2023年遠(yuǎn)程川大廣告經(jīng)營(yíng)秋在線作業(yè)2

一、單選題(共30道試題，共60分。）Ｖ1．下列關(guān)于廣告效果測(cè)定的意義，說法錯(cuò)誤的是()。.是檢查廣告決策的重要手段.總結(jié)廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn).促進(jìn)公司改善廣告的設(shè)計(jì)與制作．決定公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)答案：2.下列屬于視覺辨認(rèn)的是(）。.公司的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色；.公司制度.員工的共同價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)答案：3.下列說法對(duì)的的是（)。．廣告創(chuàng)意的核心就是廣告藝術(shù)(表現(xiàn))的創(chuàng)作．廣告就是創(chuàng)意.廣告創(chuàng)意就是廣告藝術(shù)(表現(xiàn))的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)答案:4.下面那種方法屬于運(yùn)用對(duì)比增長(zhǎng)刺激強(qiáng)度()。.動(dòng)與靜、白與黑.采用絢麗的色彩.增長(zhǎng)亮度標(biāo)準(zhǔn)答案：5.下列哪一項(xiàng)不是純藝術(shù)與廣告藝術(shù)之間的區(qū)別（）。．廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑．廣告藝術(shù)不能融入創(chuàng)作者的個(gè)性．廣告藝術(shù)與純藝術(shù)有不同的表現(xiàn)形式和手段標(biāo)準(zhǔn)答案：６.下列哪個(gè)例子屬于品牌延伸()。.寶潔公司推出了新的洗衣粉品牌"象牙雪";.GM公司推出了凱迪拉克的新款概念車."雕"牌在原有的透明皂的基礎(chǔ)上,推出了＂雕"牌洗衣粉;標(biāo)準(zhǔn)答案：7.電視屬于下列哪類廣告（）。.交通工具廣告.印刷品廣告.電波廣告標(biāo)準(zhǔn)答案:8.下列選項(xiàng)中，關(guān)于計(jì)算機(jī)的使用說法不對(duì)的的是()。．使廣告設(shè)計(jì)的速度有了大幅度的提高.完全取代了人的勞動(dòng).一次設(shè)計(jì)的元素可以無限次使用.修改和再設(shè)計(jì)簡(jiǎn)便、費(fèi)用低、快捷標(biāo)準(zhǔn)答案：9.廣告效果的特性不涉及(）。．時(shí)間推移性.累積效果性．直接效果性.競(jìng)爭(zhēng)性標(biāo)準(zhǔn)答案：10.影響廣告效果的因素多且復(fù)雜，在具體測(cè)定過程中尚有不可控因素的影響,所以廣告效果的測(cè)定具有(）。.目的性原則.綜合性原則.可靠性原則.經(jīng)常性原則標(biāo)準(zhǔn)答案:1１．市場(chǎng)需求趨于飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了()。.引入期.成長(zhǎng)期.成熟期.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：12.CIＳ中行為辨認(rèn)屬于()。.最高層次．動(dòng)態(tài)的辨認(rèn)．靜態(tài)的辨認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)答案:1３．關(guān)于市場(chǎng)目的的指標(biāo)，下列說法中錯(cuò)誤的是（）。.指標(biāo)的擬定要客觀和科學(xué).指標(biāo)的擬定應(yīng)具有挑戰(zhàn)性.指標(biāo)之間應(yīng)互相聯(lián)系又保持相對(duì)獨(dú)立.指標(biāo)越多越好標(biāo)準(zhǔn)答案：14．把欲調(diào)查的人群分為老、中、青三類,然后由調(diào)查人員主觀決定分別抽?。?個(gè)樣本，這種抽樣方式屬于(）。.任意抽樣.判斷抽樣.配額抽樣．概率抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案：15.下列說法不對(duì)的的是()。.領(lǐng)導(dǎo)者品牌銷量最大、被認(rèn)為是最佳;.領(lǐng)導(dǎo)者品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)都不會(huì)改變;.領(lǐng)導(dǎo)者品牌面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)；標(biāo)準(zhǔn)答案:16.廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定指標(biāo)不涉及(）。．廣告費(fèi)用指標(biāo).廣告效益指標(biāo).市場(chǎng)占有率指標(biāo)．法律規(guī)范指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案:17.作為廣告媒體的報(bào)紙，下面描述錯(cuò)誤的是（）。．傳閱性好.傳播范圍明確．讀者對(duì)象難以擬定.報(bào)紙的一般訂戶生活穩(wěn)定，收入水平中上。標(biāo)準(zhǔn)答案:１8.下面那種情況下強(qiáng)調(diào)媒體的到達(dá)率（）。.推出新產(chǎn)品.購買次數(shù)頻繁的商品或勞務(wù).目的對(duì)象狹窄的商品或勞務(wù)．處在劇烈競(jìng)爭(zhēng)中的商品或勞務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：1９.公司形象的一般要素不涉及（)。.公司的軟件.公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手．公司的職工．公司的硬件標(biāo)準(zhǔn)答案：2０.公共汽車車身的廣告屬于下列哪類廣告()。.交通工具廣告．印刷品廣告.珍稀品廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：21．下列關(guān)于廣告作用說法不對(duì)的的是（).廣告是消費(fèi)者獲得商品信息的一個(gè)重要來源。.廣告能改變和影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為。.廣告為消費(fèi)提供方便，是現(xiàn)代消費(fèi)決策的一個(gè)重要組成部分。.廣告文化成為對(duì)群眾生活影響最大的文化元素。標(biāo)準(zhǔn)答案：2２.下面那個(gè)不屬于銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體（ＰOP)的重要特點(diǎn)(）。．對(duì)消費(fèi)者已有的廣告意向能產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘導(dǎo)效果.是其它廣告媒體的延伸.費(fèi)用彈性小,絕對(duì)費(fèi)用高.能使消費(fèi)者的購買沖動(dòng)變成現(xiàn)實(shí),這是其它媒體所不能比的標(biāo)準(zhǔn)答案：2３.品牌定位不是基于下列哪個(gè)心理學(xué)結(jié)論(）。.人們?cè)趶?fù)雜的生活中,記憶東西一般都會(huì)按照一定的順序.人腦的記憶是有選擇的．在人腦的記憶中，好的感覺和壞的感覺同樣深刻標(biāo)準(zhǔn)答案:２4．公司的規(guī)章制度屬于(）。．理念辨認(rèn).行為辨認(rèn)．視覺辨認(rèn).都不是標(biāo)準(zhǔn)答案:25.領(lǐng)導(dǎo)者品牌的含義涉及兩個(gè)層次()。.一方面被消費(fèi)者想大到、市場(chǎng)份額最大;.一方面被消費(fèi)者想到、品牌價(jià)值最大.；.品牌價(jià)值最大、市場(chǎng)份額最大。標(biāo)準(zhǔn)答案：26.＂王老吉"在飲料市場(chǎng)中的成功取決于（）。.產(chǎn)品質(zhì)量過硬.市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、成功．廣告制作別致新奇.各個(gè)方面的因素都很重要標(biāo)準(zhǔn)答案:27.廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的（）特性。.投入產(chǎn)出;.供求矛盾；．追求利潤(rùn)最大化標(biāo)準(zhǔn)答案:２8．"殺菌治腳氣,請(qǐng)用達(dá)克寧"屬于()的廣告。.商品.服務(wù).觀念標(biāo)準(zhǔn)答案:29．下列關(guān)于廣告作用說法不對(duì)的的是（）。．廣告示公司市場(chǎng)信息的重要來源之一。.廣告加快了公司的技術(shù)革新。.廣告的重要性高于人員促銷。.成功的廣告可以減少公司的費(fèi)用水平。標(biāo)準(zhǔn)答案：30.廣告主題理論發(fā)展的前兩個(gè)階段的共同特點(diǎn)是:.都是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從產(chǎn)品觀念向推銷觀念轉(zhuǎn)變的時(shí)期；.都是從買方出發(fā)．都是從商品自身或公司自身出發(fā).都是定位策略為主的時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)答案：二、判斷題（共2０道試題,共40分。)Ｖ1．市場(chǎng)定位是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)、核心環(huán)節(jié)，市場(chǎng)營(yíng)銷的重要工作就是市場(chǎng)定位。．錯(cuò)誤．對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:2．廣告的產(chǎn)出可以用根據(jù)利潤(rùn)或者銷售額做精確的計(jì)算。．錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:３.沒有廣告目的就沒有了責(zé)任,沒有了考核依據(jù)；同時(shí)也沒有了壓力與前進(jìn)的動(dòng)力。.錯(cuò)誤．對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：4．只要品牌在一個(gè)產(chǎn)品上取得成功,通常在所有的產(chǎn)品采用該品牌都能取得成功。.錯(cuò)誤．對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:5.公司名稱的制定要注意三點(diǎn):一為健康簡(jiǎn)潔；二為準(zhǔn)確獨(dú)立;三為卓越響亮；．錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：6.廣告費(fèi)用所形成的單位商品成本會(huì)隨著商品銷售的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。．錯(cuò)誤．對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：7.所謂廣告調(diào)查是指運(yùn)用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。．錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：8.一件商品的質(zhì)量越好就越有競(jìng)爭(zhēng)力,質(zhì)量決定了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位。.錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:9．以商品特點(diǎn)作為廣告主題的方法已通過時(shí)了。.錯(cuò)誤．對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:１0．純藝術(shù)作品是以藝術(shù)家個(gè)人的心理感受為特點(diǎn)的，而廣告作品是以廣告目的對(duì)象的心理特性、感受為特點(diǎn)的。．錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：11.CＩＳ就是視覺辨認(rèn)系統(tǒng)即VI系統(tǒng),現(xiàn)實(shí)中只要把握好了VI就等于做好了CIS。.錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：１2.所謂品牌定位,就是把一個(gè)品牌植入消費(fèi)者的頭腦,或者說,是通過廣告為品牌在消費(fèi)者的心中擬定一個(gè)位置。.錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：１３.廣告媒體的傳閱性指讀者之間互相傳閱的情況，傳閱次數(shù)多等于擴(kuò)大了發(fā)行量。．錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：１4．到達(dá)率不管觀眾看了多少個(gè)節(jié)目，也不管暴露多少次，都只計(jì)算一次。.錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:1５.廣告藝術(shù)是純藝術(shù),屬于上層建筑。.錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案：16.廣告的社會(huì)效果，重要表現(xiàn)在廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的社會(huì)影響。．錯(cuò)誤．對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:17．公司CＩＳ實(shí)行涉及兩大部分,即ＣＩS導(dǎo)入和ＣＩＳ全面實(shí)行。.錯(cuò)誤.對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案:18.在同一個(gè)市場(chǎng)上，質(zhì)量越好