到流量來源是“淘寶類目”，那么這個(gè)淘寶類目的流量到底來自哪里呢？請(qǐng)看下圖展示：進(jìn)入后通過這個(gè)類目頁面進(jìn)入寶貝頁面：這種流量就是類目流量！就是通過首頁點(diǎn)擊相應(yīng)的類目找到我們的寶貝進(jìn)入到我們店鋪的流量。我們的流量除了來自淘寶首頁搜索，就是來自淘寶類目搜索。很多淘寶網(wǎng)店賣家在直通車優(yōu)化寶貝的時(shí)候往往忽略了寶貝類目優(yōu)化。類目如果放置不正確，一是會(huì)涉及到類目錯(cuò)放降權(quán)，類目降權(quán)后寶貝搜索排名會(huì)靠后；二是在相同關(guān)鍵詞搜索下，類目沒有放置合理的寶貝排名會(huì)比放置合理的靠后。比如有會(huì)員會(huì)問同款寶貝自己有銷量的怎么排在了銷量為0的后面，在寶貝正常的情況下通常就該看看類目是否放置合理了。類目搜索和關(guān)鍵詞搜索一樣，流量各占50%，這個(gè)比重是不容忽視的。如果可以掌握類目屬性規(guī)則，我們就可以獲得排名比別人更多的優(yōu)勢(shì)。一丶首先要避免類目屬性錯(cuò)放類目屬性錯(cuò)放就是指商品放置的類目與淘寶網(wǎng)要求放置的類目不一致或發(fā)布商品時(shí)填寫的品牌丶材質(zhì)丶規(guī)格等商品屬性與商品標(biāo)題或商品描述不符。如果出現(xiàn)這樣的情況，那么就會(huì)被淘寶網(wǎng)判定為放錯(cuò)類目的商品。這個(gè)處罰規(guī)則中包含兩類違規(guī)情況。1丶類目不符；2丶屬性不符。案例一：將歐時(shí)力品牌的商品發(fā)布到巴寶莉品牌下：除了品牌亂選以外，還有一種情況也是違規(guī)的，例如標(biāo)題中出現(xiàn)了品牌關(guān)鍵詞，例如：李寧丶耐克丶巴寶莉等，但是品牌屬性中卻填寫了其他。這種情況，也是違規(guī)的哦！案例二：應(yīng)該放在運(yùn)動(dòng)鞋類目的放在了戶外/登山/野營/旅行類目的登山鞋類目下案例三：男裝夾克這一類目下，領(lǐng)型屬性中有可脫卸帽與連帽兩種屬性選項(xiàng)，在領(lǐng)型屬性中選擇了可脫卸帽，但是標(biāo)題中卻出現(xiàn)連帽關(guān)鍵詞：二丶要注意類目優(yōu)化放置1丶寶貝與類目盡量匹配如：足球襪，系統(tǒng)推薦匹配到的類目我們首先看到的就有三個(gè)。這時(shí)候我們應(yīng)該選擇最適合寶貝的，當(dāng)然是“足球襪”這個(gè)類目。這樣買家根據(jù)屬性篩選，點(diǎn)擊我們寶貝進(jìn)入頁面后，帶來的流量相對(duì)來說就精準(zhǔn)多了。如果自己不確定，可以在首頁主搜欄輸入寶貝關(guān)鍵詞，參考搜索出來的類目哦。2丶盡量讓寶貝的標(biāo)題關(guān)鍵詞和所在類目相匹配比如當(dāng)寶貝所在類目是“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服>>文胸套裝”時(shí)，標(biāo)題盡可能帶上“文胸套裝”關(guān)鍵詞，以確切匹配類目。如果只是將寶貝標(biāo)題設(shè)定為“維多利亞的秘密套裝”，這樣系統(tǒng)可能會(huì)檢測(cè)到類目錯(cuò)放降權(quán)的。三丶類目搜索優(yōu)化因素隨著淘寶發(fā)展，淘寶類目整理的很工整很分明，可以說是一目了然。很多消費(fèi)者會(huì)直接借助這些類目找到賣家的寶貝。一旦類目搜索排名優(yōu)化沒做好的話，寶貝就無法在這里顯示，流量會(huì)損失掉很大一部分。反之，流量則是相當(dāng)可觀的，和首頁流量也不相上下。那么淘寶類目優(yōu)化是和哪些因素密密相關(guān)的呢？簡單列舉幾個(gè)方面：A丶服務(wù)(消保，七天無理由退貨，細(xì)節(jié)等)。是否支持七天無理由退貨這非常重要，關(guān)系到寶貝細(xì)節(jié)。這個(gè)金牌賣家是高人一等的。如果競爭力大，想擠進(jìn)前幾頁的賣家最起碼是要繳納了消保的。B丶上下架時(shí)間。屬于老生常談了，不解釋了。這個(gè)和關(guān)鍵詞搜索情況相同，排名順序和上下架時(shí)間有關(guān)系。C丶收藏?cái)?shù)，店鋪評(píng)分。淘寶現(xiàn)在越來越重視服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)評(píng)分高的，都會(huì)靠前;大家可以看看各類目的一些導(dǎo)航，可以看到的是，服務(wù)和價(jià)格占主要;只有滿足這些條件的情況下，才能去拼其他的;但是如果不擇手段地去刷收藏丶刷評(píng)分，這是不可取的。一旦發(fā)現(xiàn)是要處罰的，得不償失。應(yīng)該穩(wěn)中求勝。D丶銷量。成交，并且是真實(shí)的成交越多排名越高這是肯定的。E丶寶貝的標(biāo)題。寶貝標(biāo)題很重要，其中最重要的就是寶貝的關(guān)鍵詞。我們要把跟寶貝相關(guān)的關(guān)注度高的關(guān)鍵詞盡量緊密的結(jié)合在我們的寶貝標(biāo)題中。關(guān)鍵詞的確定要從顧客的搜索習(xí)慣丶與寶貝的關(guān)聯(lián)性以及不同銷售階段的區(qū)分出發(fā)。很多顧客目標(biāo)明確，會(huì)在淘寶首頁的搜索條中輸入自己需要的東西及其條件，我們賣家可以利用這一點(diǎn)來設(shè)置我們的關(guān)鍵詞。F丶退款糾紛率。也很關(guān)鍵，但不是絕對(duì)的，因?yàn)殇N量越高難免退款也多的。這需要自己服務(wù)做好，減少糾紛率。G丶主營占比。店鋪賣出去的同類目產(chǎn)品越多，主營類目越清晰，整體的排名會(huì)越好。經(jīng)常會(huì)有會(huì)員問，我的店鋪原來賣衣服的，現(xiàn)在我想賣化妝品，會(huì)影響搜索嗎？這個(gè)直接導(dǎo)致主營占比很低。影響排序的權(quán)重。H丶細(xì)節(jié)認(rèn)證。大家可能不注重這一塊，也沒想到有重要。在淘寶所有產(chǎn)品里面，細(xì)節(jié)認(rèn)證排序是默認(rèn)靠前的。I丶其他。這些里面包含很多，比如