我國(guó)浴霸行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展前景分析

我國(guó)浴霸行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展前景分析一、我國(guó)浴霸行業(yè)發(fā)展歷程傳統(tǒng)意義上的浴霸是一種以特制的紅外線石英加熱燈泡作為熱源，通過(guò)直接輻射加熱室內(nèi)空氣，不需要預(yù)熱，可在瞬間獲得大范圍的取暖效果的電器。特別是在沒(méi)有集中供暖的廣大南方地區(qū)浴霸成為冬季洗浴必備的家電之一，除了以加熱燈泡為原料的燈暖外，也有熱風(fēng)循環(huán)流動(dòng)帶動(dòng)室內(nèi)升溫為原理的風(fēng)暖。浴霸產(chǎn)品最早由奧普電器等企業(yè)引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)從原先僅具備簡(jiǎn)單的取暖功能，發(fā)展成集暖房、照明、通風(fēng)、換氣、殺菌、濕度控制等功能為一體的綜合性電器，功能逐漸多元化，產(chǎn)品附加值持續(xù)提升。浴霸與大部分家電一樣屬于與房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)密切的電器，由于2017年以來(lái)國(guó)內(nèi)住宅竣工面積負(fù)增長(zhǎng)，因此浴霸行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)近乎停滯，2019年國(guó)內(nèi)浴霸市場(chǎng)規(guī)模約為30.97億元。浴霸于1993年在國(guó)內(nèi)正式出現(xiàn)以來(lái)總共經(jīng)歷的三個(gè)階段，1999年以前為初創(chuàng)期，這一階段的主流產(chǎn)品為燈暖型浴霸，受產(chǎn)品功能單一性的影響，浴霸在冬季和濕冷無(wú)供暖地區(qū)的銷量較好，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性和區(qū)域性特征。市場(chǎng)上生產(chǎn)浴霸的企業(yè)比較少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈。1999-2015年為成長(zhǎng)期，浴霸功能逐漸豐富、產(chǎn)品迭代更新進(jìn)程加快，市面上的主流類型演變成為燈暖、風(fēng)暖以及燈風(fēng)暖結(jié)合型浴霸。隨著居民收入不斷提高，消費(fèi)理念發(fā)生改變，浴霸已成為衛(wèi)浴裝修中不可或缺的一大產(chǎn)品。2015年以后遇著市場(chǎng)擴(kuò)容受阻，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)品附加值不斷提升。這一階段，產(chǎn)品迭代速度加快，部分不具備自主研發(fā)能力的小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰，行業(yè)集中度有所提升。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)的浴霸行業(yè)整體市場(chǎng)集中度較高，奧普長(zhǎng)期以來(lái)位列市場(chǎng)份額首位，2019年奧普銷售量約占全國(guó)浴霸銷售量的68.1%。另外在部分地區(qū)也有一些地區(qū)品牌具有本土優(yōu)勢(shì)，例如在華南市場(chǎng)多麗一家獨(dú)大，在西北市場(chǎng)美的與奧普市場(chǎng)份額基本齊平。目前浴霸市場(chǎng)玩家包括專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、照明企業(yè)和跨界大家電生產(chǎn)企業(yè)。從當(dāng)下的浴霸產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，舒適與美觀已經(jīng)成為浴霸產(chǎn)品的主要功能訴求，相對(duì)于燈暖型浴霸，風(fēng)暖型浴霸產(chǎn)品擴(kuò)容的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步提升，未來(lái)的浴霸市場(chǎng)風(fēng)暖擴(kuò)容擠壓燈暖市場(chǎng)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。三、市場(chǎng)價(jià)格分布情況而在價(jià)格方面，松下主打高端市場(chǎng)，奧普、光芒、名族、美的瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，其中，照明企業(yè)主要依靠本身主營(yíng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向浴霸品類拓展，綜合家電企業(yè)未將浴霸作為主營(yíng)發(fā)展方向，故通常采用自產(chǎn)+OEM模式進(jìn)行生產(chǎn)，小眾品牌主要以低端產(chǎn)品為主，而用戶對(duì)于舒適性的追求將使得浴霸行業(yè)的平均價(jià)格逐步走高。而在銷售渠道方面，浴霸行業(yè)過(guò)去主要是集中在大中城市的百貨商場(chǎng)、家電連鎖店、家電批發(fā)市場(chǎng)、建材市場(chǎng)、量販超市以及專賣店等。但近年來(lái)，隨著我國(guó)房地產(chǎn)政策調(diào)控力度不斷加大，考慮居室家裝的整體性以及衛(wèi)生間的空間，家裝賣場(chǎng)和家裝渠道正在逐漸演變?yōu)樵“援a(chǎn)品的主銷渠道。四、房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)浴霸產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響浴霸行業(yè)的市場(chǎng)景氣度與房地產(chǎn)市場(chǎng)密切相關(guān)，2016年以來(lái)我國(guó)住宅竣工面積進(jìn)入下行周期導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)行業(yè)下游市場(chǎng)受到較大沖擊。2020年受疫情影響我國(guó)住宅竣工面積進(jìn)一步下降至65910萬(wàn)平方米，同比下降3.1%，降幅有所收窄，未來(lái)五年，在我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的背景下，行業(yè)調(diào)控政策和融資環(huán)境總體仍將保持從嚴(yán)態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，價(jià)值更高的集成吊頂出現(xiàn)，將浴霸及各種電器能夠融為一體，相對(duì)符合現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的要求。目前在城市居民家庭中，集成吊頂?shù)膿碛新什坏?0%，但未來(lái)或?qū)?duì)浴霸市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。而在疫情背景下的精裝修市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，2020年全年開盤量約為325萬(wàn)套。2020年精裝修市場(chǎng)經(jīng)歷了“一季度低谷、二季度逐步復(fù)蘇、三四季度波動(dòng)增長(zhǎng)”的反轉(zhuǎn)之路，市場(chǎng)發(fā)展雖暫離高速車道，但整體表現(xiàn)符合規(guī)律與預(yù)期。從今年各月開盤規(guī)模變化分析，2月份因疫情爆發(fā)售樓處關(guān)閉，樓盤項(xiàng)目開盤延期，使得當(dāng)月開盤房間套數(shù)同比降幅超過(guò)96%；伴隨疫情逐步得到控制，各月精裝項(xiàng)目開盤量也逐步回升，6月市場(chǎng)回正后呈波動(dòng)增長(zhǎng)，二三四季度同比均回正。浴霸作為浴室家電的添置率較高，精裝修市場(chǎng)份額上升將對(duì)浴