盤(pán)點(diǎn)：微博上市后的六大猜想

盤(pán)點(diǎn)：微博上市后的六大猜想

招股說(shuō)明書(shū)顯示，微博移動(dòng)營(yíng)收大約占到2013年廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收的28.0%，2013年的營(yíng)收為1.883億美元。本文撰寫(xiě)時(shí)候微博股票還不能交易，暫時(shí)無(wú)法回報(bào)微博股市行情了，其美國(guó)樣本的twitter目前股價(jià)43美金左右、市值244億美金。2013年12月，微博月活躍用戶(hù)(MAU)達(dá)到1.291億，日活躍用戶(hù)(DAU)達(dá)到6140萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)和外媒報(bào)道的twitter的月活躍用戶(hù)規(guī)模相差無(wú)幾，至于微博的市值在一兩年內(nèi)可升到120億美金左右為相對(duì)合理。在祝賀微博朋友們同時(shí)，我也對(duì)上市后微博的發(fā)展方向和前景作了六個(gè)猜想，希望能幫助沒(méi)有時(shí)間研究互聯(lián)網(wǎng)的投資者和媒體朋友們一些有價(jià)值的參考。1、產(chǎn)品走出試錯(cuò)期，移動(dòng)端即將迎來(lái)二次爆發(fā)微博的產(chǎn)品經(jīng)理在過(guò)去一年多時(shí)間里是最被吐槽的人群，微博上有各種各樣的人群和各種控，產(chǎn)品經(jīng)理如何平衡各族群用戶(hù)需求和創(chuàng)新功能需求，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在不斷地試錯(cuò)的過(guò)程中，經(jīng)歷過(guò)各種的問(wèn)題，但是，微博堅(jiān)定地選擇了做減法的路線，漸進(jìn)地做減法來(lái)堅(jiān)持用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)先的理念，而微博的產(chǎn)品也在用戶(hù)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期之后開(kāi)始了新的變革和再造。微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)很堅(jiān)強(qiáng)地完成了漂亮的營(yíng)收數(shù)據(jù)，微博成功上市，為微博的二次爆發(fā)帶來(lái)了足夠的資金支持，據(jù)悉上市融資后，微博將在技術(shù)和研發(fā)上加大投入，在pc和移動(dòng)端、甚至電視屏端都有不斷改良和創(chuàng)新的空間。例如，最近長(zhǎng)微博進(jìn)行了微改版，從過(guò)去依賴(lài)長(zhǎng)圖的糟糕體驗(yàn)?zāi)Ｊ街薪夥懦鰜?lái)，不斷讓長(zhǎng)微博文本可檢索，在移動(dòng)端瀏覽的適配性將更完美，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)微博內(nèi)容會(huì)成為微博廣告的一個(gè)新的著力點(diǎn)，在一定程度上，削弱了知乎對(duì)微博的影響，將專(zhuān)欄閱讀和精讀時(shí)間拉回到微博。上市后的微博在移動(dòng)端將迎來(lái)二次爆發(fā)。微博成立初期是一個(gè)大屏智能手機(jī)在中國(guó)還沒(méi)有大規(guī)模普及的時(shí)代，微博移動(dòng)端要開(kāi)發(fā)多個(gè)時(shí)代的手機(jī)適配版本，這帶來(lái)了微博早期的快速繁榮，也帶來(lái)了技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上的精力分散。而現(xiàn)在已經(jīng)是全民使用智能手機(jī)的時(shí)代，小米、華為、聯(lián)想、三星等知名國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商已經(jīng)將安卓手機(jī)推進(jìn)到了高度普及的階段，網(wǎng)民在手機(jī)端的訪問(wèn)時(shí)間更長(zhǎng)，微博的用戶(hù)在手機(jī)端訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)好像已經(jīng)超過(guò)70%，微博現(xiàn)在迎來(lái)對(duì)自己移動(dòng)端產(chǎn)品線進(jìn)行瘦身優(yōu)化的新戰(zhàn)略期，移動(dòng)端產(chǎn)品過(guò)去有pc端產(chǎn)品的影子，而現(xiàn)在微博產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行大量的減法，新版本的微博客戶(hù)端在個(gè)人主頁(yè)和企業(yè)主頁(yè)方面完全顛覆了過(guò)去版本的模式，更輕，更快，更簡(jiǎn)潔，所以，微博在移動(dòng)端的二次爆發(fā)將是一個(gè)漸進(jìn)式的微博產(chǎn)品自我再造的過(guò)程。2、商業(yè)產(chǎn)品和微博廣告趨向成熟，大數(shù)據(jù)布局將出成果微博的商業(yè)產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品在上市后肩負(fù)著提高微博營(yíng)收能力、支撐漂亮財(cái)務(wù)報(bào)表、未來(lái)盈利模式和空間的探索等這些關(guān)鍵戰(zhàn)略，上市融資后，在資金充沛的情況下，商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該會(huì)在大數(shù)據(jù)、核心廣告產(chǎn)品、企業(yè)用戶(hù)產(chǎn)品、商業(yè)工具等方面加大研發(fā)力度，這樣可以大幅提高企業(yè)用戶(hù)的活躍度，提高微博廣告在pc端和移動(dòng)端(重點(diǎn)是移動(dòng)端)的營(yíng)收能力，以及銷(xiāo)售自動(dòng)化類(lèi)似的中小企業(yè)解決方案。筆者認(rèn)為商業(yè)產(chǎn)品和微博廣告在移動(dòng)端的表現(xiàn)關(guān)乎微博的未來(lái)成長(zhǎng)力，移動(dòng)端占據(jù)大部分流量和用戶(hù)時(shí)間，在不影響用戶(hù)體驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，并建立pc、移動(dòng)統(tǒng)一或差異化的企業(yè)解決方案，幫助客戶(hù)低學(xué)習(xí)成本進(jìn)入微博的商業(yè)生態(tài)中。微博廣告幾年內(nèi)有希望成為像百度廣告一樣的高營(yíng)收、高利潤(rùn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品，社交廣告的爆發(fā)和發(fā)展規(guī)模就要看微博的商業(yè)團(tuán)隊(duì)了。3、扶持中小V和自媒體，重塑微博傳播鏈條這是微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)啟動(dòng)一段時(shí)間的計(jì)劃，我在曹增輝的微博里看到的，我自己是中小V的代表，榮幸地被扶持了，粉絲增長(zhǎng)穩(wěn)定持續(xù)，而且粉絲質(zhì)量比較高，在產(chǎn)品層面是通過(guò)內(nèi)容匹配和標(biāo)簽匹配等一系列技術(shù)實(shí)現(xiàn)地智能推薦系統(tǒng)，這是微博重視自身內(nèi)容生態(tài)的策略，也是微博內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量的基石。過(guò)去大v或草根大號(hào)左右或主導(dǎo)輿論的簡(jiǎn)單放射狀傳播鏈條逐步減弱，而基于中小V用戶(hù)和中等粉絲數(shù)的活躍用戶(hù)而形成地長(zhǎng)周期、自反饋、自循環(huán)、去戾氣、更真實(shí)自然的內(nèi)容和品牌傳播鏈條正在構(gòu)建微博的更全息和健康的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，這將帶來(lái)用戶(hù)更好的內(nèi)容體驗(yàn)和停留時(shí)間，為微博的社交游戲、電子商務(wù)、自媒體生態(tài)都產(chǎn)生積極的影響。4、獨(dú)一無(wú)二的政務(wù)微博將成為標(biāo)配這一點(diǎn)是微博獨(dú)有的，在此之前，從未有一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)或社交媒體能夠讓越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)官方入駐和積極互動(dòng)，這稱(chēng)為政府工作接地氣與否的試金石，實(shí)時(shí)信息流的產(chǎn)品特性，帶來(lái)了政府的快速響應(yīng)機(jī)制，為政府部門(mén)的公關(guān)和群眾溝通帶來(lái)了便利和平等。政務(wù)微博在中國(guó)改革的大時(shí)代中前行，也許政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)質(zhì)量應(yīng)該納入政府宣傳部門(mén)的考核標(biāo)準(zhǔn)-。-.微博改變中國(guó)，不敢開(kāi)微博的政府機(jī)構(gòu)不是好的機(jī)構(gòu)，敢于對(duì)網(wǎng)民公開(kāi)和坦誠(chéng)相待的政府機(jī)構(gòu)是好機(jī)構(gòu)，微博改變著政府機(jī)構(gòu)，也改變著中國(guó)人的生活共建的參與度。事實(shí)上，除了政府機(jī)構(gòu)媒體屬性外，機(jī)構(gòu)微博也可以開(kāi)發(fā)更多的接口能力和數(shù)據(jù)能力，微博辦公也許不是太遙遠(yuǎn)的事情。5、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建出跨媒體營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)和營(yíng)收模式微博實(shí)時(shí)信息流的快速傳播特性在電視臺(tái)的綜藝節(jié)目推廣方面起到了至關(guān)重要的作用，當(dāng)年好聲音就是靠微博女王姚晨、那英、李玟等藝人微博和各大媒體微博推動(dòng)起來(lái)了的，微博特色的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)在電視節(jié)目推廣和跨媒體營(yíng)銷(xiāo)方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。微博為電視臺(tái)提供節(jié)目反饋和信息回流，提供節(jié)目的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的空間，電視臺(tái)為微博帶入可達(dá)三四線的用戶(hù)覆蓋，共贏的兩代媒體間的互動(dòng)合作。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景中有大量的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，企業(yè)和廣告主可以根據(jù)微博的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)的族群化營(yíng)銷(xiāo)和品牌互動(dòng)，電視節(jié)目贊助商也可以加大微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新力度和投放規(guī)模，有用戶(hù)參與的品牌互動(dòng)是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為微博營(yíng)造的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)重要部分。微博針對(duì)電視節(jié)目和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為第三方企業(yè)主或贊助商廣告提供社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化品牌的解決方案，這會(huì)成為一個(gè)高價(jià)值的營(yíng)收方式，投放電視節(jié)目廣告的企業(yè)也應(yīng)該建立自己的微博社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略，這是企業(yè)獲取年輕消費(fèi)者信賴(lài)的重要方式。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)除了電視節(jié)目植入為微博帶來(lái)新用戶(hù)外，對(duì)于微博的最大價(jià)值就是驅(qū)動(dòng)電視節(jié)目廣告主進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)或微博廣告，這種整合式的跨屏營(yíng)銷(xiāo)模式是消費(fèi)領(lǐng)域知名企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢(shì)。6、中國(guó)社交媒體第一股的特別意義微博上市成功，成為中國(guó)上市公司中的社交媒體第一股，這是社交廣告和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)走向普及化的標(biāo)志，在未來(lái)的日子里，社交廣告和搜索廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告界并肩的兩大廣告模式。微博上市會(huì)帶來(lái)社交媒體廣告和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的繁榮，與搜索廣告讓廣告代理大賺不同，微博帶來(lái)的社交營(yíng)銷(xiāo)繁榮還會(huì)帶來(lái)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的繁榮，微博營(yíng)銷(xiāo)和廣告會(huì)更加活潑、更多創(chuàng)意、更多參與。微博的成功為媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了良好的生態(tài)基礎(chǔ)，也讓品牌公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)變得更加趨向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，原生廣告將會(huì)高速成長(zhǎng)，社交廣告創(chuàng)意將成為一個(gè)有趣的領(lǐng)域。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)界而言，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)廣告思維可能跳出去過(guò)的線性投放思路，進(jìn)而轉(zhuǎn)向更加社交行為驅(qū)動(dòng)、興趣驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化廣告的場(chǎng)景投放和參與型投放思路，讓企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更加貼近消費(fèi)者、更加柔性。從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度，微博廣告的成長(zhǎng)會(huì)讓企業(yè)不過(guò)度依賴(lài)百度競(jìng)價(jià)