古町品牌服飾VI設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書終稿

畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書題目古町品牌服飾VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)√類型：學(xué)生姓名：學(xué)號：學(xué)院：藝術(shù)學(xué)院專業(yè)：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)班級：學(xué)校指導(dǎo)教師：企業(yè)指導(dǎo)教師：2015年12月25摘要隨著人們生活水平的提高，越來越多的人注重自己的穿著打扮，尤其是個(gè)人的獨(dú)特的著裝風(fēng)格，無論是居家還是上班，抑或是旅游在外，都希望自己的穿著可以獨(dú)樹一幟，擁有自己的獨(dú)特魅力。古町品牌服飾面對廣大愛美愛復(fù)古的女性，特別是那些辛苦上班的白領(lǐng)及一些剛?cè)肼殘龅哪贻p人，幫助他們更好的將復(fù)古元素運(yùn)用在自己的日常搭配中，讓他們更好的去展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力。町品牌服飾主要是向一些熱愛復(fù)古元素的群眾，但又不能把復(fù)古元素很好的采用在自己的服裝搭配的朋友們。我們確定了選題之后，首先我們進(jìn)行了市場調(diào)研。確定了目標(biāo)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)的風(fēng)格，并從設(shè)計(jì)的色彩、造型、圖案、包裝材質(zhì)的審美因素設(shè)計(jì)出一些LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助圖形，宣傳手冊和包裝。經(jīng)過我們在市面上的考察及與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比。在整套的VI上，我都以標(biāo)志為中心，利用LOGO的組成要素，通過不停的打散跟重組，組成輔助圖形，然后把元素用在整套的應(yīng)用上，既裝飾效果又符合整套主題。關(guān)鍵詞：復(fù)古，時(shí)尚，舒適，高雅目錄1.緒論 11.1有關(guān)復(fù)古風(fēng)的服裝品牌 12.設(shè)計(jì)主題說明 22.1選題背景 22.2選題緣由 22.3選題分析 22.3.1市場現(xiàn)狀分析 .緒論古町品牌服飾主要是向一些熱愛復(fù)古元素的群眾，但又不能把復(fù)古元素很好的采用在自己的服裝搭配的朋友們。我們確定了選題之后，首先我們進(jìn)行了市場調(diào)研。確定了目標(biāo)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)的風(fēng)格，并從設(shè)計(jì)的色彩、造型、圖案、包裝材質(zhì)的審美因素設(shè)計(jì)出一些LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助圖形，宣傳手冊和包裝。經(jīng)過我們在市面上的考察及與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比。在整套的VI上，我都以標(biāo)志為中心，利用LOGO的組成要素，通過不停的打散跟重組，組成輔助圖形，然后把元素用在整套的應(yīng)用上，既裝飾效果又符合整套主題。1.1有關(guān)復(fù)古風(fēng)的服裝品牌1.1.1裂帛中國知名獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，成立于2006年，由一群有非凡創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，堅(jiān)持裂帛有所為有所不為等獨(dú)立、鮮明的立場。如今裂帛已成為中國最具規(guī)模的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌服裝集團(tuán)之一，遠(yuǎn)銷海外多個(gè)國家與城市，為世界潮流和國際時(shí)裝界輸出著來自東方的多元文化價(jià)值與美好體驗(yàn)。

1.1.2江南布衣江南布衣以其獨(dú)有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念;款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

1.1.3阿卡創(chuàng)立于2005年，秉承著“夢想會喜歡FreeYouDream”的設(shè)計(jì)理念享譽(yù)互聯(lián)網(wǎng)，作品結(jié)合“阿卡隨心手藝”的創(chuàng)作風(fēng)格，以不斷追求完美的精神，把“自由、隨性、追逐夢想”的品牌理念，傾注到設(shè)計(jì)、制作中，推崇中式風(fēng)的簡潔、禪意。這三個(gè)都是比較典型中國復(fù)古風(fēng)的品牌，在市場上的銷售情況也是比較可觀的，也是我們品牌最大的競爭對手。以上三種品牌都各具特色，美中不足的是特色性不強(qiáng)，而且沒有那么的實(shí)穿，所以吸取他們的經(jīng)驗(yàn)，古町品牌服飾因該做到既具有特色又實(shí)穿。2．設(shè)計(jì)主題說明2.1選題背景隨著人們生活水平的提高，越來越多的人注重自己的穿著打扮，尤其是個(gè)人的獨(dú)特的著裝風(fēng)格，無論是居家還是上班，抑或是旅游在外，都希望自己的穿著可以獨(dú)樹一幟，擁有自己的獨(dú)特魅力。古町品牌服飾面對廣大愛美愛復(fù)古的女性，特別是那些辛苦上班的白領(lǐng)及一些剛?cè)肼殘龅哪贻p人，幫助他們更好的將復(fù)古元素運(yùn)用在自己的日常搭配中，讓他們更好的去展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力。2.2選題緣由女性是當(dāng)今世界上最大的消費(fèi)市場，每個(gè)女人都是天生的購物狂，總覺得自己的衣柜里缺少一件衣服，所以我們做的是女裝品牌。復(fù)古風(fēng)潮永遠(yuǎn)都不會過時(shí)，永遠(yuǎn)是經(jīng)典，我們想創(chuàng)立一個(gè)只屬于自己的獨(dú)一無二的品牌，將復(fù)古的中國風(fēng)以我們獨(dú)特的個(gè)性更好的彰顯出來。2.3品牌分析產(chǎn)品名稱為“古町”?！肮蓬敝袊鴱?fù)古元素與文化，和當(dāng)今現(xiàn)代文化相結(jié)合的意思，大學(xué)正是在青春活力的階段，在追求個(gè)性潮流的同時(shí)也加入一些傳統(tǒng)的元素。讓大家能夠接受這個(gè)品牌，既是中國復(fù)古風(fēng)又不會顯得死板老氣，反而多了一種獨(dú)特的時(shí)尚。本品牌的產(chǎn)品主要是中國風(fēng)女裝，中國占據(jù)著服裝采購項(xiàng)目中的最大比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。2007年美國服裝零售市場連衣裙銷售均有大幅上漲。本品牌款式新穎、獨(dú)特，既復(fù)古又潮流。2.3.1市場分析（1）女性品牌服裝的市場分析經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。（2）消費(fèi)趨勢分析從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角。價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。2.3.2消費(fèi)者分析分析（1）消費(fèi)階層分析：隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進(jìn)一步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費(fèi)群：

a)名牌服裝消費(fèi)群：這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3%。

b)中檔服裝消費(fèi)層：這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%。c)低檔服裝消費(fèi)層：主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。(2）不同年齡消費(fèi)者分析現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：a)15歲25歲的青少年女性:

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。b)25歲45歲的中青年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群；（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。2.3.3主題定位定位：國內(nèi)女性時(shí)尚、復(fù)古、獨(dú)一無二的品牌3.設(shè)計(jì)說明3.1LOGO及設(shè)計(jì)說明3.1.1前期草案:圖3.1.1圖.2最終方案:logo整體造型新穎，簡化了部分筆畫，這就像復(fù)古與新潮相結(jié)合要取其精華，去其糟粕。但是在某些筆畫上采用了一些柔和的手法，這就像女人特有的溫柔。采用扣子為元素，線條曲直相結(jié)合，象征著女性溫柔與堅(jiān)強(qiáng)的一面。在色彩上，用的是復(fù)古藍(lán)。這個(gè)顏色真的非常復(fù)古，時(shí)尚，深邃，而且有內(nèi)涵。logo的整體視覺效果是時(shí)尚，簡約，有內(nèi)涵；這樣以簡捷明快的語言與社會大眾溝通，使企業(yè)信息得以快速傳遞，并形成品牌信息文化的沉淀.圖基本要素設(shè)計(jì)3.2.1標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合圖3.2.1圖.2輔助圖形設(shè)計(jì)1.方案一圖3.2.3方案一是利用扇子為輔助圖形的主要圖案，再利用組合的形式拼湊而成。根據(jù)特定的輔助色讓輔助圖形更具復(fù)古魅力。2.方案二圖3.2.4方案二靈感則是來源于標(biāo)志，把標(biāo)志拆分出來然后提取其中元素進(jìn)行變形重組，這樣更多變也更統(tǒng)一。3.3系列產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)3.3.1名片與VIP會員卡設(shè)計(jì)圖.2工作證與抱枕設(shè)計(jì)圖3.3.1圖.3大，小記錄本設(shè)計(jì)圖.4信封與文件袋設(shè)計(jì)圖3.3.4圖.5吊牌設(shè)計(jì)圖3.3.64.結(jié)論這次畢業(yè)設(shè)計(jì)給我提供了一次全面、綜合運(yùn)用三年所學(xué)知識的機(jī)會，給我提供了一次完成創(chuàng)作、自由發(fā)揮的舞臺。從色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維等平時(shí)僅限于理論學(xué)習(xí)的科目，運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)操作中。對平面設(shè)計(jì)軟件Illustrator、Photoshop的應(yīng)用都使我的實(shí)際操作水平較以前有大幅度的提高。畢業(yè)設(shè)計(jì)，給了我一個(gè)鍛煉的好機(jī)會。整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)為我以后走向工作崗位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，很慶幸能有這次在我學(xué)習(xí)生涯中不可或缺的機(jī)會！參考文獻(xiàn)《世界經(jīng)典VI設(shè)計(jì)100例》作者：王迎編出版社：東南大學(xué)出版社《品牌與VI設(shè)計(jì)》作者：徐陽，劉瑛編著作者：徐陽，劉瑛編著出版社：上海人民美術(shù)出版社出版時(shí)間：

2006-12-1網(wǎng)站：/pics?query=%C6%F3%D2%B5%D0%CE%CF%F3%C9%E8%BC%C6vi%CA%D6%B2%E1&bh=1&p=40230500&w=05002600致謝歷時(shí)兩個(gè)多月，畢業(yè)設(shè)計(jì)也接近尾聲，所有工作即將完成。作為一個(gè)學(xué)生，由于經(jīng)驗(yàn)匱乏，難免有許多考慮不周全的問題，幸而能得到老師的督促指導(dǎo)，同時(shí)對幫助、關(guān)心、支持我的所有老師和同學(xué)表示衷心的感謝。正是因?yàn)橛辛四銈兊闹С趾凸膭?，此次畢業(yè)設(shè)計(jì)才能順利完成。在這里首先感謝我的導(dǎo)師，老師工作繁忙，可是在我做畢業(yè)設(shè)計(jì)的過程中。對我設(shè)計(jì)的選題、構(gòu)思、材料收集到最后定稿的各個(gè)環(huán)節(jié)給予細(xì)心的指導(dǎo)、修改批閱，為我們提供了一些實(shí)用的設(shè)計(jì)資料來幫助我們開闊思維，我的專業(yè)知識運(yùn)用及新知識學(xué)習(xí)方面都得到了提高。最后，我向在百忙之中抽出時(shí)間對論文進(jìn)行審閱、評議和參加論文答辯的各位老師表示感謝！附錄1古町品牌服飾消費(fèi)心理問卷調(diào)查尊敬的女士:您好！我是長沙民政學(xué)院視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)系的學(xué)生。由于專業(yè)需要，現(xiàn)在想打擾您幾分鐘幫忙填個(gè)調(diào)查問卷，以