盤點：品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的三大原則

盤點：品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的三大原則

上個月，我們分享了由世界頂級營銷人員參加的活動中制定的當今的黃金標準，以及那些成功和杰出的品牌。在今天的文章中，我們超越那些活動并深入挖掘確定整體品牌成功的因素。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷的三個原則我們與100多個世界頂級營銷從業(yè)者對話發(fā)現(xiàn)3個關(guān)鍵因素能夠使品牌在這個網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達的數(shù)字世界成為領(lǐng)袖。1、目標為了成功，品牌要做的不能只是賣東西。只顧盈利而不去吸引外部的群眾，那么這個公司就會被視為過于注重盈利而失去了公眾支持。同時，以產(chǎn)品為中心的差異化不在具有充分的可持續(xù)化優(yōu)勢；對于你的顧客來說，產(chǎn)品和服務(wù)只是一個達到目的的手段，品牌的可替代性風險越來越大，這能夠在一夜之間摧毀一整個行業(yè)(想一想柯達)。因此，作為營銷人員我們并不是要生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，而是要把事情做的更好，為人類生活創(chuàng)造有價值的貢獻。雖然這個“目標”并不是總需要拯救世界；只要我們對人類的生活貢獻價值，那么我們就實現(xiàn)了“附加值”目標。?可操作提示：以人們能夠買進什么來定義你的品牌，而不只是他們能買什么。2、信念讓品牌變得“流行”與定義受歡迎的人的特質(zhì)非常相似。我們很容易被大方的、有同情心的、有趣的且有激情的人吸引，這不是什么秘密，而這些特質(zhì)品牌也應(yīng)當爭取具有。However，weneedtogodeepertoo.Topmarketersconsistentlyhighlighttraitsliketransparency，sincerityandintegrityasthecornerstonesofthebrandstheymostadmire.然而，我們還需要更深層次的東西。頂級營銷人員一貫強調(diào)以透明、真誠和誠信這樣的特質(zhì)作為他們最欣賞的品牌基石。首先，品牌需要展示同理心——真正理解他們所關(guān)心的人們的能力，并以他們的方式來積極的聯(lián)系。?可操作提示：運用你的品牌的價值來建立你的品牌價值。3、參與今天的營銷仍過多的追求關(guān)注——為了傳達一整個以自我為中心的銷售信息而插入到人們的生活中。這種方法的問題是它太容易被人們完全忽略了。在一個“媒體”的環(huán)境里，由用戶控制的設(shè)備越來越成為主導，如智能手機等，一些比你的廣告更有趣、更吸引人且更有價值的廣告只需要輕輕一點就會被轉(zhuǎn)發(fā)、分享。“意識”并不意味著太多的自我，它在剎那間很容易贏的人們的關(guān)注，但那又如何呢？為了成功，品牌必須將“我知道”轉(zhuǎn)化為“我關(guān)心”，否則他們的投入就會得不償失。最可靠的方法是確保你將你的受眾積極的如融到你到營銷活動中；我們需要將“插入”變成“互動”。更深一層，JohnWillshire說道，我們需要將“我們已經(jīng)建立了人們想要的東西”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖⑷藗冋嬲?/p>