市場(chǎng)-騰訊系qq資源社交廣告-QQ解析

騰訊社 -QQ系資源解騰訊社騰訊社 全域產(chǎn)品簡(jiǎn)介–QQ空間 QQ、QQ瀏覽器 管課程QQ 資源概述QQ系資源分場(chǎng)景解讀產(chǎn)品能力介紹1QQ 資源概述QQ系全 資源構(gòu)建多流量多場(chǎng)景矩陣

社 資訊+工

社交場(chǎng)消息場(chǎng)用戶占比14-35歲占比

2

資訊場(chǎng)工具4QQ空間中 最活躍的社交平臺(tái)20累計(jì)

6.5月活躍

上傳

SNS社交QQ中國(guó)最受年輕用戶歡迎的社交平臺(tái) 手Q用 智 用戶中占比超過瀏覽器完善的功能布局，滿足多樣化需求

人均日使用時(shí)間超過37分鐘

人均日啟動(dòng)次數(shù)超過8美團(tuán)美團(tuán)、途牛、滴滴 聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)生活騰 管 用戶打造全場(chǎng)景安全守護(hù)13裝機(jī)

2月活躍用戶

安全類2016年WWDC2016年WWDC上，獲得蘋果騷擾騷擾管家識(shí)次宣布開放來(lái)電顯示接口，攜手騰訊數(shù)據(jù)來(lái)源：“獵豹全 ”；騰訊內(nèi)部數(shù)課程 QQ 資源概QQ系資源分場(chǎng)景解讀產(chǎn)品能力介紹2QQ系資源分場(chǎng)景解讀 社交場(chǎng)景 形態(tài)介紹 沉競(jìng)價(jià)CPM/沉競(jìng)價(jià)CPM/合約僅合約CPM售僅合約CPM售

Feed競(jìng)價(jià)CPC/合約

Feed競(jìng)價(jià)CPC/合約社交場(chǎng) Feed位置：好友動(dòng)態(tài)信息流第三條品牌專屬位置邏輯：WIFI環(huán)境下自動(dòng)無(wú) ，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)浮層有查看詳情：跳轉(zhuǎn)至自定義落地頁(yè)（H5&公眾空間互動(dòng)操作：用戶可對(duì) 進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、贊、評(píng)論評(píng)論信息：好友評(píng)論用戶可見，可與好友互動(dòng)； 故事 主可在 置頂5條優(yōu)質(zhì)評(píng)論，全員可見品牌沉淀 故事支持落地公眾空間 主可管理運(yùn)營(yíng)粉高效觸達(dá)目標(biāo)用

故打破時(shí)長(zhǎng)，打造社交閉

推廣標(biāo)的物：H5；公眾空間售賣方式：僅合約CPM售賣*品牌公眾空間免費(fèi)開通社交場(chǎng) 沉浸位置：位于沉 流列表邏輯：WIFI環(huán)境下自動(dòng)上滑跳轉(zhuǎn)邏輯：點(diǎn)擊頭像/昵稱/文案/按鈕跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至置頂落地頁(yè)樣式：5s-30s推廣標(biāo)的物：H5；APP售賣方式：合約CPM／競(jìng)價(jià)CPM（15起投在QQ空間動(dòng)態(tài)信息流中點(diǎn)擊任意 內(nèi)容（

進(jìn)入沉浸手指上滑頻內(nèi)容

信息流視

第三條/第七條 社交場(chǎng) 沉浸龍珠激斗案例

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1 場(chǎng)景集中，用戶有較強(qiáng) 意2、70%為Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有利于APP /活動(dòng)參與等轉(zhuǎn)化行3、70%的用戶為18-30歲的年輕網(wǎng)民用戶4、整體人 屬性強(qiáng)，適合游戲，文娛行業(yè)投放龍珠激斗結(jié)合騰訊游戲高潛用戶大數(shù)據(jù)，制定拉新，拉回流策略，通過震撼 素材刺激游戲玩家1%點(diǎn)擊

8.8成投放tips：僅針對(duì) 用戶全量投放，CPM15元定價(jià)投放，CPC約為1.5元，下載率和Feed 率持平，CPM 助力短時(shí)間內(nèi)獲得 有效曝光，適用于游戲集中導(dǎo)量需求社交場(chǎng) 8s幻燈片天天P圖案例

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、投放端只需上傳4 ，選擇切換效果和背景音樂即可生成幻燈片視頻，制作門檻低。2、適合展示類、步驟類 推廣，如美妝護(hù)膚、工具APP、二類 、婚紗攝影等行業(yè)。3、更趨 體驗(yàn)的AE模板即將上線，敬請(qǐng)期天天P圖結(jié)合 的沉 場(chǎng)景，利用制作工具生成自拍指 ， 戶關(guān)注2.2%點(diǎn)擊

2.86激活成投放tips：選取年輕、愛美、愛自拍的時(shí)尚女性，巧妙搭配 ，精準(zhǔn)獲得目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化效果。社交場(chǎng)

Feed圖文

母嬰案例產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、1000*560大尺寸素材2、制作簡(jiǎn)易，轉(zhuǎn)化效果好

3、適合游戲， ，工具等應(yīng)用推廣，也適用于金融，婚紗攝影，汽車等收集leads的推廣4、支持APP和H5兩種推廣標(biāo)的物

10下單

15ROI21cake平均點(diǎn)擊率是普通圖文的321%點(diǎn)擊621cake平均點(diǎn)擊率是普通圖文的321%點(diǎn)擊6同類CTR高出預(yù)期2倍投放tips：利用生日定向，在QQ空間用戶生日前兩天以“生日頁(yè)卡”的形式進(jìn) 投放，情感觸達(dá)用戶，提升滲透率專屬昵稱系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)用用戶昵稱定制Button左下文案及右下button文案均可根據(jù)推廣需求定制產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、強(qiáng)互 樣式， 戶注意力，提升轉(zhuǎn)2、適合活動(dòng)推廣、 領(lǐng)取、節(jié)日品牌 推廣標(biāo)的物：H5外鏈?zhǔn)圪u方式：合約CPM社交場(chǎng) Feed輪播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、滑動(dòng)展示多圖，增加創(chuàng)意空間2、16:9和1:1素材樣式可選，滿足不同推廣需求3、不同素材可配置不同落地頁(yè)，搭配應(yīng)用直達(dá)提升轉(zhuǎn)化推廣標(biāo)的物：APP和H5售賣方式：競(jìng)價(jià)CPC／合約流量工具案例文案簡(jiǎn)潔有力，素材之間關(guān)聯(lián)性用戶滑動(dòng)查看3.8% 35%點(diǎn)擊 素材提升社交場(chǎng) Feed輪播創(chuàng)意示例社交場(chǎng) 一覽規(guī) 形

流量量

的平

優(yōu)勢(shì)與

推廣標(biāo)的

售賣方 備空間

/圖 5

QQ空間

多形態(tài)

合約競(jìng)價(jià)

開通 ，自助投沉

5-

QQ空間沉

競(jìng)價(jià)

自助投消息場(chǎng)什么是QQ消息 消息場(chǎng) QQ購(gòu)物QQ消息 單圖 多圖

投放tips： 消息場(chǎng) QQ購(gòu)物京東男裝：第九衣品京東女裝：可媗立升京東男裝：第九衣品京東女裝：可媗立升男裝ROI 3.65女裝ROI 3.64千萬(wàn)級(jí)消息場(chǎng) QQ購(gòu)物

2.4%有趣的互動(dòng)式，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，突出有趣的互動(dòng)式，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品 10促進(jìn)產(chǎn)品小樣領(lǐng) CPL消息場(chǎng) QQ天氣手Q手Q唯一一個(gè)全量推送的公眾賬號(hào)，海量，高關(guān)注度內(nèi)容消息列表頁(yè)--QQ天氣用戶數(shù)：4.5億QQ天氣-AIO頁(yè)P(yáng)V：1億內(nèi)容頁(yè)bannerPV：1600萬(wàn)投放tips：消息場(chǎng) 一覽CPCCPC競(jìng)價(jià)（0.3元起量大，轉(zhuǎn)化率1圖QQ天競(jìng)價(jià)CPM需要申請(qǐng)圖文競(jìng)價(jià)CPM（起20圖文合約CPM（25合約40關(guān)注都會(huì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)的會(huì)留存在地，7天內(nèi)用戶2轉(zhuǎn)；率強(qiáng)推給用戶以消息推送形17000圖文QQ購(gòu)備售賣方推廣標(biāo)優(yōu)勢(shì)與亮的平可流量量形規(guī)資訊場(chǎng)景資訊信息流， 融入內(nèi)資訊場(chǎng) QQ看點(diǎn)2 2 大號(hào)入3.5億人獲得消息推1.5 1%日PV CTR產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、QQ中95后資訊獲取新場(chǎng)景；根據(jù)用戶關(guān)注的 推送相關(guān)內(nèi)容；2、人群游戲?qū)傩詮?qiáng)，轉(zhuǎn)化率高；3、雙，滿足主投放訴求資訊場(chǎng) 部落 大號(hào)入6000萬(wàn)+ 大號(hào)入6000萬(wàn)+8000W 1%日CTR產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、與擁有共同 實(shí)了打通和關(guān)聯(lián)，形成以聚合的社交生態(tài)系統(tǒng)；2、打通手Q 雙平臺(tái)3、每天超6千萬(wàn)用戶以分類活躍在部落，30歲以下人群占比超85%。資訊場(chǎng) 圖文信息流單圖 多圖 大圖除了普通信息流大圖、小圖之外，另有瀏覽器首頁(yè)1-6大圖優(yōu)質(zhì)位提供（每天第一次開機(jī)第6條廣告），建議配合三圖/小圖等位置購(gòu)買，達(dá)到首頁(yè)組 效應(yīng)預(yù)估CTR：3%-6%售賣價(jià)格：30/CPM資訊場(chǎng) 瀏覽器首 （大圖位置 頻道

沉 自動(dòng)資源位置：首頁(yè)看熱點(diǎn)信首 秀信息沉 自流量預(yù)估：列表頁(yè)資訊流PV：3200W流pv：2400售賣價(jià)格：25元/CPM預(yù)估CTR：CPC:CPM:資訊場(chǎng) 車貸CPC:CPM:2、定向：-地域 ：CTR：資訊場(chǎng) 立邦信息流案例人群包實(shí)時(shí)優(yōu)化，有效提升用戶轉(zhuǎn)化率人群包實(shí)時(shí)優(yōu)化，有效提升用戶轉(zhuǎn)化率Step選擇基礎(chǔ)定向

Step 粉絲等度150%CTR提升資訊場(chǎng) 3C行業(yè)案例效果618期間，魅族和聯(lián)想等客戶主要定向男性、行為以及京東重定向用戶，在促銷期間整體ROI達(dá)到大幅度提升。魅族ROI達(dá)到提升2倍；聯(lián)想ROI也達(dá)到提升3倍；資訊場(chǎng) 一覽規(guī)形流量量可的平優(yōu)勢(shì)與亮推廣標(biāo)的售賣方圖2.3手Q部手Q看激活成本和本CPC競(jìng)圖文/(近期上線1.2手騰網(wǎng)文章頁(yè)底圖1.1手騰網(wǎng)資訊列表圖瀏覽器頁(yè)轉(zhuǎn)化成本圖瀏覽器暫手騰網(wǎng)焦點(diǎn)圖CTR搜索場(chǎng) 搜索直QQ瀏覽器坐擁億級(jí)DAU，其中有超過半數(shù)用戶都是搜索服務(wù)的活躍用戶流 日搜索QUERY超過2個(gè)億，搜索內(nèi)容覆蓋超過30個(gè)大類更 比傳統(tǒng)搜索服務(wù)更快速的觸達(dá)用戶需求，減少用 流路 同等條件下優(yōu)先展 內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化幾更 用戶主動(dòng)行為，目的明確，轉(zhuǎn)化效能更好效 金融行業(yè)CPL是正常效果的1/4；家電 行業(yè)ROI提升30瀏覽器搜索直達(dá)在搜索頁(yè)直接點(diǎn)打開按鈕一 落地搜索場(chǎng) 搜索直達(dá)直

標(biāo)可清楚識(shí)別 企業(yè)

描 搜索場(chǎng) 一覽規(guī)形流量量可的平亮點(diǎn)與售賣方推廣標(biāo)的關(guān)鍵字搜1.6瀏覽器搜索轉(zhuǎn)化效果外鏈工具場(chǎng) 管家獨(dú)享品牌定閃沖彈提醒助

首頁(yè)掛

全方位的呵護(hù)

工具類場(chǎng) 小火箭皮膚+彩蛋

同

工具類場(chǎng) 閃屏+閃沖彈窗

閃屏（安卓+IOS）量

充電彈 信

閃沖彈窗（安卓外鏈跳去品牌H5

量 點(diǎn)擊打開外鏈進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)工具類場(chǎng) 提醒助手（安卓

（例如到時(shí)間的鬧鐘提醒工具類場(chǎng) VIVOX9新品開售定制案例

已合作品

提醒助手+閃屏+閃充彈窗，全面告知發(fā)布信 深預(yù)告信 量達(dá)

量60W+；CTR閃 量912W+；CTR 量900W+；CTR

量300W+；CTR工具類場(chǎng) 唯品會(huì) 促定制案

券券提醒助新機(jī)發(fā)售鬧鐘彈窗日均CTR閃屏日均CTR

閃充彈窗日均CTR小火箭換膚+彩蛋CTR工具類場(chǎng) 一覽

（單位：元1

強(qiáng)勢(shì)，適合品牌趣味活動(dòng)、卡卷等相關(guān)活

（投放頻次拆量賣

，

賣5678

86

閃屏獨(dú)占，超強(qiáng)，支持外跳，滿足官網(wǎng)，首頁(yè)獨(dú)占，強(qiáng)，支持

課程QQ 資源概QQ系資源分場(chǎng)景解讀產(chǎn)品能力介紹3產(chǎn)品能力介紹蹊徑落地頁(yè)工具-外鏈編輯 預(yù)覽

完全免費(fèi)使用零門檻

支持oCPA轉(zhuǎn)化效果高

全流程轉(zhuǎn)化瀏覽、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化移動(dòng)建站工具“蹊徑”為外鏈主量身定做，用于創(chuàng)建落地頁(yè)進(jìn)行放的制作工具，簡(jiǎn)單、高效。“蹊徑”落地頁(yè)建站工具三大亮點(diǎn)：·支持oCPA，轉(zhuǎn)化效果大幅提升oCPA基于精準(zhǔn)分析智能出價(jià)，幫助主輕松沖量，提高投放效·完整效果轉(zhuǎn)化數(shù)瀏覽、填單、網(wǎng)頁(yè)咨詢等全流；基于騰訊云分析，提準(zhǔn)訪客·騰訊專屬CDN加速站點(diǎn)部署于騰訊云，全面加速，安全防護(hù)，顯著提升頁(yè)面速度和到達(dá)率蹊徑落地頁(yè)工具-APP（支持安卓APP）路徑全面打造流量原生閉環(huán)，減少用戶流轉(zhuǎn)化效果大幅自定義頁(yè)面 素材模板豐富支持浮層、圖文、櫥窗 等多種素材模主僅需上傳幾 和文字即可自動(dòng)生成自定義落地頁(yè)提升外層素材與落地頁(yè)的相