電子郵件營(yíng)銷的誕生和發(fā)展

電子郵件營(yíng)銷的誕生和發(fā)展

據(jù)電子郵件的發(fā)明人雷.湯姆林森(RayTomlinson)回憶道，電子郵件的誕生是在1971年秋季(確切的時(shí)間已經(jīng)無(wú)法考證)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有一種可傳輸文件的電腦程序以及一種原始的信息程序。但兩個(gè)程序存在極大的使用局限——例如：使用信息程序的人只能給接收方發(fā)送公報(bào)，接收方的電腦還必須與發(fā)送方一致。發(fā)明電子郵件時(shí)，湯姆林森是馬薩諸塞州劍橋的博爾特.貝拉尼克.紐曼研究公司(BBN)公司的重要工程師，當(dāng)時(shí)，這家企業(yè)受聘于美國(guó)軍方，參與Arpanet網(wǎng)絡(luò)(互聯(lián)網(wǎng)的前身)的建設(shè)和維護(hù)工作。湯姆林森對(duì)已有的傳輸文件程序以及信息程序進(jìn)行研究，研制出一套新程序，它可通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)發(fā)送和接收信息，再也沒(méi)有了以前的種種限制。為了讓人們都擁有易識(shí)別的電子郵箱地址，湯姆林森決定采用＠符號(hào)，符號(hào)前面加用戶名，后面加用戶郵箱所在的地址。電子郵件由此誕生。雖然電子郵件是在70年代發(fā)明的，它卻是在80年才得以興起。70年代的沉寂主要是由于當(dāng)時(shí)使用Arpanet網(wǎng)絡(luò)的人太少，網(wǎng)絡(luò)的速度也僅為目前56Kbps標(biāo)準(zhǔn)速度的二十分之一。受網(wǎng)絡(luò)速度的限制，那時(shí)的用戶只能發(fā)送些簡(jiǎn)短的信息，根本別想象現(xiàn)在那樣發(fā)送大量照片；到80年代中期，個(gè)人電腦興起，電子郵件開始在電腦迷以及大學(xué)生中廣泛傳播開來(lái)；到90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器誕生，全球網(wǎng)民人數(shù)激增，電子郵件被廣為使用使電子郵件成為主流的第一個(gè)程序是Euroda，是由史蒂夫·道納爾在1988年編寫的。由于Euroda是第一個(gè)有圖形界面的電子郵件管理程序，它很快就成為各公司和大學(xué)校園內(nèi)的主要使用的電子郵件程序。然而Euroda的地位并沒(méi)維持太長(zhǎng)時(shí)間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，Netscape和微軟相續(xù)推出了它們的瀏覽器和相關(guān)程序。微軟和它開發(fā)的Outlook使Euroda逐漸走向衰落。在過(guò)去5年中，關(guān)于電子郵件發(fā)生的最大變化是基于互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件的興起。人們可以通過(guò)任何聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)在郵件網(wǎng)站上維護(hù)他們的郵件帳號(hào)，而不是只能在他們家中或公司的聯(lián)網(wǎng)電腦上使用郵件。這種郵件是由Hotmail推廣的。如今Hotmail已經(jīng)成為一大熱門網(wǎng)站，微軟在8月宣布，郵件服務(wù)的用戶已經(jīng)達(dá)到了1.1億。但微軟在1998年收購(gòu)此網(wǎng)站的時(shí)候卻僅用了4億美元，這個(gè)價(jià)格后來(lái)令Hotmail的創(chuàng)建者沙比爾·布哈蒂爾后悔不迭。Hotmail的成功使一大批競(jìng)爭(zhēng)者得到了啟發(fā)，很快電子郵件成為門戶網(wǎng)站的必有服務(wù)，如雅虎，netscape，Exicite和Lycos等，都有自己的電子郵件服務(wù)。2.電子郵件營(yíng)銷發(fā)展歷程最早的Email營(yíng)銷來(lái)源于垃圾郵件，著名事件是“律師事件”，因?yàn)檫@次事件，使人們對(duì)E-mail營(yíng)銷有了系統(tǒng)的了解，所以普遍觀點(diǎn)認(rèn)為E-mail營(yíng)銷誕生于1994年，而將Email營(yíng)銷概念進(jìn)一步推向成熟的是“許可營(yíng)銷”理論的誕生(內(nèi)容會(huì)將會(huì)完善)3.電子郵件營(yíng)銷的特點(diǎn)<1>范圍廣：隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的迅猛發(fā)展，中國(guó)的上網(wǎng)總?cè)藬?shù)以達(dá)數(shù)千萬(wàn)之眾，全球已經(jīng)超過(guò)5億。面對(duì)如此巨大的用戶群，作為現(xiàn)代廣告宣傳手段的Email營(yíng)銷正日益受到人們的重視。只要你擁有足夠多的Email地址，就可以在很短的時(shí)間內(nèi)向數(shù)千萬(wàn)目標(biāo)用戶發(fā)布廣告信息，營(yíng)銷范圍可以是中國(guó)全境乃至全球……<2>操作簡(jiǎn)單效率高：使用我們提供的專業(yè)郵件群發(fā)軟件，單機(jī)可實(shí)現(xiàn)每天數(shù)百萬(wàn)封的發(fā)信速度。操作不需要懂得高深的計(jì)算機(jī)知識(shí)，不需要繁鎖的制作及發(fā)送過(guò)程，發(fā)送上億封的廣告郵件一般幾個(gè)工作日內(nèi)便可完成。<3>成本低廉：Email營(yíng)銷是一種低成本的營(yíng)銷方式，所有的費(fèi)用支出就是上網(wǎng)費(fèi)，成本比傳統(tǒng)廣告形式要低的多。<4>應(yīng)用范圍廣：廣告的內(nèi)容不受限制，適合各行各業(yè)。因?yàn)閺V告的載體就是電子郵件，所以具有信息量大、保存期長(zhǎng)的特點(diǎn)。具有長(zhǎng)期的宣傳效果，而且收藏和傳閱非常簡(jiǎn)單方便。<5>針對(duì)性強(qiáng)反饋率高：電子郵件本身具有定向性，你可以針對(duì)某一特