《電子商務(wù)公司產(chǎn)品推廣策劃》

電子商務(wù)公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣方案策劃與實(shí)施研究TOC\o"1-3"\h\u67591緒論 緒論隨著近幾年以來(lái)，市面上面的上市企業(yè)越來(lái)越多，反映了電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)電商推廣的產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸頻繁。據(jù)中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)一年單單就電商平臺(tái)化妝行業(yè)要消費(fèi)大約將近200多億的業(yè)績(jī)，美妝行業(yè)每年保持18%的增長(zhǎng)率，每年新注冊(cè)的電商美妝企業(yè)以23%的速度增長(zhǎng)。尤其是最近幾年，隨著許多化妝新興品牌逐漸占領(lǐng)美妝面膜市場(chǎng)，預(yù)示著在電子商務(wù)環(huán)境下的美妝電商商業(yè)模式的到來(lái)。此刻跟隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以新零售概念為主導(dǎo)的零售模式逐步興起。其中，以阿里巴巴的“天貓”為代表的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)成為新零售的主要市場(chǎng)，這種電子商務(wù)零售模式不僅能夠提升產(chǎn)品的附加值實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商增收的目的，同時(shí)也能夠創(chuàng)新電子商務(wù)產(chǎn)品的銷售模式，增加公司的利潤(rùn)和消費(fèi)者的價(jià)值。杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)線上和線下共同經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)推廣在線下開體驗(yàn)店的價(jià)格不變，實(shí)體店比如一些其他的電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)看，商家把商品放到線上，消費(fèi)者直接下單。由一些數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)大多數(shù)的電子商務(wù)而言，越來(lái)越多的人們參與到網(wǎng)購(gòu)中來(lái)，且依賴性越來(lái)越大，網(wǎng)購(gòu)當(dāng)前已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，?duì)于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，但是，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。本文分析了當(dāng)下本文談及杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷環(huán)境，重點(diǎn)對(duì)公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究；面對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷策略及運(yùn)營(yíng)模式正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了機(jī)遇。而生產(chǎn)制造型企業(yè)在實(shí)踐過(guò)程中缺乏成熟的理論指導(dǎo)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新意識(shí)薄弱，企業(yè)間電商模式互相效仿，導(dǎo)致企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷方式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，造成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣費(fèi)用高而效果不明顯的問(wèn)題。對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略做出評(píng)價(jià)，幫助其提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌影響力和品牌價(jià)值，從而提升公司所推廣營(yíng)銷的市場(chǎng)占有比率，最終拉動(dòng)公司的銷售份額，幫助公司實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展。1.1研究背景當(dāng)前的現(xiàn)狀正如阿里巴巴曾鳴認(rèn)為,“未來(lái)的商業(yè)模式,定制會(huì)是主流。它的要求是個(gè)性化需求、多品種、小批量、快速反應(yīng)、平臺(tái)化協(xié)作,這個(gè)是我們能看得到的未來(lái)?！毕啾容^一些“網(wǎng)紅”企業(yè)，通過(guò)最新潮的經(jīng)濟(jì)模式吸引了一大批“粉絲”，沖擊了傳統(tǒng)的休閑食品市場(chǎng)。商業(yè)模式的研究在最近幾年非常受歡迎，尤其是在電子商務(wù)的影響下，與電商結(jié)合的商業(yè)模式在發(fā)展的過(guò)程中表現(xiàn)突出，對(duì)休閑食品產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式來(lái)講，成為現(xiàn)在乃至未來(lái)的一個(gè)很重要的趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)設(shè)備不斷普及的時(shí)代背景下，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌商及國(guó)際知名品牌為提高銷售規(guī)模紛紛試水電商業(yè)務(wù)。然而，由于線上交易與線下交易在產(chǎn)品推廣、支付模式、物品物流等環(huán)節(jié)均存在較大差異，自己經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)需要具有一定的門檻。1.2研究目的探討了符合公司產(chǎn)品推廣的零售模式。從去年開始，受疫情危機(jī)持續(xù)深入的影響，消費(fèi)總量的下降，影響到電商平臺(tái)的生存穩(wěn)定。化妝以及美妝行業(yè)的洗牌突如其來(lái)。山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓！特別是應(yīng)對(duì)不充分，經(jīng)歷了一場(chǎng)非理性的過(guò)山車式挑戰(zhàn)之后，很多公司現(xiàn)階段的庫(kù)存也不會(huì)低于市場(chǎng)存量。企業(yè)面臨生存還是毀滅的抉擇。其它食品電商平臺(tái)，近幾年來(lái)各杭州各區(qū)，大面積擴(kuò)大面積開始策劃推廣起來(lái)，面膜銷售增長(zhǎng)頂多也只在10-20％左右。供求失衡的壓力與行業(yè)整合洗牌突如其來(lái)?！安衩子望}醬醋茶”，化妝并不是有必需品的性質(zhì)，但具備柴米油鹽那樣的需求。因此，網(wǎng)娘電子商務(wù)在可以保持一定消費(fèi)量的同時(shí)，將會(huì)有一定幅度下滑。在金融危機(jī)中，面膜和化妝產(chǎn)業(yè)企業(yè)誰(shuí)能暖身過(guò)冬無(wú)疑是一場(chǎng)考驗(yàn)。電子商務(wù)逐漸成為我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)和供給側(cè)改革發(fā)展的重要熱點(diǎn)和難點(diǎn)，大力發(fā)展電子商務(wù)，成為提高競(jìng)爭(zhēng)力，搶占發(fā)展先機(jī)的戰(zhàn)略舉措，成為迫在眉睫的任務(wù)。杭州電子商務(wù)的難題破解了，公司企業(yè)增收、提高生活質(zhì)量的問(wèn)題也就隨之迎刃而解，將加速開創(chuàng)振興發(fā)展新局面。電子商務(wù)雖然在近五年中取得了一些進(jìn)步，但就目前的情況而言，相較于其他電子商務(wù)發(fā)達(dá)的地區(qū)。電子商務(wù)從本質(zhì)上講，就是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，只要堅(jiān)持發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的信心不動(dòng)搖，就一定能結(jié)合的發(fā)展要求和經(jīng)濟(jì)社會(huì)特點(diǎn)，以建設(shè)電子商務(wù)支撐和服務(wù)體系為著力點(diǎn)，走出新的電子商務(wù)發(fā)展模式，使杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)騰飛做出貢獻(xiàn)。1.3主要研究?jī)?nèi)容與方法有關(guān)策劃和市場(chǎng)關(guān)系的不對(duì)稱情況，信息不對(duì)稱。在一般的電商平臺(tái)的推廣活動(dòng)中，有不同人掌握策劃以及對(duì)于市場(chǎng)反應(yīng)的程度不同，這就是策劃的不對(duì)稱。一般而言，同時(shí)明白掌握信息越多，就有利而信息越少的電商平臺(tái)就越被動(dòng)。這是因?yàn)樾畔⒁彩且环N資源。由于當(dāng)事公司策劃對(duì)市場(chǎng)基礎(chǔ)的實(shí)際情況沒(méi)有探明，或者存在故意隱藏或虛報(bào)信息，策劃的不對(duì)稱就產(chǎn)生了。策劃營(yíng)銷的主體分企業(yè)與企業(yè)間電子商務(wù)，指參與電子商務(wù)交易的買賣雙方都是商家或企業(yè)。目前國(guó)內(nèi)，B2B模式在電子商務(wù)中交易規(guī)模最大，典型代表有馬云的阿里巴巴提供的電商平臺(tái)。目前我國(guó)針對(duì)垂直型電商和電商中企業(yè)用戶的增值稅和所得稅早已開征。一般是指企業(yè)對(duì)消費(fèi)者電子商務(wù)，指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)，可以認(rèn)為是電子零售商業(yè)。其典型代表有：天貓、京東商城、蘇寧等等。網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣上可以比照大型或巨型超市或商場(chǎng)對(duì)應(yīng)他們的策略做出一系列的調(diào)整。有一點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)電子商務(wù)，該模式特點(diǎn)在于團(tuán)結(jié)各消費(fèi)者一起向賣家議價(jià)。這是具體的市場(chǎng)策劃相結(jié)合發(fā)展起來(lái)的一種新模式。2杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司運(yùn)行分析2.1公司簡(jiǎn)介浙江省杭州市網(wǎng)娘電子商務(wù)有限公司是有經(jīng)營(yíng)足膜以及手膜加上護(hù)手霜身體乳護(hù)理、眼線筆、彩妝護(hù)膚、美容護(hù)膚、彩妝工具等產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)加工的公司，擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系。杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)有限公司的誠(chéng)信、實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得業(yè)界的認(rèn)可。杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)有限公司是一家具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的公司，所在地區(qū)位于浙江省杭州市,我們以誠(chéng)信、實(shí)力和質(zhì)量獲得業(yè)界的高度認(rèn)可，堅(jiān)持以客戶為核心，“質(zhì)量到位、服務(wù)一流”的經(jīng)營(yíng)理念為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2.2公司主營(yíng)業(yè)務(wù)與現(xiàn)狀杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)有限公司是成長(zhǎng)在杭州的本土公司，是本土的彩妝品牌。該品牌在中國(guó)發(fā)展非常良好，尤其是年輕的中國(guó)女孩的喜歡。杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)有限公司提供較低的價(jià)格，同時(shí)目標(biāo)是為客戶高質(zhì)量的產(chǎn)品品種。網(wǎng)娘美妝品牌在杭州的各大賣場(chǎng)都有購(gòu)買，質(zhì)量品質(zhì)都比較高，且價(jià)格低廉、深受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買意識(shí)與消費(fèi)意識(shí)逐漸在增強(qiáng)，加上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不斷發(fā)展和壯大，這些因素極大地促使了化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速崛起和發(fā)展。因此研究目前我國(guó)化妝品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)部存在的種種問(wèn)題，積極研究解決的策略，同時(shí)這樣對(duì)于提高我國(guó)化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平，為國(guó)內(nèi)外代理商的業(yè)務(wù)發(fā)展提高。杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)表2018批發(fā)、零售(含網(wǎng)上銷售):化妝品,消毒用品,衛(wèi)生用品,日用百貨,食品,服裝服飾,紡織品,箱包,第一、二類醫(yī)療器械;服務(wù):化妝品的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、成果轉(zhuǎn)讓,投資管理(未經(jīng)金融等監(jiān)管部門批準(zhǔn),不得從事向公眾融資存款、融資擔(dān)保、代客理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù));貨物進(jìn)出口(法律、法規(guī)禁止的項(xiàng)目除外,法律、法規(guī)限制的項(xiàng)目取得許可證后方可經(jīng)營(yíng));其他無(wú)需報(bào)經(jīng)審批的一切合法項(xiàng)目。(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))2017批發(fā)零售(含網(wǎng)上銷售):化妝品、消毒用品、衛(wèi)生用品、日用百貨、預(yù)包裝食品(憑有效許可證經(jīng)營(yíng))、服裝服飾、紡織品、箱包;服務(wù):化妝品的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù),投資管理(除證券、期貨);其他無(wú)需報(bào)經(jīng)審批的一切合法項(xiàng)目(未經(jīng)金融等監(jiān)管部門批準(zhǔn),不得從事向公眾融資存款、融資擔(dān)保、代客理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù))。2016一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目:批發(fā)零售(含網(wǎng)上銷售):化妝品、消毒用品、衛(wèi)生用品、日用百貨、預(yù)包裝食品(憑有效許可證經(jīng)營(yíng))、服裝服飾、紡織品、箱包;服務(wù):化妝品的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù),投資管理(除證券、期貨);其他無(wú)需報(bào)經(jīng)審批的一切合法項(xiàng)目。電商公司品牌形象的無(wú)形內(nèi)容指品牌的個(gè)性特征，即營(yíng)銷者賦予品牌的，并為用戶所感知和接受的個(gè)性特征?，F(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，他們購(gòu)買某種商品不再僅僅是滿足物質(zhì)需求，更多追求的是產(chǎn)品背后的文化和情感聯(lián)系。公司的品牌形象所反映的價(jià)值和情感是大眾對(duì)品牌的選擇越來(lái)越依賴的屬性。所以，企業(yè)對(duì)于品牌形象的塑造不僅要注重硬性屬性，更要加強(qiáng)對(duì)軟性屬。2.3公司營(yíng)銷方式當(dāng)前隨著公司的不斷發(fā)展，杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率降低、公司發(fā)展方向不明確、增長(zhǎng)乏力額等一系列的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在：在代理品牌方面同時(shí)它的利潤(rùn)受到供貨商以及供應(yīng)商的壓縮，公司自主性及話語(yǔ)權(quán)收到削弱；在自有品牌方面，面臨著傳統(tǒng)護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多、競(jìng)爭(zhēng)殘酷的問(wèn)題，使得品牌發(fā)展乏力在定位方面，花妍公司需要針對(duì)選定的目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)潛在消費(fèi)者的心理和行為，進(jìn)行定位，明確產(chǎn)品在該市場(chǎng)上所處的位置，樹立品牌及企業(yè)形象。在產(chǎn)品方面，花妍公司面臨著以何種產(chǎn)品服務(wù)于該市場(chǎng)的問(wèn)題，同吋，需明確產(chǎn)品的形態(tài)、包裝、產(chǎn)品訴求、賣點(diǎn)及產(chǎn)品組合等。在渠道方面，目前公司旗下品牌的銷售需要開發(fā)出新的供應(yīng)商過(guò)于依賴傳統(tǒng)渠道，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端的發(fā)展我們需要進(jìn)一步的開發(fā)新的營(yíng)銷方式。公司本部表杭州易妝投資管理合伙企業(yè)(有限公司)50萬(wàn)(元)2014-11-26貨幣50萬(wàn)(元)2015-04-29貨幣外資合伙上海鼎暉創(chuàng)泰創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)60萬(wàn)(元)2015-04-29貨幣60萬(wàn)(元)2015-04-29貨幣外資合伙上海莆蘊(yùn)投資管理有限公司75萬(wàn)(元)2012-04-10貨幣75萬(wàn)(元)2012-04-10貨幣需要設(shè)計(jì)一套促銷策略迎合杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司，目標(biāo)客戶消費(fèi)行為、信息獲取途徑及支付意愿，這樣區(qū)別于傳統(tǒng)護(hù)膚品公司，杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司選擇電商渠道進(jìn)行產(chǎn)品的推廣與銷售，因此促銷策略還應(yīng)當(dāng)符合電商特色。杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為新產(chǎn)品，因此促銷策略以宣傳品牌形象、產(chǎn)品特色，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售為主。3杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司策劃模式3.1購(gòu)買者動(dòng)機(jī)策劃美妝面膜的發(fā)明，漂亮的面孔不僅令人愛(ài)慕，而且讓人過(guò)目不忘。人們更容易記住具有高吸引力的面孔。對(duì)比一下交流情感最直接的語(yǔ)言符號(hào)工具，同時(shí)有很強(qiáng)的象征寓意和形象的可塑性。優(yōu)秀的編排方式可裝飾、美化廣告畫面，更使廣告具有視覺(jué)的可讀性和文字的可辨性。有一個(gè)好的名稱是化妝品廣告設(shè)計(jì)的靈魂，典雅端莊的字體造型優(yōu)美清秀，高雅的格調(diào)給人華麗與高貴的感覺(jué)，這類有個(gè)性的字體運(yùn)用于各類女性化妝品的廣告更能突出其廣告的獨(dú)特性。化妝品裝上的視覺(jué)元素主要包括商標(biāo)、色彩等，它們是消費(fèi)者了解化妝品的信息，獲得產(chǎn)品精神內(nèi)涵和文化價(jià)值的主要途徑。而現(xiàn)在一般的情況下，女性對(duì)化妝品的功效以及設(shè)計(jì)要求不僅僅能夠保護(hù)產(chǎn)品，更重要的是產(chǎn)品的內(nèi)在反應(yīng)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，怎么如何運(yùn)用包裝中的視覺(jué)元素創(chuàng)作出符合現(xiàn)代女性的包裝產(chǎn)品，已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)。3.2促銷戰(zhàn)略策劃企業(yè)往往最在乎的是如何控制、制定和實(shí)施計(jì)劃，怎樣實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)，但是忽略了客戶對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)，在這個(gè)時(shí)代，回應(yīng)的越迅速，越好越能贏得消費(fèi)者的青睞?？蛻舯粍?dòng)的接受企業(yè)的單一銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)向客戶參與到生產(chǎn)的過(guò)程中去一個(gè)好的營(yíng)銷環(huán)境分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境因素，除此外還要考慮很多方面的因素。單獨(dú)就外部因素而言，需要分析的內(nèi)容有：行業(yè)內(nèi)部、宏觀整體、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等等詳細(xì)的分析，而內(nèi)部因素則需要充分考慮公司內(nèi)部資源、總體綜合實(shí)力、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的能力等等因素?；貓?bào)方式相互的，能給客戶帶來(lái)很好的回報(bào)，那么客戶也會(huì)帶來(lái)相當(dāng)?shù)幕貓?bào)，考慮報(bào)酬是多方面的，企業(yè)如何協(xié)調(diào)好這一關(guān)系，是營(yíng)銷的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)再競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵因素首先是管理強(qiáng)大，其次是技術(shù)先進(jìn)，再次是品牌優(yōu)勢(shì)，這些方面都是給企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中加分的因素，都能夠帶來(lái)可觀的利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益。然而企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中一直處于優(yōu)勢(shì)，那么就要從可持續(xù)性的市場(chǎng)產(chǎn)品需求和服務(wù)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)刻保持領(lǐng)先的運(yùn)作模式，給消費(fèi)者更好的購(gòu)買享受就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)各個(gè)職能優(yōu)勢(shì)綜合合作才能形成更好的競(jìng)爭(zhēng)力4優(yōu)化產(chǎn)品促銷模式4.1增強(qiáng)產(chǎn)品促銷推廣從現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用來(lái)看，信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)與應(yīng)用驅(qū)動(dòng)相結(jié)合的發(fā)展模式。成為很多化妝品公司產(chǎn)品與市場(chǎng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。國(guó)外的學(xué)者研究指出全球化經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境的變革背景下，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將在產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣方面行業(yè)深入發(fā)展，因此對(duì)于化妝品發(fā)展來(lái)說(shuō)，未來(lái)技術(shù)的應(yīng)用將突出表現(xiàn)在以下方面是，基于消費(fèi)者需求的產(chǎn)品研發(fā)；線上和線下的聯(lián)動(dòng)模式多平臺(tái)互動(dòng)推進(jìn)行業(yè)內(nèi)各個(gè)成員的競(jìng)爭(zhēng)，這將轉(zhuǎn)變整個(gè)化妝品行業(yè)的營(yíng)銷模式。4.2提高產(chǎn)品策劃多元化視覺(jué)上面的元素需要個(gè)性化的設(shè)計(jì)、樣的產(chǎn)品、未來(lái)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大。加強(qiáng)質(zhì)量把關(guān)，實(shí)現(xiàn)正品保證。各類產(chǎn)品市場(chǎng)魚龍混雜，消費(fèi)者很難分辨真假，尤其在網(wǎng)購(gòu)時(shí)，除了基本的物流信息，沒(méi)有辦法分辨產(chǎn)品究竟來(lái)自于哪里，而現(xiàn)在物流信息都可以輕易造假。還有捆綁式促銷附加值促銷模式。

5結(jié)論在這個(gè)世紀(jì)隨著電子商務(wù)的興盛發(fā)展，各類企業(yè)層出不窮。各品牌在網(wǎng)絡(luò)上打響了品牌宣傳戰(zhàn)，面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須形成獨(dú)特的品牌文化，構(gòu)建差異化特征，激起廣大消費(fèi)者的情感共鳴，建設(shè)獨(dú)一無(wú)二的公司產(chǎn)品營(yíng)銷模式文化和品牌形象。主打品牌影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和看法。一個(gè)企業(yè)只有樹立了良好的形象，才能贏得消費(fèi)者的。刺激消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略取得了不錯(cuò)的成績(jī)，有助于我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展與完善。化妝品作為快速消費(fèi)品行業(yè)重要?；瘖y品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。隨著杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司運(yùn)動(dòng)功能型護(hù)膚品的推出，帶領(lǐng)護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，伴隨著同類產(chǎn)品的出現(xiàn)，杭州網(wǎng)娘電子商務(wù)股份有限公司將進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在未來(lái)的研究中，我們可以關(guān)注當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期與成熟期后。推廣出讓