電商書籍推薦：《搜索引擎營銷》

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搜索引擎營銷——網(wǎng)站流量大提速（第2版）目

錄第1部分搜索營銷基礎(chǔ)第1章為什么搜索引擎營銷既重要又困難

1.1網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ)

1.1.1搜索結(jié)果的種類

1.1.2搜索者去哪里

1.2搜索和營銷組合

1.2.1潛在顧客使用搜索

1.2.2搜索引擎營銷的成本效率高

1.2.3搜索引擎營銷大有可為

1.3成功搜索面臨的挑戰(zhàn)

1.3.1多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

1.3.2多個(gè)產(chǎn)品站點(diǎn)

1.3.3多重受眾

1.3.4多個(gè)國家

1.3.5多種技術(shù)

1.4結(jié)語第2章搜索引擎是怎樣工作的

2.1匹配搜索請求

2.1.1分析搜索請求

2.1.2選擇與搜索請求相匹配的結(jié)果

2.2為匹配的網(wǎng)頁排序

2.2.1為自然搜索結(jié)果排序

2.2.2付費(fèi)放置匹配結(jié)果的排序

2.3顯示搜索結(jié)果

2.4為自然搜索索引庫找尋網(wǎng)頁

2.4.1順著鏈接前進(jìn)

2.4.2記住鏈接

2.4.3跟上變化

2.4.4其他方法

2.5分析內(nèi)容

2.5.1轉(zhuǎn)換不同類型的文件

2.5.2確定哪些詞是重要的

2.5.3深入研究Meta標(biāo)簽

2.5.4從網(wǎng)頁推斷信息

2.5.5搜索引擎的盲點(diǎn)

2.6建立自然搜索索引庫

2.7搜索引擎的相互關(guān)系

2.8結(jié)語第3章如何開展搜索營銷

3.1自然搜索

3.1.1代價(jià)如何

3.1.2收益和挑戰(zhàn)

3.1.3怎樣開始

3.2目錄列表

3.2.1代價(jià)如何

3.2.2收益和挑戰(zhàn)

3.2.3怎樣開始

3.3付費(fèi)放置

3.3.1代價(jià)如何

3.3.2收益和挑戰(zhàn)

3.3.3怎樣開始

3.4結(jié)語第4章搜索者是如何進(jìn)行搜索的

4.1網(wǎng)站訪問者的行為

4.1.1購買行為

4.1.2投票行為

4.2搜索者的意圖

4.2.1導(dǎo)航型搜索者

4.2.2信息型搜索者

4.2.3交易型搜索者

4.3搜索者的點(diǎn)擊

4.3.1搜索者是怎樣看搜索結(jié)果的

4.3.2為什么搜索者會(huì)點(diǎn)擊某些鏈接

4.3.3當(dāng)搜索者不點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí)

4.4搜索者的后續(xù)動(dòng)作

4.4.1網(wǎng)站轉(zhuǎn)化周期

4.4.2訪問者的行為對搜索營銷的影響

4.5結(jié)語第2部分制訂搜索營銷計(jì)劃第5章確定網(wǎng)站的目標(biāo)

5.1互聯(lián)網(wǎng)銷售

5.1.1在線商業(yè)與純在線交易

5.1.2零售商和制造商

5.2離線銷售

5.3銷售線索

5.4市場認(rèn)知

5.5信息和娛樂

5.6說服

5.6.1影響公眾的看法

5.6.2幫助人們

5.7結(jié)語第6章評估網(wǎng)站的成功

6.1計(jì)算轉(zhuǎn)化率

6.1.1在線銷售

6.1.2離線銷售

6.1.3銷售線索

6.1.4市場認(rèn)知

6.1.5信息和娛樂

6.1.6說服性質(zhì)的站點(diǎn)

6.2計(jì)算流量

6.2.1網(wǎng)頁瀏覽量

6.2.2訪問和訪問者

6.3計(jì)算你的收入

6.4結(jié)語第7章評估搜索營銷的成功

7.1以第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)為目標(biāo)

7.1.1選擇目標(biāo)區(qū)域

7.1.2專注于搜索者使用的關(guān)鍵詞

7.2評估現(xiàn)狀

7.2.1確定搜索登陸頁面

7.2.2查看現(xiàn)有的登陸頁面是否被收錄

7.2.3檢查登陸頁面的搜索排名

7.2.4檢查競爭對手的搜索排名

7.2.5查看獲得的流量

7.3計(jì)算第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)

7.3.1檢查關(guān)鍵詞需求

7.3.2查看丟失的機(jī)會(huì)

7.3.3預(yù)計(jì)未來的流量

7.3.4預(yù)計(jì)未來的轉(zhuǎn)化

7.4結(jié)語第8章定義搜索營銷策略

8.1選擇搜索營銷計(jì)劃的范圍

8.1.1規(guī)模很重要

8.1.2分析組織結(jié)構(gòu)

8.1.3最終決定搜索營銷計(jì)劃的范圍

8.2分解搜索營銷工作

8.2.1營銷任務(wù)

8.2.2確定哪些搜索營銷任務(wù)要集中實(shí)施

8.2.3不同的組織集中不同的任務(wù)

8.3選擇搜索營銷方法

8.3.1選擇一個(gè)外部的搜索營銷供應(yīng)商

8.3.2獨(dú)立實(shí)施搜索營銷計(jì)劃

8.4預(yù)計(jì)搜索營銷成本

8.4.1自然搜索優(yōu)化的成本

8.4.2付費(fèi)放置成本

8.4.3人員成本

8.5結(jié)語第9章推銷搜索營銷策劃

9.1包裝搜索營銷策劃書

9.1.1針對搜索營銷活動(dòng)的商業(yè)方案

9.1.2你的第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的商業(yè)方案

9.1.3你第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的計(jì)劃

9.2向外部搜索團(tuán)隊(duì)推銷你的策劃書

9.2.1業(yè)務(wù)人員

9.2.2作者

9.2.3技術(shù)人員

9.2.4網(wǎng)站運(yùn)營

9.3向主管們推銷你的建議

9.3.1主管們可能要問的10個(gè)問題

9.3.2完成工作

9.4結(jié)語第3部分實(shí)施搜索營銷計(jì)劃第10章使站點(diǎn)被收錄

10.1如果站點(diǎn)沒被收錄怎么辦

10.1.1確認(rèn)站點(diǎn)是否被封殺

10.1.2確認(rèn)蜘蛛程序來訪問

10.1.3吸引鏈接

10.2多少網(wǎng)頁被收錄

10.2.1測定網(wǎng)頁總數(shù)

10.2.2檢查網(wǎng)頁被收錄數(shù)量

10.2.3計(jì)算收錄率

10.3怎樣能使更多的網(wǎng)頁被收錄

10.3.1搜索者去哪里

10.3.2減少被忽略的內(nèi)容

10.3.3創(chuàng)建蜘蛛通道

10.3.4國家地圖

10.3.5使用付費(fèi)收錄

10.4結(jié)語第11章選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞

11.1關(guān)鍵詞計(jì)劃的價(jià)值

11.1.1建立品牌認(rèn)知

11.1.2提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

11.2關(guān)鍵詞計(jì)劃基本原則

11.2.1放棄“過熱”的關(guān)鍵詞

11.2.2不要選擇太“冷門”的關(guān)鍵詞

11.2.3選擇“正好合適”的關(guān)鍵詞

11.3一步一步地進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃

11.3.1和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自由討論

11.3.2研究候選關(guān)鍵詞

11.3.3對候選關(guān)鍵詞列表按優(yōu)先度分級

11.4結(jié)語第12章優(yōu)化內(nèi)容

12.1搜索引擎在找什么

12.1.1搜索過濾器

12.1.2搜索排名要素

12.2針對搜索進(jìn)行寫作的基本原則

12.3對搜索登陸頁面逐步優(yōu)化

12.3.1針對一系列關(guān)鍵詞選擇搜索登陸頁面

12.3.2分析搜索登陸頁面的評測指標(biāo)

12.3.3審計(jì)搜索登陸頁面

12.3.4改進(jìn)搜索登陸頁面的內(nèi)容

12.4結(jié)語第13章吸引鏈接到你的站點(diǎn)

13.1為什么搜索引擎重視鏈接

13.1.1網(wǎng)站是怎樣鏈接的

13.1.2鏈接的流行度是怎樣起作用的

13.2鏈接基本原理

13.2.1怎樣不去為你的站點(diǎn)得到鏈接

13.2.2首先從訪客著想

13.2.3鏈接獲得越困難越有價(jià)值

13.2.4考慮從你站點(diǎn)出去的鏈接

13.3一步一步地為網(wǎng)站構(gòu)建鏈接

13.3.1使站點(diǎn)成為鏈接磁石

13.3.2執(zhí)行一次鏈接審計(jì)

13.3.3識別鏈接的來源

13.3.4鏈接談判

13.4結(jié)語第14章優(yōu)化付費(fèi)搜索方案

14.1付費(fèi)搜索機(jī)會(huì)

14.1.1付費(fèi)放置

14.1.2購物搜索

14.2付費(fèi)搜索基本原則

14.2.1尋找價(jià)值

14.2.2玩轉(zhuǎn)市場

14.2.3重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)

14.3一步一步地進(jìn)行付費(fèi)搜索優(yōu)化

14.3.1制訂付費(fèi)搜索方案

14.3.2選擇活動(dòng)所針對的目標(biāo)

14.3.3吸引搜索者的點(diǎn)擊

14.3.4優(yōu)化付費(fèi)搜索登陸頁面

14.3.5評估并調(diào)整營銷活動(dòng)

14.4結(jié)語第15章使搜索營銷可操作

15.1打造核心搜索團(tuán)隊(duì)

15.1.1組織核心團(tuán)隊(duì)

15.1.2培養(yǎng)核心團(tuán)隊(duì)的技能

15.2建立搜索營銷最優(yōu)方法

15.2.1修改標(biāo)準(zhǔn)并堅(jiān)持貫徹

15.2.2集中管理關(guān)鍵詞1

15.3追蹤搜索營銷的成功

15.3.1評估站點(diǎn)內(nèi)容

15.3.2檢查搜索排名

15.3.3監(jiān)測搜索引薦2

15.3.4計(jì)算搜索的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

15.3.5和其他人一起評論評測結(jié)果

15.4結(jié)語第4部分超越搜索引擎營銷第16章探索新媒體和社會(huì)媒體

16.1什么是WEB2.0

16.1.1博客（Blog）

16.1.2微博客（Microblogging）

16.1.3維基（Wikis）

16.1.4評分和評論

16.1.5留言板（MessageBoard）

16.2新媒體

16.2.1圖像

16.2.2播客（Podcast）

16.2.3視頻（Video）

16.2.4微巨（Widget）

16.3社會(huì)媒體

16.3.1病毒式營銷（ViralMarketing）

16.3.2社會(huì)媒體的類型

16.3.3社會(huì)媒體與搜索

16.4結(jié)語第17章優(yōu)化站內(nèi)搜索

17.1對站內(nèi)搜索的不滿

17.1.1心比天高的搜索者

17.1.2搜索仍然很困難

17.1.3人們經(jīng)常在瀏覽網(wǎng)頁失敗后才搜索

17.2站內(nèi)搜索的重要性

17.2.1為什么不徹底放棄搜索

17.2.2當(dāng)差的搜索結(jié)果提供給好的顧客

17.2.3為什么要有好的站內(nèi)搜索

17.3你的站內(nèi)搜索現(xiàn)狀

17.3.1銷售收入指標(biāo)

17.3.2使用率指標(biāo)

17.3.3調(diào)查指標(biāo)

17.3.4成果指標(biāo)

17.4改進(jìn)