實(shí)戰(zhàn)：看互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何撬開智能家居的嘴

實(shí)戰(zhàn)：看互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何撬開智能家居的嘴？

騰訊領(lǐng)跑智能家居?2013年，智能家居市場異?；鸨c(diǎn)燃這把火的是：各大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及紛紛推出各類硬件產(chǎn)品。比如谷歌、百度、京東、騰訊、阿里巴巴等。今年1月初，谷歌宣布以32億美元收購Nest，被認(rèn)為是智能家居發(fā)展歷史上一個(gè)具有劃時(shí)代意義的事件。此外，去年9月，百度推出了硬件三件套：小度WiFi、路由和TV，期望借助這三件套牢牢控制住家庭互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)入口。近期百度入股智能家居廠商海眸科技，雖然后者剛起步不久，但百度最終選擇這家公司，相信它的實(shí)力不可小覷。今年2月份，京東正式發(fā)布“JD+”計(jì)劃，通過包括自身營銷渠道、供應(yīng)鏈服務(wù)、金融等一攬子內(nèi)容，面向智能硬件公司提供支持，以此形成分工協(xié)作與資源共享的體系。比如，京東戰(zhàn)略投資智能家居系統(tǒng)硬件制造商杭州古北電子科技有限公司，在其平臺(tái)上首發(fā)銷售古北電子的品牌產(chǎn)品：Broadlink。親民的智能家居產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)的渠道，是搶占智能家居市場的兩把“雙刃劍”。京東也正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。隨后，騰訊正式宣布以約2.15億美元入股京東。此次合作，可謂雙贏。借助騰訊強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)入口，能夠很好地彌補(bǔ)京東在移動(dòng)端的短板，迅速擴(kuò)大京東的自營和交易平臺(tái)業(yè)務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)模。對(duì)騰訊而言，不僅擴(kuò)大了其在電商領(lǐng)域的影響力，同時(shí)也能夠更好地促進(jìn)騰訊的各項(xiàng)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展，如支付、公眾賬號(hào)等。當(dāng)然，就智能家居市場版圖來講，這些都只是一個(gè)開始。除了與電商“聯(lián)姻”，騰訊還馬不停蹄地與家電廠商展開了合作。據(jù)悉，海爾操作系統(tǒng)已與微信實(shí)現(xiàn)對(duì)接。用戶不僅可以通過微信控制家中設(shè)備，并可以通過微社區(qū)分享自己在美食和烹飪方面的經(jīng)驗(yàn)，還可以直接在本來生活網(wǎng)下單購買你所需要的食材等。與京東的合作鞏固了騰訊在電商的核心競爭力，與家電廠商的牽手，則進(jìn)一步完善了智能家居的生態(tài)鏈，使得騰訊成為最有潛力玩家之一。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶的粘合度越來越高，騰訊或?qū)⒃谡莆罩悄芗揖有袠I(yè)更多話語權(quán)。阿里巴巴怎會(huì)輕易放過!另一個(gè)不容忽視的互聯(lián)網(wǎng)巨頭——阿里巴巴，自然也不會(huì)放過智能家居這塊大蛋糕。鑒于家電的普及性和易于控制，智能家電是打開市場的前奏。日前，阿里巴巴選擇與美的正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，雙方將共同構(gòu)建基于阿里云的物聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的連接對(duì)話和遠(yuǎn)程控制。家電廠商多年來直接面對(duì)智能家居終端用戶，與家電廠商合作，能夠幫助阿里巴巴更快地切入智能家居市場。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搭建平臺(tái)，搶奪用戶量才是最重要的。在這個(gè)平臺(tái)上，利用各種數(shù)據(jù)對(duì)各種產(chǎn)業(yè)的整合與顛覆，智能家居市場正面臨這樣一個(gè)局面。小心，小米來了!傳承小米粉絲營銷文化，小米路由器公測版于去年12月中旬正式對(duì)外發(fā)售，象征性收費(fèi)1元人民幣，但首批僅有500臺(tái)。今年1月，第二輪公測依然只有500臺(tái)，卻有超過63萬用戶進(jìn)行預(yù)約。第三輪公測中，加入了國內(nèi)硬件創(chuàng)業(yè)公司Broadlink的模塊，后者的WiFi智能遙控方案：將多種電器的紅外遙控集成到一個(gè)設(shè)備中，然后這款設(shè)備通過家用WiFi同手機(jī)互聯(lián)，使用時(shí)只需在手機(jī)端打開配套應(yīng)用就可以控制家里所有能聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。正如杭州古北電子科技有限公司(Broadlink)CEO劉宗孺所說，“智能路由器是天生比較好的平臺(tái)去切入智能家居市場?！痹偌由?，小米本身的擁躉大多是80、90后年輕人，本身對(duì)于智能家居的接受度較高，那么小米通過路由器入住用戶客廳，不過是順勢而為。只是，面對(duì)市場上越來越多的路由器，在價(jià)格和功能差不多的情況下，似乎還要給消費(fèi)者一些堅(jiān)定選擇的理由，才能留住更多的用戶。制造商的短板，魚兒離不開水?除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以TCL、創(chuàng)維、樂視、美的、海爾代表的家電廠商也開始布局智能家居市場。尤其樂視這一兩年積極主推電視，其目的無非是想盡快完成入口建設(shè)，并以此為基礎(chǔ)通過為家庭提供資訊、影視資源、游戲、教育資源、家庭消費(fèi)平臺(tái)(基于電視的電子商務(wù))甚至個(gè)性化的家庭服務(wù)等，來搶占智能家居市場。此外，近期，美的宣布預(yù)計(jì)未來三年在智能家居研發(fā)上投入150億元，顯示了意圖瓜分市場的強(qiáng)大野心。據(jù)悉，在美的智能家居盒子中，華為、阿里分別提供IT網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件的技術(shù)支持。生活電器是家庭用戶的必備產(chǎn)品，以生活電器為入口，無疑是美的的優(yōu)勢所在。從未來的發(fā)展趨勢來看，用戶希望能夠減少與產(chǎn)品本身的互動(dòng)，通過微信等APP就能實(shí)現(xiàn)與家用電器的“對(duì)話”，包括自動(dòng)感應(yīng)環(huán)境、自我調(diào)整等。3月17日，海爾宣布其儲(chǔ)備15年的智能家居平臺(tái)正式落地。與其他企業(yè)智能家居平臺(tái)不同的是，基于U+智慧家庭互聯(lián)平臺(tái)、U+云服務(wù)平臺(tái)以及U+大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的技術(shù)支撐，海爾能將用戶家庭里的各類家電、燈光、窗簾以及安防等全系列的家居設(shè)備均可實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨產(chǎn)品的互聯(lián)互通。智能家居核心就是“家庭萬物的互聯(lián)互通”，海爾此舉無疑給智能家居行業(yè)打了一針“興奮劑”。但是盡管如此，“大多傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在智能家居行業(yè)的影響力還十分有限。一個(gè)決定性的理由是：制造商難以做到對(duì)第三方的互聯(lián)互通，也就是所謂的‘物物互聯(lián)’，而這恰恰是智能家居的核心要素。此外，缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維也是這些傳統(tǒng)廠商在智能家居領(lǐng)域發(fā)展的硬傷?！焙贾莨疟彪娮涌萍加邢薰?Broadlink)CEO劉宗孺談到?；ヂ?lián)網(wǎng)思維正在逐步向傳統(tǒng)制造行業(yè)滲透，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大改變，智能家電企業(yè)也好、安防企業(yè)也好，單一的產(chǎn)品無法建立起競爭壁壘，只有更好地與互聯(lián)網(wǎng)融合，通過個(gè)性化的產(chǎn)品和持續(xù)的服務(wù)才能在智能家居市場走得更遠(yuǎn)、更堅(jiān)定。瓜分者眾多，誰更有優(yōu)勢?業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上智能家居中心爭奪戰(zhàn)背后是互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪，其中具備入口屬性的顯示設(shè)備電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中心路由器成為了兩大焦點(diǎn)，誰能先于競爭對(duì)手在硬件上占據(jù)入口和渠道，并在此基礎(chǔ)上輸出自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)運(yùn)營，誰就有可能主導(dǎo)整個(gè)智能家居市場發(fā)展。那是否意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭具備更多的優(yōu)勢主導(dǎo)市場?對(duì)此，蘇州科達(dá)科技股份有限公司市場總監(jiān)劉志強(qiáng)認(rèn)為，“從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，無論是傳統(tǒng)的智能家居廠商，還是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，雖然大家分別從自身的資源狀況提出了一些新的概念，但背后隱藏的邏輯仍然不外乎遙控器、遠(yuǎn)程控制、智能識(shí)別等基礎(chǔ)的智能家居應(yīng)用模式。無論如何，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，給一直暗藏潛流又過度宣傳的智能家居帶來了更為清晰、前景也更為明朗的發(fā)展方向?！焙贾莺？低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司智能樓宇事業(yè)部行業(yè)經(jīng)理張沛表示，“由于諸多不確定因素，現(xiàn)在還不好判斷在智能家居行業(yè)誰更有優(yōu)勢。但京東、騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先天性地可以迎合家庭用戶在消費(fèi)、娛樂等方面的需求?！辈豢煞裾J(rèn)，“京東有自己的目標(biāo)渠道，對(duì)市場的影響力還是比較大的?！蹦暇┢仗焯旒o(jì)樓宇智能有限公司智能事業(yè)部副總經(jīng)理關(guān)玉瑾談到。過去，我們往往將智能家居市場無法形成規(guī)模的原因歸根于標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式。的確，標(biāo)準(zhǔn)問題曾一度困擾著智能家居行業(yè)的發(fā)展。在施耐德電氣智能空間事業(yè)部市場部產(chǎn)品經(jīng)理束中明看來，中國市場有不同的標(biāo)準(zhǔn)，不同的技術(shù)，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)方向，但對(duì)于誰將成為未來的主導(dǎo)者還不能下結(jié)論。我國智能家居市場十幾年來一直不溫不火，以為接下來還要經(jīng)歷漫長的4-5年，且要通過運(yùn)營商來主導(dǎo)才能引爆市場。沒想到隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前來“攪局”，智能家居行業(yè)嘩一下就火起來了。杭州古北電子科技有限公(Broadlink)CEO劉宗孺充滿信心地說道：“智能家居行業(yè)真正火起來就在今年!”也有一些行業(yè)人士預(yù)測將在這1-2年內(nèi)。