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中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模及前景展望一、數(shù)字閱讀行業(yè)概述數(shù)字閱讀是信息化時代不斷發(fā)展的產(chǎn)物,其主要包括兩層含義:一是閱讀內(nèi)容的數(shù)字化,二是閱讀方式的數(shù)字化。目前,數(shù)字閱讀的參與主體主要包括內(nèi)容提供方、數(shù)字閱讀平臺、閱讀終端及用戶,產(chǎn)業(yè)鏈各部分自上而下進(jìn)行內(nèi)容提供。近年來數(shù)字閱讀發(fā)展迅速,并逐漸超越紙本閱讀成為閱讀方式新潮流,2019年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)182.5億元,同比2018年增長18.9%。二、數(shù)字化閱讀普及情況目前,數(shù)字閱讀已然成為一種主流的閱讀方式,在全民閱讀推廣中發(fā)揮日益重要的作用,2019年中國成年國民綜合閱讀率為81.1%,同比2018年提升0.3個百分點(diǎn),其中數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.3%,較2018年提升3.1個百分點(diǎn)。在數(shù)字閱讀的帶動下,國民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)提升,整體閱讀人群持續(xù)增加。至2020年3月底,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)45255萬人,比2018年底增長2337萬人,使用率為50.4%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)45538萬人,比2018年底增長4238萬人,使用率達(dá)50.5%。三、數(shù)字化閱讀人群畫像分析各類數(shù)字化閱讀載體接觸率均呈現(xiàn)上升趨勢,2019年通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀的成年國民占比分別達(dá)71.6%和76.1%,同比2018年提高2.3、2.4個百分點(diǎn);通過電子閱讀器和Pad閱讀的成年國民占比分別為24.8%、21.3%,較2018年分別上升4.0、0.5個百分點(diǎn)。目前,超半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀,從年齡結(jié)構(gòu)分布來看,18-49周歲人群占主要比重,達(dá)79.6%,但較2018年的81.7%有所下降,其中18-49周歲人群占比31.7%、30-49周歲人群占比24.8%、40-49周歲人群占比23.1%,50周歲及以上年齡群體數(shù)字化閱讀方式占比明顯提升。從傾向閱讀方式來看,傾向于“手機(jī)閱讀”、“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”和“電子閱讀器閱讀”的成年國民分別占比43.5%、10.6%、7.8%,其中傾向于“手機(jī)閱讀”的國民占比明顯提升,較2018年上升了3.3個百分點(diǎn)。四、數(shù)字化閱讀發(fā)展前景1、網(wǎng)民規(guī)模基礎(chǔ)擴(kuò)寬空間截至2020年3月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億,比2018年底新增7508萬,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億人,比2018年底增加7992萬人,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.3%。2019年成年國民日均手機(jī)接觸時長為100.41分鐘,手機(jī)已成為我國國民上網(wǎng)的主要渠道,網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,在新技術(shù)、新媒介、新生態(tài)下,為我國數(shù)字閱讀的發(fā)展提供了廣闊市場空間。2、有聲閱讀成為新的增長點(diǎn)有聲閱讀繼續(xù)較快增長,2019年中國成年國民的聽書率為30.3%,較2018年提高了4.3個百分點(diǎn),其中0—17周歲未成年人的聽書率為34.7%,較2018年提升8.5個百分點(diǎn),有聲閱讀成為新時代數(shù)字閱讀的“重頭戲”,移動有聲APP平臺逐漸成為國民聽書的主流選擇。3、5G為數(shù)字閱讀的推廣帶來了不竭動力近年來新興技術(shù)日漸發(fā)展成熟,智能手機(jī)、車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等逐步普及,作為全媒體時代的新型閱讀方式,伴隨著5G的發(fā)展,全媒體融合發(fā)展成為方向,為數(shù)字閱讀的推廣帶來了不竭動力。萬物互聯(lián)實現(xiàn)構(gòu)建智能化閱讀新生態(tài),隨著5G商用化的全面到來,一個涵蓋多種業(yè)態(tài)、多元場景的數(shù)字閱讀生態(tài)正在快速形成,并

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