用戶目標(biāo)已成美品牌廠商最重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

用戶目標(biāo)已成美品牌廠商最重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

美國(guó)品牌營(yíng)銷商所采用目標(biāo)廣告方式據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer周五發(fā)布最新研究報(bào)告稱，多家市場(chǎng)研究公司此前給出的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，用戶目標(biāo)已成為美國(guó)品牌廠商最為重視的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。以下為eMarketer研究報(bào)告摘要：多年以來(lái)，離線品牌要拉動(dòng)銷量，首先是品牌廠商必須使自己受到大量消費(fèi)者的關(guān)注。然而隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的崛起，如何利用利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)更為精確的用戶目標(biāo)能力，已成為各品牌廠商非常重視的問(wèn)題，目的是將合適的信息傳達(dá)到合適的用戶那里。評(píng)估品牌廣告效果的各項(xiàng)指標(biāo)美國(guó)數(shù)字廣告代理商ValueClick發(fā)現(xiàn)，2011年12月期間，61%美國(guó)廣告主和廣告代理商表示，用戶目標(biāo)已成為他們最為重要的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，另外兩種重要的目標(biāo)營(yíng)銷方式分別為人口目標(biāo)(59%)和語(yǔ)境目標(biāo)(57%)。與上述結(jié)論相類似，美國(guó)內(nèi)容發(fā)行解決方案提供商Maxifier也發(fā)現(xiàn)，2011年第四季度期間，美國(guó)各廣告代理商在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果過(guò)程中，最為擔(dān)心的問(wèn)題也是用戶目標(biāo)方式的效率和質(zhì)量如何。在傳統(tǒng)離線營(yíng)銷活動(dòng)中，電視節(jié)目、雜志報(bào)刊文章被廣告主用來(lái)作為發(fā)現(xiàn)合適目標(biāo)人群或用戶的手段。而在網(wǎng)絡(luò)廣告模式中，發(fā)布顯示廣告通常需要在用戶和內(nèi)容之間進(jìn)行取舍，但對(duì)于品牌營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)，他們似乎希望這兩種方式都能發(fā)揮出最佳效果。美國(guó)廣告技術(shù)服務(wù)商CollectiveMedia去年5月委托市場(chǎng)研究公司AdvertiserPerceptions進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)結(jié)果顯示，美國(guó)營(yíng)銷者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣過(guò)程中，會(huì)同時(shí)重視用戶目標(biāo)和內(nèi)容目標(biāo)兩種方式。隨著更多品牌廠商逐步進(jìn)入數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大量知名發(fā)行商和知名內(nèi)容提供商已向各自廣告代理商提出新要求，即要求在加強(qiáng)用戶針對(duì)性的同時(shí)，進(jìn)一步提高品牌知名度。美國(guó)目標(biāo)用戶營(yíng)銷方案提供商LegolasMedia聯(lián)合創(chuàng)始人約阿夫·阿恩斯坦(YoavArnstein)認(rèn)為，發(fā)行商和內(nèi)容提供商的這種要求并不過(guò)分。美國(guó)營(yíng)銷者所看重網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷要素(騰訊科技配圖)阿恩斯坦上月在接受eMarketer采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在我們已獲得了大量用戶數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)與品牌廠商的關(guān)系很大，并能夠拉動(dòng)品牌銷量和價(jià)值。但對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，他們必須讓各品牌廠商知道，他們購(gòu)買的這些數(shù)據(jù)來(lái)源何處，以及這些數(shù)據(jù)的質(zhì)量如何?！本湍壳岸裕罅科放茝S商已開(kāi)始使用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)，來(lái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)加以分析評(píng)估。美國(guó)數(shù)字廣告代理商iCrossing數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)副總裁道格·布賴恩(DougBryan)今年2月在接受eMarketer采訪時(shí)表示：“各品牌廠商正創(chuàng)建自家DMP平臺(tái)，目的是以實(shí)時(shí)方式來(lái)管理品牌數(shù)據(jù)，而不是將此類工作交給第三方機(jī)構(gòu)。通常情況下，這些外部機(jī)構(gòu)只向品牌廠商提供季度報(bào)告。通過(guò)由廣告代理商或自身管理方式，品牌廠商就能根