民生欄目如何求新求變

民生欄目如何求新求變

——武漢學(xué)習(xí)歸來(lái)整理匯報(bào)資料實(shí)戰(zhàn)篇

案例欄目山東生活頻道《生活幫》

蘇州臺(tái)《新聞夜班車(chē)》

江西臺(tái)《地寶當(dāng)家》

一、另辟蹊徑，重點(diǎn)打造幫忙節(jié)目

趨勢(shì)：民生新聞欄目發(fā)展迅速，漸漸呈現(xiàn)泛濫扎堆之勢(shì)弊病：雞毛蒜皮，雞飛狗跳、雞零狗碎辦法：尋找差異——整合篩選——競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)《生活幫》欄目突出一個(gè)“幫”字●2006年開(kāi)播●打造全國(guó)第一個(gè)服務(wù)欄目子欄目設(shè)置——生活幫你辦：及時(shí)報(bào)道百姓反映的問(wèn)題，切實(shí)幫助百姓解決生活中的難題。生活麻辣短劇：用幽默手法，辛辣諷刺生活中的假惡丑，讓人過(guò)癮解氣。今日我上鏡：讓所有人一起分享觀眾在生活中的樂(lè)趣與感動(dòng)。準(zhǔn)備好了嗎：公益真人秀版塊，倡導(dǎo)文明新風(fēng)，尋找生活榜樣。

《生活幫》欄目突出一個(gè)“幫”字

★欄目記者不叫記者，叫幫辦（幫忙辦事），主持人叫幫主。★節(jié)目?jī)?nèi)容：愛(ài)心行動(dòng)、生活小貼士、生活服務(wù)資訊，消費(fèi)監(jiān)督?！渡顜汀窓谀客怀鲆粋€(gè)“幫”字按照不同的選題，又分為不同的幫辦馬上來(lái)辦__停水停電等生活小服務(wù)。阿速有妙招__生活小貼士。一幫到底__為弱勢(shì)群體捐贈(zèng)款物排憂解愁，提供法律服務(wù)，展志愿行動(dòng)。《生活幫》欄目突出一個(gè)“幫”字

二、幫忙類(lèi)節(jié)目要有自己的個(gè)性特點(diǎn)

《江漢風(fēng)》與《生活幫》幫忙類(lèi)節(jié)目選題操作對(duì)比“橙色娘子軍”：選題瑣碎，多為辦證、尋親等，缺少個(gè)性和特點(diǎn)“生活幫”：之前也是跟我們一樣逮什么播什么；

后來(lái)改變方式找到小切口——在日常幫忙的同時(shí)，經(jīng)常做公益，關(guān)注食品安全，一個(gè)事要做就做徹底。曝光節(jié)目做到極致

得益于一套執(zhí)行策略人員：幫辦特工組，5個(gè)小伙子，專(zhuān)門(mén)做食品安全類(lèi)曝光，行蹤神秘?？偙O(jiān)直接領(lǐng)導(dǎo)：每個(gè)人都有著極強(qiáng)的單兵作戰(zhàn)能力，為了揭開(kāi)內(nèi)幕真相，他們需要跟蹤周旋、喬裝改扮，甚至隱身臥底。播出頻次：每天都有，時(shí)長(zhǎng)10分鐘。編排方式：類(lèi)似電視劇，一集又一集。原則：曝光調(diào)查一個(gè)只說(shuō)一個(gè)的問(wèn)題，也不質(zhì)問(wèn)監(jiān)管部門(mén)，以免樹(shù)敵太多。曝光節(jié)目做到極致

得益于一套執(zhí)行策略創(chuàng)新之舉：節(jié)目不是播完就完每一個(gè)案例可以延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，變成一個(gè)活動(dòng)例子：“血脖肉包子”3.15活動(dòng)，“揭黑”英雄榜

三、策動(dòng)公益事件

◆欄目個(gè)性≠品牌形象公益行動(dòng)就是塑造品牌形象的最好方式?！艄媸录俟婊顒?dòng)公益行動(dòng)就是塑造品牌形象的最好方式。公益活動(dòng)也許只是捐一個(gè)錢(qián)了事，而公益事件是有延續(xù)性，可以一直關(guān)注，也可以從關(guān)注一個(gè)人到關(guān)注一群人。◆策動(dòng)=策劃行動(dòng)遇到公益事件，積極策動(dòng)、運(yùn)作，促使事件往前走，由小到大。公益事件策動(dòng)要點(diǎn)第一，聚焦“人的命運(yùn)”。

第二，獨(dú)特性和故事性。第三，事件本身要有厚度

策動(dòng)公益事件強(qiáng)化品牌認(rèn)知火柴換學(xué)校公益活動(dòng)

火柴換學(xué)校公益活動(dòng)

火柴換學(xué)校公益活動(dòng)

四、活動(dòng)常態(tài)化

◆根據(jù)節(jié)日或熱點(diǎn)關(guān)注群體，策劃活動(dòng)◆江西臺(tái)《地寶當(dāng)家》，也是活動(dòng)形成常態(tài)化——百日照征集、中秋大團(tuán)圓，國(guó)慶7天樂(lè)、我們的年夜飯、社區(qū)廚藝大賽、《地寶當(dāng)家》，是一個(gè)方言節(jié)目，日播，30分鐘，2011年開(kāi)播，17點(diǎn)半播出。主要受眾群是除孩子外的老大爺老大媽?zhuān)浴傲⒆闵鐓^(qū)、服務(wù)觀眾”為宗旨，以南昌方言為傳導(dǎo)，以略帶夸張的表演為依托，使節(jié)目的風(fēng)格顯得非常的貼近、輕松、活潑、幽默、搞笑。

五、主持人是欄目LOGO

◆主持人是欄目的魂，必須謹(jǐn)慎選擇，以挑女婿的眼光找主持人?！糇⒅匕b和推介主持人，《生活幫》的主持人阿速有三個(gè)人專(zhuān)門(mén)寫(xiě)詞，百分之五十是他自己發(fā)揮，形成了幽默麻辣的風(fēng)格?！魹橹鞒秩顺鰰?shū)《阿速有妙招》，這是他們節(jié)目中的一個(gè)小版塊，介紹生活小貼士，整理成冊(cè)出書(shū)，主持人現(xiàn)場(chǎng)簽售，達(dá)到10萬(wàn)冊(cè)?！艚髋_(tái)《地寶當(dāng)家》主持人都不是科班出身，一個(gè)演播室主持人，多個(gè)外景主持人，每人一個(gè)特別的外號(hào)，讓一群有鮮明個(gè)性的外景主持人的形象深深地印在了觀眾的腦中。

五、主持人是欄目LOGO

◆地寶：當(dāng)?shù)匾粋€(gè)“笑星”阿志，地寶在當(dāng)?shù)赜刑焐现叵聲缘囊馑?，就是包打?tīng)的意思，也是大家的活寶，身邊最親切的人?！粜【郑汗澎`精怪，出鏡非?；顫?。◆辣婆子：廚藝非常好，經(jīng)常展示一下廚藝。◆活寶：經(jīng)常搭詞，搞怪。外景演繹，搞笑。

六、創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力

◆所有的電視欄目都面臨著很大的壓力，都在積極求新求變。節(jié)目不停在變化，不停上新的小欄目，小版塊。◆《生活幫》——“妙招時(shí)間”、“馬上來(lái)辦”“請(qǐng)你原諒我”、“和事佬”等等?！簟兜貙毊?dāng)家》——“真相大調(diào)查”、“每日一詞方言課堂“、養(yǎng)生健康”、“美味家常菜”、“圓寶搜街”、“社區(qū)地寶”、“每日一詞”、“地名故事”等等。

七、將網(wǎng)絡(luò)用到極致

◆蘇州臺(tái)《新聞夜班車(chē)》——每天21∶00～22∶00播出。他們?cè)谒伎嫉降资裁磧?nèi)容是接地氣的、貼近市民的問(wèn)題時(shí)，提出了關(guān)注大民生的概念。◆專(zhuān)人盯各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，所有論壇有專(zhuān)人執(zhí)守，看帖子，從中找到獨(dú)家信息。

八、復(fù)雜環(huán)境下，民生新聞如何突圍？

◆一條新聞線索抓住了就要做得很充分、很徹底?！裘鎸?duì)禁令迂回處理。比如吸毒男子挾持公交車(chē)制造車(chē)禍，宣傳部通知節(jié)目拿下，他們沒(méi)有報(bào)道車(chē)禍，但是換角度，尋找車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)的好人。

電視節(jié)目的創(chuàng)新與優(yōu)化

——武漢學(xué)習(xí)歸來(lái)整理匯報(bào)資料理論篇

一、什么是收視率？

★收視率=多少人看多長(zhǎng)時(shí)間電視=到達(dá)率×忠實(shí)度★收視份額不等于收視率收視率的分母是所有觀眾，無(wú)論看電視與否收視份額的分母是所考察時(shí)段內(nèi)看了電視的觀眾★收視份額≧收視率收視率反映的是觀眾收視總量問(wèn)題，表明“蛋糕有多大？”收視份額反映的是觀眾對(duì)頻道（和節(jié)目）的收視競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，表明“蛋糕怎樣分？”

二、如何提高收視率？

★提高到達(dá)率：提高覆蓋—改進(jìn)編排—讓觀眾主動(dòng)去找你的節(jié)目；靠營(yíng)銷(xiāo)、靠宣傳、靠品牌、靠推廣?！锾岣咧覍?shí)度：忠實(shí)度是平均每個(gè)觀眾看節(jié)目的時(shí)間和長(zhǎng)短?！锕?jié)目性設(shè)計(jì)，一般觀眾看一個(gè)節(jié)目的時(shí)間節(jié)奏15分鐘?！锸袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是在穩(wěn)定地得到到達(dá)率的同時(shí)，提高的忠實(shí)度。到達(dá)率不是越高越好，越高意味著觀眾不是很精準(zhǔn)，不是要過(guò)高地追求到達(dá)率，是要追求有效的到達(dá)率，在符合節(jié)目定位的目標(biāo)觀眾群，盡量地都來(lái)看節(jié)目。

三、收視率與節(jié)目質(zhì)量

★收視率只有高低之分，沒(méi)有好壞之別。★避免兩種錯(cuò)誤觀點(diǎn)：收視率至上論：收視率高等于節(jié)目好收視率萬(wàn)惡論：收視率低等于節(jié)目壞★滿(mǎn)意度是評(píng)價(jià)節(jié)目品質(zhì)的有效指標(biāo)，實(shí)證研究表明，收視率和滿(mǎn)意度之間不相關(guān)或者弱相關(guān)，收視率不代表滿(mǎn)意度，不等于節(jié)目品質(zhì)。

四、全球電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì)

★真人秀大行其道——《我們約會(huì)吧》、《非誠(chéng)勿擾》、《職來(lái)職往》、《中國(guó)達(dá)人秀》等。★題材細(xì)分多樣化——比較流行的節(jié)目題材有美食、家居、才藝選秀、美容健身、職業(yè)創(chuàng)業(yè)、婚戀親子等。今年又是奧運(yùn)年，國(guó)外以及一些國(guó)內(nèi)媒體又在做一些體育競(jìng)技的節(jié)目。★節(jié)目資源的深度開(kāi)掘——不是一個(gè)單獨(dú)的節(jié)目，往往是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，是一個(gè)節(jié)目群、產(chǎn)品集群的概念，周邊產(chǎn)品的延展開(kāi)發(fā)，

四、全球電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì)

★新媒體技術(shù)的融合：網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等漸漸運(yùn)用于節(jié)目中，尤其是國(guó)外已經(jīng)運(yùn)用得十分成熟，比如一些電視游戲節(jié)目，運(yùn)用到了一些高端科技，做出虛擬的人和觀眾互動(dòng)游戲。

五、國(guó)內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新特點(diǎn)

★丟卒保車(chē)，王牌節(jié)目不下檔★瞄準(zhǔn)契機(jī)，二三陣營(yíng)尋求突破★調(diào)整編排，非黃時(shí)段娛樂(lè)試水★娛樂(lè)節(jié)目堅(jiān)守中前行★非娛樂(lè)節(jié)目多點(diǎn)開(kāi)花

六、如何找到適合自己的創(chuàng)新路徑？

★題材創(chuàng)新：士兵突擊——云南衛(wèi)視開(kāi)辦軍旅紀(jì)實(shí)節(jié)目《男性主義士兵突擊》，國(guó)內(nèi)首檔大型武警部隊(duì)特警選拔紀(jì)實(shí)節(jié)目★形態(tài)創(chuàng)新：謝天謝地你來(lái)了——央視綜合頻道全力打造的一檔全新智慧型文化欄目★技術(shù)創(chuàng)新：夢(mèng)立方——東方衛(wèi)視推出的一檔全新室內(nèi)益智高科技挑戰(zhàn)類(lèi)游戲節(jié)目

七、團(tuán)隊(duì)建設(shè)及人員風(fēng)格分析

★創(chuàng)新都由團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)，所以創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)很重要★欄目中最讓人頭疼的是什么？——績(jī)效★央視科教頻道的總監(jiān)助理萬(wàn)衛(wèi)：從人的性格、風(fēng)格、價(jià)值取向等等角度，全面分析一個(gè)人，不同的人對(duì)待工作、對(duì)待同事、對(duì)待領(lǐng)導(dǎo)都有不同的表現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格1、卓越型，SG基本價(jià)值觀：追求卓越個(gè)人目標(biāo)：被看作一個(gè)有回應(yīng)與有價(jià)值的人?；救∠颍喝绻艺J(rèn)真負(fù)責(zé)，并證明我的價(jià)值，則我不必要求也會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。

團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格SG風(fēng)格的人處事風(fēng)格描述：想做一個(gè)值得被尊敬的人，希望能符合別人對(duì)其所設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)和期待，對(duì)自己和別人的要求很高，重視團(tuán)隊(duì)精神，對(duì)別人的需求和要求很有回應(yīng)。為人著想但容易否定自己；遇事理想化但常常陷入空想；很謙虛但有些自貶；信賴(lài)被人但容易輕信，常常對(duì)人推心置腹，對(duì)人說(shuō)秘密；忠誠(chéng)但愚忠；追求卓越但完美主義；接受性強(qiáng)但被動(dòng)。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格2、行動(dòng)風(fēng)格，CT基本價(jià)值觀：行動(dòng)個(gè)人目標(biāo)：被看作一個(gè)主動(dòng)而有能力的人基本取向：如果我要想事情發(fā)生，我必須使它發(fā)生。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格CT風(fēng)格的人處事風(fēng)格描述：以實(shí)際行動(dòng)促使事情發(fā)生，對(duì)事情有強(qiáng)烈的急迫感、把握眼前的機(jī)會(huì)并創(chuàng)出新機(jī)會(huì)，喜歡挑戰(zhàn)，對(duì)新事物和新觀念很熱衷，可能同時(shí)做好幾件事。喜歡指示一些事但往往變成操縱；反應(yīng)快但沖動(dòng)；自信但顯得驕傲；求變但沒(méi)定性；質(zhì)疑時(shí)變成審問(wèn)；有競(jìng)爭(zhēng)性但好爭(zhēng)辯；冒險(xiǎn)性但帶賭性。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格3、理性風(fēng)格

，CH基本價(jià)值觀：理性個(gè)人目標(biāo)：被看作是一個(gè)客觀而合理的人基本取向：我必須維持我現(xiàn)有的一切，并運(yùn)用現(xiàn)有資源，謹(jǐn)慎而有條理地在過(guò)去的基礎(chǔ)之上建立未來(lái)。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格CH風(fēng)格的人處事風(fēng)格描述：做事有系統(tǒng)、講求方法，以理性分析和通盤(pán)性考慮來(lái)引導(dǎo)行動(dòng)，小心謹(jǐn)慎、步步為營(yíng)，善用現(xiàn)有資源。做事持穩(wěn)但固守；堅(jiān)韌但墨守；踏實(shí)但缺乏想象力；講求方法但勞心勞神。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格4、和諧風(fēng)格，AD基本價(jià)值觀：和諧（即圓滑，八面玲瓏）個(gè)人目標(biāo)：被看作一個(gè)讓人欣賞和受歡迎的人。

基本取向：只有在我能先滿(mǎn)足別人的需求和情感時(shí)，我才能期望得到獎(jiǎng)勵(lì)。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格AD風(fēng)格的人處事風(fēng)格描述：擅于與人接觸，相處，偏好有創(chuàng)造力空間而無(wú)嚴(yán)格的規(guī)章的工作環(huán)境，感覺(jué)敏銳且有同情心，能了解和滿(mǎn)足別人的需求，重視和諧的人際關(guān)系，喜歡居間協(xié)調(diào)以促進(jìn)共識(shí)。變通但前后不一致；有實(shí)現(xiàn)精神但漫無(wú)目標(biāo)；擅于應(yīng)對(duì)但阿諛?lè)畛?；熱忱機(jī)敏但過(guò)于熾熱；適應(yīng)性強(qiáng)但遷就他人；擅長(zhǎng)交際但缺乏定見(jiàn)；談判者但也是妥協(xié)者；幽默但輕佻。團(tuán)隊(duì)人員四種類(lèi)型與風(fēng)格◆每個(gè)人也許這四種風(fēng)格都有，但只是每