圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的商業(yè)價值,藝術設計論文

圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的商業(yè)價值,藝術設計論文視覺傳達設計是通過圖像、文字、色彩等視覺符號表示出出來并傳遞給觀眾的設計，具體表現(xiàn)出著設計的豐富的內(nèi)涵以及時代特征。隨著科技的進步觀念的更新，各個設計領域互相穿插互相支持，各種能源與產(chǎn)品材料的開發(fā)應用不斷更新擴展，人們通過各種途徑獲取大量視覺信息，很大程度地影響了自個的生活方式與觀念，視覺傳達設計逐步構成一個與其他媒介互相關聯(lián)協(xié)作的設計新領域。本文選題是作者在職讀研、輔導教學與社會調(diào)研等經(jīng)過中，通過對周邊商業(yè)廣告、招貼以及包裝設計現(xiàn)在狀況的分析基礎上確定的。通過調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)圖形創(chuàng)意對傳達對象的精神內(nèi)涵的挖掘是一種最直接、獨特且有效的表示出方式方法，在有限的媒介里面發(fā)揮想象與創(chuàng)造，更容易讓人構成過目難忘的印象。1視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意的應用隨著人類社會從工業(yè)化向信息化轉變和發(fā)展，視覺傳達設計經(jīng)歷了從商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體的綜合學科。鑒于時代的要求與設計本質(zhì)的要求，必需要把視覺傳達設計的創(chuàng)新重視起來，以創(chuàng)新為前提充分準確地傳達信息。下面依次將圖形創(chuàng)意在標志設計、招貼廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計中的應用加以扼要闡述。1.1圖形創(chuàng)意在標志設計中的應用在當代設計中，好的標志形象要求美觀簡練、含義準確、易于辨別與記憶。與其他藝術樣式相比，標志圖形具有以小見大、以少勝多的特點，其視覺感也更集中，更有沖擊力和代表性。因而，構成標志的圖形在創(chuàng)意理念的支持下，還要求具有單純、明快的特征。在設計中必須結合圖形創(chuàng)意構成手法，全面利用變形文字、傳統(tǒng)圖形、抽象圖形、正負圖形等各種綜合性手段，才能擴展標志設計的想象空間。1.2圖形創(chuàng)意在招貼廣告設計中的應用廣告招貼是廣告設計的一種主要表現(xiàn)形式，華而不實的圖形設計，是利用藝術手法配合宣傳主題，準確的表示出廣告主旨，同時具體表現(xiàn)出出圖形本身的藝術價值以及設計者獨特的內(nèi)在設計理念。在廣告招貼中，設計圖形質(zhì)量的優(yōu)劣，直觀影響著受眾對其承載信息的理解和領會。一樣或者近似的圖形形態(tài)設計，會使人們的視覺感覺與理解造成一定困難，進而降低甚至消解其視覺傳達功能，也就是講，受眾識別圖形的經(jīng)過越復雜，其功能和所表示出的內(nèi)涵就越難奏效。因而，在廣告招貼的設計中，設計者應以獨特的視角和思路切入，避免傳統(tǒng)的思維定勢，針對傳播主旨進行個案研究，使得最終完成的作品獨具特色且具有唯一性，這就是圖形設計在傳播經(jīng)過中怎樣到達有效性、構成高辨別度的重要前提。廣告招貼中的圖形設計應當最大限度地突出創(chuàng)意為核心要素，同時使創(chuàng)意圖形符合商業(yè)化標準，達成傳播媒介的推廣目的，具體表現(xiàn)出其服務社會，并產(chǎn)生經(jīng)濟效益或社會效益的雙重價值。當代社會中日益劇烈的市場競爭，必然導致商家和群眾對廣告的要求越來越高，除了準確傳達產(chǎn)品信息，還必須具有良好的創(chuàng)意以及過目不忘的強烈的視覺沖擊力和。廣告能否給觀眾留下深入的印象到達預期的目的，很大程度上取決于作品中的圖形表現(xiàn)能否具體表現(xiàn)出了廣告主題的獨創(chuàng)性意念或新穎的設想。由此可見，創(chuàng)意逐步成為廣告作品獲得成功的關鍵因素，也只要新穎獨特的創(chuàng)意才能引起消費者的共鳴。1.3圖形創(chuàng)意在包裝設計中的應用當代包裝設計是一個不斷發(fā)展和進步的動態(tài)概念，詳細一點包裝設計就是選用合適產(chǎn)品的包裝材料、通過巧妙的工藝手法，為商品的包裝裝潢進行容器構造造型和裝飾的藝術美化設計。而優(yōu)秀的包裝設計是包裝造型、構造、裝潢設計三者的有機統(tǒng)一，既具有豐富的文化意蘊，又是人類心智的創(chuàng)造性成果。在中國參加WTO后，跨國度、跨地域、跨文化的商品貿(mào)易和包裝設計溝通成倍增長，更需要包裝設計師對各國文化深切進入了解，并在一定程度上了解產(chǎn)品品質(zhì)、文化背景、材料特質(zhì)及性能。包裝設計對圖形的應用，要求我們不僅要有字義表示出，還要使圖形能有效準確地傳遞商品的信息內(nèi)容，同時有效地利用圖形的隱意，對商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進一步挖掘。在包裝設計中，我們對圖形的創(chuàng)意設計，實際上是一種挖掘圖形隱藏的內(nèi)涵，再加以修飾和創(chuàng)造的經(jīng)過。設計者在進行產(chǎn)品包裝設計時，圖形設計所傳遞的信息必須真實準確。這就要求我們把握好產(chǎn)品的典型特征，進行直接的展示，這也是包裝設計的基本原則。1.4圖形創(chuàng)意在書籍裝幀設計中的應用人們對書裝設計中圖形要素的認識、理解與應用的經(jīng)過也是一個循序漸進的經(jīng)過。當代書籍設計致力于傳統(tǒng)書卷美與當代書籍形態(tài)積極融合與共生的一個探尋求索經(jīng)過，力求創(chuàng)造出別具一格具有主觀能動性的設計產(chǎn)物，啟發(fā)讀者產(chǎn)生豐富的想象力，并在閱讀中找到自由的感受。傳統(tǒng)文化中的裝飾圖形和漢字資源一直被設計師所青睞，在當代和傳統(tǒng)設計的融合凸顯它的文化魅力。書籍裝幀以二元化思維和繪畫式的表現(xiàn)方式完成書的封面和版式，設計師不僅僅要進行一系列有秩序地整體構建外包裝，還需要從書中挖掘深層涵義，鋪墊節(jié)拍起伏，在藝術中具體表現(xiàn)出空間感受，合理的運用理性化有序的規(guī)則意識捕捉住表示出全書內(nèi)涵的各類要素。整部書的設計需要考慮多個因素:到位的書籍形態(tài)、嚴謹?shù)奈淖峙帕?、準確的圖像選擇、有時間感受的余白、有規(guī)矩的構成格式、到位的色彩配置、個性化的紙材運用、毫厘不差的印刷工藝這樣才能構筑感動讀者的橋梁。除去當代要素的應用，傳統(tǒng)圖形在我們國家書籍設計中占據(jù)重要位置。優(yōu)秀的書籍設計應是內(nèi)在組織體從皮膚到血肉的三次元的有條理的再現(xiàn)，是封面、扉頁、序言、正文、圖像、飾紋、空白、線條、標記等等元素優(yōu)化整合的再生體。設計師們假如不在創(chuàng)意思維中升華，而一再以畫家的思維方式進行外表化的裝飾表演，就會缺乏本質(zhì)性設計概念討論而使理論研究流于形式化，最終沉淪在孤芳自賞式的花哨世界中，這是遮蓋設計意識滯后與設計語言貧乏的重要表現(xiàn)。2圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的商業(yè)價值創(chuàng)新是視覺傳達設計領域每一個設計師永遠恒久的追求。視覺傳達設計是杜絕因循守舊的，任何復制的、屢次重復的、無聊的設計都將被視作視覺垃圾。隨著圖形語言的逐步飽滿，設計師開場分析當代設計元素在視覺傳達領域怎樣進行創(chuàng)新進而升級商業(yè)價值。開掘當代視覺設計在表現(xiàn)形式、藝術語言等方面的多樣性，并結合當代視覺傳達設計的審美理念，最終產(chǎn)生對視覺藝術理論的新認識，為傳播藝術的欣賞、創(chuàng)作提供一種新思路。2.1創(chuàng)新的理念加強了產(chǎn)品號召力更新觀念其實是一個認識問題，是設計者對世界、對社會、對本身、對對象、以及對視覺傳達本質(zhì)的對照性的一種自省與反思。講到底是一種接受，即：設計者有沒有做好不斷改變現(xiàn)在狀況的思想和行動準備。更新設計觀念，需要緊緊捉住時代精神、視覺設計的形式與功能的內(nèi)涵與外延，設計的方式方法與手段創(chuàng)新等等，只要不斷以嶄新的視角和忠誠的態(tài)度對待視覺設計，以自省自覺的意識和狀態(tài)開掘本身潛力，以不斷進取和變革的動力開發(fā)設計語言，才能真正在設計觀念上做到創(chuàng)新。社會文化形態(tài)、信息傳播媒介、科學技術條件和經(jīng)濟活動方式的發(fā)展，都在推動著圖形設計在審美、功能以及形式方面不斷演化。怎樣開掘優(yōu)秀的圖形設計作品，捉住消費者的心理，就必須在圖形創(chuàng)意上做文章，因而，具有情感特征的圖形更具備講服力。美妙的圖形以情動人,提高了受眾的情感號召力，同時在傳播信息基礎上升華了形式美感和審美趣味。2.2獨特的圖形語言提升了商品銷售力視覺傳達設計應用于商業(yè)傳遞的經(jīng)過中，需要借用一切表現(xiàn)氣力來確定它在市場競爭中的地位。作為設計師，必須努力突破語言化圖形的束縛，在信息化、數(shù)字化等當代因素的浸透下從設計的方式方法和手段上使視覺效果產(chǎn)生全新的圖式。為了到達傳遞信息的目的，設計師需要大力借鑒、努力開拓創(chuàng)造出愈加豐富的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達自我的設計理念和藝術主張。推廣一件優(yōu)秀的設計作品并讓受眾群體共享圖形設計的樂趣，首先需要了解群眾，講服受眾群體愿意接受并幫助實現(xiàn)。所以，當今的設計師不但要有清楚明晰的頭腦，精湛的設計技能，還要廣泛了解各個領域，借鑒一切有利于視覺傳達設計的因素。個性化圖形這一最重要的視覺要素以直觀、形象、通俗易懂等絕對的優(yōu)勢，更容易讓人們在腦海中構成意念。人們已經(jīng)習慣了感官認識的快速參與，圖形語言構成的強烈的視覺感受被放在了突出的位置。我們的時代是一個視覺的時代，圖形表示出是設計中最行之有效的方式，它能夠迅速捉住消費者的心理，得到消費者認可，進而到達刺激銷售的商業(yè)價值。2.3豐富的圖形創(chuàng)意內(nèi)涵提升了群眾審美水平隨著技法、材料、工具等的變化，圖形表示出的語言、手段、技術對于設計的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。在視覺傳達設計施行經(jīng)過中，圖形需要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，利用新的設計語言、設計材質(zhì)、設計表現(xiàn)手法進行綜合設計，才能傳遞獨具特色的內(nèi)涵并給人深入印象。豐富的創(chuàng)意圖形設計，個性化的表示出方式，強烈的色彩語言，精致編排的畫面為商品經(jīng)濟流通帶來方便的同時，也在潛移默化中提升了消費者的審美力。個性化的圖形語言必須遵循美學的原則，遵循圖形和圖像設計的主旨，遵循社會學角度的道德框架和人文關心，也要符合時代精神的呼喚和要求。作為受眾方，人們在緊張的生活節(jié)拍和工作節(jié)拍下，愈加渴求情感的對接。個性的圖形語言在視覺上以及心理上都對人產(chǎn)生了眾多影響，使人們的審美情趣得以提升，這充分發(fā)揮了圖形的先導作用。圖形創(chuàng)意各種手法造就的詼諧詼諧、個性、夸大的特點，在傳達信息的同時更大限度的吸引了消費者的興趣，也會引發(fā)人們的考慮。將設計美學寄托于設計之中，這是每一個設計者始終要遵循和秉持的中心問題和設計理念，設計作品的美感也必將充滿我們生活各個角落，提高受眾的審美水平。總之，視覺傳達設計的領域已經(jīng)發(fā)生宏大的更新變化，創(chuàng)意性的圖形圖像在視覺傳達中起著至關重要的作用，在信息互相交換的傳播與接受的經(jīng)過中，設計師通過創(chuàng)意圖形設計快速向觀眾傳達耳目一新的信息，同時觀眾在愉悅接納圖形信息經(jīng)過中也會快速產(chǎn)生反應。創(chuàng)意圖形，不僅作為視覺傳達藝術中最直觀的基本要素，還是對傳達對象精神內(nèi)涵挖掘的一種最直觀有效的表示出方式方法。本課題對視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意構成手法以及應用的重點闡述，不僅僅是對圖形創(chuàng)意理論的深切進入研究，也是對市場發(fā)展和實際應用的有益探尋求索。根據(jù)商業(yè)招貼廣告、包裝、標志、書籍裝幀等視覺傳達設計領域的綜合調(diào)研以及經(jīng)典解讀，展示了圖形創(chuàng)意設計在招貼、廣告、包裝各個方面的成效，并得出下面結論:1〕圖形始終是平面廣告、裝幀設計、標志設計以及包裝設計中運用的主要媒介。視覺設計從創(chuàng)意視角出發(fā)，擁有新理念的創(chuàng)意圖形構思是視覺傳達設計的關鍵。我們要貼合時代標準，用自個所把握的知識理念來解讀圖形的深層含義，用創(chuàng)意理念來更新圖形的構成形式。2〕圖形創(chuàng)意必須依托新穎的表現(xiàn)方式方式方法。創(chuàng)意圖形的意義不是空穴來風，它是傳統(tǒng)文化的積淀，現(xiàn)實經(jīng)歷體驗的累積，同時也是設計師慣性的辨別。合理應用圖形創(chuàng)意的構成方式方法，由內(nèi)到外、由表及里進行品牌精神與社會信息之間的溝通與傳遞，必將提高產(chǎn)品的關注度，進而創(chuàng)造出更高層次的社會的認同感以及社會效益。社會在不斷發(fā)展與進步的，任何學科都會隨著這個進步的步伐不斷更新著自個的內(nèi)涵和外延。視覺設計表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代科學技術的飛速發(fā)展和計算機技術的廣泛應用而迅速擴展自個的內(nèi)容。通過對圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計的應用研究，使它能夠愈加合理有效的運用到視覺傳達各個領域，深切進入到商業(yè)信息高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，為設計師提供理論和實踐的借鑒意義，使設計師更好的應用創(chuàng)意圖形語言?！疽韵聻閰⒖嘉墨I】[1]肖勇，張尤亮.信息圖形設計[M].哈爾濱:黑龍江美術出版社，2018.[2]宋若楠.功能中的形式美一探析信息設計中的視覺語言[D].北京:美術學院，2018.[3]李呈讓.具象、抽象和意象形態(tài)一解讀造型的三種語言[J].長春:文藝爭鳴，2018.〔10〕：117-119.[4]歐剛麗莎.(信息時代的信息設計〕[M].湖北:華中師范大學出版社，2020.[5]