國(guó)際主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)

第七章

國(guó)際主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，以德國(guó)為首的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)在納粹德國(guó)遭到全面的封殺，大部分現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的主要人物都在20世紀(jì)30年代轉(zhuǎn)戰(zhàn)到美國(guó)，并把現(xiàn)代主義帶到了美國(guó)，但是他們發(fā)現(xiàn)美國(guó)的社會(huì)階層和歐洲有很大的不同：歐洲剛剛經(jīng)過(guò)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，窮人很多，而美國(guó)是中產(chǎn)階級(jí)占了大多數(shù)。所以他們?cè)瓉?lái)的為窮人設(shè)計(jì)的那一套在這里沒(méi)有了市場(chǎng)?，F(xiàn)代主義是在一戰(zhàn)后的社會(huì)背景以及當(dāng)時(shí)人們的貧窮狀況下，尋求一種既經(jīng)濟(jì)又能達(dá)到良好功能的設(shè)計(jì)，而在美國(guó)富裕的環(huán)境下，設(shè)計(jì)成為了一種商業(yè)性的符號(hào)，經(jīng)濟(jì)利益是國(guó)際主義追求的目標(biāo)。于是這些現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師們漸漸改變了原來(lái)的設(shè)計(jì)思想，形成了一種新的設(shè)計(jì)思想，即將歐洲現(xiàn)代主義與美國(guó)本土社會(huì)狀況相結(jié)合的一種新的設(shè)計(jì)——國(guó)際主義設(shè)計(jì)，他們專門為富有的人們做設(shè)計(jì)。因此國(guó)際主義設(shè)計(jì)源于現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)，它與現(xiàn)代主義有繼承發(fā)展的關(guān)系。第一節(jié)國(guó)際主義的起源與發(fā)展一、國(guó)際主義的起源1927年，美國(guó)的菲利浦·約翰遜在德國(guó)斯圖加特市威森霍夫現(xiàn)代住宅建筑展上發(fā)現(xiàn)了這種新興的風(fēng)格。他認(rèn)為這種風(fēng)格以后會(huì)在國(guó)際上流行，因此將他稱為國(guó)際主義風(fēng)格，這被稱為國(guó)際主義的開端。國(guó)際主義設(shè)計(jì)源于現(xiàn)代主義的建筑設(shè)計(jì)，在建筑設(shè)計(jì)形式上是繼承或夸張了米斯·凡·德羅“少就是多”的思想?，F(xiàn)代主義只是反對(duì)過(guò)分繁瑣的裝飾，達(dá)到一種簡(jiǎn)潔的、單純的審美感受。國(guó)際主義極其推崇幾何的形式，不要裝飾，甚至為了形式的單純性而放棄某些功能上的要求。鋼鐵、玻璃、混泥土，預(yù)制構(gòu)件和玻璃幕墻結(jié)構(gòu)成為國(guó)際主義建筑的標(biāo)準(zhǔn)面貌。最有代表性的就是米斯·凡·德羅的《法斯沃斯住宅》（圖7-1）和米斯·凡·德羅與菲利普·約翰遜合作設(shè)計(jì)的西格拉姆大廈（圖7-2），堪稱國(guó)際主義建筑的典范。圖7-1米斯·凡·德羅

法斯沃斯住宅圖7-2米斯·凡·德羅

菲利普·約翰遜

西格拉姆大廈二、國(guó)際主義的發(fā)展

通過(guò)第二次世界大戰(zhàn)期間和大戰(zhàn)結(jié)束以后不長(zhǎng)時(shí)期的探索，國(guó)際主義設(shè)計(jì)終于在美國(guó)興盛起來(lái)。它作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，從建筑設(shè)計(jì)開始繼而影響到其它設(shè)計(jì)范疇，特別是平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為流行一時(shí)的風(fēng)格，并且最終成為名副其實(shí)的國(guó)際主義設(shè)計(jì)，影響西方各國(guó)。1、國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)

作為國(guó)際主義建筑風(fēng)格的回應(yīng)，在平面設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)了與建筑上國(guó)際主義設(shè)計(jì)相呼應(yīng)的瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)，追求幾何學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔明快的版面編排、無(wú)飾線字體的運(yùn)用以及完整的造型，從而形成了高度的功能化、理性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。由于這種風(fēng)格簡(jiǎn)單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確，因此很快流行全世界，成為二戰(zhàn)后影響最大、流行最廣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。瑞士的國(guó)際平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是在1959年瑞士出版《新平面設(shè)計(jì)》雜志（圖7-3）時(shí)真正形成氣候的。這本刊物是瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的基本陣地中心和發(fā)源地，在平面設(shè)計(jì)史上具有重要的作用和意義。圖7-3《新平面設(shè)計(jì)》雜志圖7-4布魯克曼貝多芬音樂(lè)會(huì)招貼圖7-5國(guó)際主義風(fēng)格字體設(shè)計(jì)2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也離不開德國(guó)烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院和布勞恩公司的體系，體現(xiàn)出高度功能主義，高度次序化。它從科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合轉(zhuǎn)向單純的科學(xué)立場(chǎng)，是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折，使設(shè)計(jì)成為一個(gè)科學(xué)的過(guò)程。但顯然違背了設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。（圖7-6和圖7-7）圖7-6馬克斯·比爾

廚房鐘圖7-7迪特·拉姆斯

布勞恩生產(chǎn)的唱機(jī)

對(duì)于國(guó)際主義風(fēng)格的這種發(fā)展結(jié)果，評(píng)論界爭(zhēng)論很大，一部分人認(rèn)為這是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)發(fā)展的新高度，是形式發(fā)展的必然趨勢(shì)；另一部分人則認(rèn)為，這是現(xiàn)代主義的倒退，違背了功能第一的基本原則，用功能主義的形式包裹的非功能主義，形式主義內(nèi)容的伎倆。但客觀的說(shuō)，國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)實(shí)在在的征服了世界，成為戰(zhàn)后世界設(shè)計(jì)的主導(dǎo)風(fēng)格。第二節(jié)美國(guó)職業(yè)設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)發(fā)展一、美國(guó)職業(yè)設(shè)計(jì)師

在20世紀(jì)－50年代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，美國(guó)迅速成為世界領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)和工業(yè)設(shè)計(jì)大國(guó)，其原因不外乎兩點(diǎn)：一方面美國(guó)沒(méi)有悠久的手工業(yè)歷史和傳統(tǒng)文化的束縛，非常善于吸取其他國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成果，另一方面由于在兩次世界大戰(zhàn)中美國(guó)都是盈利國(guó)，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)歐洲人正為藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合煞費(fèi)苦心，為標(biāo)準(zhǔn)化和批量化生產(chǎn)爭(zhēng)論不休的時(shí)候，美國(guó)人卻順理成章地開始了工業(yè)產(chǎn)品批量生產(chǎn)。美國(guó)對(duì)于世界設(shè)計(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)之一，就是將藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)化，美國(guó)是世界上第一個(gè)把設(shè)計(jì)變成一種獨(dú)立職業(yè)的國(guó)家。

美國(guó)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)比世界上任何一個(gè)國(guó)家都發(fā)展得迅速和成熟。在各種設(shè)計(jì)范疇中，美國(guó)顯得最為突出的是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)以紐約為中心，出現(xiàn)了四位著名設(shè)計(jì)師。1、沃爾特·多韋·提古（1883－－1960）

提古是美國(guó)早期最成功的設(shè)計(jì)師。他曾是一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師。通過(guò)對(duì)17—18世紀(jì)法國(guó)歷史文化的學(xué)習(xí)，他逐漸對(duì)現(xiàn)代歐洲正在發(fā)生的事情感興趣，并接觸到柯布西埃、格羅披烏斯等人的設(shè)計(jì)理論。20世紀(jì)20年代中期

開辦了自己的設(shè)計(jì)事務(wù)所，從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)。1936年，他為柯達(dá)公司設(shè)計(jì)了世界上最早的便攜式相機(jī)－－班騰相機(jī)，將功能部件壓縮到最基本的程度，成為現(xiàn)代35mm相機(jī)的前身。該相機(jī)既有裝飾效果，又考慮了工藝加工及結(jié)構(gòu)功能的要求，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、精巧而使用舒適，是藝術(shù)風(fēng)格與功能技術(shù)相結(jié)合的成功之作。（圖7-8）其設(shè)計(jì)風(fēng)格為外形簡(jiǎn)潔，少有凸凹外形；安全性好；注重使用功能；便于清潔、保養(yǎng)。圖7-8提古

柯達(dá)公司班騰機(jī)機(jī)2、亨利·德雷福斯

德雷福斯的設(shè)計(jì)生涯與美國(guó)貝爾電話公司緊密相聯(lián)，為影響現(xiàn)代電話形式之最重要的設(shè)計(jì)師。1930年從首次設(shè)計(jì)電話開始到20世紀(jì)50年代，共為貝爾公司設(shè)計(jì)了100多種電話。他在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高度舒適性，提出了“從內(nèi)到外”的設(shè)計(jì)原則和“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，集中于電話機(jī)的完美功能性的設(shè)計(jì)方面。1927年首次引入橫臥式話筒。（圖7-9）圖7-9德雷福斯300型電話

德雷福斯最成功的作品是1937年為貝爾公司設(shè)計(jì)的300型電話機(jī)，該設(shè)計(jì)首次將聽筒與話筒合二為一，不僅從外觀出發(fā)，而且充分考慮內(nèi)部電路結(jié)構(gòu)、安裝工藝等方面因素，并要求適用于家庭和辦公環(huán)境。其設(shè)計(jì)奠定了現(xiàn)代電話機(jī)的造型基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)方式，占據(jù)電話和市場(chǎng)達(dá)幾十年之久。由于這一款電話的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了德雷福斯對(duì)功能和人體工程學(xué)的關(guān)注，使得它成為電話機(jī)設(shè)計(jì)中的經(jīng)典，一直延續(xù)了幾十年。

在設(shè)計(jì)理論上，它是研究人體工程學(xué)的先驅(qū)，認(rèn)為設(shè)計(jì)必須符合人體的基本要求。1961年出版《人體度量》，為設(shè)計(jì)界奠定了人體工程學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)。3、諾爾曼·貝爾·蓋迪斯

蓋迪斯在從事工業(yè)設(shè)計(jì)之前，曾經(jīng)是舞美設(shè)計(jì)師，1927年他成立的工業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所是美國(guó)最早的個(gè)人獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)所之一。蓋迪斯主張：不要因顧客的要求而在設(shè)計(jì)上隨波逐流，以致對(duì)技術(shù)的限度屈服。他的這些觀點(diǎn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有明確的體現(xiàn)，而且他是美國(guó)第一代工業(yè)設(shè)計(jì)師中在設(shè)計(jì)程序上最為清晰和嚴(yán)格，且確定了工業(yè)設(shè)計(jì)的程序。蓋迪斯的這套設(shè)計(jì)程序，體現(xiàn)了許多現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的原則，奠定了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)程序、方法的基礎(chǔ)。1）確定所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的功能2）了解生產(chǎn)這一產(chǎn)品的工廠的設(shè)備情況和生產(chǎn)手段3）把設(shè)計(jì)計(jì)劃控制在經(jīng)費(fèi)預(yù)算內(nèi)4）與材料專家就材料問(wèn)題進(jìn)行咨詢、研究5）了解與研究競(jìng)爭(zhēng)狀況6）對(duì)這一類產(chǎn)品的消費(fèi)觀進(jìn)行一次周密的市場(chǎng)調(diào)查7）將設(shè)計(jì)師自己的設(shè)想繪制成工業(yè)預(yù)想圖1929年，蓋迪斯為Toledo公司設(shè)計(jì)了磅秤（圖7-10），在這一設(shè)計(jì)中，蓋迪斯不僅設(shè)計(jì)了磅秤的外形，在制作工藝上也采用了新型的材料。圖7-10蓋迪斯

磅秤圖7-11蓋迪斯

金鶯電爐4、雷蒙德·羅維

羅維1893年出生于法國(guó)，雖然他是法國(guó)人，但是由于他基本在美國(guó)從事設(shè)計(jì)工作，他的設(shè)計(jì)事務(wù)所也在美國(guó)，因此，他一向是被視為美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)家。

羅維于1929年開設(shè)設(shè)計(jì)事務(wù)所至20世紀(jì)80年代成為全世界規(guī)模最大、效益最佳的設(shè)計(jì)公司，由于羅維設(shè)計(jì)事務(wù)所卓越的貢獻(xiàn)和重大的影響，羅維設(shè)計(jì)事務(wù)所的創(chuàng)建成為美國(guó)建國(guó)以來(lái)百件大事之一。羅維通過(guò)其一生的設(shè)計(jì)實(shí)踐，創(chuàng)造了現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上的奇跡。

羅維從20世紀(jì)30年代起設(shè)計(jì)火車頭、汽車、輪船等大型交通工具，引入了流線型特征，引發(fā)了流線型設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。羅維的設(shè)計(jì)公司主要從事交通工具設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)等方面的業(yè)務(wù)。羅維的設(shè)計(jì)成就舉不勝舉。1929年他為格斯特納公司設(shè)計(jì)了一款新的速印機(jī)，客戶給他的時(shí)間是5天。舊型號(hào)的速印機(jī)（圖7-12）四只腳張出，不但不合理，而且對(duì)于在辦公室內(nèi)走動(dòng)的秘書來(lái)說(shuō)，也非常不安全。因此，他采用全面簡(jiǎn)化外型的方法，把一個(gè)原來(lái)張牙舞爪的機(jī)器設(shè)計(jì)成一個(gè)整體感非常強(qiáng)、功能非常好的機(jī)械。（圖7-13）外型簡(jiǎn)單、方便批量生產(chǎn)，且整體造型、形式現(xiàn)代，因此他設(shè)計(jì)的這種格斯特納速印機(jī)立即取得非常好的市場(chǎng)效果。這個(gè)作品成為了他設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。圖7-12舊式速印機(jī)圖7-13羅維

新式速印機(jī)1934年，羅維為冰點(diǎn)(Coldpoint)冰箱設(shè)計(jì)了一個(gè)嶄新的形象。（圖7-14）冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡(jiǎn)潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)。冰點(diǎn)登陸市場(chǎng)之后，年銷量從60000臺(tái)到275000臺(tái)直線飆升，整個(gè)企業(yè)界眼睛為之一亮。一時(shí)間，流線型成了消費(fèi)者的采購(gòu)目標(biāo)，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁。而羅維便是其首創(chuàng)者，并將它演繹到登峰造極。

1938年羅維開始和可口可樂(lè)公司合作，設(shè)計(jì)了可口可樂(lè)標(biāo)志及飲料瓶（圖7-15）。他采用白色作為字體的基本色，并采用飄逸、流暢的字型來(lái)體現(xiàn)軟飲料的特色。可樂(lè)瓶的形狀極具女性的魅力，這一特質(zhì)在商品中有時(shí)會(huì)超越功能性。此外，可口可樂(lè)瓶子的外形還非常符合人機(jī)工程學(xué)的原理，方便人抓握。羅維的設(shè)計(jì)在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂(lè)公司帶來(lái)巨大利潤(rùn)，而可樂(lè)的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國(guó)文化的象征，至今受到大眾的喜愛(ài)。圖7-14羅維

冰點(diǎn)冰箱圖7-15羅維

可口可樂(lè)標(biāo)志及瓶身設(shè)計(jì)1940年，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計(jì)，其起因源于一次打賭。長(zhǎng)久以來(lái)，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計(jì)。1940年，美國(guó)煙草公司的老總擲金5萬(wàn)美圓與羅維打賭，認(rèn)定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標(biāo)識(shí)，增大了整個(gè)煙盒的醒目度。“改妝”后的好運(yùn)香煙在商業(yè)上獲得巨大成功，其形象保持了40余年。（圖7-16）

另外，羅維還為殼牌石油公司設(shè)計(jì)修改了標(biāo)志，既延續(xù)了原有商標(biāo)的貝殼概念，又將其風(fēng)格化，使視覺(jué)效果更簡(jiǎn)潔有力。（圖7-17）他是第一位上《時(shí)代》周刊封面的設(shè)計(jì)師，在該刊列舉的“形成美國(guó)的一百件大事”中，雷蒙德·羅維于1929年在紐約開設(shè)設(shè)計(jì)事務(wù)所被列為第87件，可見(jiàn)影響之大。（圖7-18）圖7-16羅維

好運(yùn)牌香煙包裝圖7-17羅維

“殼牌”石油公司標(biāo)志圖7-18羅維

《TIME》雜志封面

羅維的設(shè)計(jì)方式并不是革命式的，而是循序漸進(jìn)式的。他首開工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，促成設(shè)計(jì)與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識(shí)，無(wú)限的想象力與卓越的設(shè)計(jì)稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩；其設(shè)計(jì)數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車、宇宙空間站，小到郵票、口紅、公司的圖標(biāo)。無(wú)論上世紀(jì)中期的美國(guó)人意識(shí)與否，他們實(shí)際生活在雷蒙德·羅維的世界之中。二、戰(zhàn)后美國(guó)的設(shè)計(jì)與發(fā)展1、流線型風(fēng)格

當(dāng)歐洲各國(guó)紅紅火火地進(jìn)行現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的探索與實(shí)驗(yàn)時(shí)，美國(guó)人則在市場(chǎng)需要的推動(dòng)下，全力以赴地開始了促進(jìn)銷售、為企業(yè)贏利的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，從而出現(xiàn)了真正職業(yè)化的工業(yè)設(shè)計(jì)師，使設(shè)計(jì)與企業(yè)生產(chǎn)真正連接起來(lái)，并創(chuàng)造了一種風(fēng)行美國(guó)乃至全世界的新設(shè)計(jì)風(fēng)格－－流線型風(fēng)格。從交通工具外形設(shè)計(jì)開始，波及幾乎所有的產(chǎn)品，其外形都以圓滑流暢的線條為主要形式，形成了以流線型風(fēng)格為主的工業(yè)設(shè)計(jì)特征。

流線型本是空氣動(dòng)力學(xué)中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，指在高速運(yùn)動(dòng)時(shí)具有降低風(fēng)阻特點(diǎn)的圓滑流暢的形狀。由于它的形式會(huì)使人聯(lián)想到速度感和機(jī)器的活力感，便成為一種現(xiàn)代精神的象征，從而受到美國(guó)設(shè)計(jì)師們的青睞，成為產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)靈感的源泉。20世紀(jì)20年代中期，美國(guó)經(jīng)濟(jì)大衰退，為了生存發(fā)展，商家采取各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)手段，而越來(lái)越多的商家認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)所帶來(lái)的價(jià)值，工業(yè)設(shè)計(jì)的地位由此凸顯出來(lái)。當(dāng)時(shí)壟斷美國(guó)汽車市場(chǎng)的福特汽車公司，成立于1903年，1908年推出了一款小型且大眾能夠買得起的汽車福特T形車（圖7-19），因此名聲大振。伴隨這款汽車問(wèn)世的還有福特發(fā)明的流水線加工設(shè)備。到1927年停產(chǎn)之前，流水線共生產(chǎn)出了一千五百萬(wàn)余輛福特T型汽車，它們走進(jìn)了千家萬(wàn)戶的日常生活。從此以后，汽車不再是標(biāo)榜權(quán)勢(shì)與財(cái)富的奢侈品，而成為了一件普通的交通工具。圖7-19福特福特T型轎車

隨著大眾對(duì)汽車擁有數(shù)量的提高，在購(gòu)買汽車時(shí)，消費(fèi)者也對(duì)汽車的功能與款式提出了更高的要求。為了打破福特T型汽車長(zhǎng)期壟斷市場(chǎng)的局面，美國(guó)通用汽車公司（成立于1918年）決定在汽車外觀設(shè)計(jì)上取得突破。1927年公司成立“藝術(shù)與色彩部”，由哈利·厄爾擔(dān)任主任，專門負(fù)責(zé)汽車外形設(shè)計(jì)。

該公司對(duì)汽車外型做了簡(jiǎn)化，進(jìn)行比較謹(jǐn)慎的流線型設(shè)計(jì)試驗(yàn)，市場(chǎng)反應(yīng)相當(dāng)不錯(cuò)。并發(fā)明了各種顏色的快干車漆，最后推出了更多可供選擇的顏色和車型。1923年，通用公司推出了美觀、舒適、樣式新穎的大眾汽車（圖7-20），深受消費(fèi)者的歡迎，由此打破了福特汽車一統(tǒng)天下的局面。這是世界上最早成立的企業(yè)內(nèi)部的外型設(shè)計(jì)部門，也是設(shè)計(jì)促使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勝利的成功案例，也開創(chuàng)了企業(yè)成立設(shè)計(jì)部門的先河，從此，許多企業(yè)紛紛成立自己的設(shè)計(jì)部門，成為工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)作的一種重要模式，設(shè)計(jì)開始引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)潮流。圖7-20通用公司

雪弗蘭汽車

哈利

厄爾設(shè)計(jì)2、計(jì)劃廢止制20世紀(jì)40－50年代，通用汽車公司總裁斯科隆和設(shè)計(jì)師厄爾為了不斷促進(jìn)汽車的銷售，在其汽車設(shè)計(jì)中有意識(shí)地推行一種制度：在設(shè)計(jì)新的汽車式樣時(shí)，必須有計(jì)劃地考慮以后幾年之間不斷更換部分設(shè)計(jì)，使汽車最少每2年有一次小的變化，每3－4年有一次大的變化，造成有計(jì)劃的“式樣”老化過(guò)程，即“計(jì)劃廢止制”。這是一個(gè)通過(guò)不斷改變?cè)O(shè)計(jì)式樣刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲的過(guò)程。計(jì)劃廢止制的特征有以下三種不同的表現(xiàn)形式：1）功能性廢止：以新的產(chǎn)品功能替代老產(chǎn)品，用新的產(chǎn)品使舊的產(chǎn)品自然廢棄。2）款式性廢止：不斷推出新的款式，使原來(lái)的產(chǎn)品過(guò)時(shí)而遭廢棄。3）質(zhì)量性廢止：在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中對(duì)機(jī)器元件限定使用壽命，使其壞損而廢止。

計(jì)劃廢止制的目的是以人為方式有計(jì)劃地迫使商品在短期內(nèi)失效，造成消費(fèi)者心理老化，促使消費(fèi)者不斷更新、購(gòu)買新的產(chǎn)品。這是設(shè)計(jì)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使的極端體現(xiàn)，它是美國(guó)龐大市場(chǎng)利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)主義膨脹的產(chǎn)物，從汽車設(shè)計(jì)蔓延到其他產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，深深影響了美國(guó)戰(zhàn)后的工業(yè)設(shè)計(jì)面貌。3、家具設(shè)計(jì)20世紀(jì)40--50年代，新材料和新工藝的不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了美國(guó)家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展，形成了強(qiáng)調(diào)彈性結(jié)構(gòu)、強(qiáng)調(diào)家具的可移動(dòng)組合的有機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格，乃至成為這一時(shí)期西方各國(guó)主要流行的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格。1）伊姆斯夫婦（圖7-21）1945年，他們所設(shè)計(jì)的木質(zhì)休閑椅（圖7-22）通體采用樺木貼面的膠合板，曲線型椅架連接著模壓成型的椅面和椅背，并配有橡膠的防震裝置，將椅子的靠背和座位分離。同年伊姆斯還設(shè)計(jì)了金屬休閑椅（圖7-23），被視為木質(zhì)休閑椅的升級(jí)版。鍍鉻的不銹鋼管椅架，連接獸皮包覆的模壓膠合板椅面和椅背，配有橡膠防震裝置。較之伊姆斯夫婦之前設(shè)計(jì)的木質(zhì)休閑椅，這件金屬休閑椅的外形更加輕盈，奶?；y的坐墊和靠背也更加生動(dòng)自然，在簡(jiǎn)約中增添了一絲華麗。圖7-22木質(zhì)休閑椅圖7-23金屬休閑椅1948年，伊姆斯夫婦為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館在1948年舉辦的“國(guó)際低成本家具設(shè)計(jì)大賽”而設(shè)計(jì)的殼形座椅（圖7-24），采用白色玻璃纖維椅面，由十字形木質(zhì)基座和不銹鋼鋼條支撐。該座椅造型輕薄優(yōu)美，材料工藝先進(jìn)。但是對(duì)于這個(gè)主題來(lái)說(shuō)，這把椅子的造價(jià)稍稍有些昂貴。1948--1950年，夫婦二人又設(shè)計(jì)了RAR扶手搖椅和DAR扶手餐椅，（圖7-25）椅殼均由強(qiáng)化玻璃鋼制成，支架則由若干金屬棒搭建而成，并帶有橡膠減震設(shè)備。這兩款椅子時(shí)特點(diǎn)是椅殼均由液壓機(jī)一次壓制完成，并由鋼管做手，因此成本低廉，適于批量生產(chǎn)，并可與各式基座相連接。1956年，伊姆斯設(shè)計(jì)了一組名為“670與671”（圖7-26）的躺椅和腳凳。這組作品功能杰出，可以上下調(diào)節(jié)，既是休息時(shí)看報(bào)聊天的座椅，又可以在房間組合，創(chuàng)造一種許可性的空間，堪稱禿頂設(shè)計(jì)中最杰出的代表。這是伊姆斯夫婦在結(jié)束了低成本家具的設(shè)計(jì)工作后，所設(shè)計(jì)的第一件復(fù)雜的、豪華的座椅產(chǎn)品。圖7-24伊姆斯殼形座椅圖7-26伊姆斯670與671躺椅和腳凳圖7-25伊姆斯RAR扶手搖椅

和DAR扶手餐椅（2）沙里寧

沙里寧的家具設(shè)計(jì)常常具有生動(dòng)的形態(tài)，很少運(yùn)用生硬的幾何形態(tài)，他將有機(jī)造型與現(xiàn)代化的材料、技術(shù)和功能相結(jié)合，開創(chuàng)了美國(guó)有機(jī)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的新道路。最出名的家具就是“郁金香椅子”（圖7-27）和“胎椅”（圖7-28），這兩把椅子都呈現(xiàn)了優(yōu)美的造型和使用的舒適性，他的有機(jī)形態(tài)家具設(shè)計(jì)由此而出名。圖7-27沙里寧

郁金香獨(dú)腳椅圖7-28沙里寧

胎椅第三節(jié)戰(zhàn)后英國(guó)的設(shè)計(jì)與發(fā)展

英國(guó)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的搖籃，發(fā)生過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上最早的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，也曾擁有拉斯金、莫里斯、麥金托什等一代設(shè)計(jì)先驅(qū)。然而保守的思想傳統(tǒng)和固步自封的陋習(xí)，以及受一戰(zhàn)的影響，造成國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)的衰退，從而遠(yuǎn)落后于美、德等國(guó)家。一、政府扶持型的設(shè)計(jì)發(fā)展模式1914年，著名設(shè)計(jì)理論家里塞瑞提出了“機(jī)械制品即使不算美術(shù)品，也沒(méi)有理由讓他們的外形不美觀、不流暢、不牢固和不實(shí)用?！边@是對(duì)莫里斯等先驅(qū)在設(shè)計(jì)理論方面的致命挑戰(zhàn)。同年，英國(guó)成立“英國(guó)工業(yè)聯(lián)盟”的機(jī)構(gòu)－－－“英國(guó)設(shè)計(jì)與工業(yè)協(xié)會(huì)”，同時(shí)英國(guó)政府撥款成立了英國(guó)工藝藝術(shù)院，第一次將工業(yè)與藝術(shù)聯(lián)系起來(lái)。1932年，協(xié)會(huì)發(fā)表《現(xiàn)代工業(yè)的設(shè)計(jì)》年度報(bào)告，報(bào)告中全面提出了自己的設(shè)計(jì)宗旨，糾正了莫里斯將產(chǎn)品丑陋的根源歸咎于機(jī)器生產(chǎn)的錯(cuò)誤觀念。它標(biāo)志著英國(guó)的設(shè)計(jì)終于擺脫了莫里斯的影響，開始向真正的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)邁進(jìn)，同時(shí)也是英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1941年，英國(guó)政府為應(yīng)付戰(zhàn)爭(zhēng)期間原材料短缺、日用品急需的現(xiàn)狀，此時(shí)的衣物、陶器、家具和其他商品都由政府公用事業(yè)計(jì)劃生產(chǎn)并定額分配，提出了一套“標(biāo)準(zhǔn)緊急時(shí)期家具”的設(shè)計(jì)要求與規(guī)范，以指導(dǎo)設(shè)計(jì)廉價(jià)實(shí)用省料的家具。這一政府干預(yù)設(shè)計(jì)的行為，引發(fā)了設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)中材料應(yīng)用和經(jīng)濟(jì)法則的關(guān)注，促進(jìn)了設(shè)計(jì)上的高度標(biāo)準(zhǔn)化，推行了設(shè)計(jì)中的理性方法和程序，從而使英國(guó)戰(zhàn)后的工業(yè)設(shè)計(jì)能沿著一個(gè)較為正確的方向發(fā)展。為了發(fā)展振興英國(guó)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，英國(guó)首相撒切爾夫人做了巨大的倡導(dǎo)工作，她曾經(jīng)說(shuō)：“英國(guó)可以沒(méi)有撒切爾，但絕不能沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)、”從1931年開始，英國(guó)政府規(guī)定5－14歲的學(xué)童必須學(xué)習(xí)“設(shè)計(jì)與藝術(shù)”和“設(shè)計(jì)與科技”課程，而且“設(shè)計(jì)與科技”課程更必須修到16歲。

在英國(guó)，先后經(jīng)歷的幾種觀點(diǎn)和活動(dòng)，表明了英國(guó)政府對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的積極支持態(tài)度，促進(jìn)和推動(dòng)英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，并對(duì)世界工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。二、戰(zhàn)后英國(guó)的設(shè)計(jì)成就1、家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)

羅賓·戴是英國(guó)五十年代最具代表性的家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)大師，其設(shè)計(jì)的作品注重功能、經(jīng)濟(jì)法則和現(xiàn)代感。戴一生中最成功的家具設(shè)計(jì)就是1962年-1963年完成的聚丙烯家具系列。自1963年至今，已銷售1500萬(wàn)件這個(gè)系列的家具。（圖7-29）圖7-29羅賓?戴

聚丙烯椅圖7-30羅賓?戴

Hillestak椅

注塑成型的聚丙烯椅面和彎曲的搪瓷金屬管基座。戴的這件作品深受伊姆斯夫婦“塑料椅殼”的啟發(fā)，由于采用了注塑成型的加工方法，使其成本更加低廉。

他在家具設(shè)計(jì)上，繼承和發(fā)展了美國(guó)設(shè)計(jì)師查爾斯·依姆斯的設(shè)計(jì)思想，利用鋼管和膠合板結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，代表作就是“Hillestak椅”。（圖7-30）如果沒(méi)有復(fù)合材料的模壓技術(shù)，戴根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種多重曲面的造型，這把椅子的生產(chǎn)旨在將一些高質(zhì)量、低成本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶給英國(guó)大眾。2、平面設(shè)計(jì)

在英國(guó)，來(lái)自不同背景的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師都不約而同地對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)交流作用產(chǎn)生了濃厚的興趣。在英國(guó)零售業(yè)歷史悠久的背景下，促銷體系較為完善，因此英國(guó)的廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)，造就了很多獨(dú)立的設(shè)計(jì)者和著名的廣告公司。如1995-1996年世界排名第一的廣告公司W(wǎng)PP和世界名列第二的廣告公司薩奇都在英國(guó)。最為活躍的是由尼維爾?布羅迪創(chuàng)立的私人事務(wù)所。他的設(shè)計(jì)范圍較為廣泛，從唱片封面到雜志，無(wú)所不包，受到了青少年的普遍歡迎。第四節(jié)戰(zhàn)后德國(guó)的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)教育

德國(guó)是最早誕生現(xiàn)代設(shè)計(jì)的國(guó)家之一，然而納粹對(duì)包豪斯的迫害及二戰(zhàn)對(duì)德國(guó)的影響，大量設(shè)計(jì)師逃離德國(guó)，造成了德國(guó)設(shè)計(jì)力量的大大削弱，第二次世界大戰(zhàn)后德國(guó)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一個(gè)艱難的恢復(fù)過(guò)程。因此，如何在剛剛結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)的緊迫社會(huì)局勢(shì)中，尋求理性和人文精神之間的平衡，就成為了戰(zhàn)后德國(guó)設(shè)計(jì)師共同面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院

戰(zhàn)后德國(guó)人開始重新建立自己的設(shè)計(jì)事業(yè)與設(shè)計(jì)教育，德國(guó)人認(rèn)為設(shè)計(jì)教育和設(shè)計(jì)本身是密切相連的。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)史上，德國(guó)人不僅創(chuàng)建了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的搖籃——包豪斯學(xué)院，而且還在20世紀(jì)50年代培育出了設(shè)計(jì)史上的另一朵奇葩——烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院。1949年，德國(guó)平面設(shè)計(jì)家?jiàn)W托?艾舍提出建立新教育中心，得到了社會(huì)各界的廣泛支持，1953年，在社會(huì)重要人士的支持下，在物理學(xué)家愛(ài)因斯坦誕生的小城市烏爾姆，創(chuàng)立了烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院，學(xué)院倡導(dǎo)理性的設(shè)計(jì)原則，成為繼包豪斯之后又一座重要的設(shè)計(jì)學(xué)院。

由于準(zhǔn)備工作的拖延，直到1955年，烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院才正式招生，校舍建筑由包豪斯早期畢業(yè)生馬克斯?比爾設(shè)計(jì)，他同時(shí)擔(dān)任第一任校長(zhǎng)。在辦學(xué)思想上，比爾主張通過(guò)設(shè)計(jì)使人的創(chuàng)造性和美學(xué)價(jià)值與現(xiàn)代工業(yè)達(dá)成某種平衡。在他的這種思想的影響下，烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的教學(xué)成為了包豪斯的延續(xù)，教學(xué)中注重探討產(chǎn)品的形式與功能、技術(shù)之間的關(guān)系；要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有真實(shí)性等。這種藝術(shù)與設(shè)計(jì)相結(jié)合的倡導(dǎo)，無(wú)疑是將包豪斯的思想又推進(jìn)了一大步。烏爾姆學(xué)院也嘗試在教學(xué)計(jì)劃中添加新的科學(xué)學(xué)科。1957年，由于教育觀念不同，馬克斯?比爾離職，由建筑家出身的阿根廷人托馬斯?馬爾多納多接任烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)一職。他認(rèn)為設(shè)計(jì)應(yīng)該而且必然是理性的、科學(xué)的、技術(shù)的，學(xué)院應(yīng)完全立足于科學(xué)的基礎(chǔ)之上，要培養(yǎng)出科學(xué)型的設(shè)計(jì)師。在他和教員們的努力之下，這所學(xué)院逐步成為德國(guó)功能主義、新理性主義和構(gòu)成主義設(shè)計(jì)哲學(xué)的中心。馬爾多納多要求學(xué)生必須接受科學(xué)技術(shù)、工業(yè)生產(chǎn)、社會(huì)政治三大方面的訓(xùn)練，這成為企業(yè)中的一個(gè)重要部分。除此之外，他還特別注重新技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用。強(qiáng)調(diào)以實(shí)證主義為準(zhǔn)則的科學(xué)基礎(chǔ)，從而發(fā)展了一種高度理性化的設(shè)計(jì)體系，即系統(tǒng)設(shè)計(jì)。系統(tǒng)設(shè)計(jì)是德國(guó)設(shè)計(jì)歷史上的一塊里程碑，其主要的思想是通過(guò)具有整體環(huán)境意識(shí)的設(shè)計(jì)將本來(lái)缺乏秩序的相關(guān)元素整合。二、布勞恩公司

布勞恩公司是德國(guó)著名的家用電器生產(chǎn)企業(yè)，與烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院合作，開發(fā)新的產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高質(zhì)量，反對(duì)任何商業(yè)目的的嘩眾取寵行為，堅(jiān)持依靠先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)完美的功能。這種合作產(chǎn)生了豐碩的成果，使布勞恩的設(shè)計(jì)至今仍被看成是優(yōu)良產(chǎn)品造型的代表和德國(guó)文化的成就之一。1954年，弗雷澤?埃歇勒出任布勞恩公司的董事會(huì)會(huì)員，為布勞恩公司設(shè)計(jì)了一系列無(wú)線電收音機(jī)和音響。（圖7-31）之后烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)系主任漢斯?古格洛特、迪特?蘭姆斯以及奧托?艾舍等都成為布勞恩公司的設(shè)計(jì)師。烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方法逐漸進(jìn)入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，并由迪特?蘭姆斯概括出產(chǎn)品“優(yōu)良設(shè)計(jì)”的十項(xiàng)原則：1、創(chuàng)新的

出色的設(shè)計(jì)是需要?jiǎng)?chuàng)新的。它既不重復(fù)大家熟悉的形式，但也不會(huì)為了新奇而刻意出新。

2、實(shí)用的

出色的設(shè)計(jì)創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品。因此，設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)是讓產(chǎn)品盡可能地實(shí)用。不論是產(chǎn)品的主要功能還是輔助功能，都有一個(gè)特定及明確的用途。

3、有美學(xué)上的設(shè)想

出色的設(shè)計(jì)是具有美學(xué)價(jià)值的。產(chǎn)品的美感以及它營(yíng)造的魅力體驗(yàn)是產(chǎn)品實(shí)用性不可分割的一部分。我們每天使用的產(chǎn)品都會(huì)影響著我們的個(gè)人環(huán)境，也關(guān)乎我們的幸福。4、易被理解的

出色的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品簡(jiǎn)單明了，讓產(chǎn)品的功能一目了然。如果能讓產(chǎn)品不言自明、一望而知，那就是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

5、毫無(wú)妨礙的

出色的設(shè)計(jì)不是觸目、突兀和炫耀的。產(chǎn)品不是裝飾物，也不是藝術(shù)品。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該是自然的、內(nèi)斂的、為使用者提供自我表達(dá)的空間。

6、耐久的

出色的設(shè)計(jì)是歷久彌新的。設(shè)計(jì)不需要稍縱即逝的時(shí)髦。在人們習(xí)慣于喜新厭舊、習(xí)慣于拋棄的今天，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)要能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，讓人珍視。

7、擁有細(xì)節(jié)

出色的設(shè)計(jì)貫穿每個(gè)細(xì)節(jié)。決不心存僥幸、留下任何漏洞。設(shè)計(jì)過(guò)程中的精益求精體現(xiàn)了對(duì)使用者的尊重。

8、符合生態(tài)學(xué)

出色的設(shè)計(jì)應(yīng)該兼顧環(huán)保，致力于維持穩(wěn)定的環(huán)境，合理利用原材料。當(dāng)然，設(shè)計(jì)不應(yīng)僅僅局限于防止對(duì)環(huán)境的污染和破壞，也應(yīng)注意不讓人們的視覺(jué)產(chǎn)生任何不協(xié)調(diào)的感覺(jué)。9、盡可能少的設(shè)計(jì)

出色的設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單越好。

10、誠(chéng)實(shí)的

設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)只專注于產(chǎn)品的關(guān)鍵部分，而不應(yīng)使產(chǎn)品看起來(lái)紛亂無(wú)章。簡(jiǎn)單而純粹的設(shè)計(jì)才是最優(yōu)秀的！以布勞恩為代表的“優(yōu)良設(shè)計(jì)”在60年代幾乎成為德國(guó)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。“德國(guó)制造”意味著產(chǎn)品的實(shí)用性、高品質(zhì)、新工藝、理性化和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，奠定了德國(guó)理性主義設(shè)計(jì)形式基礎(chǔ)，形成了德國(guó)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（圖7-32——圖7-33）

圖7-31布勞恩公司生產(chǎn)的收音機(jī)圖7-32布勞恩公司生產(chǎn)的收音機(jī)唱機(jī)組合圖7-33布勞恩公司生產(chǎn)的袖珍型電唱機(jī)收音機(jī)組合第五節(jié)

戰(zhàn)后日本的設(shè)計(jì)一、日本設(shè)計(jì)的發(fā)展

日本工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展首先是從學(xué)習(xí)和借鑒歐美設(shè)計(jì)開始的。在日本工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展史上出現(xiàn)了最有影響的三件事：1951年，日本最重要的工業(yè)設(shè)計(jì)院?！扒~大學(xué)”成立了工業(yè)設(shè)計(jì)系，隨后日本藝術(shù)大學(xué)也成立了工業(yè)設(shè)計(jì)系，標(biāo)志著工業(yè)設(shè)計(jì)被正式納入日本大學(xué)的教育體系，日本設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)從此有了正式的途徑；1951年，由日本政府邀請(qǐng)，美國(guó)政府派遣著名設(shè)計(jì)師羅維來(lái)日本講授工業(yè)設(shè)計(jì)，并且為日本設(shè)計(jì)師親自示范工業(yè)設(shè)計(jì)的程序與方法。羅維不僅講授了設(shè)計(jì)課程，還詳細(xì)示范了自己的設(shè)計(jì)程序與方法，之后受邀又為一家日本公司設(shè)計(jì)了著名的“和平”香煙包裝。（圖7-34）羅維的講學(xué)，對(duì)日本工業(yè)設(shè)計(jì)是一次重大的促進(jìn)，也刺激了尚處于落后狀態(tài)的日本設(shè)計(jì)界的奮起；1952年，日本工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立，并舉行了戰(zhàn)后日本第一次工業(yè)設(shè)計(jì)展覽。日本國(guó)際貿(mào)易和工業(yè)部設(shè)立了日本工業(yè)設(shè)計(jì)的最高獎(jiǎng)G－Mark獎(jiǎng)，以獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)在20世紀(jì)50年代后期推行傳統(tǒng)與現(xiàn)代并行發(fā)展“雙軌制”，為日本設(shè)計(jì)的迅速發(fā)展奠定的基礎(chǔ)。一方面在服裝、家具、室內(nèi)設(shè)計(jì)、手工藝品等設(shè)計(jì)領(lǐng)域系統(tǒng)地研究傳統(tǒng)，以求保持傳統(tǒng)風(fēng)格的延續(xù)性；另一方面在高技術(shù)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域則按現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過(guò)這種“雙軌制”，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中得以發(fā)揚(yáng)光大,并產(chǎn)生了一些優(yōu)秀的作品，1956年柳宗理設(shè)計(jì)的“蝴蝶”凳(圖7-35)就是一例。設(shè)計(jì)師將功能主義和傳統(tǒng)手工藝兩方面的影響融于這只模壓成型的膠合板凳之中。盡管這種形式在日本家用品設(shè)計(jì)中并無(wú)先例，但它使人聯(lián)想到傳統(tǒng)日本建筑的優(yōu)美形態(tài)，對(duì)木紋的強(qiáng)調(diào)也反映了日本傳統(tǒng)對(duì)自然材料的偏愛(ài)。這些設(shè)計(jì)在形式上與傳統(tǒng)沒(méi)有直接聯(lián)系，但設(shè)計(jì)的基本思維還是受到傳統(tǒng)美學(xué)觀念的影響，如小型化、多功能及對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注等。

日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)很大特點(diǎn)是集體主義工作方式。日本設(shè)計(jì)界以專業(yè)設(shè)計(jì)師為主，幾乎所有重要的設(shè)計(jì)事務(wù)所都在大企業(yè)內(nèi)，并且一向以集體的面貌出現(xiàn)，很少有個(gè)人突出的機(jī)會(huì)。他們通常是針對(duì)某產(chǎn)品的設(shè)計(jì)集思廣益，依靠集體的力量來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此來(lái)增加同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。這與日本民族文化中強(qiáng)調(diào)的團(tuán)隊(duì)精神、集體主義以及日本大企業(yè)終身雇傭制度是密切相關(guān)的。圖7-34羅維

和平牌香煙包裝

圖7-35柳宗理

蝴蝶凳二、日本的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師1、“無(wú)印良品(MUJI)”（圖7-36、圖7-37)創(chuàng)始于日本，其本意是“無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”。上世紀(jì)80年代泡沫經(jīng)濟(jì)的日本市場(chǎng)名牌盛行，消費(fèi)者品牌意識(shí)非常強(qiáng)烈，無(wú)印良品反其道而行，提出無(wú)品牌的概念，這在當(dāng)時(shí)相稱前衛(wèi)。在當(dāng)今的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標(biāo)簽，品牌背后所包含的基于社會(huì)階層以及虛榮心理的消費(fèi)價(jià)值觀，經(jīng)常掩蓋了人的真實(shí)感慨感染。而“無(wú)印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在“標(biāo)簽”，不斷簡(jiǎn)化：拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡(jiǎn)單包裝、簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身，提醒人們?nèi)ベp識(shí)原始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來(lái)面目，將使用者從外在束縛中解放出來(lái)，而達(dá)到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近天然的狀態(tài)，這也恰是禪悟所追求的真我境界。在所有無(wú)印良品的商品上，顧客很難找到品牌標(biāo)記，即便在衣領(lǐng)后面也不設(shè)商標(biāo)——至多在衣服上貼一張透明膠帶紙標(biāo)明尺寸，并在試衣時(shí)撕去。對(duì)于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品的主張確實(shí)令人耳目一新。

產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無(wú)品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。圖7-36無(wú)印良品

圖7-37無(wú)印良品2、村上?。▓D7-38）

村上隆是上世紀(jì)60年代后出生的日本藝術(shù)家中極具影響力的一位。在日本不僅是一位受到廣泛的喜愛(ài)的藝術(shù)家，也是日本新一代年輕人的偶像。他的作品既融合了東方傳統(tǒng)與西方文明，高雅藝術(shù)與通俗文化之間的對(duì)立元素，同時(shí)又保留了其作品的娛樂(lè)性