二維碼推廣方案0001

K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)指標(biāo)20種二維碼推廣方法解釋?zhuān)憾S碼，又稱二維條碼，QR碼是二維條碼的一種，是由日本豐田子公司DensoWave于1994年發(fā)明并開(kāi)始使用的一種矩陣二維碼符號(hào)。QR碼不僅信息容量大、可靠性高、成本低，還可表示漢字及圖像等多種文字信息、其保密防偽性強(qiáng)而且使用非常方便。因此，很快就在日韓地區(qū)得到迅速普及，發(fā)展到后來(lái)，歐美國(guó)家也開(kāi)始大量使用。它是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中順勢(shì)成長(zhǎng)，已成為當(dāng)前手機(jī)端上最重要的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，廣泛用于各種市場(chǎng)宣傳領(lǐng)域。近期，很多運(yùn)營(yíng)人應(yīng)該也注意到微信通過(guò)二維碼來(lái)進(jìn)行推廣的強(qiáng)大攻勢(shì)?！镜?種】吸引力法則之“通道時(shí)間”二維碼出現(xiàn)的地方最好是當(dāng)用戶從A處到B處的中間通道一一例如在地鐵、公交、飛機(jī)或者火車(chē)上。在漫長(zhǎng)的旅途中，兩面的通道正是最好的市場(chǎng)宣傳地方，也是最理想的QR出現(xiàn)的場(chǎng)地。案例：南韓的Tesco在地鐵站設(shè)置了一個(gè)虛擬店面，用戶可以在等待地鐵時(shí)進(jìn)行購(gòu)物。【第2種】你可以將商店帶到用戶面前，而不是引導(dǎo)用戶到你的商店，適用于所有很方便在線提供的東西：零售、衣物、家居、兒童用品等。利用“通道時(shí)間”來(lái)促使用戶付出實(shí)際動(dòng)作。注：南韓和新加坡可在地鐵站設(shè)置二維碼站是因?yàn)槠浣煌ㄏ到y(tǒng)廣泛覆蓋移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)新式整合產(chǎn)品二維碼本身非常難看一一黑色方塊點(diǎn)的聚合。在如何吸引用戶眼球時(shí)就要多動(dòng)腦筋。案例：德國(guó)在線玩具商店就創(chuàng)造性地利用樂(lè)高來(lái)拼湊出二維碼模型，不僅可引導(dǎo)用戶到商店而且可促進(jìn)樂(lè)高玩具的銷(xiāo)售，關(guān)聯(lián)樂(lè)高箱子還可以直接通過(guò)二維碼解碼通從網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)?！镜?種】你可以用將二維碼模型制作成任何外形，甚至自己的產(chǎn)品，然后將其展示在市區(qū)供人下載，唯一需要考慮的是用創(chuàng)造性的思維考慮二維碼指向的目標(biāo)是什么，你想表達(dá)的目的是什么。提供價(jià)值案例：南加州福利亞大學(xué)的學(xué)生MattTomasulo為“步行日”主題活動(dòng)，在道路交叉口張貼的27個(gè)標(biāo)牌上除了前行指南外，還有二維碼標(biāo)識(shí)，在這樣一個(gè)步行的環(huán)境而且需要交流信息時(shí)，對(duì)K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)指標(biāo)二維碼也是個(gè)理想位置。【第4種】有時(shí)候你不必非得通過(guò)廣告來(lái)進(jìn)行交流，許諾并不經(jīng)常重要，只需提供直觀價(jià)值讓用戶接受皆可，非常規(guī)的廣告也會(huì)有效。利用等待時(shí)間進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)案例：智利一家慈善機(jī)構(gòu)曾在桌面上張貼二維碼來(lái)引導(dǎo)用戶關(guān)注衛(wèi)生方面的慈善，這個(gè)措施在整個(gè)慈善運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮了很大作用，桌面廣告總是非常有效?！镜?種】如果你的品牌實(shí)體需要顧客停駐一一包括酒店、商店等需要簽到通道一一這些地方都是二維碼可發(fā)揮作用的地方。用戶停留在它面前的時(shí)間越長(zhǎng)，他們?cè)娇赡苈鋵?shí)到行動(dòng)，相關(guān)廣告也越容易被傳播。等待時(shí)間和“通道時(shí)間”是有區(qū)別的，等待時(shí)間是指用戶在等待上餐或醫(yī)生等，是在目的地而不在路上，在此特別區(qū)分這兩個(gè)場(chǎng)景是因?yàn)橛脩粜睦硇枨蟛煌矝Q定了我們的活動(dòng)重點(diǎn)不同。在等待時(shí)間，我們需要關(guān)注用戶為什么等待，而在通過(guò)時(shí)間，用戶更偏向完成任務(wù)。使知識(shí)民主化的有效工具優(yōu)質(zhì)葡萄酒的交易是一件行內(nèi)活，需要相關(guān)的知識(shí)沉淀和經(jīng)驗(yàn)。不少人擔(dān)憂買(mǎi)錯(cuò)被人嘲笑。而通過(guò)二維碼，可以提供復(fù)雜信息一一不僅是酒的出產(chǎn)年代，還包括葡萄酒品種、出產(chǎn)地、葡萄園、歷史甚至鑒定師的評(píng)級(jí)等等，所有這些信息對(duì)購(gòu)買(mǎi)者都非常有用，幫助他們做出選擇?！镜?種】如果你的產(chǎn)品交易需要像葡萄酒一樣需要“專(zhuān)業(yè)知識(shí)”，容易讓缺乏經(jīng)驗(yàn)的用戶望而卻步，利用好二維碼就可以讓你的產(chǎn)品銷(xiāo)售受益，知識(shí)也可以得到普遍傳播。嬰兒手推車(chē)、汽車(chē)、手包、鞋子都屬于此類(lèi)。了解用戶的真實(shí)需求雖然是老生常談，但的確有不少人忽略用戶真正需要什么？他們?yōu)槭裁搓P(guān)注商品？什么東西可以打動(dòng)用戶并促使其行動(dòng)？如下是一個(gè)音樂(lè)推廣例子，通過(guò)掃描二維碼下載免費(fèi)音樂(lè)的活動(dòng)。這個(gè)例子的作者真正理解用戶，并利用音樂(lè)突出效果并有效溝通。【第7種】如果你想利用二維碼做推廣，請(qǐng)引導(dǎo)用戶到他們真正想要的。2K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)指標(biāo)聰明地促使用戶使用二維碼并引導(dǎo)到產(chǎn)品案例：歐洲流媒體服務(wù)上Spotify是這樣利用二維碼的一一發(fā)送給用戶一段混合錄音，用戶掃描后，會(huì)受到一個(gè)指向你的播放列表的賀卡，這種方式不僅傳遞了產(chǎn)品價(jià)值，也展示了Spotify的創(chuàng)新文化。【第8種】如果你擁有一個(gè)微信公眾平臺(tái)，利用創(chuàng)造新思維將應(yīng)用的功能整合至二維碼策略中，某種程度上，二維碼的利用可視作移動(dòng)戰(zhàn)略的重要部分。個(gè)性化，為用戶和品牌交互創(chuàng)造情感模式你是否曾經(jīng)在某些在線網(wǎng)站上填寫(xiě)禮品相關(guān)的祝賀語(yǔ)（語(yǔ)句優(yōu)美、千篇一律但非手寫(xiě)），我曾經(jīng)接受過(guò)這樣的禮品和賀卡，但感覺(jué)沒(méi)有到一絲溫暖。案例：而禮品連鎖商店JCPenney在這方面就做的不錯(cuò)，如果你在暑假期間任何一個(gè)JCpenny的商店有過(guò)消費(fèi)記錄的話，都會(huì)受到一個(gè)定制的禮品盒附帶一個(gè)二維碼，當(dāng)你掃描二維碼時(shí)，就會(huì)受到一個(gè)個(gè)性化的祝賀錄音?！镜?種】當(dāng)有真正價(jià)值需要分享時(shí)擁抱社交。Verizon曾在店內(nèi)開(kāi)展過(guò)一次活動(dòng)，用戶可以通過(guò)二維碼分享一個(gè)Facebook上的活動(dòng)入口，當(dāng)用戶點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買(mǎi)Verizon的移動(dòng)產(chǎn)品后，分享者可獲得一部智能手機(jī)，不是抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)而是一定可以獲得。本次活動(dòng)Verizon投入了1000美元最終獲得了35000美元回報(bào)以及Facebook上25.000個(gè)新粉絲?！镜?0種】如果你想通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享一些東西，不要僅僅提供獲得獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)，而是直接給他們，這會(huì)形成一個(gè)承諾一一每個(gè)人都可以成為銷(xiāo)售員，分享即有回報(bào)。由于不同的小組擁有的預(yù)算不同，要做到這點(diǎn)最關(guān)鍵在于說(shuō)服高層認(rèn)可這樣的操作方法。和簽到動(dòng)作聯(lián)合案例:美國(guó)西北部城市的父母?jìng)兩l(fā)超過(guò)5萬(wàn)支避孕套，由于采用了印刷有二維碼的圖案包裝，用手機(jī)掃描即可在簽到，讓年輕男女們了解做愛(ài)的安全地點(diǎn)。【第11種】通過(guò)簽到行為輔助品牌推廣，可以使用戶接觸品牌更深。但除了涉及到性的案例，你還能找到3K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)指標(biāo)更多用途，如掃描尿布上的二維碼了解嬰兒的成長(zhǎng)、分享音樂(lè)活動(dòng)、個(gè)人成就等等。定義客戶痛點(diǎn)并提供幫助在Denver國(guó)際機(jī)場(chǎng)，旅客可用二維碼下載數(shù)獨(dú)游戲和免費(fèi)小說(shuō)，他們將“旅途中的無(wú)聊等待”視作客戶最大的痛點(diǎn)，通過(guò)提供游戲和小說(shuō)來(lái)提供服務(wù)。【第12種】有很多公開(kāi)的內(nèi)容可以作為客戶的增值服務(wù)提供，如免費(fèi)小說(shuō)、大眾游戲，你不必為此額外投入金錢(qián)。突出實(shí)時(shí)性案例：德國(guó)一家公司就在地鐵上張貼了一些二維碼貼紙，用于提供乘客交通信息、交通通道信息、特殊事件以及其他興趣點(diǎn)，特別適用于那些持有交通卡的乘客?！镜?3種】信息經(jīng)常是流動(dòng)的，同樣你要有相應(yīng)的方法來(lái)應(yīng)對(duì)，二維碼可以提供給您用戶實(shí)時(shí)信息更新，特別是在那些信息變動(dòng)是常態(tài)而且時(shí)間很關(guān)鍵的地方一一如地鐵站、公交站、酒店、飛機(jī)場(chǎng)。通過(guò)提供實(shí)時(shí)信息，你的品牌會(huì)和場(chǎng)景關(guān)聯(lián)起來(lái)。對(duì)短期項(xiàng)目用動(dòng)態(tài)的內(nèi)容來(lái)取代不動(dòng)的信息圣安東尼奧河流經(jīng)12個(gè)點(diǎn)，在每個(gè)點(diǎn)上通過(guò)二維碼，游客可以鏈接進(jìn)去了解其歷史照片、聽(tīng)到語(yǔ)言引導(dǎo)、以及相關(guān)景點(diǎn)介紹。歷史信息是罕見(jiàn)的不變信息，而你完全可以提供季節(jié)性內(nèi)容。關(guān)鍵在于變換內(nèi)容可提高訪問(wèn)頻次。【第14種】如果你實(shí)施的項(xiàng)目周期比廣告還短，替換掃描后導(dǎo)入的內(nèi)容而不是更換二維碼。例如在桌面上的二維碼，當(dāng)你掃描后，給你反饋一個(gè)時(shí)刻更新的祝福語(yǔ)。善用品牌自我的特征品牌總是有歷史的，而歷史可生成內(nèi)容。紐約中央公園發(fā)起名為“世界公園”的活動(dòng)，目的在吸引年輕的更具社交性的游客，通過(guò)公園內(nèi)50多個(gè)二維碼布置點(diǎn)，中央公園變成了交互性展示臺(tái)，用戶可走在歷史上著名的展覽、進(jìn)入曾經(jīng)盛大的音樂(lè)演出現(xiàn)場(chǎng)，這些都是當(dāng)前時(shí)刻的品牌植入?！镜?5種】很多品牌都有自身積累和特征，挖掘它并創(chuàng)新性做交互是要點(diǎn)?？梢猿蔀楦玫膶?zhuān)家K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)指標(biāo)基本情況下，很多人以為二維碼就只是一個(gè)鏈接，當(dāng)用的好，鏈接就是信息。而最好的效果是將二維碼當(dāng)做可時(shí)刻查詢的專(zhuān)家。HomeDepot在自家銷(xiāo)售的鮮花和蔬菜上張貼了二維碼，提供用戶多長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)該澆花以及需要多少日照的信息?！镜?6種】細(xì)節(jié)不再需要專(zhuān)門(mén)請(qǐng)教內(nèi)行，有時(shí)候只需一種新的交互方式，而且貴在持久。展示些什么，而不是告訴他們下載你的應(yīng)用Instagram，價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的圖片分享應(yīng)用，在他們展示產(chǎn)品功能時(shí)采用二維碼來(lái)引導(dǎo)下載，如同下圖：【第17種】有些同第2小節(jié)所說(shuō)，如果你擁有一個(gè)App，二維碼的確是下載的一個(gè)方式，但請(qǐng)做得更有創(chuàng)意一一在基本的黑白方塊堆砌上增添新的元素。讓用戶看到二維碼就知道你們的用途。但千萬(wàn)記住，無(wú)論如何創(chuàng)新都要保證可正確下載。當(dāng)目標(biāo)是引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)，給非目標(biāo)用戶產(chǎn)品背后的體驗(yàn)有些時(shí)候，也許不是經(jīng)常，站在貨物前，我們并想買(mǎi)這個(gè)東西，那我們?cè)趺粗烙脩粝胍裁茨兀?‘R’UsBook”玩具店用二維碼提供該玩具開(kāi)動(dòng)的有趣內(nèi)容?！镜?8種】當(dāng)用戶不是目標(biāo)用戶時(shí)，也許你可以用二維碼來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品背后的情感、體驗(yàn)來(lái)觸動(dòng)他。如果你是賣(mài)香水、化妝品或背包、鞋子，一個(gè)男人也許理解購(gòu)買(mǎi)這些貨物的樂(lè)趣，除非他看到女人使用后的滿意笑臉。一般用戶會(huì)從功能而不是情感來(lái)選擇產(chǎn)品，這是二維碼可以幫上面，因?yàn)橛袝r(shí)，我們不僅想擁有的是產(chǎn)品，而是背后帶來(lái)的其他東西。因缺少而渴望擁有，不要低估這種分享的威力專(zhuān)享創(chuàng)造稀缺，稀缺創(chuàng)造渴望。和專(zhuān)享建立關(guān)聯(lián)就可以讓我們和其他人區(qū)分開(kāi)。DieselJeans真就價(jià)值250美元?和levi's成本相差那么遠(yuǎn)？這種讓自己有別于大眾的欲望威力無(wú)窮。這就是品牌的價(jià)值，沒(méi)有這些，就只是產(chǎn)品、貨物。奢侈品牌Diesel發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)，讓用戶通過(guò)掃描并通過(guò)Facebook“喜歡”按鈕進(jìn)行分享。用戶喜歡和某個(gè)品牌建立關(guān)聯(lián)。他們希望擁有，也愿意分享。Diesel是個(gè)非常聰明的營(yíng)銷(xiāo)者，它建立了專(zhuān)門(mén)的移動(dòng)網(wǎng)站，F(xiàn)acebook整合得很好，使用戶可以非常簡(jiǎn)單的完成這個(gè)動(dòng)作。【第19種】5K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)指標(biāo)當(dāng)用戶覺(jué)得和某個(gè)大品牌建立聯(lián)系時(shí)，他非常希望分享給周?chē)?，即使他不?jiàn)得購(gòu)買(mǎi)這個(gè)物品，$250的jeans背后創(chuàng)造了很多嫉妒效應(yīng)。如果你的產(chǎn)品和品牌也能這樣煽動(dòng)人心，二維碼可以幫助你創(chuàng)造話題。個(gè)性化并引導(dǎo)到零售店并不是誰(shuí)都是國(guó)際化大品牌，也許我們需要本地營(yíng)銷(xiāo)。使用頗受歡迎的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)MailChimp,使用最新的功能“Pyow”可發(fā)出一個(gè)唯一的二維碼表示給每個(gè)郵件接收者，這樣他們就可以將郵件打印出來(lái)并在當(dāng)?shù)亓闶鄣陜稉Q?！镜?0種】現(xiàn)實(shí)生活中，人們經(jīng)常去零售店。定制優(yōu)惠券、訂單、兌換券并引導(dǎo)